文|游戲觀察
騰訊游戲在海外，進(jìn)入了攻堅(jiān)階段。
從2019年Q3首次對(duì)外披露海外收入，到2021年Q3首次在財(cái)報(bào)以國際市場(chǎng)游戲收入公布數(shù)據(jù)，再到2023年Q3，過去4年時(shí)間里，騰訊游戲的海外收入穩(wěn)步提升，而且每個(gè)季度均保持較高的增速。
而比數(shù)據(jù)更為重要的是，騰訊游戲真正走向全球化。
11月15日，騰訊發(fā)布2023年Q3財(cái)報(bào)，該季度騰訊游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)回暖，整體收入達(dá)到460億元，同比增長(zhǎng)7%，其中本土市場(chǎng)收入為327億元，同比增長(zhǎng)5%；國際游戲市場(chǎng)收入133億元，同比增長(zhǎng)14%。
此前騰訊游戲的國際市場(chǎng)收入一直有較亮眼的表現(xiàn)，但今年在海外連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，可謂是一個(gè)重要的新趨勢(shì)：騰訊游戲在國際市場(chǎng)的高增速具備了確定性。與之相呼應(yīng)的是，如今騰訊海外游戲在整體游戲收入占比中達(dá)到了29%，越發(fā)接近50%的目標(biāo)。
數(shù)據(jù)之外，我們對(duì)騰訊游戲做了一下簡(jiǎn)單的步驟拆解，會(huì)發(fā)現(xiàn)這4年時(shí)間，騰訊游戲在海外已經(jīng)悄然實(shí)現(xiàn)了多元化的布局，以及其自研自發(fā)的體系正在慢慢打開局面。
直接點(diǎn)說好了，騰訊游戲在海外正在再造騰訊游戲。
投石問路，用產(chǎn)品打開海外市場(chǎng)
回顧騰訊游戲早期在海外的發(fā)展，其所走出的第一步是合作。
其中，以投資的方式是重要的合作方式之一。一方面，通過投資合作，騰訊的自研項(xiàng)目獲得了更多支持；另一方面，騰訊游戲也借此機(jī)會(huì)向被投公司學(xué)習(xí)，思考如何提升自身的研發(fā)實(shí)力。而且一直騰訊游戲在海外的產(chǎn)業(yè)界有口皆碑，其支持了大量?jī)?yōu)秀游戲的制作。比如《博德之門3》（Baldur's Gate 3）和《心靈殺手2》（Alan Wake 2），前者在TGA 2023獲得包括年度最佳游戲在內(nèi)的8項(xiàng)提名，后者也獲得包括最佳動(dòng)作／冒險(xiǎn)游戲在內(nèi)的8項(xiàng)提名。而這兩款游戲背后的開發(fā)商Larian studio（拉瑞安）和Remedy Entertainment（綠美迪）均有騰訊投資背景。
此外，中國游戲廠商在手游領(lǐng)域積累了大量的技術(shù)、運(yùn)維等優(yōu)勢(shì)，在全球游戲市場(chǎng)快速向手游轉(zhuǎn)型中占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。這幾年來，騰訊、網(wǎng)易等國內(nèi)游戲龍頭企業(yè)頻繁地與海外公司展開了手游領(lǐng)域的合作，其中最具代表性的就是《PUBG Mobile》和《使命召喚手游》這兩款產(chǎn)品。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，《使命召喚手游》自2019年10月上市以來，截至今年7月，該游戲在海外的總收入逼近20億美元。在三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊高管透露該游戲的營收在7月創(chuàng)下歷史新高，主要原因是新的競(jìng)技場(chǎng)模式帶動(dòng)游戲表現(xiàn)回暖。
而另外一款大作《PUBG Mobile》則是在2018年于海外上線后風(fēng)靡全球，截至今年6月就突破了40億美元的收入，并且在近日還獲得了TGA最佳電競(jìng)游戲提名，是TGA史上首個(gè)獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)提名的移動(dòng)游戲。在財(cái)報(bào)中，騰訊表示三季度《PUBG Mobile》的總收入和活躍用戶實(shí)現(xiàn)同比和環(huán)比回升，帶動(dòng)國際市場(chǎng)收入環(huán)比增長(zhǎng)5%，
在和動(dòng)視暴雪的合作中，當(dāng)時(shí)動(dòng)視暴雪的CEO Kotick就表示：“使命召喚手游的推出讓我們的玩家群體在不到一年內(nèi)就從4千萬上漲到了1億，移動(dòng)平臺(tái)實(shí)際上已經(jīng)成為我們的首要游戲平臺(tái)?！?/p>
而對(duì)于騰訊而言，則是在海外初步地建立了自身的游戲品牌，以及在海外成熟游戲市場(chǎng)的運(yùn)維與發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。
體系化、系統(tǒng)化、工業(yè)化，Level Infinite帶動(dòng)國際市場(chǎng)收入增長(zhǎng)
由此，騰訊游戲在海外邁出了第二步——2021年年底，騰訊建立國際游戲業(yè)務(wù)品牌Level Infinite。
