文|表外表里 曹賓玲 王熙媛
編輯|付曉玲
數(shù)據(jù)支持|洞見數(shù)據(jù)研究院
誰是今年的旅游第一城？
成都絕對是提名最多的顯眼包：無論五一還是國慶的旅游榜單，成都均遙遙領(lǐng)先，討論度也居高不下，儼然是今年旅游市場上最火熱的頂流。
但在社交媒體上，向來沒什么存在感的南昌，才是“旅游特種兵”心中的yyds。
3塊5一碗的南昌拌粉、4塊5一盅的瓦罐湯，200塊就能暢游兩天一晚的極致性價(jià)比……讓被消費(fèi)主義PUA許久的游客們，忍不住驚呼“這竟然是2023年的物價(jià)！”
某OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶長假，目的地為南昌的旅游訂單量比去年同期增長655%，且跨省旅游訂單同期增長了699%，南昌正迅速成為一匹殺出重圍的黑馬。
不僅南昌，隨著“性價(jià)比出游”越來越受追捧，國內(nèi)許多旅游城市開始出現(xiàn)口碑反轉(zhuǎn)。
以成都、武漢、長沙、西安幾個(gè)中西部省會(huì)城市為例，頻頻被曝“串串刺客”、小酒館價(jià)格逐漸向上海看齊的成都，在窮游族眼里愈發(fā)“高攀不起”。
關(guān)于網(wǎng)紅城市長沙的吐槽聲也不絕于耳，甚至在一些游客眼里，“長沙走不出五一廣場，出游就是去逛步行街而已”。
武漢和西安倒是保留著煙火味，但武漢除了熱干面、黃鶴樓，似乎沒有別的記憶點(diǎn)，而西安平日也人山人海，節(jié)假日更是擠到懷疑人生。
“窮游”大流行之下，旅游城市格局要變天了。
一、成都、長沙正在失去性價(jià)比
“南昌這個(gè)物價(jià)是來報(bào)恩的吧？便宜得要命，已經(jīng)來三刷了?！?/p>
打開各路旅游攻略，會(huì)發(fā)現(xiàn)游客們對南昌的贊美已經(jīng)到了浮夸的地步。但這種追捧也不難理解，畢竟大家被旅游消費(fèi)綁架已久。
幾年前，以長沙為代表的旅游城市在短視頻平臺(tái)上被戴上了流量桂冠，隨著吃喝種草視頻、新消費(fèi)品牌的火爆出圈，成為了當(dāng)仁不讓的網(wǎng)紅。
以長沙游客“人手五六七八杯”的茶顏悅色為例，那些年，在朋友圈秀一杯定位長沙的茶顏悅色，可比中午排2個(gè)小時(shí)長隊(duì)買喜茶高級(jí)多了。
可以看到，茶顏悅色門店數(shù)量狂飆與長沙旅游人數(shù)爆發(fā)，呈現(xiàn)一定的正相關(guān)性。
而長沙打造出來的旅游名片，不止一杯奶茶。文和友、墨茉點(diǎn)心局等一眾湘味品牌，也成為新消費(fèi)爆款；夜夜笙歌的解放西路，凌晨兩三點(diǎn)依然車水馬龍，讓無數(shù)年輕人趨之若鶩。
消費(fèi)風(fēng)靡之下，長沙旅游客單價(jià)也在幾個(gè)城市中取得領(lǐng)先身位。
然而，今年報(bào)復(fù)性出游雖如約而至，但報(bào)復(fù)性消費(fèi)卻缺席了，尤其以“旅游特種兵”為首的年輕人，長出了一身消費(fèi)主義的反骨。
以重工業(yè)為主、旅游資源不那么豐富的長沙，在和“窮游風(fēng)”的碰撞中顯出一絲尷尬，逐漸遭到營銷的反噬。
與之相反，風(fēng)格清奇的南昌則成為了一股清流。其物價(jià)感人不僅在于拌粉，就連打車的起步價(jià)也是幾個(gè)城市中最低的，甚至去年三星級(jí)酒店的單客房實(shí)際營業(yè)收入低至60塊一晚。
