文 | 娛樂(lè)硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
毫無(wú)疑問(wèn),2023對(duì)整個(gè)內(nèi)娛來(lái)說(shuō)都是非常特別的一年。如果非要提取一些關(guān)鍵詞,那可能就是:變局。
影視劇這邊,一些早早曾被宣判死刑的類(lèi)型卷土重來(lái),取得了超出預(yù)期、甚至也超出類(lèi)型基本水位的成績(jī)。與此同時(shí),一些“向來(lái)如此”的東西,觀眾突然就不慣著了,輿情失控的方式也是前所未有。反噬傳遞到上游的上游,甚至撼動(dòng)了晉江文學(xué)城多年以來(lái)言情第一IP池的地位。
明星這邊,初代流量以意想不到的方式坍塌,新人從意想不到的位置補(bǔ)貨。而原以為補(bǔ)貨的這些是來(lái)整頓內(nèi)娛的,結(jié)果塌房的速度與姿勢(shì)也一并被刷新(《封神,從一座城堡到一地雞毛》)。
還有觀眾這邊,二創(chuàng)徹底亮出爪牙,從乖乖與官方打配合的自來(lái)水,變成了可以踢任何人下桌、捧任何人上桌的洪水。
此時(shí)我們對(duì)撲街劇進(jìn)行年底盤(pán)點(diǎn),不僅是為了吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),也是因?yàn)橄啾葻岵。瑩浣謩?duì)這種種變化可能反映得更加極致、更加全面。硬糖君試圖從類(lèi)型和藝人兩方面對(duì)問(wèn)題進(jìn)行梳理,在藝人的角度,今年的許多撲街劇忠實(shí)記錄了初代流量的衰敗與新晉流量的困境。
初代流量衰減
貴圈對(duì)于流量明星+影視作品的期待是逐漸落地的。起初很簡(jiǎn)單地以為,只要TA那百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)的粉絲人人都能貢獻(xiàn)一張電影票,還何愁票房。然而事實(shí)證明,這僅在小成本愛(ài)情片上成立。
后來(lái)是看重流量明星與網(wǎng)生低齡群體的關(guān)系,請(qǐng)流量明星能滿(mǎn)足當(dāng)時(shí)行業(yè)的“媚青”訴求,更容易拉到投資、找到平臺(tái)并賣(mài)出高價(jià);另一方面,也能讓諜戰(zhàn)、創(chuàng)業(yè)、主旋律等傳統(tǒng)題材快速吸引年輕人目光,獲得熱度支持、口碑維護(hù)等非傳統(tǒng)待遇。
2016年,導(dǎo)演安建談為何接受陳學(xué)冬演諜戰(zhàn)劇(這些是可以說(shuō)的嗎?)
但事實(shí)證明,流量明星大多只能讓正劇變得不倫不類(lèi),引來(lái)了粉絲卻驅(qū)走了原有的類(lèi)型觀眾。行業(yè)期待只能再度下調(diào),最后鎖定在非?,F(xiàn)實(shí)的兩點(diǎn):流量明星自帶的宣傳攻勢(shì),以及靠吸引吐槽與粉絲大戰(zhàn)堆起來(lái)的黑紅熱度。
直到去年,初代流量都是以這樣的方式發(fā)揮余熱。然而今年形勢(shì)壞起來(lái)了,許多初代流量出現(xiàn)了黑紅俱滅的情況——演技有進(jìn)步、又或許還是那么爛,但都已無(wú)人關(guān)注,從而成為撲劇重災(zāi)區(qū)。
因《我的人間煙火》被全網(wǎng)嘲的楊洋看似是個(gè)反例,但這部劇槽點(diǎn)遍布,他未必是火力中心。不過(guò),如果是和同期男流量相比,茍到今年還能喜提“端王の小曲兒”等新梗的楊洋確實(shí)算得上幸運(yùn)。
