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田園IP,都市人的賽博治愈所

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田園IP,都市人的賽博治愈所

“田園治愈劇”能真正成為一個(gè)新的劇集品類嗎?

文|深瞳商業(yè) 沈拂衣

編輯|楚青舟

“榆柳蔭后檐,桃李羅堂前。曖曖遠(yuǎn)人村,依依墟里煙?!?/p>

刻在記憶中的那些田園詩(shī),是古老農(nóng)耕文明的濃縮與回響。但田園劇,近一兩年才有冒頭的跡象。

繼年初劉亦菲主演的現(xiàn)象級(jí)田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》引發(fā)全網(wǎng)社畜的向往之后,愛(ài)奇藝新劇《田耕紀(jì)》繼續(xù)唱響田園牧歌,以“全息游戲+種田”的新穎設(shè)定吸睛,云合市占率高達(dá)16.7%,劇集全端播放量已破5億,領(lǐng)跑十月網(wǎng)劇市場(chǎng),網(wǎng)友直呼“種田文照進(jìn)現(xiàn)實(shí),過(guò)癮”。

金黃原野稻麥成片,白云飛鳥(niǎo)綠樹(shù)成蔭,房屋古樸雞犬相聞,田園作為都市人心靈的烏托邦,仿佛一劑屢試不爽的良藥。

但這陣風(fēng)能吹多久呢?“田園治愈劇”能真正成為一個(gè)新的劇集品類嗎?

一、鄉(xiāng)土劇的新變種?

鄉(xiāng)土劇是時(shí)代變遷的投影。

八九十年代的鄉(xiāng)村劇,大多有厚重的文學(xué)作品打底,現(xiàn)實(shí)底色濃重,人物群像、主角塑造都富有深度,如《籬笆·女人和狗》《今夜有暴風(fēng)雪》《莊稼漢》《外來(lái)妹》等等,落點(diǎn)在城鄉(xiāng)之間的差異。

進(jìn)入21世紀(jì)后,鄉(xiāng)村劇也有了新面貌,《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《劉老根》這類輕喜劇開(kāi)始誕生。

近幾年主旋律的鄉(xiāng)村振興劇不少,例如《山海情》《花開(kāi)山鄉(xiāng)》《大山的女兒》,書(shū)寫(xiě)基層干部和原住鄉(xiāng)民之間為建設(shè)鄉(xiāng)村而發(fā)生的種種故事,落點(diǎn)在于不同群體的觀念碰撞,這里的鄉(xiāng)村是重?zé)ㄉ鷻C(jī)的,是帶著生存韌性的。

過(guò)去,鄉(xiāng)土劇的受眾群始終是相對(duì)固定的,以具備鄉(xiāng)村生活經(jīng)驗(yàn)或者對(duì)鄉(xiāng)村生活存在好奇的觀眾為主,疊加類型受眾如喜劇、年代劇等,或是原著粉,整體來(lái)說(shuō)是圈層化的,與當(dāng)下的年輕人市場(chǎng)有些不吻合。

城鎮(zhèn)化高歌猛進(jìn)這么些年,鄉(xiāng)村的“話語(yǔ)”是有些式微了。

時(shí)至今日,經(jīng)典IP《鄉(xiāng)村愛(ài)情》已經(jīng)播到第15部,家長(zhǎng)里短雞零狗碎依舊,東北鄉(xiāng)村煙火氣在不知不覺(jué)中,也影響著觀眾對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)知。

而另一些鏡頭下的展現(xiàn)甚至有些變形。

例如陳曉、李沁的《人生之路》,雖然有路遙的《人生》作為底本,卻也因?yàn)榘褎⑶烧渑牡糜趾谟质荩瑢?duì)農(nóng)村人形象塑造過(guò)于刻板而受嘲,和都市劇中那些常常用來(lái)激化矛盾的鄉(xiāng)下人“丑角”一樣,都是帶著主觀偏見(jiàn)的藝術(shù)加工。

但“田園治愈劇”的出現(xiàn),無(wú)論是從受眾面還是對(duì)鄉(xiāng)村的解讀層面,都讓人們有了煥然一新的觀感。

劇集市場(chǎng)有一種奇妙的現(xiàn)象:當(dāng)你看到某一部較為成熟的爆款作品時(shí),在它之前大概已經(jīng)有一些同類型作品了,算是一種暗流涌動(dòng)般的蓄勢(shì)吧。

在出圈級(jí)作品《去有風(fēng)的地方》出現(xiàn)之前,2022年優(yōu)酷《兩個(gè)人的小森林》,愛(ài)奇藝《何加加的桃花源記》都是走田園治愈劇的路線,只是《小森林》以男女主戀愛(ài)為主線,更偏向甜寵劇。

