文|毒眸
自開播以來,《以愛為營》陷入巨大爭議,主演王鶴棣的頂流之路遇到了第一道坎。
從“歹毒運(yùn)鏡”到“土味穿搭”,槽點(diǎn)無處不在。當(dāng)劇作本身質(zhì)感不佳,演員的問題就暴露得更加明顯。劇中,王鶴棣的原聲臺詞略顯單薄,讓觀眾頻頻出戲。同樣是霸總,在氣勢和魅力上,“時(shí)宴”遠(yuǎn)沒有“東方青蒼”來得深入人心。
(《以愛為營》的“歹毒轉(zhuǎn)場”)
外界對《以愛為營》的關(guān)注,很大一部分是因?yàn)橥斛Q棣。作為新晉頂流小生,如果能再次手握爆款,熱度和資源也能更上一層樓,但目前來看,《以愛為營》并沒有為他帶來這樣的效果。
不止王鶴棣,大多數(shù)頂流都很難在爆紅之后保證穩(wěn)定輸出,甚至,還會出現(xiàn)爛片扎堆的消耗現(xiàn)象,導(dǎo)致自身的流量持續(xù)走跌。
李現(xiàn)在《親愛的,熱愛的》之后,《赤狐書生》《古董局中局》豆瓣評分均不及格,票房成績也不理想;《山河令》之后,龔俊幾部作品接連失利,或口碑不佳,或熱度平平,最近的《我要逆風(fēng)去》最高市占率僅為4.2%。
(數(shù)據(jù)來源:云合數(shù)據(jù))
流量時(shí)代堆積起來的頂流困境,近些年變得嚴(yán)峻起來,今年更是不容樂觀。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年劇集市場,豆瓣開分比例52%,同比去年上漲10%,部均評分上漲至6.6分,同比去年上漲0.42分,豆瓣破8分(評分人數(shù)>1萬)劇集共有9部。但劇集市場的繁榮并沒有帶動(dòng)演員飛升,下一個(gè)“王鶴棣”和“趙露思”遲遲不見蹤影。
配角步步飛升,扎堆的“待爆帝”卻攢不出一個(gè)真頂流。即使短暫火爆,也很難延續(xù)到第二年。曾經(jīng)的流量邏輯已經(jīng)不再適用,內(nèi)娛也正式進(jìn)入了后流量時(shí)代。
不再“劇捧人”
2015年,“歸國四子”帶起流量風(fēng)潮,“流量”開始成為評判新生代演員的重要標(biāo)準(zhǔn)。
但真正帶起大眾對流量認(rèn)知的,是同年播出的《盜墓筆記》。該劇上線愛奇藝22小時(shí)點(diǎn)擊率破億,總播放量達(dá)28.81億,兩位主演也因此晉升“四大流量”。
《盜墓筆記》成功挖掘出了網(wǎng)文IP的獨(dú)特潛力。2016年,IP元年開啟,《微微一笑很傾城》《如果蝸牛有愛情》《青云志》等作品相繼出現(xiàn)。
得益于網(wǎng)文IP的豐富性,劇集市場獲得前所未有的題材紅利,劇集市場開拓出更多品類,促使藝人獲得流量關(guān)注。
這種“劇捧人”的市場邏輯助力藝人晉升頂流。
《鎮(zhèn)魂》和《陳情令》,拉開耽改大幕,CP文化帶動(dòng)主演名氣,與此同時(shí),暑期檔《香蜜沉沉燼如霜》《親愛的,熱愛的》《琉璃》等劇相繼貢獻(xiàn)“八月男友”。
(《鎮(zhèn)魂》《陳情令》劇照 (圖源:豆瓣)
然而,依附IP市場發(fā)展的頂流,在近十年影視市場的沉淀下逐漸式微。粗制濫造的“大IP”讓IP市場泡沫破滅,頂流們的長紅幻夢也隨之消散。
觀察IP作品可以發(fā)現(xiàn),爆款大多集中在偶像劇。偶像劇的造夢屬性確實(shí)可以吸引到粉絲,推動(dòng)劇集熱度。但其內(nèi)里單薄陳舊的問題逐漸顯露,進(jìn)而反噬頂流。
從具體的類型層面來說,在IP偶像劇中,古偶比現(xiàn)偶更容易造星。古偶架空感強(qiáng),對故事要求低,劇集效果更多基于精美的服化道,藝人依靠外形優(yōu)勢就能吃到角色紅利。
但是,今年兩部古偶《七時(shí)吉祥》《護(hù)心》并沒有得到如期效果。兩部劇都因?yàn)閯∏檫壿嬇c人設(shè)落差,引得觀眾不滿,劇集熱度隨之下降,無法幫助主演獲得更多流量加持。
(《七時(shí)吉祥》《護(hù)心》(圖源:豆瓣)
足以見得,觀眾對古偶的故事層面要求在逐漸提升,劇集質(zhì)量開始成為評判一部古偶的重點(diǎn)。
而現(xiàn)偶因?yàn)榕c現(xiàn)實(shí)生活貼近,觀眾對其審判也變得更強(qiáng)。職業(yè)能力不夠?qū)I(yè),故事情節(jié)設(shè)置懸浮,都會招致觀眾抵觸情緒。