吃、住、行上的全方位體貼，成功給“苦旅游消費(fèi)久矣”的游客們一場難忘的物價(jià)洗禮。以“特種兵”為例，南昌五一游客中，00后占比過半。
這場年輕游客爭奪戰(zhàn)中，與南昌一樣抓住了性價(jià)比的，還有西安和武漢。
西安來說，過去宰客的新聞屢見報(bào)端，“3根面賣38元”等事件一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。但某書關(guān)于“西安物價(jià)”前100條帖子中，大多都在為其點(diǎn)贊，只有近3成人覺得物價(jià)貴，且很多都是在回民街、大唐不夜城等宰客重災(zāi)區(qū)消費(fèi)。
可以看到，5座城市中，文博資源格外豐富的古都西安，收費(fèi)景區(qū)數(shù)量是最多的，且兵馬俑、華清宮等景區(qū)，哪怕團(tuán)購，票價(jià)依然高達(dá)三位數(shù)。
在這樣的先天條件下，西安不僅做到了人均旅游消費(fèi)水平低于長沙，甚至和南昌比也只是略高了一點(diǎn)，稱得上一句“良心”了。
對比5座城市近10年CPI指數(shù)也可以發(fā)現(xiàn)，西安確實(shí)將物價(jià)控制得較為平穩(wěn)。
武漢同樣如此，熱干面常年維持在5塊一碗的水平，漲價(jià)幅度哪怕只有一塊也會(huì)被本地人吐槽“貴”，總共十來塊錢就能慰藉一個(gè)熱愛碳水的靈魂，在特種兵的心中“上大分”。
有游客就提到：“去成都吃火鍋和串串，多點(diǎn)兩盤肉，價(jià)格很容易就躥到人均八九十了，在武漢隨便吃點(diǎn)豆皮也頂飽?！?/p>
而成都正在變得越來越昂貴。以點(diǎn)評(píng)APP上武漢、成都、南昌的熱門榜地方特色菜為例，成都人均消費(fèi)高于武漢、南昌。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都小酒館數(shù)量已經(jīng)位居全國第一，獨(dú)立咖啡館的數(shù)量也僅次于上海，玉林路芳草街一度被成都人戲稱為“小上?！?。
無可否認(rèn)，這些林立的酒館、咖啡店是成都悠閑、小資情調(diào)的載體，讓其能夠在生活方式多樣性上甩開國內(nèi)其他城市好幾條街。
但也同樣意味著，想要沉浸式體驗(yàn)成都的生活，將會(huì)有更多額外的支出，尤其是在品牌溢價(jià)日益凸顯的當(dāng)下。
雖然成都依然一派繁花似錦，但對于如旋風(fēng)般過境的“特種兵”來說，多少有點(diǎn)高攀不起的意思了。
對于高效暴走、預(yù)算有限的他們來說，物超所值的南昌，更能帶來難忘的體驗(yàn)。
二、西安除了人還是人，武漢再也不來了
曾幾何時(shí)，南昌留給外界的印象，就是“沒有印象”。
相當(dāng)長的一段時(shí)間，江南三大名樓中，滕王閣是唯一沒被評(píng)為5A景區(qū)的，南昌作為“旅游荒漠”的尷尬，可見一斑。
哪怕和省內(nèi)的景德鎮(zhèn)、廬山、婺源等熱門目的地比，南昌名氣也不響，甚至一度被調(diào)侃為“江西旅游的中轉(zhuǎn)站”。
但南昌是一座被低估的城市。
以A級(jí)景區(qū)數(shù)量為例，南昌的資源稟賦跟武漢不相上下。近幾年，滕王閣、萬壽宮等代表性景點(diǎn)也聲名漸起，八一廣場超越長沙橘子洲，擠入短視頻國慶假期打卡熱門景區(qū)TOP8。
不僅如此，與成都熊貓基地、西安兵馬俑遠(yuǎn)離市區(qū)，需要專門騰出時(shí)間游玩不同，南昌景點(diǎn)之間的通勤非常簡短，特種兵可以短期內(nèi)迅速跑完打卡點(diǎn)。