而《何加加》主演是演藝圈小透明,盡管劇集質(zhì)量不俗,在豆瓣能拿下7.9的高分,播出時(shí)卻無(wú)太大水花。

《去有風(fēng)的地方》可以說(shuō)是超越了此前田園劇的短板——主演劉亦菲、李現(xiàn)自帶流量討論度,同時(shí)也跳脫出男女主“換個(gè)地方談戀愛(ài)”的情節(jié)局限。

群像刻畫(huà)成功,融合青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、生存意義這些命題,真正探尋了田園烏托邦的價(jià)值和意義,于當(dāng)下奔波城市格子間的年輕人而言,《有風(fēng)》引發(fā)的情緒共鳴、價(jià)值叩問(wèn)無(wú)疑是無(wú)可比擬的。

《田耕紀(jì)》除了延續(xù)治愈系田園取景、鄉(xiāng)村群像之外,在情節(jié)設(shè)定上更加地迎合年輕一代的取向,“種田文”在網(wǎng)文中已經(jīng)是很成熟的品類了,但改編成劇還是新鮮得很。

并巧妙地利用“VR體感游戲”讓科技照進(jìn)現(xiàn)實(shí),開(kāi)頭拋給女主連蔓兒“賺夠一千金”的系統(tǒng)任務(wù),屬于強(qiáng)情節(jié)驅(qū)動(dòng),誰(shuí)能忍住不看男女主攜手搞錢(qián)呢?

二、田園劇的初步范式:取景美、生活流、都市病的治愈所

之所以今天要寫(xiě)這篇文章,是因?yàn)樯钔虡I(yè)關(guān)注到,當(dāng)下的田園劇作為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村劇的新變體,正在逐漸形成新的范式。

首先,是在取景、攝影構(gòu)圖上的審美至上原則。一般鄉(xiāng)村劇的取景更自然樸實(shí)隨性,鄉(xiāng)間泥路、溪流、村口綠樹(shù)、老屋院落、山坳土丘,并不拘泥于“美”或是“不美”,有比較鮮明的地域環(huán)境特征。

田園劇則不同,色調(diào)、構(gòu)圖、光影這些細(xì)節(jié)上都更講究審美,這也是全球治愈田園劇取景的通用原則,例如英劇《萬(wàn)物生靈》在英格蘭約克郡小鎮(zhèn)格拉辛頓取景,韓劇《海島村恰恰恰》在港口浦項(xiàng)市取景,景物畫(huà)面色彩清新、場(chǎng)景空闊唯美。

上圖 鄉(xiāng)土劇《人生之路》、下圖  田園劇《去有風(fēng)的地方》

對(duì)于國(guó)產(chǎn)田園劇而言,取景地要么是較為僻遠(yuǎn)的美麗山村、旅游小鎮(zhèn),要么是人跡較為罕至的新疆、云南、西藏等邊境地區(qū)。

無(wú)論什么地方,大多都具備“植物豐茂、人口密度低、山水如畫(huà)”這些“反城市化”的特質(zhì);但同時(shí)又不是傳統(tǒng)意義上的一般鄉(xiāng)村,景觀更獨(dú)特、環(huán)境更整潔、人際關(guān)系更理想化。

像《去有風(fēng)的地方》取景地是大理鳳陽(yáng)邑村,《兩個(gè)人的小森林》取景地是浙江麗水,如古堰畫(huà)鄉(xiāng)、松陽(yáng)大木山茶園等,不止豐富了國(guó)產(chǎn)劇的景觀影像,自然也能讓看膩了城市景觀的都市人,直呼“對(duì)我的眼睛十分友好”。

其次,田園劇的節(jié)奏大體偏慢,走的是慢敘事、弱化沖突的路子,甚至有真人綜藝的味道。

這種“生活流”劇集,以主角在其中的種種體驗(yàn)與感受為主,而這些體驗(yàn)往往是都市少有的。

例如《田耕紀(jì)》連蔓兒和沈諾攜手種田經(jīng)營(yíng),“四體不勤”的人親自體驗(yàn)五谷三餐與田間勞作;《有風(fēng)》中劉亦菲學(xué)騎馬、制作鮮花餅、看母馬生產(chǎn)過(guò)程等等。

無(wú)須強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)沖突的推進(jìn),看似平淡如水的生活流,足以讓主角在都市中“修煉”出的緊繃神經(jīng)松弛下來(lái),放緩腳步,踏上一場(chǎng)叩問(wèn)心靈的回歸之旅。

換句話說(shuō),田園劇相當(dāng)于一次難得的心靈假期。就像日劇《凪的新生活》一樣,職場(chǎng)、愛(ài)情中都太過(guò)善于“察言觀色”的大島凪,決定裸辭、搬家離開(kāi)男友,跑到小鄉(xiāng)鎮(zhèn)租個(gè)小單間,在悠哉緩慢的生活中,重新尋找自我?!胺潘伞?,就是這類劇集最核心的宗旨。

