文｜毒眸
陳麗君成了新“頂流”。
憑越劇《新龍門客?！防锏馁Z廷一角，陳麗君成了新任“老公姐”，個人在抖音上收獲百萬粉絲，小紅書單日吸粉十萬余。她與另一位主角李云霄的返場互動片段，更在抖音上積累了近十億的播放量?！袄瞎皇且环N性別而是一種感覺”也成了最新互聯(lián)網(wǎng)熱梗。
不止演員，線下的《新龍門客?！芬不鸨惓?。自3月28日首演以來，至今已連演一百余場，場場爆滿。11月16日開票的12月份場次，“君霄組合場”幾乎秒售罄，剩余四個卡司組的17個場次也在兩分鐘內(nèi)全部售罄，大批戲迷、粉絲從外地特意趕來，只為一睹“角兒”們真容。
一夜爆紅不是新鮮事，但戲曲演員成頂流，近些年還是頭一次?？淘谝慌贻p人骨子里的傳統(tǒng)文化基因，似乎忽然被喚醒，這種現(xiàn)象給內(nèi)地戲曲市場注入了一劑興奮劑，也帶來了新的可能性。畢竟，那個戲曲一出萬人空巷的年代，已經(jīng)離我們太遠(yuǎn)。
時值中國戲劇節(jié)，毒眸來到浙江杭州，與《新龍門客?！烦銎啡?、總制作人、藝術(shù)總監(jiān)茅威濤聊了聊，實(shí)地探訪浙江小百花越劇院，還現(xiàn)場觀看了《新龍門客?！?。
歷經(jīng)千年的戲曲在當(dāng)下出圈爆火，無疑是值得關(guān)注的，但對于越劇及戲曲市場來說，這場大考才剛剛開始。
（《新龍門客?！穭≌眨?/em>
《新龍門客?！坊鹆?，越劇乃至戲曲就真的火了嗎？這種火到底能持續(xù)多久？《新龍門客棧》一票難求的同時，其他劇目仍整體遇冷，無人問津，戲曲大盤似乎并沒有因《新龍門客棧》的爆火而提振。距離戲曲真正走進(jìn)市場，走進(jìn)尋常百姓家，還有很長的路。
但《新龍門客?！返谋鹨蚕蚴袌鲠尫帕艘环N信號，用戶對戲曲仍有消費(fèi)需求，只是需要以合適的內(nèi)容、正確的方式與當(dāng)下用戶建立連接。這是一個精細(xì)化、個體化的漫長過程，也是當(dāng)下的戲曲市場需要思考的重要問題。
走進(jìn)新龍門客棧
來到蝴蝶劇場，從裝置到劇目，都充滿了“網(wǎng)感”，似乎每一處都在傳遞著，其背后團(tuán)隊(duì)與年輕人對話、讓越劇破圈的“野心”。
首先是與傳統(tǒng)越劇演出完全不同的舞臺設(shè)置。
以同期演出的越劇《陸羽問茶》為例，傳統(tǒng)越劇演出基本是在大劇院，舞臺宏大，演員眾多。觀眾坐在臺下，距離遙遠(yuǎn)，只能觀看不能互動。
（《陸羽問茶》劇照）
《新龍門客?！吠耆蚱屏诉@一點(diǎn)，采用了小劇場演出形式。一進(jìn)劇場，大漠氛圍撲面而來。整個空間緊密結(jié)合電影IP，模擬客棧內(nèi)景，被設(shè)計(jì)成上下兩層，共能容納115人，并進(jìn)行分區(qū)售票，一樓最貴票價399，最低票價199，二樓票價299。這個價格在越劇市場相對偏高，《陸羽問茶》最低票價10元，最高票價40元，其他同期展演的劇目也基本在百元以下。
（《新龍門客棧》票價指示）
一樓的觀眾區(qū)又同時分為AB區(qū)，兩區(qū)之間有一通道，演員可以打開大門從通道行至舞臺，與兩側(cè)的觀眾距離不超過半米。
