文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
盡管當(dāng)下綜藝市場(chǎng)愈常聽(tīng)到從業(yè)者的嘆息，犀牛君始終認(rèn)為，這并不代表長(zhǎng)綜藝內(nèi)容會(huì)永墜長(zhǎng)夜，相反，每年總有一些項(xiàng)目會(huì)讓我們看到曙光在前。
這個(gè)Q4，《花少5》就是那縷曙光。
很令人欣慰的是，在Q4一枝獨(dú)秀的該節(jié)目，幾乎憑一己之力扭轉(zhuǎn)了此前我們對(duì)行業(yè)的很多悲觀看法：
原來(lái)，重啟綜藝并非不能二次生長(zhǎng)；原來(lái)，好綜藝對(duì)全體藝人的加持如此強(qiáng)勁；原來(lái)，負(fù)面輿情亦可以是營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇；原來(lái)，拉動(dòng)群眾廣泛討論乃至“二創(chuàng)”綜藝其實(shí)是水到渠成的一件事……
差不多十年前的2014年，《花少1》成為芒果TV首個(gè)全網(wǎng)獨(dú)播綜藝，第二年《花少2》“上一季人都正?！薄胺寇?chē)帳篷搶奪戰(zhàn)”等名場(chǎng)面助「花學(xué)」登上內(nèi)娛學(xué)術(shù)頂峰，這一切足見(jiàn)該IP之于芒果獨(dú)特的戰(zhàn)略意義。
而在2023年的今天，成功跨越周期的《花少5》，之于芒果、之于綜藝行業(yè)恐怕都是轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一。#花少5全員情緒好穩(wěn)定#、#花少真是七個(gè)浪漫笨蛋# ，在輿論層面把花學(xué)帶向第二座高峰的《花少5》，向行業(yè)展示了太多“高段位”的綜藝創(chuàng)制技術(shù)。
不只是神仙選角，更要“真心待藝人”
犀牛君向來(lái)覺(jué)得，綜藝是個(gè)很看命的行業(yè)，綜藝導(dǎo)演的工作通常只限于畫(huà)圖紙、搭骨架，至于在這框架底下會(huì)流淌出怎樣的故事，往往很難人為掌控。
但在《花少5》身上，犀牛君分明看到了綜藝人在不確定性里積極探尋確定“方法論”的執(zhí)著。第一部分，我們先從藝人聊起。
一是要做足藝人調(diào)研工作。
眾所周知，很多人都把《花少5》的成功歸因?yàn)椤吧裣蛇x角”。確實(shí)，這個(gè)東北姐姐坐擁4.5席（迪麗熱巴在東北讀過(guò)書(shū)）的七人團(tuán)，人均樂(lè)子人、化學(xué)反應(yīng)好。
但問(wèn)題在于，綜藝江湖上也有大把選角好、化學(xué)佳的節(jié)目難逃糊命，所以前置選角真的很難說(shuō)明什么，關(guān)鍵點(diǎn)只是做足藝人調(diào)研，做好爆雷風(fēng)險(xiǎn)管理。至于團(tuán)魂的有無(wú)和大小，很多時(shí)候還是要看命。
二是平等對(duì)待每個(gè)藝人。
比起選角，《花少5》在節(jié)目里對(duì)待每個(gè)藝人的“真心”，令犀牛君感受更為強(qiáng)烈。這具體體現(xiàn)在，在群像綜藝?yán)?，要懂得平等給予每個(gè)藝人“做主角”的機(jī)會(huì)。
比如王胡夜聊之于胡先煦。