《有風(fēng)》的導(dǎo)演丁梓光曾說(shuō):

“怎樣讓觀眾舒服地看進(jìn)去,是我拍攝過(guò)程中思考最多的。團(tuán)隊(duì)從表演節(jié)奏、鏡頭語(yǔ)言、服化道、場(chǎng)景的可看性等,都下了很大功夫,讓它變得更自然流暢,兼顧向往感和真實(shí)感?!?/p>

以上這兩點(diǎn)也共同指向了田園劇最核心的功能特質(zhì)——都市人的治愈之所。

田園劇的主人公,大多是作為疲憊都市人的象征符號(hào)出現(xiàn)的。

故事一開(kāi)始主人公往往遇到一些都市生活中的心理障礙,可能來(lái)自職場(chǎng)、家庭,或其他社會(huì)關(guān)系,又或者是自己/周?chē)说耐话l(fā)意外。

如《有風(fēng)》許紅豆受到閨蜜陳南星絕癥離世的觸動(dòng),辭去十年如一日運(yùn)轉(zhuǎn)的酒店大堂經(jīng)理工作,只身前往云南云苗村旅行;《何加加的桃花源記》女主是遭遇了職場(chǎng)+愛(ài)情雙重打擊,回到桃花源村。

當(dāng)都市人大多被異化為生產(chǎn)線上的一顆螺絲之后,回歸田園意味著剝離這種工具屬性,生命、個(gè)體重溫與土地、自然的鏈接。

自然萬(wàn)物的生滅流轉(zhuǎn)、鄉(xiāng)村中更原始質(zhì)樸的生產(chǎn)方式,這些都在喚醒著都市人塵封的生命感受。

這種治愈力是潛藏在我們基因深處的,千古文人墨客在官場(chǎng)商場(chǎng)奔波沉浮之余,也常向往漁織耕讀、餐風(fēng)飲露的生活。

這里得提一嘴失敗的治愈劇——2017年黃磊的《深夜食堂》,失敗的翻拍不僅在于劇中植入的大量類似“康師傅老壇酸菜面”這種商業(yè)化美食,還在于根本忽視了我們國(guó)民的生活方式。

那種下班后跑到小館子吃東西、和館子老板訴苦的排遣方式,是日式的,而不是中式的。

就像豆瓣評(píng)論說(shuō)的,“中國(guó)的深夜食堂是大排檔、路邊推車(chē)和燒烤攤?!?/p>

拍攝500多家不同城市燒烤攤的《人生一串》系列紀(jì)錄片,不比《深夜食堂》更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)?

所以說(shuō),要拍出治愈人心的國(guó)產(chǎn)劇,先要尊重國(guó)人的生活方式和行為邏輯。

值得留意的是,田園劇的治愈不光是自然美景、體驗(yàn)農(nóng)活帶來(lái)的。

主人公和當(dāng)?shù)厝宋锝涣?、融入?dāng)?shù)氐纳钭飨ⅲ阱漠惖摹吧罡北尽敝?,開(kāi)始向內(nèi)探求,解開(kāi)造成生活卡頓的“死結(jié)”,收獲繼續(xù)前行的心理能量。

就像《有風(fēng)》許紅豆在有風(fēng)小院的日子里,不僅被當(dāng)?shù)厝说臒崆榇緲銣嘏?,更與小院其他住客談天,咖啡師娜娜、社恐網(wǎng)文寫(xiě)手大麥、創(chuàng)業(yè)失敗熱衷打坐的馬丘山、自由音樂(lè)人胡有魚(yú),他們同樣是逃離了都市生活的“邊緣人”,在分享人生困惑的過(guò)程中逐漸解開(kāi)心結(jié)。

這樣充盈著細(xì)節(jié)與真實(shí)感的“治愈系”,自然也更有力度。

這也要求田園劇的人物關(guān)系更偏向溫馨、和諧,重在展現(xiàn)鄉(xiāng)村中的“人情美”。即便有矛盾沖突,也要控制好劇情節(jié)奏和配比。像《田耕紀(jì)》這樣融入了“古代宅斗”元素的田園劇,容易讓部分觀眾接受不了吵吵鬧鬧的家長(zhǎng)里短。

至于情感戲,在田園劇中其實(shí)并不占重要位置,而是可以輔助促進(jìn)主人公的自我覺(jué)醒和思考。

《有風(fēng)》的處理已經(jīng)很謹(jǐn)慎,許紅豆和謝之遙的相處是生活化的,謝之遙其實(shí)扮演了一個(gè)“中介”的作用,讓許紅豆更好地融入云苗村的人群和生活。

