文｜豹變 趙若慈
編輯 | 劉楊
「核心提示」
花42塊錢就能讓6位美女爭著和你談戀愛，這樣的天方夜譚被國產(chǎn)互動游戲《完蛋！我被美女包圍了！》實現(xiàn)了。該游戲推出以來，不僅銷量直沖百萬，甚至帶飛了各種概念股。這款游戲是如何出圈的？互動短劇游戲還能火多久？
“37元你甚至沒辦法請異性看一場電影，37元你連當(dāng)舔狗的資格都不夠……我只知道37元讓我做了一個一輩子不敢做的夢?！?/p>
“肖鹿問我有多愛她？我說，大概有300克。肖鹿說這好老套，她知道300克代表的是心臟的重量?？伤恢溃抑皇且恢幌滤赖睦鲜?，300克是我全部的重量?！?/p>
這是真人互動游戲《完蛋！我被美女包圍了！》（下稱《完！美！》）1.8萬條用戶好評中的冰山一角。
玩家在游戲中操作的主角是一位平平無奇甚至背負債務(wù)的打工男，但卻受到了6位性格各異的美女無條件的喜愛，每個美女都爭著和他談戀愛?；恼Q魔幻劇情也讓這款游戲一度被稱為游戲圈男性向的“科幻巨制”。
然而，略顯離譜的劇情并沒有妨礙游戲火爆出圈，10月18日上線后，《完！美！》連續(xù)登頂Steam國區(qū)暢銷榜，在線玩家峰值達6萬以上，好評率一度高達95%?！锻?！美！》的熱潮甚至席卷資本市場，“帶飛”了相關(guān)概念股。
《完！美！》是如何轟動游戲、短劇兩個行業(yè)，并且成功出圈的？男性情感消費是一個待開發(fā)的藍海市場嗎？互動短劇游戲會是下一個風(fēng)口嗎？
A股也被“游戲、短劇”包圍了？
“花42塊和一個下午，談了6場戀愛?！币晃痪W(wǎng)友在社交平臺上稱，《完！美！》就是這樣簡單粗暴。
首發(fā)于游戲平臺Steam的《完！美！》，采用付費買斷制，正式版售價42元，首周9折優(yōu)惠只需37.8元。這款男性向戀愛游戲在玩法和制作上都稱不上出色，但游戲中6位女友面對鏡頭營造的“沉浸式”戀愛感，讓不少玩家心甘情愿掏出腰包。
東方證券在研報中指出，根據(jù)Steamspy，《完！美！》售賣數(shù)量約為50萬至100萬份，并且，該游戲通過抖音裂變，頭部關(guān)鍵詞播放量超過10億?！锻?！美！》的相關(guān)詞條也三番兩次登上微博熱搜。
企查查顯示，《完！美！》的制作與出品方INTINY隸屬于廣州小有內(nèi)容互動娛樂有限公司，于2022年成立。誰也沒想到，這家剛剛成立一年的公司制作出的互動游戲，不僅成功出圈，還影響到二級市場，天威視訊8連板、龍韻股份5連板，中文在線、引力傳媒、因賽集團等相關(guān)影視股暴漲。
11月6日，“HippoJoy河馬游戲”宣布，與INTINY達成深度戰(zhàn)略合作。當(dāng)天，河馬游戲背后的紫天科技漲停，股價創(chuàng)逾四個月新高。
11月12日，連續(xù)漲停的天威視訊也發(fā)布了關(guān)于股票交易嚴(yán)重異常波動公告。天威視訊參股中廣電傳媒有限公司，中廣電傳媒自2023年年初與北京點眾科技有限公司（點眾科技）合作，主做“全網(wǎng)短劇，免費看”的河馬劇場則由點眾科技開發(fā)。
游戲女主之一、雜志編輯鄭梓妍的扮演者鐘晨瑤參演的電影《熱搜》，定檔于12月1日，背后出品方百納千成短期內(nèi)漲幅一度超過50%。
11月2日，百納千成在《股票交易異常波動公告》中提到，“真人影視互動游戲受到投資者廣泛關(guān)注”。
百納千成表示：“公司與大魚快游聯(lián)合出品，bilibili游戲獨家代理發(fā)行的長篇真人互動全視頻影視游戲《隱藏真探》目前處于內(nèi)測及報批階段。截至本公告披露日，版號并未取得，具體上線時間尚未確定?！?/p>
《完！美！》為何能出圈？
“劇創(chuàng)上是嚴(yán)肅文學(xué)和低俗小說的區(qū)別，拍攝上是網(wǎng)大拍攝和抖音直拍的區(qū)別，玩法上他們就沒有玩法，只有分支選項，H5都能做到。只不過他們已經(jīng)賺的盆滿缽滿了，我們連本還沒有回?！蹦愁愃破奉惢佑螒虻闹谱魅藢Α侗儭繁硎?。
這樣一款在行業(yè)從業(yè)者，甚至是玩家眼里都“算不上游戲”的短劇互動游戲，為何能拿捏閱“游”無數(shù)的宅男，并且成功“破圈”成為今年游戲行業(yè)的黑馬？
首先是游戲劇情無腦卻上頭。游戲中的6個“賽博女友”都無條件以男主為中心，以三次元真人演繹二次元戀游的敘事路線，然后通過第一視角給玩家更沉浸式的戀愛體驗。
從Steam的游戲評論區(qū)中可以明顯感知到，大部分好評都來源于這款游戲為玩家提供的情緒價值，滿足了玩家現(xiàn)實中實現(xiàn)不了的情感需求。
行業(yè)觀察者李銘對《豹變》表示，如果一個賽道的市場需求非常大，不可能沒有人去做這件事。從消費上來看，整個市場里男性對情感的需求并不是很大，所以《完！美！》抓住的不是大部分男性玩家的情緒，而是關(guān)注到非常一小部分人的需求。相當(dāng)于拿捏了一個非常細分的賽道，背后就是巨大的收益。
從數(shù)據(jù)來看，根據(jù)巨量引擎的統(tǒng)計，2023年二級題材男頻劇目數(shù)中戰(zhàn)神題材占比51.16%，逆襲占比15.12%，神豪占比11.63%，而類似的男性視角戀愛題材在整個短劇行業(yè)中非常少見。
