文｜豹變 趙若慈

編輯 | 劉楊

「核心提示」

花42塊錢就能讓6位美女爭(zhēng)著和你談戀愛(ài)，這樣的天方夜譚被國(guó)產(chǎn)互動(dòng)游戲《完蛋！我被美女包圍了！》實(shí)現(xiàn)了。該游戲推出以來(lái)，不僅銷量直沖百萬(wàn)，甚至帶飛了各種概念股。這款游戲是如何出圈的？互動(dòng)短劇游戲還能火多久？

“37元你甚至沒(méi)辦法請(qǐng)異性看一場(chǎng)電影，37元你連當(dāng)舔狗的資格都不夠……我只知道37元讓我做了一個(gè)一輩子不敢做的夢(mèng)?！?/p>

“肖鹿問(wèn)我有多愛(ài)她？我說(shuō)，大概有300克。肖鹿說(shuō)這好老套，她知道300克代表的是心臟的重量。可她不知道，我只是一只下水道的老鼠，300克是我全部的重量?！?/p>

這是真人互動(dòng)游戲《完蛋！我被美女包圍了！》（下稱《完！美！》）1.8萬(wàn)條用戶好評(píng)中的冰山一角。

玩家在游戲中操作的主角是一位平平無(wú)奇甚至背負(fù)債務(wù)的打工男，但卻受到了6位性格各異的美女無(wú)條件的喜愛(ài)，每個(gè)美女都爭(zhēng)著和他談戀愛(ài)?；恼Q魔幻劇情也讓這款游戲一度被稱為游戲圈男性向的“科幻巨制”。

然而，略顯離譜的劇情并沒(méi)有妨礙游戲火爆出圈，10月18日上線后，《完！美！》連續(xù)登頂Steam國(guó)區(qū)暢銷榜，在線玩家峰值達(dá)6萬(wàn)以上，好評(píng)率一度高達(dá)95%?！锻辏∶?！》的熱潮甚至席卷資本市場(chǎng)，“帶飛”了相關(guān)概念股。

《完！美！》是如何轟動(dòng)游戲、短劇兩個(gè)行業(yè)，并且成功出圈的？男性情感消費(fèi)是一個(gè)待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)嗎？互動(dòng)短劇游戲會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？

A股也被“游戲、短劇”包圍了？

“花42塊和一個(gè)下午，談了6場(chǎng)戀愛(ài)?！币晃痪W(wǎng)友在社交平臺(tái)上稱，《完！美！》就是這樣簡(jiǎn)單粗暴。

首發(fā)于游戲平臺(tái)Steam的《完！美！》，采用付費(fèi)買斷制，正式版售價(jià)42元，首周9折優(yōu)惠只需37.8元。這款男性向戀愛(ài)游戲在玩法和制作上都稱不上出色，但游戲中6位女友面對(duì)鏡頭營(yíng)造的“沉浸式”戀愛(ài)感，讓不少玩家心甘情愿掏出腰包。

東方證券在研報(bào)中指出，根據(jù)Steamspy，《完！美！》售賣數(shù)量約為50萬(wàn)至100萬(wàn)份，并且，該游戲通過(guò)抖音裂變，頭部關(guān)鍵詞播放量超過(guò)10億。《完！美！》的相關(guān)詞條也三番兩次登上微博熱搜。

企查查顯示，《完！美！》的制作與出品方INTINY隸屬于廣州小有內(nèi)容互動(dòng)娛樂(lè)有限公司，于2022年成立。誰(shuí)也沒(méi)想到，這家剛剛成立一年的公司制作出的互動(dòng)游戲，不僅成功出圈，還影響到二級(jí)市場(chǎng)，天威視訊8連板、龍韻股份5連板，中文在線、引力傳媒、因賽集團(tuán)等相關(guān)影視股暴漲。

11月6日，“HippoJoy河馬游戲”宣布，與INTINY達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。當(dāng)天，河馬游戲背后的紫天科技漲停，股價(jià)創(chuàng)逾四個(gè)月新高。

11月12日，連續(xù)漲停的天威視訊也發(fā)布了關(guān)于股票交易嚴(yán)重異常波動(dòng)公告。天威視訊參股中廣電傳媒有限公司，中廣電傳媒自2023年年初與北京點(diǎn)眾科技有限公司（點(diǎn)眾科技）合作，主做“全網(wǎng)短劇，免費(fèi)看”的河馬劇場(chǎng)則由點(diǎn)眾科技開(kāi)發(fā)。