王安宇與胡先煦，兩男導(dǎo)游“勾心斗角”，是《花少5》前期最接近老花學(xué)的沖突話(huà)題。豈料，看了正片觀眾才恍然，這兩男的是遇事就解決，安宇發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題就及時(shí)找小胡溝通、小胡則情理兼?zhèn)淠托拈_(kāi)導(dǎo)，這段“胡先煦安慰隊(duì)友免費(fèi)情商課”建議大家拉片觀看至少3遍以上。
比如沙漠圍談之于秦嵐。
在第四期星空下的古城沙漠，七人團(tuán)首度圍爐敞開(kāi)心扉，辛芷蕾一吐對(duì)王安宇音樂(lè)節(jié)安排的心中不快，其坦誠(chéng)表達(dá)卻令安宇心里面石頭落了地，對(duì)此秦嵐“有效溝通才會(huì)越走越近”“每個(gè)人存在為自己閃耀就好”的幾番總結(jié)令人醍醐灌頂，這些封神金句對(duì)秦嵐的口碑加持不亞于一部熱劇。
三是仔細(xì)發(fā)掘每個(gè)藝人閃光點(diǎn)。
5個(gè)姐姐+2個(gè)弟弟自助旅行，這是《花少》五季未變的一個(gè)經(jīng)典IP框架。而《花少5》之所以將「花學(xué)」推向新高度，是因?yàn)樗浴皥F(tuán)體旅游有效溝通指南”為內(nèi)容基點(diǎn)，在保留老花學(xué)被逐幀解讀群體社交心理的基礎(chǔ)上，還給觀眾帶去了解壓、治愈等正向情緒價(jià)值，某種程度上是花學(xué)2.0進(jìn)階樣態(tài)。
說(shuō)實(shí)話(huà)，團(tuán)體旅游每個(gè)成員需求各異，難免會(huì)發(fā)生沖突，但《花少5》成員們總傾向于看到彼此的需求去盡力滿(mǎn)足，繼而讓觀眾逐漸發(fā)掘到每個(gè)藝人身上的“閃光點(diǎn)”，這是該季節(jié)目能難得收獲到平臺(tái)、金主、藝人、觀眾多方滿(mǎn)意的秘訣所在。
觀眾里必有我?guī)煟瑒?chuàng)作“隨輿情而動(dòng)”
電音朵拉、浪漫笨蛋、秦嵐辛芷蕾戀綜、七個(gè)人湊不出一個(gè)心眼子…… 不得不說(shuō)，好久沒(méi)看到一檔綜藝能激起輿論場(chǎng)如此火熱的“二創(chuàng)造?！笨駳g。
在如今的全民創(chuàng)作時(shí)代，判定一檔綜藝可否被叫“爆款”的標(biāo)準(zhǔn)更清晰了，那就是節(jié)目是否真的能掀起群眾討論熱情、進(jìn)而帶動(dòng)民間自發(fā)造梗，讓各類(lèi)綜藝話(huà)題持久在輿論場(chǎng)制造影響力。
而聰明的綜藝人必須要懂“隨輿情而動(dòng)”的創(chuàng)作觀念，不斷調(diào)整優(yōu)化真人秀敘事方向，這一點(diǎn)在此次《花少5》創(chuàng)制思路里體現(xiàn)得頗為明顯：
一是火速開(kāi)發(fā)衍生節(jié)目。
很顯然，能否快速響應(yīng)輿情火速開(kāi)發(fā)衍生內(nèi)容，已成當(dāng)下綜藝創(chuàng)制核心能力之一。這不，《花少5》正片才更5期，為了避免斷更給輿論場(chǎng)相關(guān)話(huà)題降溫，《花少5》目前在排播上已成功達(dá)成“連更十二天”不間斷追綜體驗(yàn)。
而能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就不得不提芒果領(lǐng)跑行業(yè)的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力。此次王安宇胡先煦沖突事件剛爆上熱搜，《花少5》就迅速加更了兩期《超前營(yíng)業(yè)：花少團(tuán)陪看記》，疑似借自嘲方式來(lái)反轉(zhuǎn)負(fù)面輿情。