《以愛為營》中,財(cái)經(jīng)記者的專業(yè)性被指不著邊際,《你是我的人間煙火》的“白粥”等情節(jié)明顯不符合當(dāng)下觀眾的價(jià)值觀。
(《你是我的人間煙火》“白粥”情節(jié))
最終,這些作品反而因?yàn)闋幾h獲得了大量關(guān)注,但這些熱度,很難轉(zhuǎn)換成演員的流量。
觀眾對劇集更加苛刻,粉絲對頂流的選擇也是如此。當(dāng)市場選擇更多,頂流的熱度價(jià)值也隨之貶值。
難有資源
商務(wù)資源是判斷市場對頂流信心的直接表現(xiàn)。觀察2023年明星商務(wù)代言,可以發(fā)現(xiàn),肖戰(zhàn)、王一博、楊洋的商務(wù)代言仍然是斷崖式的領(lǐng)先。
截至2023年6月18日,2019年爆火的肖戰(zhàn)、王一博總代言分別為30個(gè)和25個(gè),位列一二;楊洋以24個(gè)代言總數(shù)位列第三。
(2023年演員商務(wù)代言總榜(0618版,部分)圖源:豆瓣@榜上有名小組)
按照常理來說,粉絲“喜新厭舊”的追星心理往往決定了,流量本該是個(gè)更新?lián)Q代頻繁的群體,但從流量的穩(wěn)定格局可以看出,流量斷代明顯。
現(xiàn)實(shí)是,每年有大量擁有不錯(cuò)表現(xiàn)的藝人,有作品傍身,也有外貌優(yōu)勢,卻遲遲無法獲得晉升頂流的機(jī)會。包括陳哲遠(yuǎn)、侯明昊等藝人,紛紛被冠上了“待爆帝”的稱號。
這種熱度的缺失不一定代表頂流的缺位,某種程度上來說,是粉絲不夠用了,初代頂流分流了一定規(guī)模的粉絲。
在流量時(shí)代早期,資本市場熱錢涌入,開發(fā)出“流量明星+大IP+大制作”的商業(yè)模式。資本助力下,頂流們獲得了上升機(jī)會。
“帝國之子”易烊千璽,在2019年通過《長安十二時(shí)辰》和《少年的你》飛升,打通電影劇集雙路線;王一博在《陳情令》后,有《無名》《熱烈》等電影機(jī)會,均收獲不錯(cuò)市場反響。
(《少年的你》《無名》 (圖源:豆瓣)
早期頂流們吃到了流量市場的時(shí)代紅利,其流量效應(yīng)隨其轉(zhuǎn)型躍升,步入事業(yè)穩(wěn)定期。這種穩(wěn)定給予粉絲更大的安全感,藝人粉絲建立起長久的情感連接。
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是,在頂流陣營中,粉絲對小花的忠誠度普遍比小生穩(wěn)固。
從劇集市場的消費(fèi)池來看,女性往往是主要受眾,她們在偶像劇中“移情”,對男頂流更多是基于一種男友式想象。
可如今“四大流量”一半已經(jīng)查無此人,其他男頂流偷稅漏稅、私生活混亂等事時(shí)有發(fā)生?!澳杏选毕胂蟊浪?,自然容易造成粉絲流失。
而對女頂流來說,從85花到00花,競爭上位的藝人普遍自覺自知,在有限的內(nèi)娛資源中追求更大的事業(yè)利益。比如,85花趙麗穎,正劇偶像劇兩不誤;90花楊紫,則出了《親愛的,熱愛的》《長相思》多個(gè)爆款。
(趙麗穎《風(fēng)吹半夏》 楊紫《長相思》劇照(圖源:豆瓣)
即便女頂流有較大爭議,但只要非原則性錯(cuò)誤,粉絲都會包容理解。在情感關(guān)系上,女藝人與女粉絲,受女性互助關(guān)系等影響,更加穩(wěn)固。
頂流的性別差異下,資本、藝人團(tuán)隊(duì)基于商業(yè)價(jià)值的穩(wěn)定性考量,一般會選擇代際搭配或者二搭。這種處理,從側(cè)面也可以看出,近些年資本市場對流量風(fēng)險(xiǎn)的警惕。
早些年,資本斥巨資找頂流演戲,有人抓住機(jī)飛升,但大多還是反響低于預(yù)期,再加上大眾對流量長久存有質(zhì)疑,浮躁風(fēng)氣在影視寒冬后逐漸消散,資本市場對流量明星的選擇變得謹(jǐn)慎。
資本投入降低,上升通道收窄,如今的頂流相較早期,無法完成身份轉(zhuǎn)化,只能在舒適區(qū)長久打轉(zhuǎn)。羅云熙、任嘉倫等藝人爆火之后,后續(xù)影視資源還是以古偶現(xiàn)偶為主,偶有一部現(xiàn)實(shí)題材作品,也質(zhì)量堪堪。
