文|娛樂硬糖 劉小土
編輯|李春暉
“四柱易學，命理大師授課！1200元/8節(jié)，預付定金進群??！剩余兩個早鳥位置，私?。?！”
硬糖君的朋友圈，又一位玄學從業(yè)者張貼出誘人文案。神仙配置，抄底價格，搭配滿屏紅色感嘆號，無不使人夢回九塊九小課席卷互聯(lián)網(wǎng)的2020年。（《“買課”，當代青年的新迷信》）
何況，這可是2023年全新升級的線下夜校。九塊九的線上課買過等于學過，只能算賽博燒香。夜校的學習價值、社交價值、情緒價值……總之各種價值，那可是正受熱捧。
此前上海市民藝術夜校秋季招生，最高峰65萬人在線蹲守，所有課程被一搶而空。沒報上名的又跑去社交媒體求名額，搞得黃牛趁機四處回收課程，溢價三五倍轉讓。
這年頭出個消費熱點可不容易，各方自然要一擁而上。杭州、廣州、成都、重慶、西安等城市迅速跟進夜校文化，喊出“讓學習成為一種生活方式”。有些街道、村鎮(zhèn)都設立了教學點，開設的還是頌缽、即興戲劇等頂時髦的課程。
不過壞消息是，那種政府組織、具有公益性的高性價比夜校，大概率是僧多粥少。加之招生名額、上課時間、教學地點等多有限制，也令大量想上夜校的人望而卻步。
但既然年輕人的“夜校熱情”已被喚醒，自然有人趕來滿足——大批商業(yè)性夜校在城市各處拔地而起，用新的招生方式、新的運營思路、新的變現(xiàn)形式給夜校市場億點小小刺激。
夜校學什么？
很長時間里，夜校主要面向中老年群體，算是退休人員的一種消遣。2016年，上海市民藝術夜校創(chuàng)立之初，只有中國畫、書法、聲樂、剪紙等七門課程，并沒什么非比尋常的標桿意義。
直到2018年，上海市民藝術夜校把課程細分為生活時尚和傳統(tǒng)文化兩個板塊，增設橋牌、花藝、非洲鼓、紅酒品鑒等新課程，這才逐漸吸引到年輕人的注意力。從今年秋招看，上海市民藝術夜校最火爆的三門課程是皮具體驗、烘焙和滬語，手碟、香道、即興表演等新奇課程則成為熱點話題。
以此為起點，新一批夜校的課程設計邏輯基本相似：或迎合當代年輕人的興趣審美，或與城市文化和專業(yè)院校緊密相連。這也是讓全國夜校形成差異和特色的關鍵。
比如在電商之都杭州，直播、攝影、服裝設計等夜校課程頗受歡迎，很多項目都有中國美術學院、浙江音樂學院等高校參與。到了網(wǎng)紅、自媒體扎堆的成都，剪輯、化妝等夜校課熱度更高，甚至編劇課都細分為短劇、短視頻、Vlog等等。
9月以前，絕大多數(shù)夜校還是地方政府牽線搭橋，社區(qū)、村委、文化館、培訓機構、藝術團隊等合作共創(chuàng)。夜校的數(shù)量和內容確實大幅增加，但在地點、時間、授課方式等方面仍需學員做出配合。據(jù)硬糖君了解，常規(guī)夜校會在晚上七八點開始上課。而這個時間，很多打工人還在加班。
顯然，相關文化單位還沒有追上年輕人愛學習的腳步。硬糖君懷著強烈求知欲搜索“長沙夜校”，看到的卻是滿屏美食，智能推薦還特意糾正：為您顯示“長沙夜宵”的搜索結果。
傳統(tǒng)專業(yè)機構的反應遲緩，正是催生新模式的機會。一批商業(yè)夜校迅速出現(xiàn)在市場，其運營模式高度雷同：“校長”從社交媒體吸引流量，通過私聊、社群等方式沉淀用戶，再根據(jù)學員的具體需求設計課程、聘請老師、展開后期工作。