游戲女主之一、雜志編輯鄭梓妍的扮演者鐘晨瑤參演的電影《熱搜》，定檔于12月1日，背后出品方百納千成短期內(nèi)漲幅一度超過(guò)50%。

11月2日，百納千成在《股票交易異常波動(dòng)公告》中提到，“真人影視互動(dòng)游戲受到投資者廣泛關(guān)注”。

百納千成表示：“公司與大魚(yú)快游聯(lián)合出品，bilibili游戲獨(dú)家代理發(fā)行的長(zhǎng)篇真人互動(dòng)全視頻影視游戲《隱藏真探》目前處于內(nèi)測(cè)及報(bào)批階段。截至本公告披露日，版號(hào)并未取得，具體上線時(shí)間尚未確定?！?/p>

《完！美！》為何能出圈？

“劇創(chuàng)上是嚴(yán)肅文學(xué)和低俗小說(shuō)的區(qū)別，拍攝上是網(wǎng)大拍攝和抖音直拍的區(qū)別，玩法上他們就沒(méi)有玩法，只有分支選項(xiàng)，H5都能做到。只不過(guò)他們已經(jīng)賺的盆滿缽滿了，我們連本還沒(méi)有回。”某類似品類互動(dòng)游戲的制作人對(duì)《豹變》表示。

這樣一款在行業(yè)從業(yè)者，甚至是玩家眼里都“算不上游戲”的短劇互動(dòng)游戲，為何能拿捏閱“游”無(wú)數(shù)的宅男，并且成功“破圈”成為今年游戲行業(yè)的黑馬？

首先是游戲劇情無(wú)腦卻上頭。游戲中的6個(gè)“賽博女友”都無(wú)條件以男主為中心，以三次元真人演繹二次元戀游的敘事路線，然后通過(guò)第一視角給玩家更沉浸式的戀愛(ài)體驗(yàn)。

從Steam的游戲評(píng)論區(qū)中可以明顯感知到，大部分好評(píng)都來(lái)源于這款游戲?yàn)橥婕姨峁┑那榫w價(jià)值，滿足了玩家現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)不了的情感需求。

行業(yè)觀察者李銘對(duì)《豹變》表示，如果一個(gè)賽道的市場(chǎng)需求非常大，不可能沒(méi)有人去做這件事。從消費(fèi)上來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)里男性對(duì)情感的需求并不是很大，所以《完！美！》抓住的不是大部分男性玩家的情緒，而是關(guān)注到非常一小部分人的需求。相當(dāng)于拿捏了一個(gè)非常細(xì)分的賽道，背后就是巨大的收益。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，根據(jù)巨量引擎的統(tǒng)計(jì)，2023年二級(jí)題材男頻劇目數(shù)中戰(zhàn)神題材占比51.16%，逆襲占比15.12%，神豪占比11.63%，而類似的男性視角戀愛(ài)題材在整個(gè)短劇行業(yè)中非常少見(jiàn)。

另外，《完！美》的誕生也剛好在整個(gè)短劇市場(chǎng)爆火的節(jié)點(diǎn)上。據(jù)了解，《完！美》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，過(guò)去的從業(yè)背景也是以影視行業(yè)為主，在微短劇行業(yè)中了解市場(chǎng)，并通過(guò)劇情和視覺(jué)體驗(yàn)?zāi)媚笞∧行杂螒蛴脩簦瑥奈⒍虅∏羞M(jìn)游戲行業(yè)，極具挑戰(zhàn)，同時(shí)也有優(yōu)勢(shì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，快手短劇的日活躍用戶達(dá)2.6億，平臺(tái)的短劇創(chuàng)作者人數(shù)超過(guò)13萬(wàn)，快手財(cái)報(bào)顯示，2023上半年快手星芒短劇共產(chǎn)生超 600 億播放量。截止到今年6月份，抖音短劇每天的活躍用戶大概在1.5億左右，破億短劇超過(guò)了400部。抖音短劇的DAU同比2021年增長(zhǎng)了67%，播放量增長(zhǎng)99%。

加之《完！美！》本身所帶有的話題性，讓各大游戲主播和自媒體充當(dāng)了“自來(lái)水”的角色，在社交平臺(tái)引發(fā)大量傳播。

比如，飾演鄭梓妍的鐘晨瑤目前抖音粉絲158萬(wàn)，而游戲上線前，她的粉絲數(shù)不超過(guò)10萬(wàn)。B站上，有不少網(wǎng)友發(fā)布了類似“鄭梓妍心動(dòng)瞬間”“鄭梓妍不心動(dòng)挑戰(zhàn)”的游戲畫(huà)面剪輯視頻。

