文｜眸娛
“金莎男友大學(xué)生勇闖娛樂圈”
“金莎說把我的戀愛腦燉了吧”
“金莎說好男人是不在市面上流通的”
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節(jié)目才播出兩期就上了十幾個(gè)熱搜，芒果TV新綜藝《愛的修學(xué)旅行》賺足了話題度。
雖然這種戀綜題材在綜藝市場(chǎng)上已經(jīng)不算新穎，但節(jié)目組把更多心思花在了嘉賓的選擇上，每一對(duì)cp都特點(diǎn)鮮明又有反差感，為節(jié)目貢獻(xiàn)了超高的話題度，尤其是金莎和小自己19歲的男朋友孫丞瀟。
金莎出道的那一年男友孫丞瀟剛好出生，巨大的年齡差帶來的不僅是外形上的差距，相處模式更是爭(zhēng)議頻出，剛從戲劇學(xué)院畢業(yè)的孫丞瀟面對(duì)鏡頭還處于懵懵懂懂的狀態(tài)，甚至?xí)髦鯌偎偷捻?xiàng)鏈把金莎給氣哭......
節(jié)目播出之后，金莎和孫丞瀟的這段戀愛關(guān)系就引發(fā)了大眾的討論，祝福也好，唱衰也罷，總之關(guān)注度和話題度是有了，微博上金莎男友的相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)過億。
《愛的修學(xué)旅行》之所以會(huì)有這么好的反響，一是因?yàn)榛閼偈侨駸嶙h的話題，二是因?yàn)楣?jié)目中的每一組伴侶的相處模式都有足夠的話題度，其實(shí)這也是近幾年婚戀節(jié)目井噴的原因。
隨著結(jié)婚率和生育率的持續(xù)下降，婚戀話題的熱度只增不減，探討婚戀關(guān)系的節(jié)目也成了綜藝市場(chǎng)上的熱門題材，根據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)顯示，2021年播出的婚戀節(jié)目足足有15部，2022年則有18部，綜藝賽道火熱依舊。
2024年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)將繼續(xù)深耕戀綜賽道，新的戀綜模式將會(huì)如何開啟，成了觀眾和市場(chǎng)最關(guān)心的問題。
婚戀節(jié)目三十年進(jìn)化史
婚戀節(jié)目走上綜藝舞臺(tái)已經(jīng)三十多年了，經(jīng)歷了市場(chǎng)的變遷和觀眾的打磨，伴隨著綜藝模式的變化而不斷進(jìn)步，如今已經(jīng)成為了綜藝市場(chǎng)的熱門品類。
早期電視熒幕上出現(xiàn)過不少相親節(jié)目，《今晚我們相識(shí)》《玫瑰之約》都是在當(dāng)年引起轟動(dòng)的節(jié)目，但從節(jié)目模式來看還稱不上的戀綜，因?yàn)楣?jié)目的主體是相親，而不是個(gè)人，娛樂性和表演性不足。
直到2010年《非誠勿擾》開播，拉開了中國婚戀節(jié)目從電視相親到真人秀的進(jìn)化。
《非誠勿擾》一般有24位風(fēng)格氣質(zhì)不同女嘉賓和男嘉賓互動(dòng)相親，通過短暫的交流了解達(dá)成牽手的目的，這是一種速配式的婚戀節(jié)目。
雖然節(jié)目還是打著交友服務(wù)的旗號(hào)，但相親已經(jīng)不再是主要目的，而變成了節(jié)目的載體，男女嘉賓的交流才是整個(gè)節(jié)目的靈魂，個(gè)人表演的比重上升，這個(gè)時(shí)候節(jié)目主體已經(jīng)從相親變成了“人”。
以《非誠勿擾》為代表的婚戀節(jié)目在當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)，一方面婚戀本身具有超高的話題度，另一方面娛樂性催化了婚戀話題突破綜藝圈層，社會(huì)性質(zhì)凸顯，話題度進(jìn)一步高漲，《非誠勿擾》開播兩個(gè)月就成為了當(dāng)時(shí)的全國綜藝節(jié)目收視冠軍。
婚戀節(jié)目的第二條分界線在2014年，明星開始進(jìn)入戀綜市場(chǎng)，湖北衛(wèi)視和韓國娛樂公司聯(lián)合舉辦了明星真人秀戀愛節(jié)目《如果愛》，明星開始取代素人成為了婚戀節(jié)目中的主角。
