文|《中國企業(yè)家》記者 張文靜
編輯|米娜
當瀏陽河酒因“強闖辦公室”“搶章”“內(nèi)斗”成為輿論焦點時，人們終于又想起了彭潮——一位十幾年前曾風光一時的國內(nèi)酒企明星企業(yè)家。瀏陽河酒官網(wǎng)顯示，2019年他被甘肅警方刑事拘留。據(jù)2022年9月一審判決，他因騙取貸款罪被法院判處無期徒刑，并被沒收個人全部財產(chǎn)?，F(xiàn)彭潮羈押于甘肅的看守所。
即便如此，現(xiàn)年65歲的彭潮仍是名義上的瀏陽河酒董事長和法定代表人。這次，在沉寂四年后，他又回到了公眾視線，成了瀏陽河酒副總經(jīng)理兼財務總監(jiān)劉偉文口中的——此次內(nèi)斗事件的“幕后指使人”。
劉偉文是誰？他是瀏陽河酒投資方上海寶聿的創(chuàng)始人。2022年7月，劉偉文開始全權負責瀏陽河酒的日常經(jīng)營管理。
在中國白酒行業(yè)，彭潮曾有過高光時刻。1998年，他接手瀏陽河酒。通過傍靠五糧液，拿下多位奧運冠軍與“超女”的代言，贊助中國足協(xié)中國之隊和博鰲亞洲年會，系列舉動讓瀏陽河酒成為全國知名二線品牌。
巔峰時期，彭潮把瀏陽河酒的年銷售額做到了20億元。彼時，因彭潮個人持有瀏陽河酒超過半數(shù)以上股份，身家過億，個人也曾獲國內(nèi)系列殊榮。
然而，2006年以后，彭潮幾次謀求瀏陽河酒上市不成，后又因與資本方對賭失敗，陷入了債務糾紛。從一位億萬富翁創(chuàng)業(yè)者，變成了身陷囹圄的囚徒，彭潮的一場豪賭，讓自己人生的路越走越窄。盡管如今的他仍在關鍵時刻殺了一個回馬槍，但瀏陽河酒的未來已離他越來越遠。
說起彭潮，業(yè)內(nèi)人會想起另一個人——創(chuàng)立金六福酒的吳向東。如今的吳向東，已是白酒行業(yè)炙手可熱的人物，手里攥著李渡、珍酒、湘窖等多個白酒品牌，坐擁兩家上市公司：一家是2019年上市的華致酒行；另一家是今年4月剛剛登陸港交所的“港股白酒第一股”珍酒李渡。
曾有人將彭潮和吳向東做對比，二人在白酒行業(yè)出身頗似——瀏陽河酒和金六福酒初期都是靠與五糧液貼牌合作獲得騰飛，在當時，兩者還被認為是首開白酒行業(yè)OEM經(jīng)營模式的先河，即由五糧液負責貼牌生產(chǎn)，瀏陽河酒和金六福酒負責推廣和市場營銷，按約定比例分享利潤——然而，最終雙方卻走向了完全不同的命運。
現(xiàn)在的吳向東，活成了彭潮當年夢想中的樣子。彭潮曾多次謀求瀏陽河酒上市——從獨立上市，到三次借殼，均以失敗告終。如今業(yè)內(nèi)每每為瀏陽河酒感到惋惜時，還會將瀏陽河酒的沒落，歸結于彭潮的“為資本而資本”“急于登陸資本市場”。
內(nèi)斗升級
11月2日至14日，湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司（簡稱“瀏陽河酒”）在官網(wǎng)連發(fā)11條公告，其中大部分內(nèi)容都把矛頭指向了彭潮。
來源：瀏陽河酒官網(wǎng)截圖
失去人身自由的彭潮，究竟做了什么，讓劉偉文為代表的資本方出離憤怒了？
官網(wǎng)公告稱，11月1日，一伙三十余人的不法分子強行闖入瀏陽河酒總部辦公場所，暴力驅(qū)趕全體工作人員，占據(jù)并控制公司辦公場地長達12小時。他們在辦公場所進行打砸搶，撬開保險柜，搶走公章、營業(yè)執(zhí)照及相關文件，破壞公司所有監(jiān)控設備，打傷了三名員工……
劉偉文認為，這伙“三十余人的不法分子”，是受看守中的彭潮指使的。
至于為何要搶走公章、營業(yè)執(zhí)照？劉偉文在公告中稱，彭潮涉及2012年針對瀏陽河公司1.82億元巨額資金詐騙案件，瀏陽河酒已于2023年9月初向湖南省經(jīng)偵總隊報案。在劉看來，此次搶公章和營業(yè)執(zhí)照，不僅是為爭奪公司控制權，實質(zhì)上也是為阻止該案推進。