“歸國(guó)四子”之一、曾經(jīng)享受過(guò)由黑轉(zhuǎn)紅的黃子韜,如今不管是戀情還是發(fā)瘋都不太能激起人們的興趣。今年他播了《春日暖陽(yáng)》與《甜蜜的你》兩部劇,前者就是傳說(shuō)中小鮮肉跟老戲骨演話(huà)劇接受改造的那部,優(yōu)酷站內(nèi)最高熱度僅5778。后者國(guó)慶檔播出,基本查無(wú)此劇。
2014年憑《古劍奇譚》走紅、也能算初代流量的陳偉霆,今年上半年播了一部消防員現(xiàn)偶《照亮你》。但群眾拉踩《人間煙火》時(shí)寧可用當(dāng)時(shí)還未播出的《他從火光中走來(lái)》的零散物料,也不肯用已播出的《照亮你》,其存在感可見(jiàn)一斑。
這不僅是因?yàn)槌醮髁總冎饾u年老、色衰、放飛、脫單,被后來(lái)的選秀流量、耽改流量、95與00待爆帝們分走了蛋糕,更是因?yàn)樗麄冏鳛闊徨X(qián)時(shí)代的受益者,賺了最多的快錢(qián)也拍了最多的爛劇,過(guò)早透支了作為演員的信譽(yù),對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)是趕客的存在。
瞪眼大寶貝兒、演技?xì)莸哪仍⒓饨邢駸_(kāi)水的關(guān)曉彤、“水后”事件惹眾怒的迪麗熱巴,都是當(dāng)年?duì)€劇吐槽中的常客,今年也已在白鹿、趙露思等新秀的沖擊之下失去了作為流量密碼的最后價(jià)值,正片就更不用說(shuō)。這四位今年都播了至少兩部劇,在不查資料的情況下,各位不知道能說(shuō)上來(lái)幾部。
另外兩個(gè)比較特別的存在是鞠婧祎與楊超越。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)兩人都是2018年進(jìn)入大眾視野,并不能算初代流量。但前者短短幾年出演了太多量身打造的絲芭內(nèi)戲,過(guò)早陷入同質(zhì)化怪圈,后者從選秀期間就是“美麗廢物”人設(shè),都足以讓非粉觀眾一打眼就對(duì)其主演劇集產(chǎn)生一系列負(fù)面聯(lián)想。
楊超越今年播了三主一配兩客串,最后一部《七時(shí)吉祥》展現(xiàn)出的實(shí)力與態(tài)度依舊不見(jiàn)起色。鞠婧祎上半年有一部《花戎》,妝造改了還不如不改。存貨中的《仙劍四》近期終于過(guò)審,有望上線(xiàn),屆時(shí)可觀察這部備受粉絲期待的外戲能否給她帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。
新晉流量困局
2023年,距離流量時(shí)代開(kāi)啟的2014年已經(jīng)過(guò)去了小十年,但對(duì)于不太關(guān)注娛樂(lè)圈的人來(lái)說(shuō),提起流量明星想到的可能還是初代那些人。
這可能是因?yàn)?,在此之后的流量或因?yàn)榫W(wǎng)劇一夜走紅,或是由耽改、選秀兩種工業(yè)配方批量制造,現(xiàn)在又演變?yōu)橥ㄟ^(guò)路透在論壇進(jìn)行炒作的小圈子“貸款爆”。流量越來(lái)越速成,速拋的問(wèn)題也就越來(lái)越明顯。
龔俊與景甜在2021年前后腳走紅,到2023年已然頹勢(shì)明顯。好不容易播了兩部劇,成績(jī)都不怎么樣,簡(jiǎn)直是這個(gè)11月的難姐難弟——《我要逆風(fēng)去》與《樂(lè)游原》。