舞臺也同樣模擬客棧結(jié)構(gòu)，放著兩張方桌，各放兩張長凳，不僅打破了現(xiàn)在劇場頗具距離感的觀劇設(shè)置，也同時打破了傳統(tǒng)戲劇以假定性為主的表達(dá)方式。
（現(xiàn)場布景）
舞臺同時用紗幕隔出不同區(qū)域用于表演，人影綽綽，美感盡顯。側(cè)邊的樓梯通向二層房頂，上面疊放著大小不同的酒甕，一層入口處也同樣擺放著大大小小的酒壇，整個劇場黃煙彌漫，頗有江湖氛圍。
（《新龍門客棧》劇照）
除了舞臺設(shè)置，最為出圈的“現(xiàn)場互動”，也很有網(wǎng)感。
整場演出持續(xù)兩個半小時左右，由正式演出和返場互動組成。正式演出與其他演出一樣，不允許拍攝互動，此時若有粉絲扛著單反進(jìn)行錄制，會被工作人員的綠色激光筆示意叫停。但一旦進(jìn)入返場互動環(huán)節(jié)，則任由觀眾拍攝，演員們也會走下舞臺與觀眾隨機(jī)互動。
扮演賈廷的陳麗君會拿著扇子與第一排觀眾近距離對視，展現(xiàn)她的“邪魅一笑”。而飾演金鑲玉的李云霄則會隨機(jī)斜坐在第一排的女性觀眾懷里，與之“飲酒作樂”，周圍的觀眾立刻拿起手機(jī)，生怕錯過一分一秒。
兩個人的百萬點(diǎn)贊“轉(zhuǎn)圈圈”互動視頻也來自于此。
臺上陳麗君單手一摟李云霄，二人對視飛旋。臺下觀眾們手機(jī)齊刷刷豎起，爭先恐后記錄，更有粉絲終于能拿出“長槍大炮”，對著舞臺上的演員們瘋狂“咔嚓”。
這些粉絲們拍攝的短視頻飛速在抖音上獲得百萬點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)，即便沒看過現(xiàn)場演出的觀眾也會在評論區(qū)紛紛留言，“我愿意嫁給陳麗君，哪怕是妾?！逼渌脩魟t紛紛回復(fù)，”妾你也要在我后面排著?！?/p>
而二人的表演， 更是收獲了“一個風(fēng)情但不風(fēng)騷，一個風(fēng)流但不下流”的贊美。要知道，這是許多影視演員追求的某種境界，如今，在兩個年輕越劇演員身上，有了清晰的畫面感。
除此之外，《新龍門客?！愤€在四樓劇場設(shè)置了消費(fèi)區(qū)，從現(xiàn)場布置到產(chǎn)品，都同樣網(wǎng)感頗濃。
消費(fèi)區(qū)被設(shè)置成了露營風(fēng)，提供的產(chǎn)品包括餐飲與文創(chuàng)，包括18元的“曹都督愛喝美式”、28元的“鑲玉姐最愛燕麥拿鐵”，以及8元的“無情饌鮮肉包”“無心饌梅干菜包”“無名饌酸菜包”“相思饌豆沙包”。
（特色拿鐵）
文創(chuàng)則包括車載掛件、38元一套的明信片等，同時還提供三款印章與一整面打卡墻供戲迷打卡留念。
在這里可以看到，爆火的不僅是陳麗君、李云霄，其他演員也都得到觀眾或多或少的關(guān)注?！拔壹也苌贇J，天下無敵鴨”“我為小尉狂，溫越小百靈”“五刷！徐葉娜姐姐好美！未來可期！A組加油！”等留言比比皆是，更有粉絲張貼自制手幅，如果不說這是越劇劇場，很容易將它與愛豆打歌現(xiàn)場相混淆。
（留言打卡墻）
新越劇如何走紅？
《新龍門客?！返囊灰贡t并非偶然，也不僅是因?yàn)槠淙庋劭梢姷木W(wǎng)感。其實(shí)，這是一場持續(xù)了多年的傳統(tǒng)戲曲自救，終于在今年迎來了厚積薄發(fā)。
2018年，蝴蝶劇場正式試運(yùn)營，但首部駐場演出《三笑》演出不到30場，便因疫情停演。
