界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2023年11月20日，法國高級時(shí)裝品牌圣羅蘭SAINT LAURENT正式在中國市場上市首個(gè)貴價(jià)珠寶系列產(chǎn)品。

圣羅蘭于2023年5月首次對外官宣了這一系列作品，目前在中國官網(wǎng)上顯示其定位為“高級珠寶系列”。這一系列由圣羅蘭品牌創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello設(shè)計(jì)。

他以簡約的線條和不規(guī)則的幾何形狀對18K金、鉆石等材料進(jìn)行解構(gòu)和組合，其中融入了圣羅蘭品牌一些標(biāo)志性的特征，例如Cassandre字母標(biāo)識、Maillon鏈環(huán)圖形等，打造了手鐲、臂鐲、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、戒指等一系列單品。

根據(jù)市場規(guī)劃，這個(gè)珠寶系列進(jìn)入中國市場以后會(huì)在圣羅蘭上海恒隆廣場旗艦店、成都IFS旗艦店首發(fā)，并在圣羅蘭品牌天貓官方旗艦店，微信官方小程序和品牌中國官網(wǎng)同步發(fā)售。

在中國市場發(fā)布首日晚間，界面新聞?dòng)浾咴谑チ_蘭官方小程序上看到，該系列珠寶的定價(jià)區(qū)間較廣，既有定價(jià)為5800元的Le Cassandre黃18K金飾單釘耳環(huán)，也有價(jià)格為35200元的白18K金鉆石胸針，更貴的則有一只30.5萬元的黃18K金寬邊手鐲，甚至還有定價(jià)達(dá)到35萬元的超大尺寸黃18K金塔層鏈條手鏈。

在當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格的框架下，圣羅蘭最新推出的這個(gè)珠寶系列嘗試盡可能與品牌本身前衛(wèi)、先鋒的風(fēng)格貼近，同時(shí)在作品中強(qiáng)化品牌符號，以此作為賣點(diǎn)進(jìn)行推廣。

事實(shí)上，在諸多高端時(shí)裝品牌近年來推出的貴價(jià)珠寶系列中，都能看到相似的產(chǎn)品開發(fā)策略。

路易威登Louis Vuitton的LV VOLT精品珠寶系列、普拉達(dá)Prada迄今為止已經(jīng)推出兩季的Eternal Gold精品珠寶系列，以及巴爾曼Balmain在2022年初發(fā)布的首個(gè)精品珠寶系列等都是例子。它們都是以18K金為主要材質(zhì)，輔以鉆石作為鑲嵌材料，并用品牌經(jīng)典元素和圖案對材料進(jìn)行解構(gòu)之下的作品。

這些品牌推出的貴價(jià)珠寶一口價(jià)都在上萬元至十萬元，乃至數(shù)十萬元。路易威登珠寶藝術(shù)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof設(shè)計(jì)的LV VOLT精品珠寶系列中，有一條發(fā)布于2021年夏天的18K金項(xiàng)鏈定價(jià)甚至高達(dá)71萬元。

但不同之處在于，大部分高級時(shí)裝品牌將這個(gè)定價(jià)區(qū)間的貴價(jià)珠寶稱為“精品珠寶”，而圣羅蘭推出的這個(gè)全新系列則直接打上了“高級珠寶”的標(biāo)簽。

事實(shí)上，縱觀整個(gè)珠寶市場，精品珠寶與高級珠寶是存在區(qū)別的。

GIA研究寶石學(xué)家、高端生活方式雜志《COMFORT舒適》主編李鵬博對界面新聞表示，“精品珠寶更多是服務(wù)日常場景的，會(huì)出現(xiàn)一些符號化的語言來凸顯品牌自身定位的設(shè)計(jì)。”

他以卡地亞獵豹系列、寶格麗靈蛇系列為例，這些經(jīng)典而獨(dú)特的裝飾元素常常被用到這些品牌的精品珠寶當(dāng)中，“喜歡這些經(jīng)典元素的人跟這個(gè)品牌會(huì)更有共鳴，他也想通過這些元素向外界傳遞一種想法。”

