文 | 驚蟄研究所 小冬
只需要花42元，就可以和6個(gè)美女談戀愛(ài)！不久前，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡(jiǎn)稱《完蛋》）的真人互動(dòng)影像游戲，憑借“爽文”劇情和互動(dòng)玩法迅速?zèng)_上Steam國(guó)區(qū)暢銷榜榜首位置，引發(fā)玩家和游戲從業(yè)者的關(guān)注。
事實(shí)上，劇情互動(dòng)游戲并非什么新鮮事物。1995年，中國(guó)臺(tái)灣大宇資訊股份有限公司發(fā)行的PC游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》，就讓最早一批大陸玩家感受到通過(guò)與NPC對(duì)話來(lái)一步步了解故事劇情的互動(dòng)游戲體驗(yàn)。在《完蛋》之前，2019年同樣發(fā)行于Steam平臺(tái)的《隱形守護(hù)者》也是真人互動(dòng)影游領(lǐng)域的出圈前作。
令人好奇的是，為何偏偏《完蛋》取得了話題榜和暢銷榜的雙料成就？背后的邏輯是什么？在《完蛋》掀起的熱鬧場(chǎng)面下，驚蟄研究所看到了真人互動(dòng)游戲熱的真相。
劇情和互動(dòng)，哪個(gè)才是爆款核心？
關(guān)于《完蛋》爆紅的原因，業(yè)界已有討論。有人認(rèn)為是真人影像的互動(dòng)體驗(yàn)，為互動(dòng)游戲打開(kāi)了新的市場(chǎng)，也有人認(rèn)為是堪比“爽文”的模擬戀愛(ài)劇情，把握了宅男游戲群體的情感需求，因而在男性玩家群體迅速走紅。
在驚蟄研究所看來(lái)，這兩種說(shuō)法都對(duì)，但互動(dòng)機(jī)制顯然不是《完蛋》出圈的根本原因。正如前文所說(shuō)，在《仙劍奇?zhèn)b傳》時(shí)代就已經(jīng)出現(xiàn)了互動(dòng)劇情的游戲機(jī)制，《完蛋》不過(guò)是把這種游戲機(jī)制運(yùn)用到了“真人影視”的表皮下，在互動(dòng)形式乃至單純的互動(dòng)體驗(yàn)上并未有所突破。
《完蛋》其實(shí)是靠“爽文”劇情和“真人影像”打動(dòng)用戶。于是，這又讓《完蛋》陷入了“互動(dòng)游戲”和“互動(dòng)影視”的定義分歧。
互動(dòng)游戲和互動(dòng)影視的區(qū)別是什么？單從發(fā)行渠道來(lái)看，互動(dòng)游戲發(fā)行于游戲平臺(tái)，而互動(dòng)影視發(fā)行于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。比如2019上半年，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等巨頭相繼推出的《他的微笑》《拳拳四重奏》《古董局中局之佛頭起源》《大唐女法醫(yī)》等互動(dòng)劇。而彼時(shí)這股互動(dòng)劇的風(fēng)潮，則是來(lái)源于Netflix在2018年上映的互動(dòng)劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》。
站在影視創(chuàng)作者的角度，在影視作品中加入互動(dòng)機(jī)制的目的，在于讓內(nèi)容創(chuàng)造超越傳統(tǒng)單一線索的線性敘事結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)觀眾與劇情中人締結(jié)更深刻的情感羈絆，而這種手法在不同領(lǐng)域都實(shí)驗(yàn)過(guò)。
例如犯罪電影《十一羅漢》的導(dǎo)演史蒂文·索德伯格，在懸疑劇集《馬賽克》中設(shè)置了兩條故事線，觀眾可以自由選擇人物視角探索劇情進(jìn)展。而在上海熱演了很久的浸沒(méi)式戲劇《不眠之夜》，讓觀眾跟著不同的角色走進(jìn)不同的房間，看到不同的劇情。因此，互動(dòng)影視的核心在于內(nèi)容，而不在互動(dòng)機(jī)制。
而以游戲設(shè)計(jì)的角度來(lái)考量，互動(dòng)機(jī)制屬于更加邊緣的功能性設(shè)置，其主要目的在于讓玩家在游戲中通過(guò)與NPC進(jìn)行互動(dòng)，開(kāi)啟新的游戲關(guān)卡、推動(dòng)故事線發(fā)展，或者與其他玩家進(jìn)行互動(dòng)產(chǎn)生社交價(jià)值。
因此，互動(dòng)游戲和互動(dòng)影視的定義其實(shí)不難區(qū)分：在原有游戲機(jī)制基礎(chǔ)上，加入互動(dòng)玩法打造多樣用戶體驗(yàn)的是互動(dòng)游戲，而以多樣化的內(nèi)容選擇，決定故事走向并帶來(lái)多結(jié)局內(nèi)容體驗(yàn)的是互動(dòng)影視。