當(dāng)然，長沙的景區(qū)也很緊湊，但“排隊(duì)3小時(shí)，拍照5分鐘”“爆等6000號(hào)，晚飯成宵夜”的糟心體驗(yàn)，把玩樂的好心情毀了一大半。
古都西安更是人潮涌動(dòng)，景區(qū)爆滿到“連兵馬俑都沒地方站”，以致于游客不知道自己“是來看風(fēng)景還是數(shù)人頭的”。
數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，西安熱度前5的景點(diǎn)擁堵指數(shù)一騎絕塵，堵得最厲害的大雁塔文化區(qū)客流量約為長沙橘子洲的3倍、南昌滕王閣的10倍。
相比之下，正在升溫、尚未火熱的南昌，算得上少數(shù)不用人擠人的滄海遺珠了。甚至，在適合出游的天氣上，南昌也躺贏了——全年晴雨天氣分布較為均勻，主打一個(gè)“中庸”。
而其他城市，則總有一些小槽點(diǎn)，比如成都，地處多云多霧的四川盆地，雨天多、晴天少，很影響出門的心情。
武漢雖然天氣好，夏季卻酷熱漫長，曾被列入“中部三大火爐”之一，游客們紛紛吐槽“來了就不想再來了”。
除了“好玩”，南昌能在特種兵之中出圈，足夠“好吃”也有一份功勞。
對比各地必吃榜美食TOP10，南昌與成都均由本地特色菜霸榜，光看店名，吃貨、老饕們的味蕾就被打開了。
反觀其他城市，或多或少都有其他菜系亂入，尤其是武漢，榜單中出現(xiàn)了4家日式烤肉、意大利披薩、粵菜等連鎖餐飲，地方特色菜占比明顯不如南昌。
這導(dǎo)致很多游客，只能鉆到蒼蠅小館尋找地道的武漢風(fēng)味。如下圖，網(wǎng)友推薦的武漢美食，多為熱干面、牛肉粉等煙火氣的小吃，與點(diǎn)評(píng)榜單重疊度較低。
而南昌游客往往更容易嘗到正宗滋味，并且性價(jià)比極高，不少游客“醒著就在吃”，在南昌瘋狂增重。
不僅是吃，在住宿方面，南昌的實(shí)力也不容小覷。比如，其星級(jí)酒店的數(shù)量達(dá)到了碾壓長沙，追趕武漢、西安的水平。
甚至在通達(dá)度上，南昌也不比長沙、武漢弱多少。可以看到，南昌地理區(qū)位相當(dāng)優(yōu)越——位于省內(nèi)交通網(wǎng)中心，周圍都是高GDP省份，無論哪個(gè)方向的來客，都難逃其掌心。
并且，南昌距離江西省內(nèi)其他熱門景點(diǎn)距離又極近，對游客而言，來都來了，加點(diǎn)錢又能多玩一個(gè)地方，何樂而不為呢？
正是這種全方面的性價(jià)比，讓南昌“無名無姓”的尷尬迎來了反轉(zhuǎn)，用自己的實(shí)力在年輕人喜愛的城市中占有了一席之地。
小結(jié)
縱觀各大旅游城市，沒有一個(gè)不想給自己貼年輕化的標(biāo)簽。
過去，長沙靠網(wǎng)紅、成都靠bigger，躋身年輕游客的“第二故鄉(xiāng)”，但性價(jià)比的風(fēng)吹到了旅游屆，這些魔法眼看著就要失靈了。
而抓住窮游東風(fēng)，在“特種兵式”出行上又相對武漢、西安友好的南昌，與其說是當(dāng)下的一股清流，不如說是年輕人拒絕被消費(fèi)PUA的“叛逆出口”。
當(dāng)然，關(guān)于誰是“特種兵第一城”，一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特，可以確定的是，想要年輕人用腳投票，關(guān)鍵還是回歸旅游這件事本身。