文|三易生活
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商最近幾年興起了一股做搜索引擎的熱潮，包括微信、抖音、快手等平臺(tái)也陸續(xù)上線了自己的這類產(chǎn)品，儼然讓中文搜索領(lǐng)域的老大哥百度是如坐針氈。而在海外市場(chǎng)，現(xiàn)在也有人站出來(lái)要挑戰(zhàn)谷歌了。日前雅虎方面在社交平臺(tái)宣布，計(jì)劃在2024年年初推出新的雅虎搜索，并在后續(xù)為這一搜索引擎帶來(lái)更多具備人工智能的高級(jí)功能。
時(shí)隔數(shù)年，早年間曾在搜索引擎領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的雅虎居然要回歸了，這想必是很多人都沒有想到的事情。畢竟對(duì)于絕大多數(shù)的國(guó)內(nèi)用戶而言，自2021年11月1日雅虎停止了在中國(guó)大陸地區(qū)的所有服務(wù)后，就此也遠(yuǎn)離了大家的視野。
那么，現(xiàn)在的雅虎到底處于什么樣的狀態(tài)呢？其實(shí)從嚴(yán)格意義上講，楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)·費(fèi)羅在1994年創(chuàng)立的雅虎已經(jīng)不復(fù)存在，如今的雅虎只是頂著同一個(gè)名字的新公司。
此前在2016年夏季，自進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)就一直走下坡路的雅虎，在被美國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商Verizon以48.3億美元的價(jià)格收購(gòu)了絕大部分的核心資產(chǎn)，并改名為Verizon Media。這時(shí)候雅虎甚至就連“Yahoo”這個(gè)名字都失去了，出售核心業(yè)務(wù)的雅虎將剩余資產(chǎn)重組、并改名為Altaba，而后者的主要資產(chǎn)則是雅虎日本和阿里巴巴的股票。只不過在2018年，Altaba出售了雅虎日本的股票，2019年賣出阿里巴巴的股權(quán)，并全面清算和解散。
換而言之，從歷史源流出發(fā)，實(shí)際上當(dāng)年那個(gè)市值超千億美元的互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎，早在2019年就已不復(fù)存在，現(xiàn)在的雅虎實(shí)際上只是Verizon Media的延續(xù)。
然而在花了大價(jià)錢買下當(dāng)年雅虎的核心資產(chǎn)后，Verizon實(shí)際上并沒有經(jīng)營(yíng)好，以至于在2019年將Verizon Media以50億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)手給了資產(chǎn)管理公司Apollo附屬公司管理的基金Apollo Funds，并重新改回了雅虎（Yahoo）這個(gè)名字。
好在瘦死的駱駝比馬大，即使經(jīng)過了這樣三番五次的折騰，雅虎的新聞、金融、體育和電子郵件等業(yè)務(wù)依然保持著一定的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)雅虎公司CEO Jim Lanzone的說(shuō)法，“即使經(jīng)過這么長(zhǎng)時(shí)間，并且在被一家電信公司收購(gòu)六年之后，雅虎的總流量目前仍位居全球前五”。
其實(shí)這并非雅虎自吹自擂，根據(jù)中國(guó)信通院2019年發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)》中列出的數(shù)據(jù)表明，雅虎在全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中也被排到了第十名。
不同于快手、抖音，現(xiàn)在的雅虎依舊是一個(gè)“古典”內(nèi)容平臺(tái)。得益于上世紀(jì)末和本世紀(jì)初雅虎在內(nèi)容領(lǐng)域的大手筆投入，時(shí)至今日其依然是全球許多網(wǎng)民獲得信息的重要渠道，還是當(dāng)年那個(gè)“人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字荒野中信賴的向?qū)А薄２⑶壹幢闼阉饕鏄I(yè)務(wù)已經(jīng)被當(dāng)年看不上的谷歌碾壓，但雅虎搜索仍是這個(gè)領(lǐng)域的前三名。
按照流量監(jiān)測(cè)公司StatCounter公布的數(shù)據(jù)顯示，截止今年2月，雅虎搜索在搜索引擎市場(chǎng)份額占比為1.22%。相比之下，微軟投入大筆資源的Bing也只不過擁有3.14%的市場(chǎng)份額。當(dāng)然，考慮到巔峰時(shí)期的雅虎搜索其實(shí)與當(dāng)下的谷歌搜索一樣，幾乎完全壟斷了這個(gè)市場(chǎng)，所以現(xiàn)在的雅虎搜索只不過是落日余暉，是靠著當(dāng)年的積累在茍延殘喘。
但要知道，2023年可以說(shuō)是搜索引擎領(lǐng)域的變革之年，隨著AI大模型的出現(xiàn)，搜索引擎與AI結(jié)合幾乎成為了這類產(chǎn)品的標(biāo)配，例如微軟將來(lái)自O(shè)penAI的ChatGPT整合后、帶來(lái)了New Bing，谷歌也將Bard加入Google Search中。在經(jīng)過大半年時(shí)間的檢驗(yàn)后，AI+搜索帶來(lái)用戶體驗(yàn)層面質(zhì)的飛躍已經(jīng)是鐵一般的事實(shí)，這也使得顛覆傳統(tǒng)搜索引擎已經(jīng)不再是空談。
傳統(tǒng)搜索是以關(guān)鍵詞為核心，用戶給出的關(guān)鍵詞與自身需求契合度越高，搜索引擎反饋的信息就越精準(zhǔn)。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)搜索引擎給出的信息是否滿足用戶需求，完全要看用戶自己能否給出精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。而整合了AI的搜索引擎則不止于提供信息，它還有整合信息和提煉內(nèi)容的能力，能夠更好地應(yīng)對(duì)開放式問題。
如今，AI搜索不再要求用戶有精準(zhǔn)描繪問題的能力，只需要一個(gè)模糊的需求，在不斷的對(duì)話過程中就可以逐漸號(hào)準(zhǔn)用戶的脈，并且“鏈接—回答—追問”這樣的信息呈現(xiàn)方式，也更契合當(dāng)下用戶的使用習(xí)慣。眼看微軟和谷歌紛紛開始對(duì)搜索引擎進(jìn)行迭代，雅虎無(wú)動(dòng)于衷的結(jié)果就是搜索業(yè)務(wù)徹底成為others。
那么問題就來(lái)了，如今雅虎還有能力做好新時(shí)代的AI搜索嗎？其實(shí)答案可能是希望渺茫。畢竟AI搜索的核心是AI，可現(xiàn)階段的雅虎根本就沒有參與這個(gè)賽道，缺乏技術(shù)實(shí)力也就成為了雅虎全新搜索引擎的命門。除非雅虎現(xiàn)在能趁OpenAI內(nèi)部權(quán)力斗爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，挖來(lái)大量的技術(shù)骨干或是干脆投資這家公司，但似乎雅虎早已沒有了鈔能力。