文｜時代周報 齊鑫
編輯丨韓迅
當國內(nèi)觀眾被“豪門”“霸總”的短劇情節(jié)深深吸引，外國網(wǎng)友也對這種爽文短劇欲罷不能。
據(jù)第一財經(jīng)報道，國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線（300364.SZ）旗下短劇APP軟件ReelShort沖上美國iOS娛樂榜第1名。
“ReelShort是新一代的高清流媒體平臺，可改變您觀看和消費視頻節(jié)目的方式。每集時長1分鐘，讓您在旅途中輕松觀看?？梢詮娜魏我苿釉O(shè)備進行流媒體播放，無論您只是在閑暇時休息一下、沙發(fā)上、午餐時或者甚至上廁所時?！盙oogle Play中關(guān)于ReelShort的描述中寫道。
“（ReelShort上）基本上都是無腦爽劇的海外版?！?1月18日，來自馬來西亞的Katrine告訴時代周報記者。
不只ReelShort， YouTube、Instagram等應(yīng)用上也早已混入了短劇的信息流，讓不少外國人被短劇瘋狂收割。這股熱潮也傳導(dǎo)到了二級市場上，相關(guān)短劇概念股股價大漲。如從中文在線11月22日收盤時股價為33.96元/股，較11月1日的13.74元/股上漲約147%；天威視訊（002238.SZ）自11月1日-11月22日已拿下10個漲停。
“隨著市場的規(guī)?；推放苹l(fā)展，優(yōu)質(zhì)的頭部短劇能夠產(chǎn)生較低成本的規(guī)?；瘋鞑バ?yīng)，吸引了資本市場的注意?！?1月19日，領(lǐng)悟時代數(shù)字研究院首席研究員唐樹源告訴時代周報記者，短劇市場目前仍在起步探索階段，具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌鐾卣箍臻g。
短劇風吹到海外
西南證券于11月7日發(fā)布的研報中指出，短劇是指單集時長短于傳統(tǒng)電視劇、制作成本較低、主要以手機小屏方式傳播、網(wǎng)絡(luò)達人參與制作的一種新型影視形式。
近年來，短劇行業(yè)發(fā)展迅猛，盡管大部分短劇題材較為老套，卻憑借快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)、情節(jié)強等特點吸引了不少國內(nèi)網(wǎng)友。
而如今短劇走出國門，也刺激著外國網(wǎng)友的神經(jīng)。
時代周報記者注意到，ReelShort已經(jīng)上架的小短劇包括《I Got Married Without You》（《沒你我也能嫁人》）《The Double Life Of My Billionaire Husband》（《億萬富翁丈夫的雙重生活》）《Bound By Honor Kidnapped By The Mafia King》（《黑手黨之王綁架我》等，題材主要分為Love After Marrige（先婚后愛）、Falling For The Alpha（愛上阿爾法人）、Sweet Revenge（甜蜜復(fù)仇）、Dating My Boss（約會老板）等。
△ 圖源：受訪者供圖
“熱切等待下一集。”“你們什么時候放更多關(guān)于其他系列《雙重生活》的剪輯？”YouTube上，有外國網(wǎng)友在ReelShort頻道放出的短劇視頻下評論道。
除了ReelShort，Instagram、YouTube等網(wǎng)站上也有不少短劇視頻?！坝⒄Z霸總短視頻之前在Instagram上買了很多推廣。”11月19日，身在澳大利亞的Kate（化名）告訴時代周報記者。從霸道總裁到豪門恩怨到屌絲逆襲，同樣的配方同樣的味道，小短劇征服了國內(nèi)網(wǎng)友的同時也收割著外國觀眾的心。
“他們看這種爽劇上癮我一點都不會覺得奇怪?！?1月20日，出國多年，目前已經(jīng)在新西蘭定居Rodney告訴時代周報記者，在他看來，外國人樂于追求娛樂。
而Rodney自己也是短劇愛好者，他經(jīng)常在YouTube上觀看短劇，一個多小時就能刷完100集。
“我一般是一邊看，一邊嘲笑演員演技太傻，一邊哈哈大笑。然后這些劇本還特別逗，爽點一目了然，我都能猜到開頭和結(jié)果?？吹臅r候把自己的腦子丟掉，只保留眼睛和傻笑就行了?！盧odney表示，日常生活中需要思考的東西太多了，他非常需要這樣無腦的瞬間放松解壓。
他給記者講述了自己看過的一部叫做《拼爹王者》的短劇，男主人公是個窮小子，他的妻子是個總裁，妻子出軌后，男主人公突然得知自己的父親是世界首富，從此逆襲，面對各種打壓都能扮豬吃老虎一路過關(guān)。
“短劇的風靡就很符合現(xiàn)在快節(jié)奏的社會，有之前短視頻的基礎(chǔ)，也有很多快餐文化（因素），現(xiàn)代人都習慣了這種節(jié)奏，缺乏耐心，想在最短的時間內(nèi)獲得最大化（的愉悅）?！?1月21日，短劇編劇趙璐（化名）向時代周報記者表示。