根據(jù)劉偉文方面發(fā)布的公告：為阻止該案順利推進和更多犯罪黑幕被揭開，對方已經(jīng)多次試圖通過暴力盜搶瀏陽河酒公章、營業(yè)執(zhí)照的方式，變更瀏陽河酒全體一致達成的決議，架空管委會和趕走正常履職的公司董事、日常管理人員劉偉文……
詭異的是，11月9日，瀏陽河酒公眾號上發(fā)布了一封《關于撤銷劉偉文職務聲明》。聲明稱，公司在托管期間，托管方聘請的執(zhí)行總經(jīng)理付耶成簽發(fā)劉偉文為副總經(jīng)理兼財務總監(jiān)的文件，但該文件沒有按照公司章程要求任命宣布。已召開第二屆董事會決定撤銷劉偉文的副總經(jīng)理、財務總監(jiān)的職務。此外，劉偉文關于瀏陽河酒業(yè)及實際控制人的一些言論為“不實言論”，是“惡意攻擊、造謠中傷”。
對于上述說法，《中國企業(yè)家》致電瀏陽河酒，截至發(fā)稿，尚未獲得回復。
11月13日，瀏陽河官網(wǎng)再發(fā)緊急聲明，停用微信公眾號和微博賬號——“鑒于我公司11月1日13點30分，公司公章以及營業(yè)執(zhí)照被劉毛平，何曉東等30余人團伙暴力搶走，并修改了銀行賬號密碼，用綁定銀行的超級權限盜取了包括公司公眾號，公司微博在內(nèi)的多個公司新媒體平臺，并以此發(fā)布虛假信息，對公司正常運營造成嚴重干擾。”
始于“人禍”
公開信息顯示，彭潮，1958年出生，湖南常德人，燒過磚、當過炊事員，1993年創(chuàng)辦湖南中商公司。湖南中商公司后來成為五糧液、茅臺、瀘州老窖等品牌的代理商，最高年銷售額達2.8億元。1998年，彭潮接手瀏陽河酒。
彭潮和瀏陽河酒的命運，在2006年發(fā)生了轉(zhuǎn)向。
那年“超級女聲”選秀節(jié)目爆火，彭潮請來了何潔等5位“超女”代言，瀏陽河酒紅極一時。瀏陽河酒對外宣傳資料稱，當年銷售額達20億元。
據(jù)報道，也是在那年，彭潮第一次推動瀏陽河酒上市，并引入一批“空降兵”，結果反而引發(fā)內(nèi)訌，20多位核心骨干集體出走。上市計劃失敗。
當年更重要的一件事是：或許是彭潮有心“單飛”，又或許是已經(jīng)提前收到了五糧液準備“斷奶”的消息，瀏陽河酒宣布，擬在瀏陽市永安鎮(zhèn)打造一個國家級大型白酒生產(chǎn)基地。同行金六福酒，為了自立，在2005年就收購了邛崍中恒華醇酒廠。
2007年，瀏陽河酒與五糧液的貼牌合作到期，彭潮在“漲價”和“斷奶”中選擇了“斷奶”。羽翼未豐的瀏陽河酒離開了五糧液，收入急劇下滑，同時還要投入巨額資金建設生產(chǎn)基地。彭潮和瀏陽河酒對資金的渴求可想而知。
2009年，瀏陽河酒與通葡股份簽署股權收購協(xié)議，希望以資產(chǎn)注入通葡股份的方式實現(xiàn)借殼上市，但沒能成功。
到2011年時，瀏陽河酒已經(jīng)被債務壓得幾乎喘不過氣。2013年、2014年，瀏陽河酒兩度謀求IPO，先后計劃“借殼”大元股份和*ST皇臺，又因各種原因告吹。管理層忙于資本運作，日常的經(jīng)營根本顧不上，幾經(jīng)周折，最后不僅沒能成功上市，反而讓公司塌方式崩盤。
根據(jù)公開報告，2012年，瀏陽河酒營收僅1.8億元、利潤1379萬元。為快速攬錢，瀏陽河酒將品牌授權給貼牌商，但并未供應基酒，后來貼牌太多，導致市場泛濫。2015年，瀏陽河酒酒廠被曝因債務糾紛停產(chǎn)。
瀏陽河酒執(zhí)行總裁付耶成在2020年接受媒體采訪時直言，“當時的主要問題在于公司決策層對戰(zhàn)略方向把握不清晰，投資選擇不是很謹慎，一味追求上市。一旦放棄了對企業(yè)基本面的經(jīng)營，企業(yè)出問題是遲早的事情?！睂Υ?，外界說得更直白，稱瀏陽河酒的衰敗是“人禍”。
“賭徒”彭潮
此次讓外界瞠目的“搶章”，在過去十年瀏陽河酒內(nèi)部，并不陌生。
2014年，素有“西北少帥”之稱的劉敏上任瀏陽河酒總經(jīng)理不到一年，團隊即被清洗。公司內(nèi)資本方的人與瀏陽河酒的老人互相爭斗。之后，瀏陽河酒銷售公司總經(jīng)理陳建波接替劉敏，不久遭遇“停產(chǎn)”風波。2017年，酒鬼酒前高管付耶成擔任公司執(zhí)行總裁。
