文|家電網(wǎng)

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)并未因?yàn)橐咔榈南⒍ɑ?，反而在消費(fèi)降級(jí)、新能源汽車市占率不斷提升的情況下，被越來(lái)越多消費(fèi)者接受。有觀點(diǎn)認(rèn)為，伴隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的開發(fā)，城市露營(yíng)地的價(jià)格戰(zhàn)越來(lái)越激烈，也涌現(xiàn)了越來(lái)越多免費(fèi)的城市露營(yíng)地，為初級(jí)露營(yíng)愛好者提供了更多便利。

在此背景下，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)成為了小家電的全新賽道，在新能源汽車露營(yíng)模式的支持下，功率不大的小家電在露營(yíng)中能夠發(fā)揮更多功能，以滿足露營(yíng)者對(duì)野外烹飪、野外飲水以及野外娛樂的新需求。近日，有消息稱，在疫情期間走紅的小家電品牌小熊電器新增“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”的概念，以便攜式水壺以及卡式爐等產(chǎn)品進(jìn)一步布局露營(yíng)經(jīng)濟(jì)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，游客被反散在越來(lái)越多的城市露營(yíng)地中，而出現(xiàn)了降溫的假象，但越來(lái)越白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，以及越來(lái)越低的場(chǎng)地費(fèi)，恰恰證明露營(yíng)經(jīng)濟(jì)入局者眾，在露營(yíng)小家電賽道仍有耕耘空間。

不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，作為細(xì)分賽道，露營(yíng)小家電對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)發(fā)揮的作用有限，主要原因在于露營(yíng)小家電不具不可替代性，水壺還是電磁爐、電陶爐等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的需求也能通過(guò)其他形式實(shí)現(xiàn)。

前置條件已就位

在消費(fèi)降級(jí)的態(tài)勢(shì)下，節(jié)假日、休息日旅游出現(xiàn)了新變化，過(guò)去節(jié)假日集中的中長(zhǎng)途旅游占比逐漸下降，取而代之的是中短途旅游。尤其是一二線城市中，城市周邊游的熱度越來(lái)越高，露營(yíng)成為了消費(fèi)者出游的一大選擇。

根據(jù)《2023抖音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研》，在出行游玩天數(shù)方面，選擇出行1-3天游玩時(shí)間的人數(shù)占比最高，達(dá)到44.2%，表明現(xiàn)在整體游玩形式以短途周邊游為主流。在播放量方面，抖音平臺(tái)微度假相關(guān)內(nèi)容2023年一季度比2022年一季度增長(zhǎng)20.7%，視頻量增長(zhǎng)則高達(dá)51.4%，顯示短途周邊游熱度仍然在持續(xù)，同時(shí)普通用戶的分享熱情大為提高。

事實(shí)上，相較于成本更高的中長(zhǎng)途旅游，到城市周邊露營(yíng)擁有更高的性價(jià)比，其中主要是時(shí)間成本更低，往往只需要1-2天的時(shí)間就能獲得戶外活動(dòng)的樂趣，更容易滿足城市居住人群的日常娛樂需求。換句話說(shuō)，中長(zhǎng)途旅游呈現(xiàn)中更為集中、高額的消費(fèi)者模式，而中短途或者露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)就是消費(fèi)更低，但頻次更高。這對(duì)小家電在露營(yíng)經(jīng)濟(jì)中攻城略地提供了前置條件。

而更關(guān)鍵的是，新能源汽車的熱銷，以及市占率的提升，對(duì)短途出游提供更多便利條件。和油車不同的是，新能源汽車能夠作為戶外的電源，為小家電供電，以滿足戶外烹飪和戶外娛樂的需求。有營(yíng)地負(fù)責(zé)人表示，空氣炸鍋、電飯煲以及投影儀等產(chǎn)品的戶外適配度相對(duì)較高，是露營(yíng)愛好者戶外出游較好的選擇。

尚有難題

盡管攜帶小家電能夠在一定程度上提升戶外露營(yíng)的體驗(yàn)，然而不少露營(yíng)愛好者對(duì)是否將小家電列入露營(yíng)道具的行列中仍存疑慮。有用戶表示，小家電在露營(yíng)中的可替代性較高，在需要攜帶的物品較多的情況下，可能會(huì)選擇不帶小家電。

事實(shí)上，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的盈利模式，在運(yùn)行成熟的露營(yíng)區(qū)中，小家電的租賃服務(wù)也相對(duì)齊全，在露營(yíng)中比較常用的小家電都能在露營(yíng)中租到，這可能會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)小家電的購(gòu)買欲望。

更關(guān)鍵的是，為了更加方便攜帶，為露營(yíng)設(shè)計(jì)的小家電往往體積更小、功率更低，這意味著在家庭日常使用的場(chǎng)景中，露營(yíng)小家電無(wú)法發(fā)揮更大的作用，這讓露營(yíng)小家電容易成為“一次性產(chǎn)品”——直到下一次露營(yíng)才能繼續(xù)發(fā)揮作用。

針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，將衍生出并不相同的功能和形態(tài)，諸如卡式爐這樣的產(chǎn)品，在野外能夠發(fā)揮很好的作用，但在家庭中，卡式爐往往只能束之高閣。這讓消費(fèi)者更加傾向于購(gòu)買二手產(chǎn)品——由于使用頻率不高，消費(fèi)者更關(guān)注的是性價(jià)比。

此外，小家電本身的技術(shù)門檻不高，而戶外小家電的門檻則還要更低。在戶外使用的環(huán)境下，消費(fèi)者并不追求極致的性能，更關(guān)鍵的是耐用，禁得住在戶外暴露的環(huán)境以及路程上的顛簸。以投影儀為例，亮度、功率甚至是分辨率等參數(shù)并不被消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注，消費(fèi)者更加在意的是耐久以及便攜。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為新興市場(chǎng)的確存在商機(jī)，但企業(yè)很難“躺著賺錢”，新興市場(chǎng)的另一面是需求規(guī)模小、市場(chǎng)認(rèn)可度低，先發(fā)企業(yè)需要承擔(dān)消費(fèi)者教育的職能，在宣傳營(yíng)銷上的壓力不容小覷。