文|犀牛娛樂(lè) 方正

編輯|樸芳

來(lái)送水的傭人女主驚擾到二人世界，被女主人一巴掌打得水杯碎落一地。在遭受到男女主人輪番羞辱后，女主委屈得蹲在地上，一邊哭著撿拾玻璃碎片，一邊祈求月神賜予狼人來(lái)拯救她……（BGM戰(zhàn)歌逐漸激昂）

再熟悉不過(guò)的霸總劇套路，演員卻清一色長(zhǎng)著歐美面孔、嘴里飆著純正美音，以上片段出自最近在美國(guó)走紅的ReelShort爆款短劇《Fated To My Forbidden Alpha》。

“Who’s here because of TikTok？”

在ReelShort油管賬號(hào)發(fā)布該劇片段的評(píng)論區(qū)，有觀眾如此詢問(wèn)，瞬間涌來(lái)海量追劇觀眾積極響應(yīng)。而盡管是從TikTok引流，這款“Made in China短劇APP”ReelShort最近在歐美的風(fēng)頭正在蓋過(guò)前者。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，于去年上線的Reelshort，突然在本月13日沖到美國(guó)iOS免費(fèi)下載榜第2名、娛樂(lè)榜第1，此后它在更多應(yīng)用商店排名超越長(zhǎng)期霸榜的“海外版抖音”Tiktok，致其母公司“數(shù)字出版第一股”中文在線股價(jià)大漲。

短劇出海并非新鮮事，事實(shí)上，近些年愛(ài)優(yōu)騰、快手、中文在線、九州短劇等涉及劇集或出版產(chǎn)業(yè)公司都有布局短劇出海業(yè)務(wù)，但此番ReelShort的現(xiàn)象級(jí)崛起及成功跑出幾部“美國(guó)爆款”，才標(biāo)志著中國(guó)短劇繼中國(guó)網(wǎng)文后成功向海外“開(kāi)疆拓土”。

而當(dāng)下恰逢廣電總局宣布啟動(dòng)一個(gè)月專項(xiàng)短劇治理工作，隨后抖音宣布下架了119部小程序劇，種種風(fēng)向似在提醒行業(yè)，“監(jiān)管潮”來(lái)臨之下恐大受波及的短劇公司，或可將發(fā)力“出?！弊鳛槠渚让静葜?。

ReelShort打造首批爆款，“授之以漁”才是真出海

比較令行業(yè)振奮的是，不同于將國(guó)內(nèi)本土劇集賣(mài)給別國(guó)的出海方式，ReelShort此番打造的這批爆款短劇，是真正“授之以漁”式的出海產(chǎn)業(yè)。

全然找歐美班底出演、配上純正歐美口音、結(jié)合當(dāng)?shù)赜^眾喜好融入狼人吸血鬼等元素，那些國(guó)人最為熟知的霸總情節(jié)居然搖身一變成“歐美限定”，竟讓習(xí)慣了奈飛精品劇的歐美觀眾追得頗為上頭。

以ReelShort主推的《Fated To My Forbidden Alpha》舉例，該劇以歐美觀眾最愛(ài)的狼人題材為基底（Alpha就是歐美狼人文化里處于金字塔尖的一個(gè)等級(jí)），融合了中國(guó)網(wǎng)文中“女主復(fù)仇”“都市豪門(mén)”“一見(jiàn)鐘情”“壁咚”等經(jīng)典霸總文土味元素，歐美觀眾沒(méi)看過(guò)的“女頻爽劇向故事”漸漸引爆了歐美各大社媒場(chǎng)域。

在TikTok鍵入劇集關(guān)鍵詞，犀牛君發(fā)現(xiàn)，目前該平臺(tái)劇集同名話題#fatedtomyforbiddenalpha 熱度已觸達(dá)430萬(wàn)+，話題下有穿搭博主 @alodiathaliel 分享她最近追該劇的上頭感受，有生活博主@kellzham 感言女傭被男主人羞辱的劇情太野蠻了。

而這部劇加上另一爆款《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》也成功推動(dòng)ReelShort在TikTok的官方賬號(hào)粉絲數(shù)來(lái)到了371.7k，平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了拿劇中劇情內(nèi)容做職場(chǎng)穿搭推薦的“二創(chuàng)”，亦有人氣博主用 #SHORT FILM# 等新標(biāo)簽來(lái)定義此類內(nèi)容。

而在油管上，ReelShort官方賬號(hào)也放出了該劇“免費(fèi)供給”的前20集片段做引流，很多視頻都收獲了百萬(wàn)次觀看的高熱度，有觀眾在評(píng)論區(qū)表示自己一口氣追完了這部劇，還有觀眾認(rèn)為劇情很shit但又相當(dāng)funny。

所以說(shuō)，盡管此類劇集在社媒上得到的口碑反饋有好有壞，但不能否認(rèn)，出海短劇沿著此前出海短視頻趟出的一條路繼續(xù)探索，算是在初期市場(chǎng)占位方面向歐美觀眾普及了何為“短劇”，這一傳播層面的突破為短劇出海的后續(xù)發(fā)展意義重大。

外國(guó)殼、中國(guó)核，爆款出自“華人制造”？

那這批爆款究竟是如何誕生的呢？

在回答這個(gè)問(wèn)題前，首先我們先厘清一下目前出海短劇制作的三種基本模式，一是完全由國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)拍攝、制作再賣(mài)到海外市場(chǎng)；二是由國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)跑去海外拍攝素材再拿回國(guó)內(nèi)做后期、做發(fā)行；三是完全外包給海外團(tuán)隊(duì)打造。

