記者 | 安晶
新冠疫情期間的防控措施，以及政府的“撒錢”刺激計(jì)劃曾讓美國(guó)假日消費(fèi)井噴。
美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年美國(guó)的假日購(gòu)物季銷售額同比上漲9.1%，2021年的增幅更是達(dá)到破紀(jì)錄的12.7%。2022年，隨著通脹攀升，假日銷售額增長(zhǎng)放緩，同比增幅5.4%，但也超過(guò)疫情前的增長(zhǎng)速度。
零售聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)的假日購(gòu)物季是從每年的11月1日到12月31日，覆蓋感恩節(jié)、感恩節(jié)后一天的“黑色星期五”、網(wǎng)絡(luò)星期一、圣誕節(jié)和新年。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月24日，美國(guó)迎來(lái)“黑五”購(gòu)物節(jié)，下周一開(kāi)始“網(wǎng)絡(luò)星期一”。零售聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，今年的感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一之間，消費(fèi)者數(shù)量將創(chuàng)歷史新高，會(huì)有更多人購(gòu)買打折商品。
但從11月到12月底的整個(gè)假日購(gòu)物季期間，零售商品銷售額同比增幅會(huì)低于前三年。在通脹持續(xù)、政府刺激金幾乎耗盡的背景下，選擇更便宜的商品成為美國(guó)消費(fèi)者的首要訴求。
零售聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，從11月23日的感恩節(jié)到11月27日的網(wǎng)絡(luò)星期一，將有1.82億美國(guó)人在線下和網(wǎng)上購(gòu)物。這一數(shù)字不僅高于去年的1.66億，還將達(dá)到聯(lián)合會(huì)2017年開(kāi)始統(tǒng)計(jì)以來(lái)最高。
準(zhǔn)備在今年假日購(gòu)物季消費(fèi)的美國(guó)人中有74%將在感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一期間購(gòu)物，高于疫情前的69%?！昂谖濉笔亲钍軞g迎的購(gòu)物日，預(yù)計(jì)有1.3億人計(jì)劃在“黑五”當(dāng)天購(gòu)物。網(wǎng)絡(luò)星期一排名第二，約有7111萬(wàn)美國(guó)人準(zhǔn)備在當(dāng)天購(gòu)物。
報(bào)告還顯示，折扣力度成為了消費(fèi)者購(gòu)物的主要?jiǎng)恿?。高達(dá)61%的消費(fèi)者表示之所以要在感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一時(shí)段購(gòu)物是因?yàn)檎劭哿Χ却?，只?8%消費(fèi)者稱是因?yàn)閭鹘y(tǒng)。
數(shù)據(jù)供應(yīng)商Adobe Analytics預(yù)測(cè)，在今年11月到12月底的假日購(gòu)物季中，考慮到消費(fèi)環(huán)境的不確定性、消費(fèi)者繼續(xù)面臨食品和汽油價(jià)格上漲，網(wǎng)絡(luò)零售商可能最高提供35%的折扣。
在該機(jī)構(gòu)追蹤的18種商品網(wǎng)絡(luò)銷售中，玩具、電子設(shè)備、服裝將享受最大折扣。玩具的折扣將為定價(jià)的35%，電子產(chǎn)品為30%，服裝25%，均高于去年的折扣幅度。
其他可能大幅降價(jià)的商品為體育用品（24%）、電視（22%）、家具/床具（19%）。Adobe Analytics預(yù)計(jì)，感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一期間，零售商品的網(wǎng)上銷售額可能達(dá)到372億美元，比去年同期上漲5.4%，占整個(gè)購(gòu)物季的16.8%。
該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年假日購(gòu)物季，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商品的銷售額將升至2218億美元，同比上漲4.8%。
根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的預(yù)測(cè)，線上加線下，今年假日購(gòu)物季的銷售總額將位于9573億美元到9666億美元之間，同比上漲3%到4%。該預(yù)測(cè)不包括汽車經(jīng)銷商、加油站和餐館。
雖然同比上漲，但今年購(gòu)物季的銷售額漲幅將低于2020年到2022年的增長(zhǎng)幅度，與2019年的3.8%處于同一水平。
零售聯(lián)合會(huì)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家克萊因茨（Jack Kleinhenz）表示，在通脹依然處于高位、利率上漲之時(shí)，美國(guó)普通家庭的財(cái)務(wù)狀況仍保持穩(wěn)定，消費(fèi)者將繼續(xù)購(gòu)買各類商品和服務(wù)，只是購(gòu)買的步伐放緩。
麥肯錫咨詢公司的調(diào)查顯示，高達(dá)79%的美國(guó)消費(fèi)者表示將在今年的假日購(gòu)物季中改變消費(fèi)習(xí)慣，選擇價(jià)格更便宜的商品或者完全放棄消費(fèi)。這一比例比去年的數(shù)據(jù)上漲5個(gè)百分點(diǎn)。
調(diào)查指出，雖然美國(guó)目前的通脹率已經(jīng)從去年的高點(diǎn)回落，但對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的不確定以及地緣政治緊張正在影響消費(fèi)者的想法。66%的消費(fèi)者認(rèn)為更實(shí)惠的價(jià)格和折扣是今年假日購(gòu)物季考慮的首要問(wèn)題，高于去年的59%。
排名第二和第三分別為商品的現(xiàn)貨供應(yīng)能力和便利程度，只有33%消費(fèi)者把商品質(zhì)量視為首要因素。
多名紐約市民在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)對(duì)高物價(jià)表示不滿，一名技術(shù)顧問(wèn)準(zhǔn)備把節(jié)日禮物預(yù)算從2500美元減至400美元，還有一名消費(fèi)者計(jì)劃把圣誕節(jié)購(gòu)物減半。
雖然零售聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的顧客數(shù)量將創(chuàng)歷史新高，但大型零售商Target、梅西百貨等保持了謹(jǐn)慎，選擇把推廣重點(diǎn)放在打折上。
今年假日購(gòu)物季期間，Target將推出數(shù)千種價(jià)格在25美元以下的節(jié)日禮品。Target首席執(zhí)行官康奈爾（Brian Cornell）接受CNBC采訪時(shí)稱，美國(guó)消費(fèi)者不僅減少了隨意消費(fèi)，連食品、飲料等食品雜貨的消費(fèi)也在減少。
Target上周公布的今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收為254億美元，同比下降4.2%；但得益于美容產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁，第三季度凈利潤(rùn)升至9.71億美元，同比上漲高達(dá)36%。