文 | 讀娛 小咕咚
進(jìn)入Q4下半場，綜藝賽道的格局全然打開，除了《這就是街舞》《火星情報局》《奔跑吧》《花兒與少年》《王牌對王牌》《令人心動的offer》《非正式會談》《時光音樂會》等一系列綜N代IP之外，還有《愛的修學(xué)旅行》《100萬個約定之寧安如夢》《超機智青年大會》《愛唱歌的大學(xué)生》《一路前行》等新節(jié)目涌現(xiàn)出來，構(gòu)筑了Q4綜藝多繁復(fù)雜的內(nèi)容版圖，頗有一番年末趕KPI之繁榮之態(tài)。
求穩(wěn)的內(nèi)容盤之上，Q4綜藝創(chuàng)新主打安全牌
從全平臺的內(nèi)容布局來看，Q4綜藝的主體內(nèi)容基本上依賴于占比較多的綜N代節(jié)目IP。燈塔專業(yè)版顯示，11月20日全網(wǎng)綜藝輿情熱度TOP10中，綜N代占據(jù)七席，全新的節(jié)目IP更像是錦上添花一般的存在。而這似乎也意味著，相對于過往大刀闊斧的創(chuàng)新而言，求存求穩(wěn)才是各家當(dāng)下布局綜藝的核心策略。畢竟，經(jīng)典的綜N代IP 既沉淀了用戶基本盤與內(nèi)容口碑，無論在節(jié)目招商還是內(nèi)容創(chuàng)新上都更有勝算。
一般來說，綜N代的創(chuàng)新無非兩種思路，一是調(diào)整嘉賓陣容，二是升級節(jié)目主題，相應(yīng)調(diào)整節(jié)目的模式或賽制。
縱觀當(dāng)下的綜N代節(jié)目，基本上都是在既有思路上進(jìn)行創(chuàng)新升級，如新一季的《奔跑吧》主打生態(tài)篇，內(nèi)容形態(tài)從對抗逐漸變?yōu)閯”練?，整體的嘉賓陣容也有所調(diào)整。同樣的，時隔三年回歸的《火星情報局6》在提案選擇上，話題種類更豐富，按分享型、氛圍型、新奇型提案三類選題展開內(nèi)容策劃，并新增“火星會議觀察員”，還首次實現(xiàn)了所有參會者平等交流。
相對來說，《哎呀好身材·奔赴季》從內(nèi)容模式到嘉賓選角都有全方位的顛覆，不再是明星減肥的節(jié)目模式，而是圍繞100位來自各行各業(yè)、各個領(lǐng)域的“體能強者”展開，整體節(jié)目模式可以說是“換湯又換藥”。
新綜藝方面，盡管上新數(shù)量與內(nèi)容聲量在整個市場中不占絕對優(yōu)勢，但在內(nèi)容視角的創(chuàng)新上仍有可圈可點之處。
一面橫向拓展垂類文化，騰訊視頻的《我可以47》和芒果TV的《哎呀好身材5》均聚焦體能，芒果TV的兩檔表演向節(jié)目《來者何人》《封神訓(xùn)練營》分別聚焦動作戲演員的培養(yǎng)、演員在電影背后的成長故事，這算是為綜藝節(jié)目的創(chuàng)新打開了新的切口。不過，用戶在觀看節(jié)目的過程中，注意力大都聚焦在明星藝人身上，故而出圈的話題也大都是明星相關(guān)的內(nèi)容，真正來談?wù)摴?jié)目本身的話題相對較少，故而只能說，這一系列節(jié)目在品類創(chuàng)新上開了個好頭，但在節(jié)目影響力的擴散上還需探索適宜的方式。
一面開發(fā)綜藝新概念，從以綠色低碳為核心的公益環(huán)保節(jié)目《一路前行》，到主打輕綜藝概念的《澳門營業(yè)中·澳門美食活動體驗特輯》，再到為村民改造民宿的《我們的美好生活》，這些全新的節(jié)目概念共性在于頗具主旋律的色彩，相關(guān)的新概念正以通俗易懂且有觀賞價值的方式走進(jìn)大眾的視野，創(chuàng)新綜藝內(nèi)容維度的同時，也給用戶提供了更多開拓視野與格局的契機。
還值得一提的是，影視衍生綜藝亦有了新動向，如愛奇藝出品的首檔自制互動形式劇綜《一百萬個約定》正以系列化的形式出現(xiàn)，目前已邀請了《七時吉祥》《寧安如夢》兩大劇組，前者到山清水秀、瑰麗多姿的云南大理，開啟第八個副本，后者則到熱情洋溢、風(fēng)景如畫的三亞，感受海南獨特的煙火生活。熱門影視推出衍生綜藝這一打法在業(yè)內(nèi)已是常態(tài)化的存在，但視頻平臺在衍生綜藝的打造上開啟品牌化策劃尚屬首次。
在當(dāng)前的大環(huán)境下，綜藝制作方在內(nèi)容創(chuàng)作上以穩(wěn)為主，或是翻新綜N代IP，或是借勢熱門的影視IP，或是緊隨主旋律的風(fēng)向。循著這樣的創(chuàng)作思路，綜藝節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新上有章可循的同時，亦在內(nèi)容創(chuàng)作的舒適區(qū)與安全區(qū)謀求更多的生存空間。