客觀來(lái)說(shuō),寒冬之后所有人都是勒緊褲腰帶過(guò)活,不再有那么多影劇綜能讓流量趁熱打鐵。兩人在爆劇之后都曾出現(xiàn)較長(zhǎng)的播劇空窗期與進(jìn)組空窗期,這在以前是難以想象的。
主觀來(lái)說(shuō),兩人走紅之初都有借力真人CP。但《司藤》體面到了最后,《山河令》的相方?jīng)]能轉(zhuǎn)化成對(duì)家、而是直接沒(méi)了,都沒(méi)能出現(xiàn)轟轟烈烈解綁提純這種“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局”,吸粉固粉效果自然也要打折扣。
劇集“撲街”的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)很難定義,未必是指同期在播劇里成績(jī)最差(真撲到這種程度,大家可能聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)),而是播前預(yù)期與播出效果出現(xiàn)了較大反差。但說(shuō)實(shí)話(huà),有時(shí)這些高預(yù)期也來(lái)得過(guò)于想當(dāng)然,一部爆之后就得部部爆,不然就等于不扛劇、就等于撲街讓人看笑話(huà),這個(gè)連張譯都不敢保證,更何況發(fā)揮不穩(wěn)定的新人們。
一個(gè)很常見(jiàn)的情況是,一個(gè)演員火了,很快能抬上來(lái)的大概率是蹭熱度的積壓劇,而不是TA躋身流量之后獲得的高配劇。都是積壓劇了,內(nèi)容質(zhì)量自然無(wú)法保證。
此外,成為流量之前藝人可能話(huà)語(yǔ)權(quán)低、可能生活所迫、可能正在探索自己的邊界,接什么類(lèi)型都有可能,以至于很多積壓劇只能令外人感覺(jué)此人業(yè)務(wù)能力與顏值狀態(tài)忽高忽低,戲路規(guī)劃也不夠清晰。
像昔日的龔俊、今年的成毅,都是大熱古偶后由積壓現(xiàn)偶接檔,根本滿(mǎn)足不了那些沖著古裝美男與絕美打戲入坑的新粉的需求,也就談不上多強(qiáng)的引流作用。而陳哲遠(yuǎn)這種本就沒(méi)從現(xiàn)偶《偷偷藏不住》吃到多少紅利的,暑期緊跟著播了一部古偶《郎君不如意》,完全石沉大海。
白敬亭今年在轉(zhuǎn)戰(zhàn)古偶之后抬了一部2021年拍攝的生活劇《我的助理不簡(jiǎn)單》。魏大勛今年除了2021拍攝的《特工任務(wù)》,還播了年代劇《蝶影》與《送瘟神》,前者拍攝于2015年,后者拍攝于2011年(哪里翻出來(lái)的!居然沒(méi)被蟲(chóng)吃鼠咬)。只能說(shuō)是幫人清庫(kù)存了,難不成還指望它們熱播嗎?
王鶴棣在《蒼蘭訣》與《以愛(ài)為營(yíng)》之間播出了三部劇集一部網(wǎng)大,哪個(gè)都沒(méi)能延續(xù)他的bking優(yōu)勢(shì),現(xiàn)在讓你們說(shuō)出片名恐怕也是為難人。當(dāng)然《以愛(ài)為營(yíng)》更不必提了,大概只能等既是古裝又是男頻的《大奉打更人》收復(fù)失地。
事實(shí)上,觀王鶴棣的風(fēng)評(píng)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn),可以看出觀眾心態(tài)的變化也是一個(gè)影響因素。相對(duì)于過(guò)去太容易移情的拎不清,如今一部分觀眾是拎得太清——能夠?qū)⒀輪T與角色完全分開(kāi)來(lái)看,認(rèn)為一些流量是靠人設(shè)、妝造、導(dǎo)演甚至配音帶飛的。建立在這種前提下的愛(ài)屋及烏自然比不得85生花當(dāng)年得到的喜愛(ài),來(lái)得快去得快,反噬得也快。
