文|儀美尚
10月，多個美妝相關本土企業(yè)迎來里程碑時刻。綻妍生物、威脈醫(yī)療、元一生物等收獲來自資本的“寵愛”，而為它們注資的，不僅有投資機構，也有國內(nèi)外美妝巨頭。
從國際美妝集團的投融資方向來看，一場關于優(yōu)質品牌、供應鏈企業(yè)的“搶奪大戰(zhàn)”正在上演。貝泰妮、Puig、歐萊雅以及聯(lián)合利華等集團更是為了心儀的企業(yè)擲出超12億元。
據(jù)儀美尚不完全統(tǒng)計，10月，21起投融資已公布的募資總額達15.3億元。從投融資數(shù)量上來看，環(huán)比9月，減少近10起。在美妝企業(yè)重新受到資本關注的同時，新消費品牌投融資開始“降溫”。
01 聯(lián)合利華首投香水
10月，香水品類再次受到資本關注。加拿大香水品牌The 7 virtues（七大美德）被聯(lián)合利華旗下風險投資公司Unilever Ventures與美國投資公司True Beauty Ventures聯(lián)合領投；美國香水品牌Ellis Brooklyn（埃利斯 布魯克林）則收獲來自風險投資公司REDO Ventures領投的900萬美元（約合人民幣0.65億元）的A輪投資。
據(jù)了解，The 7 virtues（七大美德）由作家Barb Stegemann于2010年創(chuàng)立，品牌靈感來源于其文學作品《哲學家女王的七大美德》。
從產(chǎn)品來看，可持續(xù)成分和高濃度的香薰精油是其特色。從渠道來看，The 7 Virtues主要通過官網(wǎng)和絲芙蘭出售。品牌官網(wǎng)顯示，產(chǎn)品價格帶在25美元（約合人民幣182元）至88美元（約合人民幣641元）之間。
Ellis Brooklyn（埃利斯 布魯克林）的誕生同樣和作家有關，它由《紐約時報》的專欄作家Bee Shapiro創(chuàng)立，并聯(lián)手明星調(diào)香師打造香氛產(chǎn)品。據(jù)了解，該品牌宣稱不含對羥基苯甲酸酯類防腐劑和鄰苯二甲酸酯，使用環(huán)保玻璃盛載，且不進行動物實驗。其品牌海外旗艦店顯示，品牌50mlMYTH神話香水售價在760元左右。
值得關注的是，投資The 7 virtues這一香水品牌，對于聯(lián)合利華旗下風投部門來說，也是“頭一遭”。據(jù)了解，該機構此前的投資品牌多為護膚和彩妝。
事實上，多個香氛品牌獲投也側面反映了香氛市場的火熱。早在今年5月，香氛就曾成為投融資市場的明星，彼時，凱輝基金、USHOPAL 及 Weinberg等投資了Juliette Has A Gun（佩槍朱麗葉）；巴西美妝巨頭Natura &Co.旗下風投部門投資了Perfumer H；私募基金 Sandbridge Capital則領投了Henry Rose。（推薦閱讀：上半年唯一！這個美妝零售獲投千萬）
而科蒂日前發(fā)布的2024財年第一季度（截至2023年9月30日）的財務數(shù)據(jù)亦印證了這一觀點。財報顯示，當下，市場對高端香水的需求保持近年來的增長態(tài)勢，品類增長率保持在10%以上，得益于此，科蒂高端香水銷售額同比增長約25%。
除了香水品類，美妝品牌板塊，韓式護膚品牌Quench Botanics、英國天然純素護膚品牌 Líha Beauty以及英國訂閱式微生物護膚品牌You’re Looking Well收獲融資，其中，Líha Beauty公布了投融資金額為100萬英鎊（約合人民幣890萬元）。
02 近4億，合成生物再被資本加碼
10月，多家上游生產(chǎn)企業(yè)同樣被資本關注。其中，收獲歐萊雅風投基金領投4000萬美元（約合人民幣2.9億元）B輪融資的美國企業(yè)Debut；天士力、瑞鵬等機構投資了近億元A輪融資的本土企業(yè)元一生物均為合成生物企業(yè)，此外，在護膚板塊中，曾推出護膚品牌綻妍的綻妍生物收到鼎暉百孚的投資，它同樣聚焦于合成生物領域。
公開資料顯示，合成生物學（Synthetic Biology）可以理解為生物學的工程化，相當于解構各種基礎生物元件，然后重新構建具有期望功能的生物系統(tǒng)。而在化妝品領域，合成生物技術能為上游原料規(guī)模化生產(chǎn)提供綠色解決方案。（推薦閱讀：合成生物領域深度洞察報告出爐！）
雖然同樣聚焦合成生物領域，上述三家企業(yè)融資的應用方向各有不同。