綜藝熱搜花樣百出，內(nèi)里規(guī)律一如往日
隨著新老綜藝的持續(xù)上新，讀娛君在刷社交軟件時，有一種強烈的體感就是熱搜榜上關(guān)于綜藝的話題越來越多了，不由得讓人覺得是綜藝行業(yè)在年底開始趕話題KPI?？v觀近期相關(guān)的熱搜話題，從內(nèi)容到反響大都遵循著過往的營銷套路，并無過多驚喜。
第一，明星向議題總能燃起大眾的八卦之魂，故而在上熱搜屢試不爽。
首先，明星情感婚戀話題一如既往保持“頂流之態(tài)”。前有《再見愛人》，傅首爾與老劉之間的婚姻關(guān)系引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友寫起了小作文，后有《愛的修學(xué)旅行》，金莎與孫丞瀟這一組的“姐弟戀”情侶因19歲的年齡差而備受關(guān)注，其間的重重爭議更是掀起了更多的話題延展空間。在“黑紅也是紅”的當(dāng)下，傅首爾、金莎通過將個人感情生活曝光大眾面前的方式獲得了更多的關(guān)注度，這樣的出圈方式所帶來的話題紅利亦是顯而易見的。
其次，明星孩子相關(guān)向話題能夠在粉絲圈層乃至吃瓜群眾中引發(fā)關(guān)注。例如，謝娜與張杰在熱搜出現(xiàn)的頻次也頗高，前者是《我們的美好生活》常駐嘉賓，在最新一期節(jié)目中,謝娜分享了雙胞胎女兒跳跳和俏俏的，成長趣事，后者則是因在節(jié)目中分享了代表三個女兒的三只話筒而備受關(guān)注。與之相似的，薛之謙在《火星情報局6》中分享了與兒子“小雪糕”的相處細(xì)節(jié)，#薛之謙竟然有兒子了#這一話題亦讓網(wǎng)友們大感吃驚。
最后，在搞事業(yè)成主流的當(dāng)下，明星個人事業(yè)相關(guān)的話題亦有一定的熱度。在《來者何人》中，當(dāng)節(jié)目組發(fā)布的第一個文戲作業(yè)是重演一段自己引以為傲的作品片段，沈夢辰直言:我沒有引以為傲的作品。此言一出，各方言論紛至沓來。其實，每當(dāng)明星在公眾場合談到個人代表作時，往往會出現(xiàn)一些修羅場，如此前《50公里·桃花塢》中張翰對于代表作的態(tài)度便引發(fā)爭議。而此次而在線下采訪中沈夢辰談到了主持、演員兩條路帶來的挑戰(zhàn)。
第二，社會向話題往往能引發(fā)全民熱議。當(dāng)在微博上看到“內(nèi)娛史上最炸裂的6分32秒”時，原本以為是什么毀三觀的娛樂八卦，不曾想點開之后卻發(fā)現(xiàn)竟然是胡歌與劉濤在《一路前行》里就野外用完的手紙是否能帶走的問題進(jìn)行了激烈的爭論，劉濤建議用可降解的紙，胡歌則建議把用過的紙帶走。在環(huán)保主題節(jié)目中，劉濤與胡歌的這一番爭論頗有社會性與普世性，亦引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。
第三，強反差的行業(yè)事件會激活大眾的關(guān)注度與點評欲望。樂華娛樂自制的生存挑戰(zhàn)類團綜《人不怕出名豬不怕壯》讓NAME的女團成員到農(nóng)村經(jīng)歷養(yǎng)豬、干農(nóng)活等考驗，在三個多月的考核之后將淘汰3人。這樣不走花路走村路的淘汰賽制，讓不少網(wǎng)友表示大跌眼鏡，而近日斷層排名第一的金子涵退出綜藝《人不怕出名豬不怕壯》的相關(guān)錄制以及除卻既定團體行程外不再參加其他活動，此舉在粉絲群體間引發(fā)了諸多不滿，反向為節(jié)目引流。
第四，音樂方面的話題集中在翻唱、跨界合作等方面，如《愛唱歌的大學(xué)生》里有四位大學(xué)生以人聲組合的方式合作表演了《家有兒女》的主題曲《陽光男孩陽光女孩》，#家有兒女的精髓傳給00后女大了##到底誰還在聽家有兒女#等話題引發(fā)熱議；在《王牌對王牌》中，華晨宇和“浙派古琴代表性傳承人”徐君躍即興合作一首《赤伶》，#華晨宇古琴戲腔# 這一話題也有一定的話題度。
雖說熱搜話題不能代表節(jié)目的全部概況，但也一定程度上是節(jié)目內(nèi)容熱度與討論度的一大縮影。當(dāng)我們仔細(xì)盤點、分類當(dāng)下節(jié)目熱搜話題的內(nèi)容后，亦發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律與過往無異。從節(jié)目的創(chuàng)新到話題的熱搜，當(dāng)下的綜藝節(jié)目大都是以穩(wěn)健之姿在既定的軌道上安全行走，為2023年的綜藝市場畫上一個相對圓滿的句號。