界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

美國高級珠寶品牌蒂芙尼宣布，蒂芙尼將為11月26日開跑的2023年度上海馬拉松男女前三名運(yùn)動(dòng)員鑄造全新獎(jiǎng)杯與獎(jiǎng)牌。這也是蒂芙尼與上海馬拉松官方首次達(dá)成官方獎(jiǎng)杯的合作伙伴。

這也是繼紐約馬拉松和日本名古屋女子馬拉松之后，蒂芙尼贊助自制獎(jiǎng)杯的第三個(gè)國際馬拉松賽事。

上海馬拉松是國內(nèi)首個(gè)白金標(biāo)國際馬拉松賽事，也是目前國內(nèi)馬拉松賽事中獎(jiǎng)金最具吸引力的賽事之一。

值得提到的是，馬拉松運(yùn)動(dòng)近年在中國蓬勃發(fā)展。

有一種說法是，馬拉松賽事是“中產(chǎn)無聲的廣場舞”，城市馬拉松賽事的主流群體往往吸引著挑戰(zhàn)自我、健康向上的中產(chǎn)人士。頭豹研究院在一份相關(guān)研究報(bào)告中指出，之所以贊助頂級馬拉松賽事，“各大合作方正是看中了高質(zhì)量消費(fèi)群體這一關(guān)鍵因素。”

蒂芙尼選擇與上海國際馬拉松合作，在延續(xù)自身馬拉松賽事合作的傳統(tǒng)與選擇標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)，也試圖通過這樣一場全民參與的城市賽事展示品牌形象，提高在地城市生活的參與度。

蒂芙尼也需要在中國消費(fèi)者心中樹立一個(gè)更為立體和全面的品牌形象，事實(shí)上許多人并不知道，贊助賽事獎(jiǎng)杯是蒂芙尼的悠久傳統(tǒng)。

蒂芙尼旗下有一個(gè)位于美國羅德島坎伯蘭的器具工坊，專門為各大重要體育賽事設(shè)計(jì)并手工制作獎(jiǎng)杯。

在品牌近200年的歷史中，蒂芙尼制造了超過60座獎(jiǎng)杯，覆蓋全球多個(gè)體育賽事。

除了馬拉松比賽，自1967年首屆美國最火的運(yùn)動(dòng)賽事“超級碗（SuperBowl）舉辦以來，蒂芙尼每年都會為該賽事打造一座925銀獎(jiǎng)杯。在籃球方面，蒂芙尼從1977年開始受托為美國職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA制作冠軍獎(jiǎng)杯。另外，自1987年開始，蒂芙尼還一直為USTA美國網(wǎng)球協(xié)會打造美國網(wǎng)球公開賽的多座獎(jiǎng)杯，包括男子、女子和混合雙打比賽的冠軍獎(jiǎng)杯。

但相比于“蒂芙尼的早餐”、“石上鳥”等故事或經(jīng)典產(chǎn)品，蒂芙尼為體育賽事制作獎(jiǎng)杯的傳統(tǒng)此前并不為人所熟知。自2021年初法國LVMH集團(tuán)正式完成對蒂芙尼的收購后，蒂芙尼就開始有意強(qiáng)化這個(gè)傳統(tǒng)，通過多個(gè)賽事獎(jiǎng)杯合作官宣，讓市場更了解它這個(gè)傳統(tǒng)和不為人知的一面。

比如，2023年8月，蒂芙尼與美國網(wǎng)球協(xié)會宣布達(dá)成多年合作續(xù)約，繼續(xù)擔(dān)任美國網(wǎng)球公開賽官方獎(jiǎng)杯合作伙伴。除了繼續(xù)打造美網(wǎng)公開賽的一系列獎(jiǎng)杯外，蒂芙尼首次現(xiàn)場負(fù)責(zé)監(jiān)督男女單打冠軍紀(jì)念獎(jiǎng)杯的雕刻工作，讓每位單打冠軍都能在比賽結(jié)束時(shí)，捧起刻有自己姓名的紀(jì)念獎(jiǎng)杯。

2022年5月，蒂芙尼還攜手藝術(shù)家Victor Solomon重新設(shè)計(jì)六座NBA季后賽獎(jiǎng)杯，杯身覆蓋24K黃金，并以純銀飾紋點(diǎn)綴，展現(xiàn)籃球與籃網(wǎng)的形態(tài)。

不僅如此，蒂芙尼也開始與新興體育的合作。2020年蒂芙尼開始為電競設(shè)計(jì)并制作獎(jiǎng)杯。2021年，蒂芙尼攜手電競大IP英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）重新打造冠軍獎(jiǎng)杯“銀龍杯”。2022年，蒂芙尼又與英雄聯(lián)盟賽事達(dá)成合作，重新設(shè)計(jì)英雄聯(lián)盟全球總決賽獎(jiǎng)杯“召喚師杯”。

奢侈品牌贊助體育賽事已經(jīng)不是新鮮事，勞力士、路易威登、理查米爾、拉夫勞倫、Goyard等品牌都以各自的方式贊助過不同的頂級賽事。像勞力士更是諸多頂級網(wǎng)球、賽車、高爾夫球賽事的官方贊助商，以及相關(guān)領(lǐng)域頂尖運(yùn)動(dòng)員和超新星的贊助者。

而對于蒂芙尼來說，其與優(yōu)質(zhì)賽事的契合點(diǎn)在于其制作高品質(zhì)賽事獎(jiǎng)杯的傳統(tǒng)。以此由頭作為切入點(diǎn)與上海馬拉松建立合作，或?yàn)殡p方未來長遠(yuǎn)，甚至是更多元的合作打下基礎(chǔ)。

盡管目前為止，蒂芙尼與上馬首次的合作是否會延伸出其他商業(yè)品的推出，還不得而知。不過，已經(jīng)可以看到的一個(gè)例子是，在紐約馬拉松50周年之際，蒂芙尼曾經(jīng)推出了一個(gè)紐約馬拉松50周年紀(jì)念系列，并在官方渠道進(jìn)行售賣。

過去近三年，蒂芙尼在產(chǎn)品線開發(fā)方面做了許多創(chuàng)新實(shí)踐，以重塑品牌形象。蒂芙尼與在潮流時(shí)尚界很有影響力的紐約當(dāng)代藝術(shù)家Daniel Arsham、紐約潮牌Supreme、瑞士高級制表品牌百達(dá)翡麗Patek Philippe等分別合作推出限量聯(lián)名商品，甚至與知名NFT項(xiàng)目CryptoPunks合作推出實(shí)體和NFT作品。

就在最近，蒂芙尼甚至聯(lián)合了Daniel Arsham與日本寶可夢公司，推出了一個(gè)三方聯(lián)名系列，圍繞包括皮卡丘在內(nèi)的六個(gè)經(jīng)典寶可夢角色，打造了涵蓋吊墜、項(xiàng)鏈的九款珠寶作品。

其中包含一條18K黃金鑲鉆皮卡丘小號吊墜，有大號與小號兩種尺寸可供選擇，并配有寶可夢精靈球禮盒。蒂芙尼設(shè)計(jì)師還創(chuàng)作了一款包含全部六只寶可夢的氧化處理銀材質(zhì)鑲鉆的項(xiàng)鏈。