而對“待爆帝”來說,更是個(gè)無盡的循環(huán)。張凌赫出道以來,雖然都是男主戲,但題材均為古偶現(xiàn)偶,偶像劇里的大量消耗,讓他無法獲得演技的進(jìn)步成長,最近的《寧安如夢》,他的一些情感處理,也顯得不得要領(lǐng)。
(《寧安如夢》劇照(圖源:微博@寧安如夢)
橫亙在頂流之間的鴻溝,只能依靠作品來填滿。這意味著,如今的頂流爆紅后,每一步都變得重要起來,對作品的選擇需要深思熟慮。
頂流的第二部,很重要
流量格局的變動(dòng),除了藝人本身的問題,也在于外部環(huán)境的變動(dòng)。
隨著影視作品分眾化成熟,懸疑、科幻等類型化產(chǎn)品大量出現(xiàn),觀眾可以有選擇地尋找適合自己口味的作品,在這種情況下,達(dá)成全民爆款標(biāo)準(zhǔn)的作品屈指可數(shù)。
而現(xiàn)偶古偶這類內(nèi)里單薄的劇作,難以支撐起觀眾日益成熟的審美,國民性大大降低。觀察近些年的爆款名單可以發(fā)現(xiàn),爆款從起初的《古劍奇譚》《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》,變化為了《覺醒年代》《人世間》《狂飆》。
(《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》《狂飆》《人世間》(圖源:豆瓣)
“劇捧人”邏輯失效,資本也察覺到頂流的可持續(xù)價(jià)值降低,“戲骨+流量”搭配不再適用,反而戲骨成為真正的頂流。
之前毒眸(id:DomoreDumou)文章《“八月男友”王鶴棣,究竟能火多久?》曾強(qiáng)調(diào)過,成為“八月男友”并不等于成為頂流,尤其在強(qiáng)調(diào)圈層、差異化內(nèi)容的現(xiàn)在,更合適的稱呼是“季度頂流”。
后流量時(shí)代,上升渠道收窄,爆紅路徑變得困難,這意味著,流量市場的競爭更加激烈,標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格。
憑借《封神》大爆的于適形象硬朗,經(jīng)過封神訓(xùn)練營層層篩選,培養(yǎng)了騎射、武術(shù)、表演等多種技能,符合當(dāng)下粉絲群體的流量期待。
《封神》之后,于適后續(xù)資源很快跟上。商務(wù)資源方面,于適登九家時(shí)尚類刊物封面,與Dior、嬌蘭等一線品牌合作;影視資源方面,《歡迎來到我身邊》《我的阿勒泰》等項(xiàng)目制作體量都是上游水平。
(《歡迎來到我身邊》《我的阿勒泰》(圖源:豆瓣)
如今,流量的獲取方式已然變化,藝人必須尋找到適合自己的角色,擁有一部高口碑作品傍身,才能形成扎實(shí)的個(gè)人品牌價(jià)值。比如,今年的《蓮花樓》就為成毅塑造了一個(gè)經(jīng)典角色“李相夷”。
(《蓮花樓》李相夷 (圖源:豆瓣)
流量迭代太快,外界環(huán)境形勢嚴(yán)峻,對藝人們來說,爆紅之后,試錯(cuò)機(jī)會大大降低,之后作品的重要性大幅提升,這也是外界普遍關(guān)注王鶴棣等新晉頂流下一部作品的原因。
畢竟,爆火后的第二部處于藝人事業(yè)上升的關(guān)鍵期,同時(shí)也是其商業(yè)價(jià)值快速變現(xiàn)的好時(shí)機(jī)。
在利益驅(qū)動(dòng)下,一些頂流及其團(tuán)隊(duì)往往選擇了后者。藝人長期在古偶現(xiàn)偶里蹉跎,作品質(zhì)量無法提升,演技得不到精進(jìn),連帶著粉絲口碑路人好感也在下跌,這種損失一旦造成很難扭轉(zhuǎn)回來。
顯然,部分團(tuán)隊(duì)并沒準(zhǔn)備好迎接新的市場規(guī)則,還是在一味復(fù)刻過往的商業(yè)模式。
問題是,流量市場從來不缺“后來人”,更迭交替就在瞬息之間。面對這種外部環(huán)境的變化,藝人團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性變得格外重要,被資本裹挾,快速收割,還是愛惜羽毛,用更審慎的態(tài)度對待接下來的作品,是擺在藝人及其團(tuán)隊(duì)面前的一個(gè)重要抉擇。
流量不易,維持更難。頂流的“第二部”,其實(shí)也是頂流之路的“第二步”。