（《三笑》劇照）
“我覺得必須打破，打破之后再重建?！碑?dāng)時的茅威濤這樣認(rèn)為，并輾轉(zhuǎn)于阿那亞、烏鎮(zhèn)等地，希望能找到戲曲創(chuàng)新的另一條路。
直到2020年，茅威濤結(jié)識了一臺好戲的CEO漢坤，破局之道也開始醞釀。
畢業(yè)于韓國東國大學(xué)演出制作專業(yè)的漢坤曾參與包括《歸來》中文版，《音樂之聲》中文版，《我，堂吉訶德》中文版等多部戲劇的劇目制作，創(chuàng)造兩年連演1000場記錄的首部環(huán)境式戲劇《阿波羅尼亞》也是出自其手。
（《阿波羅尼亞》劇照）
在二人的對話中，茅威濤更在意為中國戲曲尋找坐標(biāo)系與位置感?！澳銓?biāo)的是哪種小劇場形態(tài)？倫敦西區(qū)還是首爾大學(xué)路？”漢坤的答案則出乎茅威濤意料，他說，“我只對標(biāo)今天人們的生活方式?！?/p>
這讓茅威濤印象深刻，“戲劇的新出路，我在一位80后的年輕人這里得到了答案。戲劇應(yīng)該回到本質(zhì)，它是活生生的，親切的。”
決定與一臺好戲合作后，一場越劇走進(jìn)年輕人的改變開始了。第一步，便是演繹耳熟能詳?shù)墓适隆Ｃ┩捌鋱F(tuán)隊(duì)拿到了《新龍門客?！返腎P改編權(quán)，但下一個問題又來了，如何將一部知名電影改編成越劇？
（《新龍門客?！穭≌眨?/em>
戲曲變成電影很常見，電影變成戲曲卻不多。
改編權(quán)被茅威濤交給孫鈺熙--一位出身越劇世家的95后編劇。為了讓這一經(jīng)典IP通過越劇的形式再次與當(dāng)下觀眾產(chǎn)生連接，孫鈺熙從劇情、人設(shè)再到唱腔都進(jìn)行了徹底改編。
孫鈺熙將電影中的次要角色賈廷放大，并為其賦予當(dāng)下用戶認(rèn)為更帶感的“病嬌”人設(shè)，忠義兩難的境地讓觀眾更能與之共情；唱腔上，孫鈺熙也將傳統(tǒng)戲曲常用的詠嘆調(diào)進(jìn)行改動，即便這在傳統(tǒng)戲迷眼中變成了“過路唱”，甚至沒有“核心唱腔”，但孫鈺熙還是認(rèn)為，“有些核心唱段一唱十幾分鐘，現(xiàn)代觀眾接受起來就很痛苦，以及之后要在抖音上進(jìn)行碎片化傳播，這種屬性就很不友好”。
相對后端的表演也進(jìn)行了創(chuàng)新調(diào)整?！缎慢堥T客?！饭灿?組演員，分別來自浙江小百花越劇院（2組）、溫州市越劇院（2組），以及社招組（1組），這種演員設(shè)置也打破了傳統(tǒng)越劇演出的院團(tuán)制，為越劇表演提供更多活力，不同卡司的“大亂燉”也為觀眾持續(xù)提供新鮮感。
（《新龍門客?！费輪T設(shè)置）
和其他越劇演員不太一樣的是，為了更靠近年輕人，小百花的越劇演員們曾在2017年底至2018年初前往韓國進(jìn)行女團(tuán)培訓(xùn)，這在某種程度上也讓其對觀眾有了不一樣的理解與舞臺經(jīng)驗(yàn)。
扮演金鑲玉的李云霄在南方周末的采訪中表示，“以前講梅蘭芳體系，行當(dāng)就代表角色，比如京劇里面穿這身衣服就是那個人，拿那個顏色的馬鞭就是這個人。現(xiàn)在不行，得靠很多的細(xì)節(jié)把它堆起來，才是一個完整的立體的人?！?/p>