就第一種而言，劇本基本采用的是中文爽劇劇本的“英文改造”，演員多半是從國(guó)內(nèi)找外籍模特。這一模式的優(yōu)勢(shì)是成本低，但缺點(diǎn)也相當(dāng)明顯，劇本撰寫(xiě)缺乏與當(dāng)?shù)厥鼙娤埠脙?nèi)容相結(jié)合，外籍模特置于異域環(huán)境演出的西方故事可信度也比較低。

第二種模式成本就陡然升高了，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)去海外拍攝，交通住宿成本就占大頭，況且在海外人脈資源受限情況下找演員也不容易，所以目前行業(yè)采取該模式創(chuàng)制的團(tuán)隊(duì)很少，此前小爆款短劇《逃出大英博物館》采用此模式也是因?yàn)橹恍鑴?dòng)用國(guó)內(nèi)演員。

所以找純海外團(tuán)隊(duì)外包的第三種模式，是目前這類劇制作的主流。大概從今年4月開(kāi)始，美國(guó)當(dāng)?shù)鼐陀泻芏嚯娪跋嚓P(guān)專業(yè)留學(xué)生、華人開(kāi)始接觸短劇項(xiàng)目，一般由國(guó)內(nèi)平臺(tái)與這些華人制作團(tuán)隊(duì)共同探討劇本，拍攝則大多集中在影視資源相對(duì)集中的紐約與洛杉磯。

拿Reelshort平臺(tái)舉例，由于拍攝項(xiàng)目多、體量大，Reelshort目前已經(jīng)在當(dāng)?shù)胤e累了相當(dāng)高人氣，通過(guò)內(nèi)部制片人與當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)對(duì)接，可以更快速推進(jìn)多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)進(jìn)行。

為什么選擇華人團(tuán)隊(duì)？這多半是基于溝通難度、縮減成本的考量。因?yàn)椤耙惶煲臄z十幾頁(yè)劇本”的這種短劇在好萊塢其實(shí)極為少見(jiàn)，而華人導(dǎo)演、制片人們則不同，他們更熟悉國(guó)內(nèi)平臺(tái)高節(jié)奏的工作方式，熟悉國(guó)內(nèi)的制作流程，在預(yù)算上更容易把控。

華人團(tuán)隊(duì)還有一大優(yōu)勢(shì)，核心成員很多都是拍敘事長(zhǎng)片出身，在成片質(zhì)感上其實(shí)會(huì)稍好于國(guó)內(nèi)很多低質(zhì)土味短劇，這更符合海外觀眾口味。所以說(shuō)，如果你看過(guò)拍攝這類劇的花絮，就會(huì)驚奇發(fā)現(xiàn)，站在一群歐美面孔演員鏡頭背后的，盡皆是一群亞洲面孔的華人。

新一輪監(jiān)管潮來(lái)臨，“出海”成救命稻草？

Reelshort短劇在歐美市場(chǎng)的此番破圈，重新提振起整個(gè)國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)的出海信心。特別是新一輪監(jiān)管潮來(lái)臨，“出海”或成做短劇公司們的救命稻草。

不過(guò)，盡管行業(yè)不少人覺(jué)得出海短劇是藍(lán)海一片，實(shí)際情況卻是各家有喜有憂。如今出海短劇情況大致也可分三類：

一類是網(wǎng)文平臺(tái)主導(dǎo)，比如中文在線、閱文、新閱時(shí)代、點(diǎn)眾等，他們能借用此前網(wǎng)文出海的豐富經(jīng)驗(yàn)來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，所以跑出了以ReelShort為代表的爆款產(chǎn)品。

第二類是愛(ài)優(yōu)騰、快手為代表的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)?？焓钟?022年就曾在其海外版短視頻平臺(tái)Kwai中搭建短劇專區(qū)TeleKwai，長(zhǎng)視頻則主要是將平臺(tái)已有內(nèi)容在海外版平臺(tái)上線，比如優(yōu)酷短劇《千金丫環(huán)》就在Tiktok中合計(jì)播放量超 2.3 億。

還有一類是國(guó)內(nèi)小程序短劇頭部玩家選擇出海，如九州短劇，利用在小程序短劇制作上一套成熟打法在海外生根發(fā)芽。

梳理來(lái)看，盡管出海姿勢(shì)各不同，這些平臺(tái)面臨的行業(yè)阻礙卻有很多共性。一方面，短劇行業(yè)本質(zhì)是投流生意，但相比國(guó)內(nèi)，一部短劇在海外通過(guò)Google、TikTok或Twitter投流的周期往往較長(zhǎng)，起量很慢，這可能也是為何到11月才有爆劇產(chǎn)生的原因。

另一方面，相比國(guó)內(nèi)，國(guó)外觀眾普遍更傾向于看高品質(zhì)影視劇，會(huì)否為“土味短劇”付費(fèi)是相當(dāng)存疑的。ReelShort APP上，通常歐美觀眾看一部短劇每一集需支付72個(gè)金幣，購(gòu)買(mǎi)金幣價(jià)格為10歐元/1000個(gè)，相當(dāng)于一集短劇價(jià)格大致為5.6元人民幣，50集的一部短劇就要花費(fèi)250元人民幣。

所以說(shuō)，讓習(xí)慣于看精品劇的歐美觀眾為了“土味短劇”付費(fèi)，他們這腰包掏得恐怕也不會(huì)太干脆。