“體寒”再添新成員
除了新老流量,還有一類(lèi)“體寒”型演員也是撲街劇大戶(hù)。有些是戲紅人不紅,有些則是劇撲人隱身,李一桐與許凱分別執(zhí)掌這兩個(gè)派別多年。兩位今年都播了兩部及以上的主角戲,表現(xiàn)基本符合定位。當(dāng)然最激動(dòng)人心的是,隱身派今年有新成員冒頭,那就是90花鐘楚曦。
自電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)劇集以來(lái),鐘楚曦先后搭檔過(guò)胡一天、黃景瑜肖戰(zhàn)、許凱、張?jiān)讫?、龔俊,外加在周迅、劉奕君主演的女性懸疑《不完美受害人》中作配,表現(xiàn)與成績(jī)皆不理想。
這個(gè)11月,鐘楚曦前后腳播出了兩部現(xiàn)偶《最遙遠(yuǎn)的距離》與《我要逆風(fēng)去》。前者劇情與人物的出圈程度遠(yuǎn)不及她與張?jiān)讫垜賽?ài)留下的花絮,以及分手造就的劇宣冥場(chǎng)面。后者撲到龔俊的粉絲不愿他短期內(nèi)再接現(xiàn)偶,撲到出品方恒星引力雪上加霜、疑似拖欠新劇群演工資。
鐘楚曦可以說(shuō)是觀眾緣角度的一部錯(cuò)題集,集齊了多種情況。一方面,她是空降劇集女主的資源咖,還是電影公司資源咖,十分缺乏群眾基礎(chǔ),這也是一部分95、00花面臨的情況。
另一方面,她的外型過(guò)于美艷硬朗,適合紅毯、適合大銀幕,但不太適合需要觀眾對(duì)主角產(chǎn)生信任、憐惜、代入感的小熒幕。硬演傻白甜,演技不夠用,而且也很少能找到壓得住她的男主,可觀眾看偶像劇不就圖個(gè)CP感嗎?
這一問(wèn)題不止出現(xiàn)在女演員身上,今年男演員方面也出現(xiàn)了對(duì)演偶像劇違和更精準(zhǔn)的形容——“性縮力”?!赌骘L(fēng)》男女主就是這樣在不適配的情況下放大了彼此的問(wèn)題,撲得毫無(wú)懸念。
總體來(lái)說(shuō),今年是觀眾嘗試硬氣起來(lái)的一年,愛(ài)憎分明,不留情面,流量劇黑紅俱滅只是一個(gè)縮影。
電影咖、大牌主創(chuàng)沒(méi)討到好去。黃渤的《打開(kāi)生活的正確方式》題材過(guò)時(shí)、三觀陳腐,在春節(jié)檔撞上《三體》與《狂飆》淪為炮灰。馮小剛執(zhí)導(dǎo)、宋佳主演的《回響》與陳正道執(zhí)導(dǎo)、文淇主演的《仿生人間》都沒(méi)能進(jìn)入今年懸疑劇的第一梯隊(duì)。工夫影業(yè)操刀的《君子盟》改得都不像耽改劇了,于是播得也不像。
續(xù)作、衍生劇與經(jīng)典翻拍,情懷牌也紛紛失敗?!洞笏紊倌曛?》時(shí)隔太久且沒(méi)能做到原班人馬回歸,第一季的粉絲已經(jīng)流失很多,路人看到開(kāi)頭的摳圖多半也跑了?!稓g樂(lè)頌》從引入新四美的第三季就被說(shuō)是狗尾續(xù)貂,結(jié)果今年還有第四季。《花轎喜事》沒(méi)沾到原版的光,想走黑紅路線(xiàn)觀眾也不肯上當(dāng),站內(nèi)熱度最高只達(dá)到8566。
說(shuō)到底,無(wú)論IP引流還是演員扛劇,只能是一種前期助力,真正想要笑到最后、避免撲街,還是要靠正片、全片、靠?jī)?nèi)容本身。該撲的劇單靠演員拉不動(dòng),不該撲的劇單靠演員也毒不死。把“演員”二字換成“概念”,也同樣適用。