文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 王婷
編輯 | 史成超
“發(fā)明搖一搖廣告的人真是天才,天天一碰手機(jī)就跳轉(zhuǎn)到(購(gòu)物軟件的)雙十一專場(chǎng)。”在今年雙11大促期間,搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告泛濫,引發(fā)諸多用戶吐槽。
互聯(lián)網(wǎng)大廠內(nèi)部人士常樂年告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),11月以來,蘋果公司已通知國(guó)內(nèi)多家頭部App要求它們移除陀螺儀權(quán)限,搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告被禁止。
據(jù)他所知,這些收到通知的App包括但不限于在線視頻軟件、短視頻軟件、音頻軟件、郵箱軟件等等,常樂年所在公司的App也不例外。
常樂年透露,接下來公司可能會(huì)發(fā)布新版本App,在蘋果的App Store上架,新版本將沒有搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告,具體發(fā)布時(shí)間還不確定。
此消息得到一位廣告從業(yè)者的印證。該人士表示,自己的客戶也接到了蘋果公司的通知,該客戶是互聯(lián)網(wǎng)大廠,旗下也有行業(yè)頭部App。他對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)談到,收到通知的不僅僅是頭部App,波及范圍要更廣。
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到,“搖一搖”功能調(diào)用的是陀螺儀權(quán)限,此功能由來已久,一度被很多App作為運(yùn)營(yíng)推廣手段,可以用來?yè)岆娨暭t包、識(shí)別歌曲等等,如今不少被用于廣告跳轉(zhuǎn),但有些手機(jī)沒有陀螺儀權(quán)限開關(guān),用戶無法自行關(guān)閉。
“這種跳轉(zhuǎn)屬于App開發(fā)出來的商業(yè)模式,手機(jī)(廠商)很難去做系統(tǒng)性地調(diào)整。”手機(jī)大廠的一名工作人員對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到,電商平臺(tái)向各類App大量投放跳轉(zhuǎn)廣告,可通過不同方式觸發(fā),包括點(diǎn)擊廣告頁(yè)面、晃動(dòng)手機(jī)等,一旦觸發(fā),手機(jī)頁(yè)面就會(huì)跳轉(zhuǎn)到購(gòu)物軟件。
常樂年談到,搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告沒了,不代表廣告沒了,只是少了一種跳轉(zhuǎn)交互方式。他表示,這不影響公司履行與電商平臺(tái)的廣告合約,不涉及合同違約,“最近雙十一,(電商平臺(tái))花了很多錢買廣告。”
釘科技創(chuàng)始人丁少將則對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,模式創(chuàng)新是很重要的創(chuàng)新方向,搖一搖廣告屬于模式創(chuàng)新的一種,但無論怎么創(chuàng)新,都要給用戶知情權(quán)、選擇權(quán)。搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告影響用戶體驗(yàn),取締或者移除有利于廣告市場(chǎng)、電商市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。
此前,中國(guó)信息通信研究院聯(lián)合華為、小米、OPPO、阿里巴巴等企業(yè)制定了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/TAF 078.7—2022,于2022年11月由電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布實(shí)施,該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)化了APP信息窗口通過“搖一搖”等方式觸發(fā)頁(yè)面或跳轉(zhuǎn)至第三方應(yīng)用的相關(guān)參數(shù),提出“搖一搖”動(dòng)作的設(shè)備加速度應(yīng)不小于15m/s2,轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于35°,操作時(shí)間不少于3s等系列參考數(shù)值。
對(duì)此,安徽中皖律師事務(wù)所律師余頡告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),從法律性質(zhì)上來看,該規(guī)范屬于《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》規(guī)定中的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是推薦性標(biāo)準(zhǔn)的一種,是市場(chǎng)自主制定的標(biāo)準(zhǔn),屬于自愿采用,沒有強(qiáng)制性,但是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的要求,符合國(guó)家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。
(文中常樂年為化名)