文|眸娛
從開(kāi)年人人都在追的《狂飆》，到年中更像挖到了驚喜寶藏的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、《繁城之下》，最后在11月迎來(lái)了這一年的收官之作，《似火流年》。
2023年的爆劇與以往相比，更符合大多數(shù)觀(guān)眾心中“名氣”與“質(zhì)量”化等號(hào)的佳作形象。
換而言之，也就不是主流輿論環(huán)境中所鄙夷的“流量劇”。
值得注意的現(xiàn)象有三：
1、復(fù)盤(pán)《似火流年》目前被稱(chēng)贊的內(nèi)容點(diǎn)，“國(guó)產(chǎn)佳作”開(kāi)始呈現(xiàn)出一些相似性，一些類(lèi)似于之前“IP+流量”的通用創(chuàng)作法則開(kāi)始被普遍運(yùn)用；
2、《似火流年》的口碑、播放雙佳，意味著優(yōu)酷新構(gòu)建的“精品先鋒短劇”劇場(chǎng)的建立。由此，以“優(yōu)愛(ài)騰”為代表的視頻平臺(tái)，開(kāi)始以劇場(chǎng)為擂，圍繞“精品劇”做競(jìng)爭(zhēng)；
3、根據(jù)2023年各視頻平臺(tái)對(duì)于劇場(chǎng)定位的調(diào)整，以及2024年片單放出的主創(chuàng)名單，種種跡象都預(yù)示著，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇已集體步入提質(zhì)區(qū)。
01 《似火流年》，佳作打造基本法
客觀(guān)來(lái)說(shuō)，目前網(wǎng)絡(luò)上放出的大部分對(duì)《似火流年》的宣傳，都名副其實(shí)。
我們可以從宣傳點(diǎn)來(lái)倒推作品的創(chuàng)作法。
《似火流年》宣傳主要集中在三點(diǎn)：“文牧野首次監(jiān)制劇集”、“以電影質(zhì)感為創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)”、“國(guó)產(chǎn)劇難得一見(jiàn)生猛劇情”。這里，我們主要聊前兩點(diǎn)。
包括“毒舌電影”在內(nèi)，“電影感”是這部作品在眾多影視媒體評(píng)價(jià)下常見(jiàn)的一個(gè)詞，那到底什么是“電影感”？
我們先說(shuō)說(shuō)他的反義詞。例如“PPT轉(zhuǎn)場(chǎng)”“歹毒運(yùn)鏡”“夸父打光”“死亡濾鏡”等等，典型案例就是近期被吐槽眾多的“用臉轉(zhuǎn)場(chǎng)”。
它的反面案例有很多，正對(duì)應(yīng)了“電影感”所包含定義的寬泛。
這種質(zhì)感的表述難以用言語(yǔ)形容，但有個(gè)大致的范圍：是指拋開(kāi)劇情、臺(tái)詞外，包含視聽(tīng)語(yǔ)言、濾鏡畫(huà)質(zhì)色彩、氛圍、剪輯這些在以往影視宣發(fā)中不常見(jiàn)的板塊。
這一詞廣泛出現(xiàn)在影視作品宣傳以及評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，說(shuō)明了當(dāng)下影視市場(chǎng)整體審美的升級(jí)，并開(kāi)始對(duì)生產(chǎn)端提出更高的要求。
文娛業(yè)是典型的慢周期行業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要長(zhǎng)期沉淀。作為在主流認(rèn)知下用“精品化內(nèi)容打造劇場(chǎng)”的后來(lái)者，騰訊與優(yōu)酷采用了更加降維打擊的方式：?jiǎn)?dòng)更成熟的自制內(nèi)容團(tuán)隊(duì)合作，例如《似火流年》直接對(duì)標(biāo)電影，讓“電影咖”下海。
需要指出的是，早幾年前“電影咖”下海拍劇集已廣泛出現(xiàn)，包括但不限于章子怡、周迅、湯唯等國(guó)內(nèi)一眾知名電影女演員。但事后均表現(xiàn)出水土不服的現(xiàn)狀。
而現(xiàn)在的電影咖下海，更多指向以導(dǎo)演為核心的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，包含攝影、剪輯乃至美術(shù)道具一整套影視班子集體下來(lái)參與創(chuàng)作，這也更符合電影作為工業(yè)化下集體作業(yè)的要求。此前，電影演員拍電視劇之所以格格不入，大多也是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)創(chuàng)作很難因?yàn)閭€(gè)人變量產(chǎn)生明顯變化。
