界面新聞記者 | 徐詩琪
近日，國美計(jì)劃三年內(nèi)開出一萬家“國美超市”零售門店的消息引人關(guān)注，國美零售（00493.HK）也因此股價大漲，11月17日漲80%，收盤報(bào)0.056港元/股。
對于國美超市“三年開10000家門店”的消息，國美集團(tuán)人士向界面新聞表示，這并非集團(tuán)總部業(yè)務(wù)，“我也是看新聞才知道的”。
根據(jù)國美超市官方微信公眾號的介紹，國美超市定位于“專注于惠民和美好生活的潮玩時尚元宇宙超級店和全域新零售直播連鎖體驗(yàn)店?！焙唵味裕浣?jīng)營模式包含了線下實(shí)體門店與線上直播。在銷售品類上，目前其宣傳重點(diǎn)是零食與水飲，并有較多會員折扣玩法，定位上偏向近年來大火的折扣零食店。
目前，國美超市已在抖音、小紅書等平臺上注冊了賬號進(jìn)行宣傳?！叭觊_10000家門店”的消息便是從其抖音視頻中傳出的。
據(jù)《零售圈》報(bào)道，在10月17日的業(yè)務(wù)啟動儀式上，國美超市創(chuàng)始人劉昊依稱“我們已經(jīng)完成了第一個100天的基礎(chǔ)建設(shè)，并即將迎來第二個100天的關(guān)鍵階段，這對于我們每一個人都至關(guān)重要。我們的戰(zhàn)略目標(biāo)是開設(shè)230家店，而我個人設(shè)定的目標(biāo)是500家。一旦突破500家店，將在零食市場占據(jù)一定的地位?！贝送?，國美超市戰(zhàn)略委員會主席鄭清元，國美超市將打造十大垂直品類，并將努力開設(shè)一萬家店。
從公開信息來看，劉昊依與鄭清元此前與國美電器并無交集，也無相關(guān)任職信息，兩人的職業(yè)經(jīng)歷主要在美業(yè)以及新零售營銷上。
界面新聞發(fā)現(xiàn)，抖音企業(yè)號“國美超市品牌合作中心”在宣傳國美超市以前，發(fā)布了多個“廣州金藝傳媒”宣傳直播帶貨業(yè)務(wù)的視頻。到7月15日，該賬號發(fā)布第一條“國美超市全國加盟連鎖內(nèi)訓(xùn)會”視頻，7月20日，該賬號發(fā)布國美創(chuàng)始人黃光裕拜訪金藝傳媒的內(nèi)容。此后，該賬號開始大規(guī)模宣傳國美超市，包括招商、門店建設(shè)、直播宣傳等。
界面新聞?chuàng)艽蛄松鲜銎髽I(yè)號電話，自稱國美超市招商總負(fù)責(zé)人的人士表示，國美超市總部位于廣州，與國美電器屬于“兄弟公司”關(guān)系。金藝傳媒主業(yè)是直播，目前是國美超市的股東，公司擁有國美超市的獨(dú)立運(yùn)營權(quán)、財(cái)務(wù)權(quán)跟法務(wù)權(quán)。目前，國美超市門店計(jì)劃有10家開業(yè)，已落地開門的共3家，還有許多加盟商正在洽談當(dāng)中。
這與今年5月底國美公布的“類加盟”模式相符。國美當(dāng)時表示，將向合資公司開放商業(yè)平臺、品牌資源、供應(yīng)鏈等相關(guān)服務(wù)支持，而合作伙伴的類型不限，實(shí)體門店、平臺服務(wù)、管理服務(wù)等企業(yè)均可。
天眼查顯示，金藝傳媒主體為廣州市金藝文化傳媒有限公司，該公司注冊于2019年，位于廣州市白云區(qū)，地址與首家國美超市馬務(wù)店接近。其全資子公司“廣州蔻侈優(yōu)選品牌服務(wù)有限公司”擁有國美超市（廣東）有限公司33%股權(quán)。
國美超市（廣東）有限公司注冊于2023年7月25日，注冊資本500萬人民幣，法人代表為劉磊。公司最初注冊名是國美潮選（廣東）品牌管理有限公司，9月14日進(jìn)行了名稱變更，改為現(xiàn)在的國美超市。公司股東包括北京騰毅企業(yè)管理有限公司（持股35%，為實(shí)際控股股東）、廣州蔻侈優(yōu)選品牌服務(wù)有限公司（持股33%）和北京美昊投資管理有限公司（持股32%）。而北京騰毅和北京美昊都屬于國美資本旗下公司，國美系實(shí)際占到67%股權(quán)。
國美近幾年已嘗試多種不同形態(tài)業(yè)務(wù)，此次進(jìn)入零食賣場領(lǐng)域，或是看中了近年的新風(fēng)口。零食折扣店憑借加盟門檻低、可快速鋪開、在下沉市場受歡迎等特點(diǎn)，近年正處于快速跑馬圈地階段，有品牌可一月開出上百家門店。有媒體報(bào)道，截止2022年底，國內(nèi)城市零食集合店數(shù)量超過13000家。在這個領(lǐng)域，國美面臨的競品是零食很忙、趙一鳴、零食有鳴等品牌。
此前，國美嘗試過做線下商超業(yè)務(wù)。2020年，其乘著生鮮電商風(fēng)口，推出了“美+生鮮”超市，與國美App社群結(jié)合。2021年國美推出火鍋食材超市“鍋美優(yōu)食”，同樣是加盟模式。不過目前兩種門店都已經(jīng)難覓蹤影。
界面新聞報(bào)道，曾被國美視作救命稻草的電商+直播模式，目前其App已經(jīng)運(yùn)營困難。就在11月，國美真快樂電子商務(wù)有限公司還因通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系，被上海市嘉定區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。
綜合來看，雖然國美超市已夸下海口，要大量鋪設(shè)加盟店，但其成效還有待觀察。而國美超市是否有機(jī)會帶著國美集團(tuán)“翻身”，也仍要畫上一個問號。