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時(shí)代財(cái)經(jīng)消息，互聯(lián)網(wǎng)大廠內(nèi)部人士透露，11月以來(lái)，蘋(píng)果已通知國(guó)內(nèi)多家頭部App，要求移除陀螺儀權(quán)限，禁止搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告。
這一說(shuō)法得到了一位廣告從業(yè)者的證實(shí)，他表示收到通知的不只是頭部App，還有很多其他App，范圍很廣。
這一次，我認(rèn)為蘋(píng)果做到了「遙遙領(lǐng)先」。
雙十一期間不用搖也會(huì)跳廣告
今年雙十一，某寶某東某多的業(yè)績(jī)可能不太好看，但他們的運(yùn)營(yíng)推廣部門(mén)，KPI肯定刷爆了。
大家明顯感覺(jué)到，最近各大App搖一搖廣告靈敏度，變得異常的高。
以至于名義上是搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告，實(shí)際根本不用搖，你把手機(jī)放桌面上，打開(kāi)App都有可能跳轉(zhuǎn)到購(gòu)物App。
這種操作，很快引起眾怒，網(wǎng)上誕生出各種嘲諷的段子。
“有一天，特警解救了一名女子，解救時(shí)女子手上還穩(wěn)穩(wěn)地托著「平衡炸彈」，在場(chǎng)的特警無(wú)不感到震驚。一般人的心理素質(zhì)絕對(duì)不可能有這么強(qiáng)大，于是問(wèn)女子為什么手能這么穩(wěn)，女子答道：因?yàn)槭忠换尉吞D(zhuǎn)到淘寶App了?！?/p>
“我破解了張恒地動(dòng)儀的原理！把八部手機(jī)分別固定在羅盤(pán)的八個(gè)方位，哪個(gè)方位的手機(jī)跳轉(zhuǎn)淘寶了，就說(shuō)明哪有震感。”
搖一搖廣告，發(fā)明人來(lái)自芒果TV
開(kāi)屏廣告，品牌廣告中的愛(ài)馬仕。它的曝光率，幾乎是所有移動(dòng)端廣告形式中最高的。
也因此，各大App開(kāi)發(fā)商為了提高開(kāi)屏廣告點(diǎn)擊率，絞盡腦汁。
早年的操作相當(dāng)魔幻，會(huì)有數(shù)個(gè)「關(guān)閉」或「跳過(guò)」按鍵給你，但只有一個(gè)是正確的，而且每次位置都不一樣，只要點(diǎn)錯(cuò)便會(huì)跳廣告。
直到2021年，工信部出手要求App開(kāi)屏廣告必須出一個(gè)按鈕（比如：跳轉(zhuǎn)），只有用戶點(diǎn)擊它才允許跳轉(zhuǎn)，才清凈了一段時(shí)間。
但用戶爽了，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不開(kāi)心了。
這時(shí)，芒果TV平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理陳超站了出來(lái)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)產(chǎn)品「創(chuàng)新」，推出「搖一搖」「滑動(dòng)」等交互方式。
不僅維持住了原先的點(diǎn)擊率，更是開(kāi)行業(yè)先河，引得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛效仿。
他也因此，獲得2022年度金芒員工一等獎(jiǎng)。
搖一搖廣告誕生之初，靈敏度非常高，手機(jī)稍微傾斜幾度便跳轉(zhuǎn)過(guò)去了，搞得天怒人怨。
今年年初，有關(guān)部門(mén)又出手，聯(lián)合部分頭部手機(jī)廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，共同推動(dòng)制定App搖一搖廣告跳轉(zhuǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
提出搖一搖動(dòng)作的設(shè)備加速度應(yīng)不小于15m/s2，轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于35°，操作時(shí)間不少于3s等系列參考數(shù)值。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，官方禁止了高靈敏度搖一搖廣告，但默認(rèn)這一廣告形式的存在合法合理。
此后，搖一搖廣告雖然還很煩，但只要稍微注意一些，便不會(huì)跳轉(zhuǎn)。
直到今年雙十一。
壓力給到鴻蒙安卓
說(shuō)到這不少人很疑惑，這么干廣告點(diǎn)擊率確實(shí)上去了，但轉(zhuǎn)化率能有多少呢？
大家在被迫跳轉(zhuǎn)到某寶某東某多后，根本沒(méi)有購(gòu)物的想法，只會(huì)立馬退出甚至恨不得卸載這個(gè)App。
沒(méi)辦法，在這種超大型企業(yè)中，運(yùn)營(yíng)推廣部門(mén)和一些高管的屁股，與老板以及股東們的屁股，并不是坐在一起的。
前者只會(huì)考慮KPI如何達(dá)標(biāo)，如何讓下次周會(huì)的PPT更好看。至于轉(zhuǎn)化率、口碑什么的，不是他們負(fù)責(zé)的事。
而這次蘋(píng)果公司主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，為了消費(fèi)者利益叫停搖一搖廣告，不禁讓人感慨，公司與公司之間的差距，比LNG和T1都要大。
現(xiàn)在，蘋(píng)果出手了，壓力給到了鴻蒙和安卓廠商。
從同事們的反饋來(lái)看，目前小米和魅族的最新系統(tǒng)，可以關(guān)閉某個(gè)App的陀螺儀權(quán)限，防止發(fā)生頁(yè)面跳轉(zhuǎn)和應(yīng)用下載。
很粗暴，但管用，禁了陀螺儀權(quán)限后，隨便怎么搖都不會(huì)跳廣告。
而華為、榮耀、OPPO、vivo旗下機(jī)型，則沒(méi)有找到相關(guān)功能，期待下個(gè)版本能有驚喜。
如果等不及的，可以去找資源下載李跳跳App，能直接跳過(guò)廣告——就是前不久被騰訊發(fā)送律師函，被迫在各平臺(tái)下架的App。
讓我擔(dān)心的是，在各大手機(jī)廠商「干掉」搖一搖跳廣告后，可能又會(huì)誕生新的「陳超」，給你整個(gè)「面部識(shí)別跳轉(zhuǎn)」「眼球識(shí)別注視跳轉(zhuǎn)」什么的。
想想就讓人有些絕望。