總之，精準(zhǔn)定位需求、短劇市場(chǎng)火爆加上傳播效應(yīng)，集齊了“天時(shí)、地利、人和”的《完！美！》順利出圈。

“短劇+游戲”能一直火下去嗎？

《完！美！》的火爆，也讓市場(chǎng)再次關(guān)注到近兩年蓬勃發(fā)展的短劇行業(yè)。

除了“河馬劇場(chǎng)”等頭部短劇平臺(tái)，抖音、快手都在加速布局短劇賽道。而入局者越多，蛋糕就越不好分。

短劇制作人趙思告訴《豹變》，行業(yè)從業(yè)者幾乎已經(jīng)對(duì)“出一部好作品，然后從中獲利”這種方式不太抱有期待了。

“目前短劇行業(yè)的主要手段是走量，比較大的短劇公司大概兩三個(gè)月就能產(chǎn)出10部小程序短劇。在這10部中，只要有一部爆了，收益就能讓其他9部都回本?！壁w思說(shuō)。

第10屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，10億短視頻用戶中，50.4%的用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。另外，2022年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，2023年上半年，各大視頻平臺(tái)上線了481部新微短劇，每個(gè)月還有近300部微短劇提交備案。

一定程度上，《完！美！》在短劇行業(yè)中算是創(chuàng)新型的存在。編劇曉穎對(duì)《豹變》表示：“這個(gè)游戲可能抓住了男性對(duì)于畫(huà)面視角和感官刺激的需求，而女性向會(huì)更注重情感需求，劇情橋段的設(shè)計(jì)和人物性格更加重要?！?/p>

曉穎認(rèn)為，《完！美！》對(duì)短劇的創(chuàng)作不會(huì)有特別大的影響，游戲領(lǐng)域可能會(huì)比較有影響。在市場(chǎng)呈現(xiàn)來(lái)看，盡管針對(duì)男頻小說(shuō)進(jìn)行改編翻拍在逐步增加，但主要還是以女性觀眾為受眾的短劇為主。

而在游戲行業(yè)中，“影游融合”“互動(dòng)影游”的概念以及劇情加互動(dòng)游戲的玩法并不新鮮，《完！美！》所開(kāi)創(chuàng)的“短劇+互動(dòng)游戲”的玩法，更像是互動(dòng)影游的“平替版本”。

人工智能題材互動(dòng)電影游戲《底特律：化身為人》曾短暫地帶動(dòng)過(guò)互動(dòng)影游的熱度，國(guó)內(nèi)的“真人諜戰(zhàn)+愛(ài)情劇情”互動(dòng)游戲《隱形守護(hù)者》上線后同樣受到玩家歡迎。

另外，今年1月9日國(guó)內(nèi)游戲工作室ALT Lab研發(fā)制作的國(guó)產(chǎn)互動(dòng)影像游戲《飛躍13號(hào)房》，是近兩三年來(lái)國(guó)產(chǎn)游戲中口碑較好的小眾作品之一。

11月6日，HippoJoy 河馬游戲官方公眾號(hào)稱，“鑒于之前的《完蛋！我被美女包圍了！》99%是男性用戶，針對(duì)女性向的空白市場(chǎng)，目前已經(jīng)緊鑼密鼓籌備下一款新作《完蛋2！我被帥哥包圍了！》”。

但緊接著，這則官方公眾號(hào)的消息遭到了Hippojoy、奇樹(shù)有魚(yú)、小有內(nèi)容三方的辟謠。

一位游戲行業(yè)從業(yè)者告訴《豹變》：“乙女游戲要求非常高，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)被瓜分得很細(xì)了，而且三次元的接受度要比二次元低非常多，簡(jiǎn)單復(fù)刻《完！美！》的模式來(lái)做女性向游戲，顯然行不通?！?nbsp;

無(wú)論如何，風(fēng)波再起也從另一個(gè)側(cè)面印證了市場(chǎng)對(duì)《完！美！》的關(guān)注。只不過(guò)，無(wú)論是短劇行業(yè)還是游戲行業(yè)，下一個(gè)《完！美！》出圈還需要一定時(shí)日。

正如趙思所說(shuō)：“從我自己的感受來(lái)說(shuō)，還是覺(jué)得這個(gè)行業(yè)太浮躁，用心做出好作品的人極少，而奔著‘來(lái)錢快’這種心態(tài)的，又很難出好作品。大家似乎都是在你追我趕中，瘋狂尋找新創(chuàng)意，不斷制造新反轉(zhuǎn)?！?/span> 

（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）