界面新聞?dòng)浾?| 李昊
11月17日，抖音付費(fèi)概念股集體高開(kāi)。佳云科技（300242.SZ）20CM漲停，廣博股份（002103.SZ）、省廣集團(tuán)（002400.SZ）漲停，多只個(gè)股跟漲。
消息面上，抖音近日開(kāi)始測(cè)試短視頻內(nèi)容付費(fèi)，即用戶在觀看創(chuàng)作者的內(nèi)容時(shí)，部分內(nèi)容需要付費(fèi)解鎖才能全部觀看，涉及范圍不僅包括短劇領(lǐng)域，還拓展至知識(shí)、娛樂(lè)等幾乎全品類(lèi)內(nèi)容，用戶可按單條內(nèi)容付費(fèi)。
受此影響，與抖音有合作的上市公司股價(jià)大幅上漲。
佳云科技主要從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，為客戶提供營(yíng)銷(xiāo)策略制定、創(chuàng)意策劃與素材制作、媒體資源整合、數(shù)據(jù)追蹤分析、短視頻定制、投放優(yōu)化等服務(wù)。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)集中在以O(shè)PPO、vivo、小米、華為、三星等為代表的終端媒體板塊，和以百度搜索、巨量引擎為代表的數(shù)字媒體板塊。
公開(kāi)資料顯示，巨量引擎和抖音都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的品牌，巨量引擎主要負(fù)責(zé)抖音的廣告業(yè)務(wù)，抖音短視頻廣告由巨量引擎負(fù)責(zé)投放。
佳云科技與巨量引擎的合作始于2019年。2019年年報(bào)顯示，公司獲得巨量引擎2019年度廣告業(yè)務(wù)代理商，雙方合作一直持續(xù)至今。
11月7日，佳云科技在投資者互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)稱(chēng)，公司的主業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)通過(guò)與巨量引擎代理商合作開(kāi)展，抖音是公司相關(guān)業(yè)務(wù)的主要展示平臺(tái)，公司暫未涉及短劇推廣相關(guān)業(yè)務(wù)。
不過(guò)值得注意的是，佳云科技與巨量引擎的合作金額或有所下降。今年第一季度公司是巨量引擎的二級(jí)代理，合作金額為5256.16萬(wàn)元，同比下滑36.95%；客戶數(shù)量為28，同比下降49.09%。
從整體營(yíng)收來(lái)看，今年前三季度佳云科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.93億元，同比下滑66.50%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-6189.62萬(wàn)元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。
省廣集團(tuán)同樣漲停。公司主要從事廣告營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)業(yè)務(wù)，具體業(yè)務(wù)包括品牌管理、自有媒體、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、媒介代理、公關(guān)活動(dòng)等。2020年公司與字節(jié)跳動(dòng)簽署出海合作協(xié)議，成為T(mén)ikTokAds出海核心代理。今年7月省廣集團(tuán)公開(kāi)回復(fù)投資者問(wèn)題稱(chēng)，“公司與字節(jié)跳動(dòng)僅為日常業(yè)務(wù)合作”。
廣博股份當(dāng)日漲停。公司主要從事文教辦公用品業(yè)務(wù)、跨境電商業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)業(yè)務(wù)，其中互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)業(yè)務(wù)通過(guò)子公司西藏山南靈云傳媒有限公司（下稱(chēng)靈云傳媒）進(jìn)行。靈云傳媒投放媒體平臺(tái)包括今日頭條、廣點(diǎn)通、朋友圈等。
今年上半年，由于靈云傳媒因?yàn)榇罂蛻敉斗诺臏p少，唯品會(huì)的巨額應(yīng)收賬款未能及時(shí)回收，報(bào)告期內(nèi)未能扭虧。廣博股份在半年報(bào)中表示，近年來(lái)靈云傳媒的利潤(rùn)率持續(xù)下降，加之大客戶的流失，如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)型，將對(duì)靈云傳媒后續(xù)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
今年前三季度，廣博股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.84億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.19億元。
此外，還有上市公司在蹭熱點(diǎn)。
因賽集團(tuán)（300781.SZ）11月17日表示，抖音視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)若正式實(shí)施，或賦予公司發(fā)展機(jī)遇，很可能帶來(lái)業(yè)務(wù)增量。在IP孵化和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)端，公司子公司影行天下作為持續(xù)輸出劇情、測(cè)評(píng)、大健康等領(lǐng)域的達(dá)人賬號(hào)內(nèi)容的抖音星圖服務(wù)商及抖音認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)，其盈利模式或更加豐富，收入來(lái)源或得到拓寬。