另外，《完！美》的誕生也剛好在整個短劇市場爆火的節(jié)點上。據(jù)了解，《完！美》的主創(chuàng)團隊，過去的從業(yè)背景也是以影視行業(yè)為主，在微短劇行業(yè)中了解市場，并通過劇情和視覺體驗?zāi)媚笞∧行杂螒蛴脩?，從微短劇切進游戲行業(yè)，極具挑戰(zhàn)，同時也有優(yōu)勢。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，快手短劇的日活躍用戶達2.6億，平臺的短劇創(chuàng)作者人數(shù)超過13萬，快手財報顯示，2023上半年快手星芒短劇共產(chǎn)生超 600 億播放量。截止到今年6月份，抖音短劇每天的活躍用戶大概在1.5億左右，破億短劇超過了400部。抖音短劇的DAU同比2021年增長了67%，播放量增長99%。
加之《完！美！》本身所帶有的話題性，讓各大游戲主播和自媒體充當(dāng)了“自來水”的角色，在社交平臺引發(fā)大量傳播。
比如，飾演鄭梓妍的鐘晨瑤目前抖音粉絲158萬，而游戲上線前，她的粉絲數(shù)不超過10萬。B站上，有不少網(wǎng)友發(fā)布了類似“鄭梓妍心動瞬間”“鄭梓妍不心動挑戰(zhàn)”的游戲畫面剪輯視頻。
總之，精準(zhǔn)定位需求、短劇市場火爆加上傳播效應(yīng)，集齊了“天時、地利、人和”的《完！美！》順利出圈。
“短劇+游戲”能一直火下去嗎？
《完！美！》的火爆，也讓市場再次關(guān)注到近兩年蓬勃發(fā)展的短劇行業(yè)。
除了“河馬劇場”等頭部短劇平臺，抖音、快手都在加速布局短劇賽道。而入局者越多，蛋糕就越不好分。
短劇制作人趙思告訴《豹變》，行業(yè)從業(yè)者幾乎已經(jīng)對“出一部好作品，然后從中獲利”這種方式不太抱有期待了。
“目前短劇行業(yè)的主要手段是走量，比較大的短劇公司大概兩三個月就能產(chǎn)出10部小程序短劇。在這10部中，只要有一部爆了，收益就能讓其他9部都回本?！壁w思說。
第10屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，10億短視頻用戶中，50.4%的用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。另外，2022年重點網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，2023年上半年，各大視頻平臺上線了481部新微短劇，每個月還有近300部微短劇提交備案。
一定程度上，《完！美！》在短劇行業(yè)中算是創(chuàng)新型的存在。編劇曉穎對《豹變》表示：“這個游戲可能抓住了男性對于畫面視角和感官刺激的需求，而女性向會更注重情感需求，劇情橋段的設(shè)計和人物性格更加重要?！?/p>
曉穎認(rèn)為，《完！美！》對短劇的創(chuàng)作不會有特別大的影響，游戲領(lǐng)域可能會比較有影響。在市場呈現(xiàn)來看，盡管針對男頻小說進行改編翻拍在逐步增加，但主要還是以女性觀眾為受眾的短劇為主。
而在游戲行業(yè)中，“影游融合”“互動影游”的概念以及劇情加互動游戲的玩法并不新鮮，《完！美！》所開創(chuàng)的“短劇+互動游戲”的玩法，更像是互動影游的“平替版本”。
人工智能題材互動電影游戲《底特律：化身為人》曾短暫地帶動過互動影游的熱度，國內(nèi)的“真人諜戰(zhàn)+愛情劇情”互動游戲《隱形守護者》上線后同樣受到玩家歡迎。
另外，今年1月9日國內(nèi)游戲工作室ALT Lab研發(fā)制作的國產(chǎn)互動影像游戲《飛躍13號房》，是近兩三年來國產(chǎn)游戲中口碑較好的小眾作品之一。
11月6日，HippoJoy 河馬游戲官方公眾號稱，“鑒于之前的《完蛋！我被美女包圍了！》99%是男性用戶，針對女性向的空白市場，目前已經(jīng)緊鑼密鼓籌備下一款新作《完蛋2！我被帥哥包圍了！》”。
但緊接著，這則官方公眾號的消息遭到了Hippojoy、奇樹有魚、小有內(nèi)容三方的辟謠。
一位游戲行業(yè)從業(yè)者告訴《豹變》：“乙女游戲要求非常高，這個市場已經(jīng)被瓜分得很細了，而且三次元的接受度要比二次元低非常多，簡單復(fù)刻《完！美！》的模式來做女性向游戲，顯然行不通?！?nbsp;
無論如何，風(fēng)波再起也從另一個側(cè)面印證了市場對《完！美！》的關(guān)注。只不過，無論是短劇行業(yè)還是游戲行業(yè)，下一個《完！美！》出圈還需要一定時日。
正如趙思所說：“從我自己的感受來說，還是覺得這個行業(yè)太浮躁，用心做出好作品的人極少，而奔著‘來錢快’這種心態(tài)的，又很難出好作品。大家似乎都是在你追我趕中，瘋狂尋找新創(chuàng)意，不斷制造新反轉(zhuǎn)?！?/span>
（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）