具體來(lái)看，為了回應(yīng)輿論場(chǎng)普遍質(zhì)疑節(jié)目剪輯搞事情，芒果特意安排了“當(dāng)事人”胡先煦在陪看reaction中自嘲“咋這么抓馬，你干脆讓我倆打起來(lái)得了”，憑借這招左右互搏式的官方吐槽，《花少5》成功洗白了所謂“惡剪”罪名。
《花少5》這季玩的就是一個(gè)“剪輯血雨腥風(fēng)，正片peace&love”的過(guò)山車(chē)追綜體驗(yàn)，看完預(yù)告罵罵咧咧、追完正片治愈滿(mǎn)滿(mǎn)，先苦后甜的觀眾當(dāng)然是在 #花少后期多剪一秒就露餡了#、#花少5剪的預(yù)告咋老那么嚇人# 等話(huà)題里選擇原諒后期啦。
觀眾愛(ài)看什么，芒果真的心里跟明鏡似的。這不，舊素材用完了，《花少5》最近干脆在長(zhǎng)沙重新召回北斗七行加錄了幾期《好友記》，什么秦嵐辛芷蕾求婚大上分、花少團(tuán)全員默契挑戰(zhàn)，這加餐口味絲毫不遜色于正餐啊。
二是及時(shí)調(diào)整正片方向。
前幾期，《花少5》的剪輯重點(diǎn)還放在頂流迪麗熱巴的i人日常，后續(xù)捕捉到輿論場(chǎng)對(duì)“北斗七行”脆皮團(tuán)群像、“辛甘秦愿”歡喜冤家CP的熱烈關(guān)注，節(jié)目敘事重點(diǎn)才漸漸隨之轉(zhuǎn)移，這才促成近兩期 #花少真是七個(gè)浪漫笨蛋#、#秦嵐辛芷蕾 我倆真沒(méi)法收?qǐng)隽? 等更多名場(chǎng)面誕生。
這正應(yīng)了一句中國(guó)老話(huà)，“三人行，則必有我?guī)煛保延^眾對(duì)追綜情緒價(jià)值的核心需求時(shí)刻記在心上，虛心與輿論場(chǎng)自來(lái)水造梗積極互動(dòng)，綜藝才可在大眾傳播層面爆發(fā)出生生不息的持久生命力。
敢拋下綜N代榮光，對(duì)接“當(dāng)下的共鳴”
結(jié)束了真誠(chéng)、舒服而治愈的沙漠談話(huà)，一群才在一起旅行五六天的“北斗七行”漸漸松弛下來(lái)，他們齊躺在沙子上觀星，秦嵐有感而發(fā)、出口成詩(shī)：“我們每個(gè)人，就像星星一樣，存在，為自己閃耀就好”……
情緒穩(wěn)定的人兒、真誠(chéng)表達(dá)的言語(yǔ)、拒絕內(nèi)耗領(lǐng)先我十年的精神狀態(tài)，這真人秀里的一切元素，好像哪哪都對(duì)味了?！痘ㄉ?》好似證明了，在觀感陳舊綜N代遍地的今天，對(duì)接“當(dāng)下的共鳴”之于綜藝有多重要。
如果說(shuō)大約十年前的《花少2》，那時(shí)的內(nèi)娛觀眾更愛(ài)在真人秀里看到抓馬的沖突、直給的情緒。如今的《花少5》，年輕觀眾顯然更樂(lè)意看到一群情緒穩(wěn)定的“正常人”，在遠(yuǎn)離精神內(nèi)耗的異國(guó)他鄉(xiāng)，自然流淌、沉淀出真實(shí)可觸的情感。
原來(lái)，重啟綜藝并非不能擊穿時(shí)間屏障煥發(fā)新面貌，只不過(guò)，復(fù)活它的人最好能勇敢拋下綜N代的昔日榮光，爭(zhēng)取與當(dāng)下集體時(shí)代情緒琴瑟和鳴，以碰撞出“新的綜藝故事”。
犀牛君衷心祈盼，最好《花少5》今天教給內(nèi)娛的創(chuàng)制經(jīng)驗(yàn)?zāi)鼙粡V泛傳播、發(fā)揚(yáng)，若果真如此的話(huà)，那一縷縷曙光總有一天能驅(qū)散綜藝行業(yè)漫長(zhǎng)黑夜的嚴(yán)寒。