對于金鑲玉這個傳統(tǒng)戲曲中難得一見的“殺人放火”的女性角色，孫鈺熙也認(rèn)為，“內(nèi)容題材發(fā)生了變化，表演就不能按傳統(tǒng)的模式去套，我們需要把程式拆解之后再重新組裝?！?/p>
與此同時，這種創(chuàng)新的角色塑造與表演形式也為演員們提供了更多的發(fā)揮空間，“《新龍門客?！纷屛腋杏X最特別或者說是幸福的地方，就是劇目和角色給了我很大的空間去創(chuàng)作。觀眾不一樣，環(huán)境不一樣，個人的感受也不一樣，所以每一場演出過程我們都在調(diào)整，每一場演出都會有新的嘗試?！崩钤葡鲈阱X江晚報的采訪中這樣說道。
（金鑲玉（李云霄飾）
幾乎場場不一樣的細(xì)節(jié)設(shè)置，也提升了觀眾二次甚至多次消費(fèi)的幾率，不少觀眾為了觀看不同演員之間的互動，甚至?xí)B追多場，并在社交平臺上積極分享，《新龍門客?！芬查_始主動擁抱社交平臺。
今年3月首演，2個月后《新龍門客?！酚辛俗呒t的趨勢。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)時團(tuán)隊(duì)常常能收到不少年輕人看完劇后在豆瓣、小紅書等社交平臺發(fā)出的小視頻，更有用戶反復(fù)觀看生生把自己買成票務(wù)網(wǎng)站的黑金會員。
8月6日晚20點(diǎn)，《新龍門客?！吩诙兑糸_啟付費(fèi)全程直播，吸引近千萬人次觀看，近4000名觀眾發(fā)布了超過1.4萬條評論。至此，《新龍門客?！窂氐子瓉肀l(fā)。
抖音用戶也開始紛紛剪輯主演陳麗君、李云霄的視頻片段，時至今日仍有網(wǎng)友回看討論。陳麗君、李云霄也早早開設(shè)抖音賬號，與用戶互動。孫鈺熙甚至還在抖音播放前制作了一個番外短片，她認(rèn)為，“這種共創(chuàng)會讓劇目的玩法更多樣。”
11月初，老公姐陳麗君頻繁登上抖音和微博熱搜，也是在那個時候，陳麗君和《新龍門客棧》進(jìn)入了更大眾的視野，成功出圈。
來到11月19日戲劇節(jié)專場，演出前一天，陳麗君開設(shè)小紅書賬號，短短三小時即已吸引近十萬粉絲及過萬點(diǎn)贊。
（賈廷飾演者陳麗君的小紅書賬號）
以往被戲曲視為洪水猛獸的新媒介，在《新龍門客?！房磥聿]那么可怕，甚至前所未有地大步向前，與之?dāng)y手共創(chuàng)。
守正與創(chuàng)新
《新龍門客?！吩谶@種分享與共創(chuàng)中火了，但越劇就真的火了嗎？
“其實(shí)只有《新龍門客?！菲痹缭缳u完，戲劇節(jié)大部分展演的劇還是沒人看。”一位資深戲迷對毒眸這樣說道，如何讓戲曲走進(jìn)年輕人的當(dāng)下生活，已經(jīng)成為老生常談。
還是以在杭州同期展演的越劇為例，目前票務(wù)網(wǎng)站上共有5部越劇，其他劇目仍有大量余票，想看人數(shù)與觀看評論也相對不多。放到全國來看，北京、天津等多地上演的越劇也都冷清。整體來看，越劇文化不僅沒出圈，反而在《新龍門客?！返谋鸷螅钢还衫浼?。
（《陸羽問茶》在票務(wù)平臺仍有不少余票）