《如果愛》邀請(qǐng)了中韓兩國六位明星參加，三男三女一一配對(duì)，主要是為明星提供一個(gè)交友的平臺(tái)，這個(gè)時(shí)候婚戀節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了“劇本式”戀綜的階段，娛樂性更強(qiáng)。
在這之后，芒果TV也打造了一系列明星相親類節(jié)目，比如《女兒們的戀愛》《怦然再心動(dòng)》等，為渴望戀愛婚姻的女明星提供機(jī)會(huì)。
到了2018年，騰訊推出的《心動(dòng)的信號(hào)》標(biāo)志著戀綜進(jìn)入了3.0階段，主打“星素結(jié)合”+“雙重?cái)⑹驴臻g”，開啟了戀愛觀察綜藝的全新模式。
《心動(dòng)的信號(hào)》分為素人和明星兩部分，素人嘉賓集體合宿一到兩個(gè)月，在相處中相知相愛，而明星則成了觀察員，通過觀察素人的相處來推理分析他們的情感走向。
在《心動(dòng)的信號(hào)》之后，優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV也紛紛投入制作戀愛觀察綜藝，3.0階段的戀綜不再強(qiáng)調(diào)速配式的相親，而是把重點(diǎn)放在了展示年輕人的社交上，素人嘉賓呈現(xiàn)出年輕化、精英化的特點(diǎn)，受眾也以年輕觀眾居多。
國內(nèi)戀綜走過了三十多年，不同階段戀綜的節(jié)目嘉賓和模式都有了不小的變化，模式越來越豐富，但最大的變化在于對(duì)親密關(guān)系的塑造和追求。
早期的婚戀節(jié)目以相親成功為結(jié)果導(dǎo)向，更注重親密關(guān)系的形成，而如今的戀綜更多的追求“心動(dòng)”和“愛情”，重點(diǎn)在于雙方的相處交流，配對(duì)成功不再是戀綜的主要追求，戀綜模式的轉(zhuǎn)變也意味著市場(chǎng)和受眾的轉(zhuǎn)變
年輕人不喜歡談戀愛，卻愛看別人談戀愛
在結(jié)婚、生育意愿持續(xù)下降的年輕群體中，戀綜3.0卻越來越受歡迎，以愛奇藝推出的戀愛觀察綜藝《喜歡你我也是》為例，根據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出四季以來，20-29歲年齡段的觀眾占比最多，且還在持續(xù)增長(zhǎng)中，已經(jīng)超過了50%，而30歲以上的觀眾所占比重卻在連年減少，3.0階段的戀綜受眾年輕化非常明顯。
愛看戀綜并不意味著年輕觀眾喜歡談戀愛，知乎和后浪研究所聯(lián)合發(fā)布的《2023年輕人戀愛觀報(bào)告》顯示，單身群體中有近半數(shù)的年輕人對(duì)戀愛處于可有可無的狀態(tài)，當(dāng)代年輕人的戀愛意愿持續(xù)降低。
明明正處在擇偶、戀愛的最好年齡段，為什么年輕人不喜歡談戀愛，而是喜歡看別人談戀愛呢？
其一，素人戀綜滿足了觀眾的情感需求。
年輕人在快節(jié)奏生活的壓力之下，娛樂時(shí)間被進(jìn)一步壓縮，情感需求得不到滿足，只能從戀愛綜藝中尋找代償。
星素結(jié)合的戀綜中，每一個(gè)素人嘉賓的真實(shí)身份都不同，可能是設(shè)計(jì)師、投資經(jīng)理、影片制作人等等，但在節(jié)目中他們都被塑造成了特定的符號(hào)，被符號(hào)化的嘉賓代表著社會(huì)上的某一類人，通過節(jié)目展現(xiàn)不同社會(huì)群體在社交過程中的狀態(tài)，能夠讓觀眾從中找到情感帶入的空間，進(jìn)而滿足他們的情感需求。
其二，星素結(jié)合的戀綜從不同角度滿足了觀眾的窺私欲。
星素結(jié)合的戀綜存在兩個(gè)不同的敘事空間，第一現(xiàn)場(chǎng)是素人集體相處，觀眾站在“上帝視角”圍觀素人社交，去了解不同社會(huì)群體私下的生活和戀愛狀態(tài)，這種全知視角極大程度上滿足了觀眾的窺私欲。