Debut成立于2019年，總部位于美國加利福尼亞州。此次融資，Debut將應用合成生物技術，復制天然成分的氣味，讓香水產(chǎn)品向生物基配方發(fā)展。值得一提的是，早在今年6月，歐萊雅就曾對Debut進行少數(shù)股權投資。
元一生物是一家以合成微生物技術為核心，從事合成生物學前沿技術的研發(fā)生產(chǎn)型公司，聚焦藥物原料配給、醫(yī)美產(chǎn)品配料等應用。此次融資所獲得的資金，元一生物將用于新產(chǎn)品的研發(fā)和市場推廣。
至于綻妍生物，在合成生物板塊，其布局了生物活性分子合成生物學技術的終端應用專利。此次融資資金將加快綻妍生物的產(chǎn)業(yè)鏈建設，賦能公司及品牌發(fā)展。
截自綻妍生物官網(wǎng)
目前，其旗下品牌“綻妍”在天貓旗艦店擁有146萬粉絲，產(chǎn)品關注度較高。如銷量最高的產(chǎn)品為敷料組合，15片售價為150元，銷量超10萬件。從產(chǎn)品線來看，該品牌布局了醫(yī)用修護、敏感修護、院線修護、痘肌修護、日常維穩(wěn)及全維提升六大產(chǎn)品系列。
03 品牌運營商迎“資本潮”
醉象代理商拿下10月最“貴”融資
在服務商板塊，10月，微際媒、悅江投資和Vivawave等品牌運營服務商受到資本關注。
其中，SuperOrdinary微際媒（上海）貿(mào)易有限公司（以下簡稱“微際媒”）收獲倫敦私募股權投資公司 Manzanita Capital 、西班牙美妝香水集團 Puig、投資公司 Demira Gate、Upper90 和公司創(chuàng)始人 Julian Reis 5800萬美元（約合人民幣4.23億元）的B輪融資。這也是10月產(chǎn)生的最大一筆投融資。
公開資料顯示，微際媒是Drunk Elephant（醉象）、The Ordinary等品牌代理商，成立于2017年，其主要業(yè)務之一是在中國市場推出和銷售的海外品牌。如FARMACY、MALIN+GOETZ、Supergoop!等均是其引入中國市場運營、分銷的品牌。
“公司計劃進一步投資于全球直播能力、亞馬遜賬戶管理和品牌保護服務等。”微際媒表示，所得資金將加強企業(yè)經(jīng)營能力。
9月底，貝泰妮稱擬斥資超5億元控股悅江（廣州）投資有限公司（以下簡稱“悅江投資”），10月，貝泰妮發(fā)布對外投資公告，稱其擬出資3000萬與后者共同設立投資基金，投資方向包括新材料和智能制造領域。
能夠收獲貝泰妮的關注，也與悅江投資本身的化妝品業(yè)務有密切關系。事實上，悅江投資是泊美和Za姬芮母公司。不過，需要關注的是，本次交易中，悅江投資曾作出業(yè)績承諾，“自股權交割日當年起的三個會計年度標的產(chǎn)生凈利潤分別不低于5000萬元、8000萬元和1.05億元”。而公開數(shù)據(jù)顯示，去年其凈利潤僅為1429.49萬元。
此前，貝泰妮因為產(chǎn)品結構較單一、過于依賴核心品牌受到關注，此次收購悅江投資，在業(yè)內(nèi)人士看來，這對于其優(yōu)化品牌布局、發(fā)展國際業(yè)務有一定幫助。
此外，LG生活健康表示，擬以425億韓元（約合人民幣2.36億元）收購Vivawave75%的股份。據(jù)了解，Vivawave旗下運營有高端彩妝品牌Hince，此次收購后，LG生活健康將從產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品組合等方面幫助Hince擴大市場。
在元宇宙板塊，致力于打造數(shù)實共生的城市級元宇宙空間的維享時空、三維數(shù)據(jù)創(chuàng)造和運營服務商微展世和文化科技企業(yè)當紅齊天收獲融資，其中，當紅齊天收獲數(shù)億元C輪融資。根據(jù)當紅齊天的官網(wǎng)顯示，導演張藝謀擔任其聯(lián)合創(chuàng)始人和藝術總監(jiān)。該企業(yè)也是2022年北京冬奧會、冬殘奧會和二十大新聞中心XR體驗提供方。
在新零售板塊，僅有主營生鮮、休閑食品的新型連鎖超市今普生鮮社區(qū)收獲數(shù)百萬人民幣天使輪融資，投資方為天澤資本、中投國創(chuàng)。
而在新消費板塊，10月，僅有3家企業(yè)收獲投融資，分別是國風養(yǎng)生養(yǎng)生藥茶飲品牌荷田水鋪、奢啡CEPHEI和植物基洗護品牌植愈力，投融資數(shù)量相較9月的11起有大幅下滑。