其實(shí)自上世紀(jì)八九十年代，戲曲界就已經(jīng)面臨著一場“因傳統(tǒng)失范而導(dǎo)致的發(fā)展危機(jī)”，這種發(fā)展危機(jī)來自于內(nèi)源性的文化斷裂和外源性的文化沖擊。
伴隨著改革開放和電視機(jī)的普及，原本相對穩(wěn)定的戲曲受眾被更多元的文化樣式?jīng)_擊、吸引?！耙痪啪艓啄甑臅r候，就開始下行，我們也開始拍電視，拍舞臺劇，（戲曲的）市場就很少了。“戲曲表演藝術(shù)家韓再芬在鳳凰新聞的視頻采訪中這樣回憶。
當(dāng)時越劇“五朵金花”之一的茅威濤也說，“90年代中末期沖擊太大了，戲曲完全邊緣化，‘小百花’也是下海的下海、出國的出國、搞影視的搞影視，那時我們嫁的嫁，走的走，大觀園已經(jīng)到了基本要關(guān)門的地步，留下我們這幾個人心緒不定地守著?！?/p>
（越劇“五朵金花”合照）
來到當(dāng)下，這種沖擊更加嚴(yán)重。著名戲劇家魏明倫先生曾在“當(dāng)代戲劇命運(yùn)”主題演講中這樣說道，“現(xiàn)在是電視電腦時代，人們的娛樂方式由過去的以‘劇場文娛’為主變成了以‘居室文娛’（以電視為代表）和‘斗室文娛’（以電腦為代表）為主、‘廣場文娛’為輔的時代，戲劇已經(jīng)被小小的斗室和巍巍的廣場擠壓到時尚之外，再好的戲劇也沒人看?！?/p>
其實(shí)如果回顧近幾年的戲曲發(fā)展，也有不少市場口碑雙豐收的劇作，比如由白先勇主持制作、兩岸藝術(shù)家共同打造的青春版昆曲《牡丹亭》、舞蹈家黎星、李超導(dǎo)演的青春版舞劇《紅樓夢》等，但相對于整個市場大盤，優(yōu)質(zhì)案例還是鳳毛麟角。
（青春版《牡丹亭》《紅樓夢》劇照）
這一方面來自“人”的缺乏，包括戲曲人才的缺乏，也包括消費(fèi)者的流失。
在戲曲人才方面，戲曲表演的學(xué)習(xí)培養(yǎng)需要花費(fèi)大量時間、精力，還要看天分，十余年也未必能出一個好苗子。此次爆火的陳麗君出身越劇世家，13歲開始就苦練越劇，直至今日爆火。
但由于戲曲培訓(xùn)的特殊性，這樣的案例短時間內(nèi)不能被批量復(fù)制。
另一方面，戲曲整體人才儲備也相對短缺，這也與近些年來戲劇文化推廣力度不夠有關(guān)，尤其是面向青少年群體戲曲活動較少，導(dǎo)致新一代受眾群體更加不了解戲曲文化。
消費(fèi)者的流失則更加明顯。但當(dāng)下觀眾不愿走進(jìn)劇場，并非觀眾不喜愛傳統(tǒng)文化，而是一方面現(xiàn)在的消費(fèi)群體對傳統(tǒng)文化沒有充分了解，很難感受到戲曲的直觀魅力；另一方面，也是更重要的是，當(dāng)下劇本殺、密室逃脫、VR游戲等諸多內(nèi)容產(chǎn)品層出不窮，觀眾擁有了更多的娛樂消費(fèi)選擇，而戲曲又并未充分市場化，導(dǎo)致彼此都不了解。
（《新龍門客?！穭≌眨?/em>
從市場的供需關(guān)系來看，如何在競爭激烈的當(dāng)下，撬動這批用戶，才是解決問題的關(guān)鍵所在。
如果從《新龍門客?！穪砜矗@部劇吸引觀眾的原因之一在于“創(chuàng)造力”，幾乎全員95后的創(chuàng)作班底，在原著IP的基礎(chǔ)上接近原創(chuàng)了一個完整故事，并以更容易觸達(dá)年輕人的方式進(jìn)行傳播。