假如讓情感戲凌駕于其他戲份之上,那么田園劇也就變味了,過(guò)重的情感戲還會(huì)影響其他主題的展開(kāi),例如鄉(xiāng)野中的民俗藝術(shù)、非遺文化、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等等,都需要留有足夠的敘事空間。

三、“田園熱”流量:在“逆城市化”時(shí)代的超級(jí)生產(chǎn)力

田園劇近一兩年才有冒頭的跡象,而相比于劇集市場(chǎng)的“慢反饋”,“田園熱”可以說(shuō)是早已席卷網(wǎng)絡(luò)。

除了《向往的生活》《種地吧》《哈哈農(nóng)夫》等綜藝,短視頻領(lǐng)域也卷起鄉(xiāng)村創(chuàng)作潮。

最火的當(dāng)屬2016年開(kāi)始走紅的“田園仙女”李子柒。已停更兩年的她,在今年4月仍能以一條名為#李子柒油管廣告收益#的消息登上微博熱搜。

近年來(lái),抖音、B站、快手等也大力扶持“三農(nóng)”領(lǐng)域UP主,抖音的“鄉(xiāng)村守護(hù)人”計(jì)劃,B站的“三農(nóng)區(qū)”,都對(duì)相關(guān)作品給予流量加持。

抖音有號(hào)稱“狂野版李子柒”的“張同學(xué)”,野生素人博主“疆域阿力木”,快手有傈僳族喊麥的“怒江小伙”,B站有“華農(nóng)兄弟”……

“田園風(fēng)光+自制美食+民間百工技藝”似乎成了百試不爽的流量密碼。

不過(guò)網(wǎng)紅們也逐漸發(fā)現(xiàn),模仿其實(shí)沒(méi)有想象中那么容易,各種冠以“古法”名目的工藝秀有時(shí)難逃同質(zhì)化的命運(yùn)。

市場(chǎng)也在下沉和深入,逐漸發(fā)展出了對(duì)“野生派作品”的審美趣味,太過(guò)精致的套路化作品,有時(shí)不及一些無(wú)心、粗獷、土味之作來(lái)得火。

“劍走偏鋒”更吃香——比如說(shuō)抖音的美麗少女“8分鐘噶羊”反差感吸粉無(wú)數(shù),B站的帥農(nóng)鳥(niǎo)哥用活雞畫(huà)墻畫(huà),玩轉(zhuǎn)“活體印刷”,主打一個(gè)“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”。

鄉(xiāng)村田園本身是有野生屬性的,當(dāng)下的一些鄉(xiāng)村UP主恰好正演繹著“土到極致就是潮”這句話。

田園生活的展現(xiàn),不僅為觀眾提供了放松身心、尋回人間煙火的渠道,也在為內(nèi)容平臺(tái)帶來(lái)流量與商機(jī)。

鄉(xiāng)村田園,它涵蓋的用戶可能是前所未有的廣,一二線都市人可以尋到久違的松弛感,更下沉的市場(chǎng)原本就愛(ài)看鄉(xiāng)村種種“接地氣”的內(nèi)容,甚至Z世代也認(rèn)為這些“鄉(xiāng)間藝人”的奇技興味十足。

“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”登上B站2022年“從0開(kāi)始百萬(wàn)漲粉榜”,“灰太狼的羊”一個(gè)月漲粉500多萬(wàn),直播觀看場(chǎng)場(chǎng)10萬(wàn)+。

在垂類作品日益內(nèi)卷、難以出圈的現(xiàn)在,泛圈層產(chǎn)品的難能可貴是顯然的了,內(nèi)容平臺(tái)怎么能不緊緊抓牢田園流量這股“東風(fēng)”呢?

田園配方在劇集市場(chǎng)的潛力此前是被忽視了,《何加加的桃花源記》太糊,一直到《去有風(fēng)的地方》這部爆劇才讓人注意到:原來(lái)田園劇也是潛力富礦。

《有風(fēng)》的網(wǎng)播廣告數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼,40集廣告總時(shí)長(zhǎng)1755s,總廣告?zhèn)€數(shù)196,合作品牌高達(dá)22種,這是一個(gè)什么樣的水平呢?

對(duì)比一下會(huì)更直觀,桃廠開(kāi)年大爆劇《狂飆》合作品牌是26個(gè),鵝廠的古偶熱劇《長(zhǎng)相思》品牌是23個(gè)。

此外,《有風(fēng)》與飾品、美食、旅游路線、扎染產(chǎn)品、劇本殺等聯(lián)名合作,“飛豬旅行”就打出“和愛(ài)的人去有風(fēng)的地方”的廣告標(biāo)語(yǔ)。

平臺(tái)收益也很可觀,據(jù)芒果TV半年度報(bào)告,《有風(fēng)》在會(huì)員拉新、增強(qiáng)用戶粘性、提高長(zhǎng)周期用戶占比等方面也展示出超強(qiáng)實(shí)力,新綜藝《我們的美好生活》更是打出“現(xiàn)實(shí)版《有風(fēng)》”的旗號(hào),《有風(fēng)》IP可以說(shuō)是無(wú)限續(xù)航中了。