由此來(lái)看，《完蛋》用問(wèn)答形式推進(jìn)劇情的互動(dòng)性并不強(qiáng)，且這是唯一的“游戲機(jī)制”，所以《完蛋》更符合互動(dòng)影視的定義。
消失的邊界
把《完蛋》定義為“互動(dòng)影視”并非是誤解，而是因?yàn)榛?dòng)游戲與互動(dòng)影視的邊界正在慢慢消失。
2019年，美國(guó)科幻和奇幻作家協(xié)會(huì)將第54屆星云獎(jiǎng)“最佳游戲?qū)懽鳘?jiǎng)”頒發(fā)給了互動(dòng)劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，而這一獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者還包括《天外世界》《艾爾登法環(huán)》等游戲作品。
《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》劇照
回到《完蛋》本身，玩家對(duì)內(nèi)容的反饋也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了游戲機(jī)制。在Steam鑒賞家評(píng)論區(qū)里，《完蛋》的推薦關(guān)鍵詞多為“提供情感需求”“妹子顏值很棒”，“游戲中少見(jiàn)的第一視角”“沉浸感”，而普通用戶對(duì)其“夢(mèng)幻”“科幻”，以及“不合理的劇本下足夠出色的演技和顏值”的贊譽(yù)，更聚焦到了內(nèi)容體驗(yàn)。
以互動(dòng)影視的角度來(lái)分析《完蛋》爆紅的原因也更加合理。劇情上，《完蛋》更像是“為了爽而爽”的男頻網(wǎng)文，將男頻網(wǎng)文的內(nèi)容平平無(wú)奇的小人物+人人愛(ài)逆襲的雙重BUFF，包裝成真人互動(dòng)游戲模式，這種游戲或者小說(shuō)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容制作。
從《完蛋》團(tuán)隊(duì)公布的成本側(cè)重也能看出，前期的影視部分內(nèi)容清晰精美，而后期游戲制作和交互設(shè)計(jì)相對(duì)粗糙。有游戲外包方透露，這款游戲的后期部分幾萬(wàn)元就可以搞定，且各類社區(qū)里有大量游戲的開(kāi)發(fā)模板，成本并不高。
《完蛋》制作人陳俞榮在接受《南方都市報(bào)》采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，《完蛋》本身是一款“互動(dòng)影像產(chǎn)品”。將這款“影像產(chǎn)品”放在游戲平臺(tái)上發(fā)行，則是因?yàn)樵摦a(chǎn)品本身設(shè)置的目標(biāo)用戶群與Steam的用戶重合度較高。
因此，《完蛋》的成功并不是互動(dòng)游戲打著爽文影視化的旗號(hào)卷土重來(lái)，而是內(nèi)容行業(yè)找到了觸達(dá)用戶、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出的精準(zhǔn)出口?！锻甑啊穼?shí)現(xiàn)了快速承接用戶在現(xiàn)實(shí)等場(chǎng)景無(wú)處釋放、無(wú)法被滿足的情緒缺口。這部在Steam上被用戶贊賞為“人民贊賞的藝術(shù)就是好藝術(shù)”也被用戶用真金白銀砸出3000多萬(wàn)的收入。
《完蛋》的爆款思路可復(fù)制嗎？
《完蛋》的成功攪動(dòng)了行業(yè)的一池春水，引發(fā)了短劇游戲概念股活躍，多只影視股、游戲股持續(xù)大漲。先是百納千成連續(xù)多日突破高位，一周內(nèi)上漲近66%，隨后同花順在11月7日推出短劇游戲指數(shù)，隔天整個(gè)指數(shù)就大漲了7.26%，而天威視訊更是在13個(gè)交易日收獲9個(gè)漲停板。
“影視思維做游戲”的方式也迅速引起上市公司的高度關(guān)注。多家上市公司按捺不住紛紛揚(yáng)言已在短劇+游戲領(lǐng)域有所布局，有的已組建團(tuán)隊(duì)、有的正投入拍攝、有的將上線作品，意欲復(fù)刻《完蛋》的成功，急切地想要從新增長(zhǎng)中分一杯羹。
《完蛋》的爆款路徑是否可以復(fù)制？這是爆款之后最常被問(wèn)出的問(wèn)題。
從《完蛋》本身的制作來(lái)看，其創(chuàng)新的本質(zhì)在于通過(guò)游戲制作的技術(shù)升級(jí)了男頻小說(shuō)的體驗(yàn)，不僅將純文字內(nèi)容“升級(jí)”成了高影像，更將無(wú)互動(dòng)的影視內(nèi)容進(jìn)化成有一定自由度的互動(dòng)游戲，核心還是內(nèi)容，只是呈現(xiàn)方式進(jìn)行了優(yōu)化而已。