在這類成熟的傳統(tǒng)高級珠寶品牌中，這類以經(jīng)典元素打造的精品珠寶的定價(jià)也大多在數(shù)萬到十?dāng)?shù)萬甚至數(shù)十萬不等。比如卡地亞CLASH系列珠寶一只在售的18K玫瑰金手鐲官方叫價(jià)是70500元，而一只在售的18K黃金、鑲嵌鋯瑪瑙的雙頭獵豹手鐲定價(jià)為35.5萬元。

但在這些精品珠寶系列之上，成熟品牌還有定價(jià)極為高昂的高級珠寶系列，價(jià)格可以從數(shù)百萬、上千萬，乃至上億不等。與精品珠寶相比，高級珠寶最表層的差異在于其設(shè)計(jì)和工藝的復(fù)雜程度、珠寶和貴金屬選材的豐富度上。

李鵬博告訴新聞，“高級珠寶每一年要根據(jù)創(chuàng)作的主題背景和靈感來源，去搜集很多寶石，使用很多復(fù)雜的工藝，所用的一些零件也很復(fù)雜，甚至整個(gè)空間結(jié)構(gòu)的連接方式等各種各樣的細(xì)節(jié)都要考慮，比精品珠寶要復(fù)雜得多，這個(gè)是它們比較基本的區(qū)別。”

定義高級珠寶還有更多維度。比如，高級珠寶作品的稀有度——比如像高級定制服裝一樣需要特別定制或產(chǎn)量極為有限，及其獨(dú)特的美學(xué)和藝術(shù)價(jià)值，乃至于其兼具一定的投資屬性，都是區(qū)分高級珠寶與精致珠寶的一些關(guān)鍵。

厘清這一區(qū)別，再回看圣羅蘭推出首個(gè)高級珠寶系列，李鵬博認(rèn)為，“（如果）我們就只一個(gè)公開透明的材料成本進(jìn)行粗算，它是以一個(gè)奢侈品的材料成本的利潤率在標(biāo)價(jià)的。”但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、選材等角度來看，該系列都與他個(gè)人理解的“高級珠寶”存在差距。

事實(shí)上，一些更早布局珠寶市場的高級時(shí)裝品牌，比如路易威登、香奈兒、迪奧，這幾年都拿出了頗為亮眼的成熟的高級珠寶系列。這些作品與傳統(tǒng)高級珠寶品牌的高珠系列一致，都融合了獨(dú)特的設(shè)計(jì)和美學(xué)風(fēng)格、復(fù)雜工藝和稀有珍寶，其中大部分件數(shù)稀少。

可以看到的是，在通往高級珠寶市場的道路上，半路殺出的高級時(shí)裝品牌也在跟隨成熟高級珠寶品牌的發(fā)展路徑，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上作出更細(xì)致的區(qū)分。這背后實(shí)際上是針對不同客群做出的區(qū)分，因?yàn)椴煌徺I力的珠寶消費(fèi)者或藏家對珠寶產(chǎn)品肯定有不同的期待和要求。

從這個(gè)角度來看，圣羅蘭最新的高級珠寶系列或許會(huì)帶來爭議，因?yàn)樗鼘ψ陨懋a(chǎn)品線的定義正在挑戰(zhàn)主流市場對高級珠寶的傳統(tǒng)認(rèn)知。李鵬博對界面新聞表示，“如果你以高級珠寶自居，意味著你要接受更高維度的挑戰(zhàn)，要接受相應(yīng)預(yù)算的（高級珠寶藏家的）認(rèn)知評判。”

值得注意的是，在圣羅蘭外國社交媒體上可以看到，品牌是用“Fine Jewelry”，也就是中文中的“精品珠寶”來稱呼這個(gè)全新珠寶系列的。國內(nèi)外稱呼的不統(tǒng)一似乎也反映了品牌內(nèi)部對于珠寶定位的不明確和不清晰。

李鵬博補(bǔ)充道，“在我看來，很多高級時(shí)裝品牌對珠寶的認(rèn)知是不夠的。高級珠寶需要長期的積累，對藏家心態(tài)有大量的樣本收集，品牌才有能力打造出經(jīng)久不衰，持續(xù)流通，一直受人關(guān)注的高級珠寶作品。”