以《似火流年》為案例，背后正是站著以監(jiān)制文牧野為代表的一眾核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，包括但不限于導(dǎo)演兼編劇韓曉邯、編劇修夢(mèng)迪、音樂(lè)指導(dǎo)黃超、美術(shù)造型指導(dǎo)李淼、剪輯指導(dǎo)劉景灝等一眾創(chuàng)作班底。團(tuán)隊(duì)眾人大部分在《奇跡·笨小孩》與《我不是藥神》兩部作品中有過(guò)交流合作。
今年大爆的網(wǎng)劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》中，用的也是辛爽導(dǎo)演《壞小孩》的原班人馬。
集結(jié)到優(yōu)秀的創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)后，在內(nèi)容創(chuàng)作上，兩個(gè)比較明顯的趨勢(shì)是：1.在敘事方式與場(chǎng)景妝造上，對(duì)齊電影標(biāo)準(zhǔn)；2.在內(nèi)容創(chuàng)作上更大膽，更尊重主創(chuàng)意見(jiàn)與內(nèi)容價(jià)值。
像場(chǎng)景妝造，在《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、《似火流年》這種年代劇中，有著諸多“新”“舊”交替的案例，大量細(xì)節(jié)化的呈現(xiàn)讓劇集直接復(fù)刻出了時(shí)代舊貌，這里不做過(guò)多贅述。
更能體現(xiàn)劇集內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的，比如《似火流年》第二集的“追逐戲”，一場(chǎng)以三輪車(chē)、單車(chē)、小面包為主角上演的飆車(chē)戲，其中的速度擔(dān)當(dāng)就是一輛貨運(yùn)小面包，但在多機(jī)位鏡頭的剪輯下，硬生生營(yíng)造出了“速度與激情”的既視感。這樣的戲份與鏡頭設(shè)計(jì)，成為了當(dāng)下網(wǎng)劇在“質(zhì)感”上的新標(biāo)準(zhǔn)。
02 以劇場(chǎng)為擂，平臺(tái)競(jìng)技“精品劇”
在《隱秘的角落》打響了愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)后，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、《歡顏》、《繁城之下》三聲連響炸出了騰訊的X劇場(chǎng)，包括這次優(yōu)酷也是用一部《似火流年》順勢(shì)推出了他們明年的“精品先鋒短劇”。
國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)大體量，廣受眾，在需要保證“平臺(tái)內(nèi)容全覆蓋”的大前提下，內(nèi)容更聚焦的“劇場(chǎng)”成為各家競(jìng)技“精品劇”，打造差異化的主擂臺(tái)。
值得提出的是，“以精品化助推劇場(chǎng)發(fā)展”這一策略，并非生來(lái)就有。最初劇場(chǎng)更多聚焦在“懸疑”“情感”等影視題材上。
對(duì)“精品劇”的重視，源于市場(chǎng)的變化。
據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，至2022年末，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%。而據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月，我國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)。
短視頻的發(fā)展毫無(wú)疑問(wèn)加速了長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶(hù)的流失，并持續(xù)侵占著用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。
為什么要打造“精品劇”？為什么在視頻平臺(tái)“精品”品質(zhì)下，配套的都是“短劇”？例如騰訊視頻X劇場(chǎng)，優(yōu)酷的“精品先鋒短劇”。
皆是在順應(yīng)觀(guān)眾的觀(guān)影習(xí)慣，以精品短劇來(lái)應(yīng)對(duì)短視頻的沖擊，用高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)打造自身的護(hù)城河。
最先打開(kāi)局面的愛(ài)奇藝，率先由CEO龔宇提出的“增加頭部?jī)?nèi)容、減少撲街內(nèi)容、腰部?jī)?nèi)容不刻意去做”；騰訊視頻在去年明確提出“五要五不要”的內(nèi)容取向；優(yōu)酷在剛剛發(fā)布的三季度電話(huà)會(huì)議上，也再次強(qiáng)調(diào)了在內(nèi)容層面，要依托優(yōu)秀的創(chuàng)作者強(qiáng)化頭部自制內(nèi)容，形成差異化優(yōu)勢(shì)。
