文｜新腕兒

11月21日消息，更多人想涌入短劇行業(yè)撈金的夢想可能要暫時往后稍一稍了，近期的廣電一個月專項短劇監(jiān)管和播出平臺的自我規(guī)范動作，已經(jīng)顯示想要在短劇行業(yè)暴富的夢想基本破滅。

抖音強調(diào)行業(yè)資質(zhì)，并禁止代投

20日晚間，抖音巨量廣告發(fā)布最新公告，對短劇投流資質(zhì)和收緊分銷和代投進行了規(guī)定。

通知對投流主體資質(zhì)進行了規(guī)定，通知今年的更換代投&主體報備授權在22日前完成，23日起不接受新增短劇代投。

抖音要求廣告主必須有三個證件。一是必須有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證，二是視聽許可證或網(wǎng)文許可證二者選其一，以及增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證。

但業(yè)內(nèi)人都知道，目前市場上很多短劇企業(yè)均沒有視聽許可證，目前暫時以文網(wǎng)文許可證代替，算是曲線救短。

這是抖音此前的短劇廣告開戶資質(zhì)，包括自有短劇投放和授權代投的資質(zhì)。

短劇從業(yè)人士表示，廣播證申請簡單，但文網(wǎng)文申請難度要看具體城市。

這一規(guī)定，客觀上將導致投流公司資質(zhì)門檻提高，利好現(xiàn)有資質(zhì)完整企業(yè)和頭部公司。

但最新的公告不再支持代投，不管是一對一代投，還是一對多代投，意味著抖音開始提高短劇投流門檻。

短劇代投是指自己沒有資質(zhì)，借用其他平臺的資質(zhì)授權，然后開戶投流。

投流人士對新腕兒表示，抖音此舉將大幅提高第三方參與投流門檻，有助于將沒有資質(zhì)且可能帶來很多素材違規(guī)的小代投公司剔除出去，從而留下具備行業(yè)資質(zhì)，且具有一定體量和實力的公司為短劇投流。

?一位短劇投流分銷商對抖音公告通俗的理解是，一個主體只能對應一個小程序，23號以前分銷商可以開頭條戶，23號以后分銷商沒有名額。

新腕兒認為，此舉將極大限制市場新主體盲目殺入。

大家都知道，短劇的投流環(huán)節(jié)十分重要，有些投流公司為了獲得最大的ROI轉(zhuǎn)化，可能會在素材上使用不符合規(guī)定的內(nèi)容，擴大了一些短劇的負面影響。

但如果再往上追溯，就要靈魂發(fā)問短劇的版權方了，如果你的短劇內(nèi)容不擦邊不炫富不違規(guī)，那投流環(huán)節(jié)怎么會有違規(guī)素材被使用呢？

有業(yè)內(nèi)人士透露，目前投流公司想方設法和播出方審核人員搞好關系，最終目的就是讓更多素材能夠被投放，但違規(guī)性也大幅提升。

抖音禁止代投將限制野蠻代投，盲目殺入的新公司將遭受暴擊。

「只知道短劇是風口，握著幾百萬就殺進去了?！箯臉I(yè)者表示，「但現(xiàn)在限制出來了，剛進去還沒摸到門道就被迫出局了。」

另一位從業(yè)者則表示這是平臺幫大家止損，「現(xiàn)在徹底把你想虧錢的路堵死了，更別想著通過短劇暴富了?！?/p>

專項監(jiān)管再出重拳，昨天46部劇被禁止投流

20日晚間，繼11月17日一天禁止127部違規(guī)短劇投流后，昨天又有46部違規(guī)短劇被監(jiān)管禁止投流，充分反映了短劇專項整治期間的雷霆手腕。