從內(nèi)容來看，趙璐認為短劇劇情勾人，每集末尾都會留“鉤子”，讓人產(chǎn)生想要看下去的欲望，劇情抓住了人性的需求，很多短劇題材都是小人物逆襲復(fù)仇，跟受眾心理很符合，能帶給觀眾造夢的感覺，滿足他們內(nèi)心的期待。
“短劇能夠風靡全球，其實是顯而易見的，它和我們現(xiàn)在當下的生活方式非常契合?！?1月21日，短劇編劇吳莉（化名）告訴時代周報記者，在她看來，科技的不斷發(fā)展使人類進入了一個快節(jié)奏的時代，人們開始進入碎片化閱讀，希望能更快更方便地獲取一些信息。
碎片化閱讀加上視頻作為背景，抖音上短而精悍的新聞、娛樂熱點等內(nèi)容便應(yīng)運而生。而從電視劇到網(wǎng)劇，再到短劇，劇本時間越來越短，內(nèi)容越來越簡潔明了，也是必然趨勢。
行業(yè)發(fā)展迅猛
作為一種近年來新興的戲劇形式，短劇與傳統(tǒng)的電影電視劇相比存在不少差異。
吳莉告訴時代周報記者，自己此前也接觸過微電影等劇本，她認為在內(nèi)容方面，電影劇本、電視劇劇本與短劇劇本區(qū)別最大的就是節(jié)奏。
“我們?nèi)タ措娨晞?，去看電影的時候，你會發(fā)現(xiàn)作品整體會更加注重故事性，還有人物的塑造等等，是比較細膩且愿意放慢節(jié)奏去描摹的。但是短劇更講究的是這一集當中有沒有勾起觀眾的情緒價值，需要更快節(jié)奏地讓人有代入感，并且在一分鐘當中就要有反轉(zhuǎn)?！眳抢蛘f道。
唐樹源表示，不同平臺的短劇在時長和形式上有所不同，一般控制在2-15分鐘之間。互動類短劇提供觀眾參與劇情發(fā)展的新體驗，豐富了短劇的表現(xiàn)形式。
“短劇在盈利模式上與傳統(tǒng)影視劇有所不同，正在探索新的商業(yè)模式，如劇場冠名、分賬獎勵、直播電商等。”唐樹源告訴記者。
西南證券于11月7日發(fā)布的研報中指出，短劇的終端盈利主要分為三種：會員付費、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。
會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買，目前主流長視頻平臺單月會員價格在22-25元，短劇專屬平臺會員費更高，在30元左右；單劇付費目前收費標準為1-3元/集。廣告收入包括貼片廣告、廣告植入、IP授權(quán)營銷；其中，貼片廣告是長視頻平臺的專屬，軟廣植入是短視頻平臺的常用方式。爆款短劇自身也能成為一個IP，通過售賣周邊產(chǎn)品再次變現(xiàn)。
盡管不少短劇被冠以“土味”的標簽，但卻實實在在切中了不少觀眾的爽點，也催生了龐大的市場。國金證券11月12日發(fā)布的研報顯示，2023年短劇市場規(guī)?；?qū)⒊?00億元，而2022年短劇市場規(guī)模僅100多億元。
仍需加強規(guī)范
短劇市場在快速發(fā)展的同時也逐漸暴露出不少問題。
“目前短劇市場存在一些問題，如題材同質(zhì)化嚴重、演員缺乏演技、內(nèi)容質(zhì)量不高、審核不嚴格等?！?1月19日，財經(jīng)評論員張雪峰向時代周報記者說道。
趙璐認為，目前市場上部分短劇存在擦邊價值觀、拜金主義、同質(zhì)化抄襲等問題，有關(guān)部門已經(jīng)逐步加強監(jiān)管。
為進一步規(guī)范短劇市場，有關(guān)部門開展了針對網(wǎng)絡(luò)短劇的治理工作。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會，自2022年11月下旬，廣電總局集中利用3個月組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。
2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)抖音、快手等平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。
“短劇市場面臨內(nèi)容良莠不齊、同質(zhì)化嚴重的問題，缺少有廣泛影響力的爆款作品和頭部制作公司?！碧茦湓幢硎?，隨著市場的成熟，短劇市場的準入門檻提高，需要更加精品化和專業(yè)化的內(nèi)容來吸引觀眾。盡管面臨挑戰(zhàn)，短劇市場仍有巨大的發(fā)展空間，特別是在內(nèi)容創(chuàng)新、精品化、互動性強化等方面。
張雪峰也認為，未來短劇市場還有很大的發(fā)展空間，只要能不斷創(chuàng)新內(nèi)容、提升質(zhì)量、保證版權(quán)等，就可以贏得更多的觀眾和市場，未來的短劇市場仍值得期待。
值班丨木 木