這些商業(yè)夜校主要分布在北上廣深，正滲透到合肥、西安、南京、大理、寧波等城市。硬糖君跟各地的“校長”聊過，商業(yè)夜校目前在一線和新一線比較容易存活，在二三線城市的開課率遠比想象中低。說來說去，還是空虛寂寞冷、有勁兒沒處使的都市青年能以更快速度、更高熱情消費網(wǎng)紅文化、流行文化。
商業(yè)夜校也進一步拓展了夜校課程的廣度和深度。據(jù)硬糖君了解，北京夜校已有盤串、療愈、電競、寵物社交、人工智能等更新穎的課程出現(xiàn)。如人工智能板塊，竟能細分出十個課時的“AI教人做自媒體”，主打一個愿者上鉤。
誰來教夜課？
傳統(tǒng)夜校主打一個便宜，講師隊伍卻絕不含糊。協(xié)會會長、大學教授、國家級代表性傳承人臥虎藏龍，個個都是相應領域的大佬。就說上海藝術夜校的京劇藝術課，是由得過戲劇梅花獎的國家一級演員王玉蘭授課。
相比上海，其他城市的夜校師資或許稍弱，但絕大多數(shù)也是高校退休老師、協(xié)會老干部等等。尤其是攝影、書法、國畫、古琴一類傳統(tǒng)文化課程，授課老師幾乎都是“稱霸地方協(xié)會”的資深會員。
他們業(yè)余時間充足，不在乎仨瓜倆棗的課時費，趁著退休用愛發(fā)電。這也是上海藝術夜校受到年輕人追捧的一大原因。普通課程定價500元/人，平均下來不過60元/課時。哪怕品茶、面塑、鉤針等項目要交一些課程材料費，也不過兩三百塊。
地方夜校也有按入門、中級、大師開班的，不同級別對應不同價格，但頂格也就千把塊，甚至能夠做到包教包會。有些考證項目，學員如果第一年沒通過，甚至還能免費再學第二年。因此，翻閱上海藝術夜校的好評，便宜、高性價比是最常見的字眼。
而商業(yè)夜校的講師主要分為三類：第一就是失業(yè)已久的教培人員，主攻英語、播音、舞蹈等常規(guī)項目。他們擅長系統(tǒng)性安排課程，能夠按入門、進階、高階逐級收費。
第二是知識付費的過氣網(wǎng)紅或創(chuàng)作者，他們已經(jīng)很難在線上尋求流量增長，只能順著風口轉戰(zhàn)線下。這些人自帶粉絲基本盤，開課率相對較高。
第三則是副業(yè)玩家，自學或消費過心理學、音樂療愈、劇本殺表演等內容?？芍^“久病成醫(yī)”，轉眼便能以講師自居、帶班賺錢。
相同之處是，這些講師可沒有傳統(tǒng)夜校老前輩的松弛感，他們必須極力包裝、抓緊變現(xiàn)。硬糖君翻看了十多家北京夜校的資料，發(fā)現(xiàn)其講師介紹用的大概是相同模版，話術必有師從XX、經(jīng)驗豐富。
如果非要較真查實，便會知道那一長串身份含金量幾何。比如一位編劇講師自我介紹是：參與編寫重要電影學術著作，操盤播放量十幾億的人氣短劇，孵化數(shù)十個百萬粉短視頻賬號。硬糖君翻譯一下：讀研時給導師寫過電影詞條，給快手短劇寫過腳本，平時在網(wǎng)紅MCN機構做文案。
這好歹還只是“簡歷美化”，有些電競、修圖、寵物社交的夜校課，硬糖君真有了我行我上的勇氣。大量商業(yè)夜校的“校長”先在社交媒體發(fā)帖，把那些迫切希望解鎖新體驗的學員引到社群，造出一些假課表預測報名人數(shù)。而只有等到學員達到一定數(shù)量，他們才開始琢磨去哪兒找老師，也算是教育領域的C2B業(yè)務拓展了。