這46部短劇為：

1、李特助如此多嬌

2、絕品御廚

3、閃婚豪門，這個女人她好香

4、極品攝者王

5、天降嬌妻,腹黑老公別裝傻

6、傅總他余情未了

7、崛起從相親開始

8、好事成雙

9、我為女帝定天下

10、都市頑主

11、億萬盛寵:租個總裁當老公

12、新婚夜:植物人老公被我撩醒了

13、暴富后前女友后悔了

14、頂級高手之千王之王

15、顧總夫人她認罪跳樓了

16、棄婚后，高冷女總裁攀我高枝

17、女帝的貼身謀士

18、重生后我成了我媽

19、一夜驚喜: 顧少輕點愛

20、你是我的解藥

21、地府聊天群

22、天醫(yī)傳說

23、玉簪里的美男夫君

24、女神們的共享男友

25、初次見面，請嫁給我

26、子時雜貨鋪

27、妻子的背叛

28、謝總夫人離婚請簽字

29、搶婚后季少寵妻上癮

30、妻子的復仇

31、愛在午夜降臨前

32、網(wǎng)戀奔現(xiàn)后被總裁掐腰寵

33、尤物

34、顧總太太又去男科給你掛號了

35、沉睡千年的你

36、女總裁的全能贅婿

37、陰陽先生

38、紙扎驚魂

39、梨小姐選夫記

40、豪門蜜寵，前妻更風光

41、在父母墳前我立地成神

42、女王駕到之入獄三年

43、騰龍

44、午夜家政

45、復活后我竟變成女人

46、預知未來一秒掙十億

此外，17日、18日還有8部短劇被禁投。包括：《情深不淺》、《老板娘的秘密》、《女帝的絕品假太監(jiān)》、《神秘富豪天降小山村》、《老板娘的韻事》、《史上最強刁民》、《黑蓮花上位手冊》、《李特助如此多嬌》。

廣電總局在15日發(fā)文通知，將再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網(wǎng)絡微短劇的導向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡微短劇處置和曝光力度，進一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效。

抖音、微信和快手也紛紛響應，對違規(guī)類型做出了規(guī)定，以及下架上百部違規(guī)短劇。

其中值得關注的是，曾在微信時代被封殺的咪蒙重生換殼轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇行業(yè)引發(fā)了行業(yè)熱議。

目前，咪蒙團隊制作的《黑蓮花上位手冊》因涉嫌極端復仇、《李特助如此多嬌》因涉嫌色情低俗擦邊，已經(jīng)下架禁止代投。

「咪蒙殺入短劇，一方面提高了短劇創(chuàng)作的天花板，另一方面也拉低了短劇行業(yè)的下限。」一位短劇從業(yè)者表示，「依然的強勢女性視角思維方式，依然的極端復仇，睚眥必報以牙還牙以血還血，依然的臺詞擦邊，充斥著令人臉紅的虎狼之詞?！?/p>

此外，一位向九州投過劇本的人士反饋，九州回復稱近期重生、穿越、擦邊、復仇這些題材都不做了，暫停收此類劇本，如果按照此標準的話，99%的短劇都得改。

個中深意，細品。

確實有多位從業(yè)者表示近期改臺詞，重新剪輯素材都快瘋掉了。

最嚴厲的三種監(jiān)管情況

新腕兒此前曾分析過短劇行業(yè)未來最嚴厲的三種情況。

情形一、短劇備案制，播出平臺不再具有自審自播的權利，所有短劇從立項到播出，都需要向監(jiān)管機構申請備案。

這將是最嚴厲的監(jiān)管，意味著各環(huán)節(jié)需要進行前置備案，市場自由行將不復存在。如果題材不通過，則所謂的制作和投流都不存在。

短劇市場能做到200多億的市場規(guī)模，確實有其獨到之處，新興產(chǎn)業(yè)如果能在規(guī)范中持續(xù)發(fā)展，對各方都是利好。

情形二、多環(huán)節(jié)需要視聽許可證。和寄生在流量平臺的小程序相比，獨立短劇APP畢竟是獨立對外提供視頻產(chǎn)品，需要視聽許可證也很正常。短劇小程序如果也需要視聽許可證，那最終播出方只能是流量平臺了。

如果投流方也需要視聽許可證，那基本上目前99%主體會被淘汰。

目前行業(yè)實際上是以文網(wǎng)文作為曲線，視聽許可證的申請難度，從業(yè)者應該都知道。

情形三、對短劇市場規(guī)模實施總量控制，動態(tài)調(diào)整，避免一窩蜂的運動式進場和重復建設。

最近一段時間二級資本市場爆炒短劇概念股，多家上市公司的短劇業(yè)務其實很拉胯，但股價依然被盲目爆炒，確實是短劇行業(yè)都沒有預料到的畸形態(tài)勢。

抖音、微信等平臺和九州點眾等短劇企業(yè)打下的江山，怎么就被份額很小的一些上市公司利用了？

千萬別以為短劇被資本追逐是天大的好消息，一旦風口退去，必是一地雞毛。

本質(zhì)上，這是個很偶然的流量變現(xiàn)生意，不確定性和賭博性極大，并不存在什么核心競爭力。

如果非要說目前頭部短劇企業(yè)的核心競爭力，恐怕是比誰家膽子更大吧。

如果把上面提到的九州近期都不要的題材去掉，恐怕是華佗再世，都很難把一部短劇消耗做到上千萬。

你是怎么在24小時內(nèi)充值破千萬的，心里沒點數(shù)嗎？

擦邊違規(guī)短劇，對用戶來說，是上癮的劣質(zhì)豬食。對從業(yè)者來說，又何嘗不是呢。

我們最后再來一個靈魂發(fā)問：

什么時候短劇能在片尾給參與的制片、導演、演員和后期都一一打上真實姓名？