Level Infinite標(biāo)志著騰訊開始有意識(shí)的在海外自建發(fā)行品牌，是騰訊從以往在海外市場(chǎng)的單點(diǎn)突破，到如今整合投資、研發(fā)和發(fā)行，形成了海外業(yè)務(wù)的體系化、系統(tǒng)化、工業(yè)化進(jìn)程。騰訊互娛國際游戲業(yè)務(wù)CEO劉銘表示，“Level Infinite品牌的發(fā)布，標(biāo)志著騰訊游戲的全球化業(yè)務(wù)正式步入下一發(fā)展階段?！?/p>
經(jīng)過近兩年發(fā)展，目前Level Infinite 圍繞戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技、開放世界RPG、生存建造、MOBA等多個(gè)品類共發(fā)布三十余款產(chǎn)品。隨著越來越多的產(chǎn)品邁向全球市場(chǎng)，這不僅滿足全球玩家多元化的需求，也為騰訊國際游戲業(yè)務(wù)帶來堅(jiān)實(shí)增長(zhǎng)。
這當(dāng)中，最具代表性的就是Level Infinite所發(fā)行的兩款產(chǎn)品，一款是《勝利女神：妮姬》，一款是《幻塔國際版》，前者是韓國游戲工作室SHIFT UP的產(chǎn)品，后者是國內(nèi)游戲公司完美世界的產(chǎn)品。
根據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)，《勝利女神：妮姬》從去年11月上線到今年5月期間，在全球市場(chǎng)累計(jì)營收超過4億美元。而《幻塔國際版》在去年8月11日上線，8月海外收入突破4400萬美元，在去年獲TGA最佳移動(dòng)游戲提名。
借助Level Infinite這個(gè)品牌，騰訊游戲在海外市場(chǎng)能夠與海外游戲公司更加緊密地合作，有助于其展開深化交流、發(fā)現(xiàn)和吸納人才等相關(guān)。
另外，隨著對(duì)全球市場(chǎng)更加深入的了解，以及對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的洞悉和調(diào)研的結(jié)論和經(jīng)驗(yàn)，這些可以反哺給國內(nèi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從而誕生更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，加速騰訊游戲在全球范圍內(nèi)的品牌建立。
造船出海，邁向全球化發(fā)展
在Level Infinite成立即將兩年后，游戲價(jià)值論認(rèn)為，騰訊游戲即將走到第三步：將國內(nèi)自研產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全球發(fā)行。
今年7月，魔方工作室群的《暗區(qū)突圍》國際版《Arena Breakout》在海外上線，當(dāng)月登頂全球100多個(gè)國家/地區(qū)iOS免費(fèi)榜榜首，并在52個(gè)地區(qū)位列排行榜TOP10。在科隆游戲展上，官方更是公布全球用戶突破8000萬。
在之前，我們?cè)羞^相關(guān)的報(bào)道，天美、光子在幾年前就已經(jīng)在海外緊鑼密鼓的籌備工作室，涉足3A級(jí)產(chǎn)品的研發(fā)。
當(dāng)時(shí)，騰訊對(duì)于海外市場(chǎng)的目標(biāo)已經(jīng)對(duì)外展露，而現(xiàn)在只不過是正式開始沖擊海外市場(chǎng)而已。以《暗區(qū)突圍》這款產(chǎn)品為例，這是騰訊乃至國內(nèi)市場(chǎng)少有的硬核向FPS產(chǎn)品，但這個(gè)品類卻是國外非常熱門的主要賽道之一。
中國游戲的出海，過去幾年取得了很好的成績(jī)，但總是脫離于主流之外，如典型的SLG，在海外最為傳統(tǒng)的車槍球的賽道，一直缺少自己的聲音。
現(xiàn)在騰訊邁出了這一步，在最正面的戰(zhàn)場(chǎng)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)壘，歐美市場(chǎng)對(duì)于FPS游戲的要求更高，玩家也更加挑剔，在這個(gè)市場(chǎng)上展開競(jìng)爭(zhēng)所代表的就是騰訊在玩法和技術(shù)驅(qū)動(dòng)理念下，原創(chuàng)能力的全球表現(xiàn)。
騰訊游戲邁出了這最后也是最重要的一步。這一步關(guān)系到騰訊游戲能否真正實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展。
在今年科隆游戲展上，騰訊 Level Infinite 的展臺(tái)，國家主管部門有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)鼓勵(lì)騰訊等企業(yè)加快全球布局，其中提到的一點(diǎn)是，從“借船出?！钡健霸齑龊！?，進(jìn)一步發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)游戲文化傳播“橋梁”的作用。
現(xiàn)在，騰訊所造的船，即將揚(yáng)帆起航。