一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，無(wú)論是騰訊還是優(yōu)酷，一旦在展現(xiàn)出對(duì)內(nèi)容長(zhǎng)期投資的決心和對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的尊重后，他們劇場(chǎng)的第一炮基本都能以“精品”的面貌收獲極高的口碑與關(guān)注。
這預(yù)示著，一方面長(zhǎng)視頻平臺(tái)始終是國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們最樂(lè)于合作的對(duì)象，集中資源打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容目前驗(yàn)證道路可行；另一方面也說(shuō)明了，在質(zhì)量上視頻平臺(tái)的精品劇或許很難立馬分出高下，短期的賽點(diǎn)可能會(huì)聚焦在題材的“差異性”上。
這一點(diǎn)，在平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備中也有體現(xiàn)。在今年1月到10月全行業(yè)共殺青73部電視劇中，愛(ài)奇藝11部，騰訊視頻21部，優(yōu)酷21部，芒果TV 9部。在優(yōu)酷的21部劇中，不僅包含傳統(tǒng)的古裝、都市、懸疑劇，還有涉案、科幻、奇幻、跨國(guó)多個(gè)差異化內(nèi)容要素。
雖然現(xiàn)在，劇場(chǎng)都在推“精品化”，減少了對(duì)題材的強(qiáng)調(diào)。但某一題材優(yōu)質(zhì)作品的破圈，還是能打響劇場(chǎng)名頭，在“精品”之中，形成“差異”，例如愛(ài)奇藝的懸疑，和今年由《異人之下》帶動(dòng)的對(duì)優(yōu)酷真人漫改劇的期待。
03 2024年，長(zhǎng)視頻內(nèi)容的新定義
一個(gè)不容易被發(fā)現(xiàn)的小現(xiàn)象是，無(wú)論是騰訊還是優(yōu)酷，都悄摸地給自己劇場(chǎng)“改了一次名”。
騰訊X劇場(chǎng)的前身，是與聚焦“喜劇”的板凳劇場(chǎng)對(duì)立的懸疑劇場(chǎng)。在《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這部不太懸疑的懸疑劇爆了之后，改成了華語(yǔ)精品短劇集群的X劇場(chǎng)。
優(yōu)酷同樣也是，在宣布了2024年的片單后，順手把“懸疑+”劇場(chǎng)擴(kuò)展至了精品先鋒短劇。
看過(guò)這份片單后不難理解。在這份新片單里，既有由張藝謀監(jiān)制的《雪迷宮》，又有由曹保平監(jiān)制的《邊水往事》，包括在今年暑期檔一手打造出爆款《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧也在片單中執(zhí)導(dǎo)了一部《新生》。
其他平臺(tái)片單同樣值得期待。在騰訊視頻發(fā)布的2023年片單上，嚴(yán)肅文學(xué)IP的影視改編數(shù)量和質(zhì)量都呈現(xiàn)上升勢(shì)態(tài)，包括歷史人物劇《風(fēng)禾盡起張居正》、秦腔名伶?zhèn)饔泟 吨鹘恰方愿木幾悦┒芪膶W(xué)獎(jiǎng)作品。
而目前在豆瓣中這兩部作品展現(xiàn)的主創(chuàng)名單上，前者的導(dǎo)演是陳凱歌，后者的導(dǎo)演是張藝謀。
2024年，會(huì)是長(zhǎng)視頻平臺(tái)在影視市場(chǎng)重新定義內(nèi)容的一年。
這也是全球市場(chǎng)上流媒體突破的普遍趨勢(shì)。即集結(jié)最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，聚集頂級(jí)資源在創(chuàng)作上進(jìn)行“品質(zhì)”級(jí)的突破。
例如奈飛引入專(zhuān)注于奇幻大作的電影導(dǎo)演蒂姆·伯頓，協(xié)力打造了奇幻劇集《星期三》，使該作成為奈飛有史以來(lái)第三受歡迎的英語(yǔ)電視劇集。
中國(guó)市場(chǎng)的熱門(mén)題材，左手懸疑、右手戀愛(ài)、前有現(xiàn)實(shí)主義題材，后有漫改IP浪潮。在2023年眾多精品劇的沖擊下，不少賽道已經(jīng)跑出該類(lèi)型的代表作，連帶著背后的平臺(tái)都享受到占據(jù)題材頭部市場(chǎng)的紅利。
2024年，包括優(yōu)酷還在深挖的人文領(lǐng)域在內(nèi)，更多賽道被平臺(tái)加注，意味著明年長(zhǎng)視頻在類(lèi)型上，將會(huì)是百花齊放的一年。連帶著對(duì)內(nèi)容的升級(jí)，明年的長(zhǎng)視頻內(nèi)容開(kāi)始被值得期待。