而在劇外,《有風(fēng)》也成功帶火當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。據(jù)大理白族自治州文旅局統(tǒng)計(jì),春節(jié)期間,全州共接待游客423.93萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)219%;實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元,同比增長(zhǎng)162%。

“田園IP+文旅”的雙劍合璧,很好地拓展了文旅產(chǎn)業(yè)的邊界,這需要影視制作團(tuán)隊(duì)和當(dāng)?shù)卣畢f(xié)同合作,以影視劇為宣傳引子,搭配當(dāng)?shù)厥?、住、行、游等基礎(chǔ)服務(wù)的提升,才得以實(shí)現(xiàn)。

《田耕紀(jì)》盡管場(chǎng)景并非現(xiàn)實(shí)中的鄉(xiāng)村,也能聯(lián)動(dòng)一些線下相關(guān)商業(yè)合作。例如和崇泰莊園合作的“秋收線下打卡”活動(dòng),也展現(xiàn)出田園劇在文旅方面潛藏的商業(yè)合作價(jià)值。

盡管在當(dāng)下有著差異化優(yōu)勢(shì),但回過(guò)頭說(shuō),“田園劇”還尚未形成一個(gè)獨(dú)立劇集品類,概念上和鄉(xiāng)土劇并未嚴(yán)格區(qū)分,內(nèi)容配比上甜寵、愛(ài)情往往大過(guò)于田園治愈。

待播網(wǎng)劇中,《海棠花開(kāi)炊煙起》主打味覺(jué)敏銳少女和貴公子之間的治愈故事,亦唯傳媒出品的分賬劇《親愛(ài)的農(nóng)夫先生》講述香水調(diào)香師與農(nóng)夫先生的情感,優(yōu)酷的《親愛(ài)的隱居先生》中美食主播愛(ài)上種茶人。

這幾部雖然融入傳統(tǒng)美食、植物知識(shí)等文化內(nèi)容,但基于愛(ài)情的情節(jié)主線,呈現(xiàn)效果可能田園僅僅只是一個(gè)背景,缺乏更深入的主題探討。

比較值得期待的是另外兩部,由藝達(dá)影視出品的輕喜劇《小城故事多》,融入了傳統(tǒng)民間藝術(shù)——嗩吶,場(chǎng)景上聚焦煙火氣十足的小鎮(zhèn)風(fēng)光,留有更廣的主題空間。

桃廠與儒意影業(yè)、他城影業(yè)聯(lián)合出品的6集迷你劇《我的阿勒泰》,已于今年4月底開(kāi)機(jī),馬伊琍主演。

改編自知名散文家李娟的同名散文集,場(chǎng)景取自北疆地區(qū),描寫(xiě)廣袤原野山林中牧民日常生活,風(fēng)光景觀、原著基底都有不俗的看點(diǎn),田園劇也需要這類更深層次的思考來(lái)增加厚重感,而不是停留在表層的“治愈”。

至于微短劇領(lǐng)域的“打法”,則偏向于用“鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)”來(lái)撬動(dòng)流量。

例如優(yōu)酷的《第五名發(fā)家》講的就是返鄉(xiāng)大學(xué)生靠賣(mài)蟲(chóng)子帶領(lǐng)村民致富的故事。

快手的《共富養(yǎng)豬場(chǎng)》則是女卷王回鄉(xiāng)養(yǎng)豬,無(wú)論怎么致的富,“創(chuàng)業(yè)致富”天然就帶著“爽文+成功學(xué)”基因,如何與田園劇旨在的“治愈”主題進(jìn)行調(diào)和,是需要?jiǎng)?chuàng)作者的巧妙構(gòu)思的。

田園劇在內(nèi)容題材上其實(shí)還有許多可供挖掘的空間,場(chǎng)景本身就有更多元空間——中華大地南北風(fēng)光多有不同,對(duì)于當(dāng)下少有“實(shí)景拍攝”的國(guó)產(chǎn)劇而言,田園劇是有競(jìng)爭(zhēng)力的。人物職業(yè)身份可以有更新穎的探討,不能僅為了呈現(xiàn)一些民俗或傳統(tǒng)文化而讓主人公成為代言符號(hào),需重在展現(xiàn)主人公面臨的迷思和困境。

另外,群像可以很好地增加劇集的豐富程度,類似《有風(fēng)》中小院的各色旅居客及一眾村民,各有各的人生困境,彼此慰藉,彼此鼓舞,足以帶給我們更多思考。

此外,在疊加其他類型或元素時(shí),“田園+”可以是基調(diào)一致的美食、愛(ài)情、親情、成長(zhǎng)回憶、喜劇,也可以是戲劇性更強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)、古裝宅斗等等。