或許是聘用了一個又一個職業(yè)經(jīng)理人，卻不見成效，資本方急了。2022年7月，瀏陽河酒投資方上海寶聿創(chuàng)始人劉偉文親自“下場”，跨界擔任瀏陽河酒常務副總經(jīng)理兼財務總監(jiān)，全權負責瀏陽河酒的日常經(jīng)營管理。
從向外傳遞的信息看，劉偉文接管后，瀏陽河酒確實動作頻頻，呈現(xiàn)出了不一樣的面貌：打擊假冒，規(guī)范貼牌；重回四川，成立四川運營中心；布局原酒生產(chǎn)，與成都蜀之源酒業(yè)、龍宇酒業(yè)達成合作……
據(jù)報道，上任后劉偉文并沒有沿用過去多年的“空降”，而是從內(nèi)部擇優(yōu)重用。剛接管瀏陽河酒時，以威風震懾上下，后來逐漸越來越親和、做事越來越接地氣。
然而，為什么僅一年多的時間，反而鬧出了比以往任何一次“內(nèi)斗”都更大的陣仗，直接把爭斗內(nèi)幕擺到了臺面上？
隱患在2012年就埋下了，這源于彭潮的一場豪賭。
根據(jù)劉偉文的敘述，2011年底，瀏陽河酒以重組方式成立，隨后于2011年～2013年間接受湖南高新創(chuàng)投、中金佳泰、上海寶聿等多家機構的投資，并與彭潮及其關聯(lián)方簽署了一系列協(xié)議，約定了對賭業(yè)績、回購條款等。
根據(jù)協(xié)議，瀏陽河酒2012年、2013年、2014年的銷售收入應分別不低于12億元、16億元、22億元，凈利潤分別不低于3億元、4.2億元、6億元。
以瀏陽河酒當時的面貌來看，彭潮輸?shù)暨@場對賭幾乎是必然的事。但是，據(jù)媒體援引知情人士的說法，早在2012年，彭潮就失去了對瀏陽河酒的控制權。
劉偉文則稱，2012年投資瀏陽河酒時，就已經(jīng)確定彭潮只是名義上的董事長和法定代表人，公司經(jīng)營權在股東手中。
為何對賭期限未至，彭潮卻被“踢出局”？
或與彭潮挪用資金有關。劉偉文稱，2012年投資瀏陽河酒前，彭潮就已經(jīng)嚴重資不抵債，機構投資的錢全被卷走。此外，多位人士告訴媒體，2012年進入瀏陽河酒的資金，有不少被彭潮挪用，投資方因此拿走了彭潮的控制權。
彭潮到底借了多少錢？這些錢又流向了哪里？
天眼查顯示，彭潮的涉訴關系中，共存在37個涉訴關系主體，包括各大銀行、租賃公司、房地產(chǎn)公司、自然人等，彭潮全為被告。金融借款合同、民間借貸、融資租賃合同、企業(yè)借貸等糾紛占了九成以上。
來源：天眼查APP截圖
顯然，彭潮幾乎想盡所有辦法借錢，借了多少，恐怕只有他自己知道。不過，有業(yè)內(nèi)人士稱，彭潮搞多元化，致使負債數(shù)十億，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是新鮮事。
公開信息顯示，2003年開始，湖南中商公司涉足房產(chǎn)、投資、電子、娛樂等多個領域，實際控制的公司或關聯(lián)公司一度多達20家。深陷債務糾紛的彭潮在2014年下半年就“失聯(lián)”了，未再公開露面過。劉偉文在公告中稱，2015年開始，彭潮伙同他人在甘肅農(nóng)商行實施巨額貸款詐騙，后于2019年3月被甘肅警方刑事拘留，這位曾叱咤商場風云的酒企企業(yè)家，就此走向了一條不歸路。
參考資料：
《瀏陽河借殼疑云：資本市場“酒醒”后的深寒》，中國經(jīng)濟周刊，曹昌、李永華
《瀏陽河酒業(yè)殘局：被人拉橫幅、堵大門追債》，財經(jīng)雜志，魯偉
《“搶公章”事件有“黑幕”？瀏陽河酒內(nèi)斗疑團重重》，新京報，薛晨
《湘酒觀察丨戰(zhàn)略布局成都，劉偉文能否再次唱響瀏陽河？》，瀟湘晨報，陳張書
《“小曲”新唱：“瀏陽河”再次奔涌——訪瀏陽河酒業(yè)執(zhí)行總裁付耶成》，人民網(wǎng)湖南頻道，何萌、程鵬偉
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