文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 王婷
編輯 | 史成超
“發(fā)明搖一搖廣告的人真是天才，天天一碰手機(jī)就跳轉(zhuǎn)到（購(gòu)物軟件的）雙十一專(zhuān)場(chǎng)?！痹诮衲觌p11大促期間，搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告泛濫，引發(fā)諸多用戶吐槽。
互聯(lián)網(wǎng)大廠內(nèi)部人士常樂(lè)年告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，11月以來(lái)，蘋(píng)果公司已通知國(guó)內(nèi)多家頭部App要求它們移除陀螺儀權(quán)限，搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告被禁止。
據(jù)他所知，這些收到通知的App包括但不限于在線視頻軟件、短視頻軟件、音頻軟件、郵箱軟件等等，常樂(lè)年所在公司的App也不例外。
常樂(lè)年透露，接下來(lái)公司可能會(huì)發(fā)布新版本App，在蘋(píng)果的App Store上架，新版本將沒(méi)有搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告，具體發(fā)布時(shí)間還不確定。
此消息得到一位廣告從業(yè)者的印證。該人士表示，自己的客戶也接到了蘋(píng)果公司的通知，該客戶是互聯(lián)網(wǎng)大廠，旗下也有行業(yè)頭部App。他對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)談到，收到通知的不僅僅是頭部App，波及范圍要更廣。
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，“搖一搖”功能調(diào)用的是陀螺儀權(quán)限，此功能由來(lái)已久，一度被很多App作為運(yùn)營(yíng)推廣手段，可以用來(lái)?yè)岆娨暭t包、識(shí)別歌曲等等，如今不少被用于廣告跳轉(zhuǎn)，但有些手機(jī)沒(méi)有陀螺儀權(quán)限開(kāi)關(guān)，用戶無(wú)法自行關(guān)閉。
“這種跳轉(zhuǎn)屬于App開(kāi)發(fā)出來(lái)的商業(yè)模式，手機(jī)（廠商）很難去做系統(tǒng)性地調(diào)整?！笔謾C(jī)大廠的一名工作人員對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，電商平臺(tái)向各類(lèi)App大量投放跳轉(zhuǎn)廣告，可通過(guò)不同方式觸發(fā)，包括點(diǎn)擊廣告頁(yè)面、晃動(dòng)手機(jī)等，一旦觸發(fā)，手機(jī)頁(yè)面就會(huì)跳轉(zhuǎn)到購(gòu)物軟件。
常樂(lè)年談到，搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告沒(méi)了，不代表廣告沒(méi)了，只是少了一種跳轉(zhuǎn)交互方式。他表示，這不影響公司履行與電商平臺(tái)的廣告合約，不涉及合同違約，“最近雙十一，（電商平臺(tái)）花了很多錢(qián)買(mǎi)廣告?！?/p>
釘科技創(chuàng)始人丁少將則對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，模式創(chuàng)新是很重要的創(chuàng)新方向，搖一搖廣告屬于模式創(chuàng)新的一種，但無(wú)論怎么創(chuàng)新，都要給用戶知情權(quán)、選擇權(quán)。搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告影響用戶體驗(yàn)，取締或者移除有利于廣告市場(chǎng)、電商市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。
此前，中國(guó)信息通信研究院聯(lián)合華為、小米、OPPO、阿里巴巴等企業(yè)制定了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/TAF 078.7—2022，于2022年11月由電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)化了APP信息窗口通過(guò)“搖一搖”等方式觸發(fā)頁(yè)面或跳轉(zhuǎn)至第三方應(yīng)用的相關(guān)參數(shù)，提出“搖一搖”動(dòng)作的設(shè)備加速度應(yīng)不小于15m/s2，轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于35°，操作時(shí)間不少于3s等系列參考數(shù)值。
對(duì)此，安徽中皖律師事務(wù)所律師余頡告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，從法律性質(zhì)上來(lái)看，該規(guī)范屬于《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》規(guī)定中的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是推薦性標(biāo)準(zhǔn)的一種，是市場(chǎng)自主制定的標(biāo)準(zhǔn)，屬于自愿采用，沒(méi)有強(qiáng)制性，但是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的要求，符合國(guó)家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。
（文中常樂(lè)年為化名）