但不能為疊加而疊加,要明白觀眾選擇看田園劇,是奔著“治愈”而去,反省戲份設(shè)計(jì)的巧妙程度,心靈成長(zhǎng)的力度,都影響著田園劇內(nèi)核夠不夠飽滿。

類似《有生之年》(8.9)《俗女養(yǎng)成記》(9.3)《用九柑仔店》(8.5)這一系列的臺(tái)灣鄉(xiāng)土治愈劇都是在個(gè)人成長(zhǎng)上著力,主題討論的深度足夠打響口碑。

晨興理荒穢,帶月荷鋤歸。

我們不得不承認(rèn),觀眾對(duì)田園的想象是需要一些浪漫的,借一縷田間清爽自在的風(fēng),吹去心頭的掛礙。

然而,待播劇中的田園劇還未成規(guī)模,創(chuàng)作范式與類型上都還是正在探索中的景象。這一新類型的形成、壯大與否,尚需時(shí)間來(lái)給出答案。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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文|深瞳商業(yè) 沈拂衣

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繼年初劉亦菲主演的現(xiàn)象級(jí)田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》引發(fā)全網(wǎng)社畜的向往之后,愛(ài)奇藝新劇《田耕紀(jì)》繼續(xù)唱響田園牧歌,以“全息游戲+種田”的新穎設(shè)定吸睛,云合市占率高達(dá)16.7%,劇集全端播放量已破5億,領(lǐng)跑十月網(wǎng)劇市場(chǎng),網(wǎng)友直呼“種田文照進(jìn)現(xiàn)實(shí),過(guò)癮”。

金黃原野稻麥成片,白云飛鳥(niǎo)綠樹(shù)成蔭,房屋古樸雞犬相聞,田園作為都市人心靈的烏托邦,仿佛一劑屢試不爽的良藥。

但這陣風(fēng)能吹多久呢?“田園治愈劇”能真正成為一個(gè)新的劇集品類嗎?

一、鄉(xiāng)土劇的新變種?

鄉(xiāng)土劇是時(shí)代變遷的投影。

八九十年代的鄉(xiāng)村劇,大多有厚重的文學(xué)作品打底,現(xiàn)實(shí)底色濃重,人物群像、主角塑造都富有深度,如《籬笆·女人和狗》《今夜有暴風(fēng)雪》《莊稼漢》《外來(lái)妹》等等,落點(diǎn)在城鄉(xiāng)之間的差異。

進(jìn)入21世紀(jì)后,鄉(xiāng)村劇也有了新面貌,《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《劉老根》這類輕喜劇開(kāi)始誕生。

近幾年主旋律的鄉(xiāng)村振興劇不少,例如《山海情》《花開(kāi)山鄉(xiāng)》《大山的女兒》,書(shū)寫(xiě)基層干部和原住鄉(xiāng)民之間為建設(shè)鄉(xiāng)村而發(fā)生的種種故事,落點(diǎn)在于不同群體的觀念碰撞,這里的鄉(xiāng)村是重?zé)ㄉ鷻C(jī)的,是帶著生存韌性的。

過(guò)去,鄉(xiāng)土劇的受眾群始終是相對(duì)固定的,以具備鄉(xiāng)村生活經(jīng)驗(yàn)或者對(duì)鄉(xiāng)村生活存在好奇的觀眾為主,疊加類型受眾如喜劇、年代劇等,或是原著粉,整體來(lái)說(shuō)是圈層化的,與當(dāng)下的年輕人市場(chǎng)有些不吻合。

城鎮(zhèn)化高歌猛進(jìn)這么些年,鄉(xiāng)村的“話語(yǔ)”是有些式微了。

時(shí)至今日,經(jīng)典IP《鄉(xiāng)村愛(ài)情》已經(jīng)播到第15部,家長(zhǎng)里短雞零狗碎依舊,東北鄉(xiāng)村煙火氣在不知不覺(jué)中,也影響著觀眾對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)知。

而另一些鏡頭下的展現(xiàn)甚至有些變形。

例如陳曉、李沁的《人生之路》,雖然有路遙的《人生》作為底本,卻也因?yàn)榘褎⑶烧渑牡糜趾谟质?,?duì)農(nóng)村人形象塑造過(guò)于刻板而受嘲,和都市劇中那些常常用來(lái)激化矛盾的鄉(xiāng)下人“丑角”一樣,都是帶著主觀偏見(jiàn)的藝術(shù)加工。

但“田園治愈劇”的出現(xiàn),無(wú)論是從受眾面還是對(duì)鄉(xiāng)村的解讀層面,都讓人們有了煥然一新的觀感。

劇集市場(chǎng)有一種奇妙的現(xiàn)象:當(dāng)你看到某一部較為成熟的爆款作品時(shí),在它之前大概已經(jīng)有一些同類型作品了,算是一種暗流涌動(dòng)般的蓄勢(shì)吧。