而產(chǎn)品本身的思路也是很容易復(fù)刻的。現(xiàn)階段已經(jīng)有多家影音游公司與《完蛋》主創(chuàng)公司INTINY工作室合作，比如河馬游戲不僅戰(zhàn)略投資INTINY并積極籌備新作《完蛋2！我被帥哥包圍了》（暫定名），中手游旗下國(guó)民級(jí)IP《仙劍奇?zhèn)b傳》系列也將授權(quán)給INTINY工作室，共同打造互動(dòng)影像產(chǎn)品，暫定名為《天吶！我被仙劍包圍了》。
但是藝術(shù)創(chuàng)作型的內(nèi)容的成功，并不容易復(fù)刻。一方面，內(nèi)容的創(chuàng)作依托于作者以及IP，但是網(wǎng)文的可復(fù)制性并沒(méi)有長(zhǎng)久的驗(yàn)證，文字作品內(nèi)容的成功與影游改編的成功無(wú)法一概而論。
另一方面在產(chǎn)品的差異化定位上，針對(duì)男性向的戀愛(ài)互動(dòng)短劇應(yīng)該很快出現(xiàn)，《完蛋》爆火的內(nèi)容因素的壁壘將很快被打破，網(wǎng)文劇情本身的爽感的長(zhǎng)效性無(wú)法維系。
互動(dòng)影視游戲發(fā)展至今很少有長(zhǎng)青爆款，討論聲較高的《底特律：變?nèi)恕窂S商曾公開(kāi)表示變現(xiàn)情況不達(dá)預(yù)期；國(guó)產(chǎn)出圈前作《隱形守護(hù)者》的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散，游戲玩法創(chuàng)新性不足、內(nèi)容長(zhǎng)效性不足、商業(yè)化邏輯不清晰的隱痛始終困擾著行業(yè)發(fā)展。
互動(dòng)影游會(huì)發(fā)生新的變化嗎？
近幾年游戲行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)意不足、換皮盛行。不久前，剛剛興起的短劇行業(yè)，又遭遇內(nèi)容平臺(tái)的嚴(yán)厲監(jiān)管。在此背景下，《完蛋》的出現(xiàn)其實(shí)也給游戲行業(yè)和影視行業(yè)帶來(lái)的關(guān)鍵啟示：從用戶情緒價(jià)值入手，重找內(nèi)容定位。
當(dāng)前，游戲行業(yè)的主要問(wèn)題不只是游戲廠商缺乏想象力，更因?yàn)閺S商的功利心理，不考慮如何讓游戲更好玩，只想著怎樣讓玩家在線時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)、為了“通關(guān)”或是皮膚等虛擬資產(chǎn)氪金。而《完蛋》恰恰關(guān)注到了男性玩家的真實(shí)情感需求，進(jìn)而彌補(bǔ)了市場(chǎng)空缺。
制作人陳俞榮在回應(yīng)《完蛋》被指含有“低俗”“擦邊”成分時(shí)提到，有一些玩家原以為會(huì)有“擦邊”內(nèi)容，但玩了幾小時(shí)發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有，反而被這種純愛(ài)的感覺(jué)打動(dòng)了，“或者說(shuō)被我們幾個(gè)角色吸引了，成為了對(duì)方的粉絲?！彪m說(shuō)這段回應(yīng)并不能作為男性戀愛(ài)游戲市場(chǎng)迎來(lái)重大突破的證據(jù)，但以較低的成本嘗試挖掘一個(gè)屬于“純愛(ài)戰(zhàn)士”市場(chǎng)，也不失為一種行業(yè)新方向。
對(duì)于影視制作團(tuán)隊(duì)而言，《完蛋》在制作層面完全參考短劇的新興模式，對(duì)話式的簡(jiǎn)單互動(dòng)機(jī)制壓根不需要太多技術(shù)投入，可以算得上是互動(dòng)影視游戲可模仿的“捷徑”。而在視頻平臺(tái)對(duì)短劇內(nèi)容變得敏感的當(dāng)下，將短劇做成互動(dòng)影視作品，通過(guò)游戲平臺(tái)發(fā)行也同樣值得嘗試。
在理想狀態(tài)下，游戲廠商和影視制作團(tuán)隊(duì)都能從互動(dòng)影視游戲的身上找到新的生意。而不論游戲廠商還是影視制作團(tuán)隊(duì)，本身在做的事情并沒(méi)有發(fā)生太大的變化，只是更考驗(yàn)內(nèi)容制作者是否能夠真正回歸用戶需求，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)或互動(dòng)體驗(yàn)，填補(bǔ)過(guò)去不被廠商重視的空白市場(chǎng)。
坦白來(lái)說(shuō)，《完蛋》的走紅純屬意外，但也正是這個(gè)意外，給了身處迷茫中的游戲和影視行業(yè)當(dāng)頭棒喝?；?dòng)游戲的爆款邏輯可能并不重要，想清楚為什么要做游戲這件事才重要。