據(jù)硬糖君了解，有些人甚至只負責發(fā)帖引流，再把粉絲打包賣給夜?；蛑v師，售價在百元左右。聽著錢不多，但就怕積少成多。發(fā)一句“北京夜?；馃徇M行”就能到手萬把塊，是不是挺有誘惑力。
只可惜韭菜生長需要時間，上茬已被收完，一時半會兒我們也沒辦法再割一茬。
上夜校的人
據(jù)說有些夜校課程還要簽到，要考核。這些流程擱上學那會兒大家避之唯恐不及，離開了校園的年輕人竟然搶著要上。我們有理由相信，第一批走進夜校的人心很誠，確實想從那里學到點什么。
但隨著上夜校成為新風尚，夜校已經(jīng)變成一種體驗、一種社交、一種“富養(yǎng)自我”的方式，上夜校的人心態(tài)也在發(fā)生變化。最明顯的表現(xiàn)是，夜校附加體驗的吸引力正在被放大，至少商業(yè)夜校如此。
在節(jié)衣縮食的新常態(tài)下，年輕人對夜校這種單價低、熱度高的“新”消費難免好奇。從社交媒體來看，大量網(wǎng)友是被上海藝術夜校的新聞吸引，了解到原來花很少錢也能培養(yǎng)興趣，于是開始跟風報名。
上一輪互聯(lián)網(wǎng)學習熱中，廣大網(wǎng)友也曾打開各種課程，將其認真添加到收藏夾。而今那些內容或許已經(jīng)落灰，很多知識博主、學習博主的熱度也大不如前。相較線上學習，夜校聽起來無疑更正式、更勵志，它能讓年輕人假裝自己還在撲騰、沒有掉隊，從而緩解一些現(xiàn)實焦慮。
也有不少人想通過夜校獲得發(fā)展副業(yè)的技能。在傳統(tǒng)培訓市場，剪輯、拍攝、情感培訓等課程動輒上萬元。夜校價格則大大降低，雖然他們多數(shù)情況下只能獲得基礎知識，但先摸到門檻再自學，也要容易些。
目前的狀況是，傳統(tǒng)夜校的課程仍側重在藝術和生活，商業(yè)夜校則更加注重課程的實用性和工具性。事實上，大量培訓機構無非是換了一張夜校的皮，用低價入門班先吸引學員，再引導他們購買高客單價的課程和服務。比如硬糖君報名的夜校寫作課原價是500元/12課時，但老師一直在推薦購買8888元的大師課。
當然，對很多人來說，上夜校能學到什么倒是其次，他們只希望多一些輕松的社交機會。互聯(lián)網(wǎng)正變得空前無聊，人們的公開表達顯著收縮。而回歸現(xiàn)實，不少年輕人又跟同事、家人、朋友保持著一定距離，難以在貧瘠的熟人社交里得到滋養(yǎng)。
跟夜校的同學閑聊，硬糖君發(fā)現(xiàn)他們身上存在某種共性：更年輕時沒有心思挖掘和保護自己的興趣，學習只是為了上個好學校、找個好工作，行動指向的總是某種功利。他們早早就直接投奔現(xiàn)實陣營，現(xiàn)在卻又早早厭倦了，覺得生活好乏味，也意識到當年把愛好通通割舍，那樣努力追求高性價比的學習，其實也沒占到多少便宜。
“想開了，想玩、想盡興了?！边@是很多人上夜校的心理，更準確說是當下年輕人普遍的心理寫照。
上夜校的年輕人多了，也難免有圍觀者發(fā)來嘲笑，覺得很裝、很跟風、很智商稅。但根據(jù)硬糖君的體驗，打完工還要專門跑去上一堂夜課，真的很累。如果還要打卡、發(fā)朋友圈、交三五好友，更是難上加難。至少我這種懶人，對那些一直跟風甚至追著風跑的人，永遠心懷敬意。