在出圈級(jí)作品《去有風(fēng)的地方》出現(xiàn)之前,2022年優(yōu)酷《兩個(gè)人的小森林》,愛(ài)奇藝《何加加的桃花源記》都是走田園治愈劇的路線,只是《小森林》以男女主戀愛(ài)為主線,更偏向甜寵劇。

而《何加加》主演是演藝圈小透明,盡管劇集質(zhì)量不俗,在豆瓣能拿下7.9的高分,播出時(shí)卻無(wú)太大水花。

《去有風(fēng)的地方》可以說(shuō)是超越了此前田園劇的短板——主演劉亦菲、李現(xiàn)自帶流量討論度,同時(shí)也跳脫出男女主“換個(gè)地方談戀愛(ài)”的情節(jié)局限。

群像刻畫(huà)成功,融合青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、生存意義這些命題,真正探尋了田園烏托邦的價(jià)值和意義,于當(dāng)下奔波城市格子間的年輕人而言,《有風(fēng)》引發(fā)的情緒共鳴、價(jià)值叩問(wèn)無(wú)疑是無(wú)可比擬的。

《田耕紀(jì)》除了延續(xù)治愈系田園取景、鄉(xiāng)村群像之外,在情節(jié)設(shè)定上更加地迎合年輕一代的取向,“種田文”在網(wǎng)文中已經(jīng)是很成熟的品類了,但改編成劇還是新鮮得很。

并巧妙地利用“VR體感游戲”讓科技照進(jìn)現(xiàn)實(shí),開(kāi)頭拋給女主連蔓兒“賺夠一千金”的系統(tǒng)任務(wù),屬于強(qiáng)情節(jié)驅(qū)動(dòng),誰(shuí)能忍住不看男女主攜手搞錢(qián)呢?

二、田園劇的初步范式:取景美、生活流、都市病的治愈所

之所以今天要寫(xiě)這篇文章,是因?yàn)樯钔虡I(yè)關(guān)注到,當(dāng)下的田園劇作為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村劇的新變體,正在逐漸形成新的范式。

首先,是在取景、攝影構(gòu)圖上的審美至上原則。一般鄉(xiāng)村劇的取景更自然樸實(shí)隨性,鄉(xiāng)間泥路、溪流、村口綠樹(shù)、老屋院落、山坳土丘,并不拘泥于“美”或是“不美”,有比較鮮明的地域環(huán)境特征。

田園劇則不同,色調(diào)、構(gòu)圖、光影這些細(xì)節(jié)上都更講究審美,這也是全球治愈田園劇取景的通用原則,例如英劇《萬(wàn)物生靈》在英格蘭約克郡小鎮(zhèn)格拉辛頓取景,韓劇《海島村恰恰恰》在港口浦項(xiàng)市取景,景物畫(huà)面色彩清新、場(chǎng)景空闊唯美。

上圖 鄉(xiāng)土劇《人生之路》、下圖  田園劇《去有風(fēng)的地方》

對(duì)于國(guó)產(chǎn)田園劇而言,取景地要么是較為僻遠(yuǎn)的美麗山村、旅游小鎮(zhèn),要么是人跡較為罕至的新疆、云南、西藏等邊境地區(qū)。

無(wú)論什么地方,大多都具備“植物豐茂、人口密度低、山水如畫(huà)”這些“反城市化”的特質(zhì);但同時(shí)又不是傳統(tǒng)意義上的一般鄉(xiāng)村,景觀更獨(dú)特、環(huán)境更整潔、人際關(guān)系更理想化。

像《去有風(fēng)的地方》取景地是大理鳳陽(yáng)邑村,《兩個(gè)人的小森林》取景地是浙江麗水,如古堰畫(huà)鄉(xiāng)、松陽(yáng)大木山茶園等,不止豐富了國(guó)產(chǎn)劇的景觀影像,自然也能讓看膩了城市景觀的都市人,直呼“對(duì)我的眼睛十分友好”。

其次,田園劇的節(jié)奏大體偏慢,走的是慢敘事、弱化沖突的路子,甚至有真人綜藝的味道。

這種“生活流”劇集,以主角在其中的種種體驗(yàn)與感受為主,而這些體驗(yàn)往往是都市少有的。

例如《田耕紀(jì)》連蔓兒和沈諾攜手種田經(jīng)營(yíng),“四體不勤”的人親自體驗(yàn)五谷三餐與田間勞作;《有風(fēng)》中劉亦菲學(xué)騎馬、制作鮮花餅、看母馬生產(chǎn)過(guò)程等等。