第二現(xiàn)場(chǎng)則是明星觀察室，明星通過觀看節(jié)目分析素人的情感走向，進(jìn)而輸出一些情感觀點(diǎn)，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中有了更多的參與感，激發(fā)了觀眾想要追更的心理，用戶黏性進(jìn)一步增強(qiáng)。
其三，戀綜對(duì)現(xiàn)實(shí)婚戀觀念的投射。
3.0階段的戀綜所傳達(dá)的婚戀觀更符合當(dāng)代年輕人婚姻戀愛觀念的轉(zhuǎn)變，年輕人不再執(zhí)著追求一段戀愛關(guān)系必須要有結(jié)果，而是更享受愛情到來的過程，而戀綜就恰好為觀眾展示了這樣一個(gè)過程。
素人嘉賓在合宿期間相處交流，從心動(dòng)到試探再到約會(huì)，期間也會(huì)有情感走向上的改變，觀眾能夠看到嘉賓的情感變化，以及男女之間產(chǎn)生愛情的過程，相比于最終有沒有牽手成功，心動(dòng)的過程反而更能吸引年輕觀眾。
總而言之，戀綜走紅的主要原因就是為當(dāng)代年輕人提供了一個(gè)情感寄托的落點(diǎn)，能夠滿足生活壓力越來越大的年輕人的心理需求和情感需求，這也是戀綜層出不窮卻依舊能爆款頻出的原因。
然而，3.0階段的戀綜在市場(chǎng)上趨于飽和，模式上已經(jīng)不再能夠給年輕觀眾帶來新鮮感了，戀愛綜藝走到了十字路口，4.0又會(huì)是怎么樣的模式，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在努力探索當(dāng)中。
戀綜4.0該走向何方
戀綜3.0經(jīng)過了5年的發(fā)展和變化，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)也都打造出了獨(dú)家品牌，縱觀2024年愛優(yōu)騰芒的綜藝片單，平臺(tái)也將探索新的戀綜模式。
2024年，優(yōu)酷繼續(xù)堅(jiān)守聚焦年輕人的戀綜，騰訊則會(huì)涉足明星戀綜領(lǐng)域，推出《花束般的旅行》，愛奇藝也將聚焦“準(zhǔn)夫妻”，打造《新婚的勝利》，隨著旅游行業(yè)的復(fù)蘇，騰訊和愛奇藝不約而同地將戀綜和旅行結(jié)合起來，大概是為了貼合“適不適合結(jié)婚，一起出去旅行一次就知道了”的主題。
各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，最擅長(zhǎng)做情感類綜藝的芒果TV在戀綜市場(chǎng)依舊遙遙領(lǐng)先，不同于愛、優(yōu)、騰通過戀綜反復(fù)制造“相識(shí)”“相知”“相戀”的愛情到來的過程，芒果則開始重視愛情的離開。
2024年芒果將繼續(xù)推出《再見愛人》，聚焦面臨婚姻危機(jī)的夫妻，幾對(duì)夫妻在旅行中思考和尋找婚姻的答案，節(jié)目雖然聚焦離婚，但內(nèi)核依舊是親密關(guān)系的塑造和形成，只不過多了一段親密關(guān)系的破裂。
《再見愛人》讓很多面臨離婚的夫妻找到自我投射，沒有愛情的婚姻、女強(qiáng)男弱的婚姻、沉默的丈夫和歇斯底里的妻子，觀眾通過節(jié)目去直面了解婚姻中的各種問題，也能夠從中學(xué)習(xí)如何維護(hù)和挽救一段親密關(guān)系。
目前來看離婚話題或許將會(huì)成為未來戀綜發(fā)展的一個(gè)新方向，愛情不僅僅只有到來的美好，還有離開時(shí)的痛苦，從相反的角度聚焦親密關(guān)系，或許能夠給觀眾帶來不一樣的感受。
實(shí)際上，戀綜可以看做是社會(huì)群體對(duì)情感關(guān)系理解的投射，不同時(shí)期、不同群體對(duì)親密關(guān)系都有不同的理解，所以戀愛綜藝的內(nèi)容才會(huì)逐漸演變，但內(nèi)核始終是對(duì)親密關(guān)系的探討。
比如2021年離婚冷靜期實(shí)行，聚焦離婚的婚戀節(jié)目《再見愛人》就出現(xiàn)了。
到了2024年，不同的社會(huì)群體又會(huì)如何理解親密關(guān)系，相信這才是影響戀綜4.0將會(huì)走向何方的主要因素。