但這種創(chuàng)新不是一味亂改，而是以“環(huán)境式”的氛圍對越劇文化進(jìn)行包裝，戲曲的精髓與本質(zhì)并未改變。比如在聲腔上保持每個角色不同流派的基調(diào)，甚至在主題曲和刁不遇這個角色上使用越劇最早期的“呤哦調(diào)”；第一幕中賈廷、邱莫言尋找遺孤的夜場戲也頗有《三岔口》的意味。
（賈廷、邱莫言“狹路相逢”）
“我們今天對于‘創(chuàng)新’存在著一些誤讀，總認(rèn)為‘創(chuàng)新’是一種‘無中生有。但實(shí)際上，戲劇是需要在劇場里和觀眾一起完成的，它應(yīng)該是活生生的。我認(rèn)為所有經(jīng)典的傳統(tǒng)都是彼時的當(dāng)下?！泵┩@樣認(rèn)為。
同時，中國劇協(xié)副主席、中國戲曲現(xiàn)代戲研究會會長、中國劇協(xié)原分黨組書記季國平在《看話劇越劇版〈暗戀桃花源〉》一文里，表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)，“戲劇是大眾藝術(shù)，演出來是要給觀眾看的，劇目從創(chuàng)作開始要有為觀眾的意識?！?/p>
無論是越劇還是京劇、豫劇、川劇，所有的戲曲來到市場上就是內(nèi)容產(chǎn)品，如何將自己“賣”出去，是一個涉及供給側(cè)、市場、以及消費(fèi)者多重關(guān)系的問題，如果想獲得市場關(guān)注，就不能再用傳統(tǒng)的供銷思維面對現(xiàn)在的消費(fèi)者。
（《新龍門客?！穭≌眨?/em>
當(dāng)然，取得市場票房雙豐收的《新龍門客?！芬裁媾R著許多挑戰(zhàn)，比如這種創(chuàng)新在取悅年輕人的同時，也面臨老一輩觀眾接受困難的挑戰(zhàn)。文化的新舊交替間，越劇創(chuàng)新的邊界到底在哪？
對此，孫鈺熙也對毒眸表達(dá)了自己的擔(dān)憂。在《新龍門客?！繁鹬?，自己收到最多的問題就是“《新龍門客棧》能不能快速復(fù)制？”
這讓孫鈺熙哭笑不得。一方面戲曲創(chuàng)新需要根植本戲曲文化，“全國上下有三百多個地方劇種，內(nèi)容特色和面臨的困境、問題都不一樣，所有的改良和創(chuàng)造都必須從本劇種出發(fā)?！?/p>
（賈廷（陳麗君飾）
另一方面，《新龍門客?！返某晒σ彩莻€例，“不能看到一個《新龍門客?！坊鹆司投家鲂慢堥T客棧，盲目復(fù)制只能更容易被市場淘汰?！?/p>
茅威濤認(rèn)為，《新龍門客?！返某晒o戲曲的啟示主要有三點(diǎn)：鼓勵起用年輕人、大膽發(fā)揮創(chuàng)造力以及發(fā)揮本劇種的特點(diǎn)。
（100場紀(jì)念合照）
回到演員身上，以陳麗君、李云霄為代表的龐大粉絲看起來頗具規(guī)模，但他們到底是喜歡越劇文化、劇目表演，還是享受追星、造星的感覺，抑或是單純的“嗑CP”，都需要用更長的時間來沉淀和觀察。
回想上世紀(jì)八十年代，即便面對新思想的涌動與沖擊，當(dāng)年的越劇小百花遠(yuǎn)赴香港，仍然取得萬人空巷的成績。時代不同，但內(nèi)容產(chǎn)品面對的市場、消費(fèi)者、供需關(guān)系本質(zhì)沒有改變，越劇復(fù)興，傳統(tǒng)文化重回舞臺，還有很長的路要走。