無(wú)須強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)沖突的推進(jìn),看似平淡如水的生活流,足以讓主角在都市中“修煉”出的緊繃神經(jīng)松弛下來(lái),放緩腳步,踏上一場(chǎng)叩問(wèn)心靈的回歸之旅。

換句話說(shuō),田園劇相當(dāng)于一次難得的心靈假期。就像日劇《凪的新生活》一樣,職場(chǎng)、愛(ài)情中都太過(guò)善于“察言觀色”的大島凪,決定裸辭、搬家離開(kāi)男友,跑到小鄉(xiāng)鎮(zhèn)租個(gè)小單間,在悠哉緩慢的生活中,重新尋找自我。“放松”,就是這類劇集最核心的宗旨。

《有風(fēng)》的導(dǎo)演丁梓光曾說(shuō):

“怎樣讓觀眾舒服地看進(jìn)去,是我拍攝過(guò)程中思考最多的。團(tuán)隊(duì)從表演節(jié)奏、鏡頭語(yǔ)言、服化道、場(chǎng)景的可看性等,都下了很大功夫,讓它變得更自然流暢,兼顧向往感和真實(shí)感?!?/p>

以上這兩點(diǎn)也共同指向了田園劇最核心的功能特質(zhì)——都市人的治愈之所。

田園劇的主人公,大多是作為疲憊都市人的象征符號(hào)出現(xiàn)的。

故事一開(kāi)始主人公往往遇到一些都市生活中的心理障礙,可能來(lái)自職場(chǎng)、家庭,或其他社會(huì)關(guān)系,又或者是自己/周?chē)说耐话l(fā)意外。

如《有風(fēng)》許紅豆受到閨蜜陳南星絕癥離世的觸動(dòng),辭去十年如一日運(yùn)轉(zhuǎn)的酒店大堂經(jīng)理工作,只身前往云南云苗村旅行;《何加加的桃花源記》女主是遭遇了職場(chǎng)+愛(ài)情雙重打擊,回到桃花源村。

當(dāng)都市人大多被異化為生產(chǎn)線上的一顆螺絲之后,回歸田園意味著剝離這種工具屬性,生命、個(gè)體重溫與土地、自然的鏈接。

自然萬(wàn)物的生滅流轉(zhuǎn)、鄉(xiāng)村中更原始質(zhì)樸的生產(chǎn)方式,這些都在喚醒著都市人塵封的生命感受。

這種治愈力是潛藏在我們基因深處的,千古文人墨客在官場(chǎng)商場(chǎng)奔波沉浮之余,也常向往漁織耕讀、餐風(fēng)飲露的生活。

這里得提一嘴失敗的治愈劇——2017年黃磊的《深夜食堂》,失敗的翻拍不僅在于劇中植入的大量類似“康師傅老壇酸菜面”這種商業(yè)化美食,還在于根本忽視了我們國(guó)民的生活方式。

那種下班后跑到小館子吃東西、和館子老板訴苦的排遣方式,是日式的,而不是中式的。

就像豆瓣評(píng)論說(shuō)的,“中國(guó)的深夜食堂是大排檔、路邊推車(chē)和燒烤攤?!?/p>

拍攝500多家不同城市燒烤攤的《人生一串》系列紀(jì)錄片,不比《深夜食堂》更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)?

所以說(shuō),要拍出治愈人心的國(guó)產(chǎn)劇,先要尊重國(guó)人的生活方式和行為邏輯。

值得留意的是,田園劇的治愈不光是自然美景、體驗(yàn)農(nóng)活帶來(lái)的。

主人公和當(dāng)?shù)厝宋锝涣?、融入?dāng)?shù)氐纳钭飨?,在迥異的“生活副本”中,開(kāi)始向內(nèi)探求,解開(kāi)造成生活卡頓的“死結(jié)”,收獲繼續(xù)前行的心理能量。

就像《有風(fēng)》許紅豆在有風(fēng)小院的日子里,不僅被當(dāng)?shù)厝说臒崆榇緲銣嘏?,更與小院其他住客談天,咖啡師娜娜、社恐網(wǎng)文寫(xiě)手大麥、創(chuàng)業(yè)失敗熱衷打坐的馬丘山、自由音樂(lè)人胡有魚(yú),他們同樣是逃離了都市生活的“邊緣人”,在分享人生困惑的過(guò)程中逐漸解開(kāi)心結(jié)。

這樣充盈著細(xì)節(jié)與真實(shí)感的“治愈系”,自然也更有力度。

這也要求田園劇的人物關(guān)系更偏向溫馨、和諧,重在展現(xiàn)鄉(xiāng)村中的“人情美”。即便有矛盾沖突,也要控制好劇情節(jié)奏和配比。像《田耕紀(jì)》這樣融入了“古代宅斗”元素的田園劇,容易讓部分觀眾接受不了吵吵鬧鬧的家長(zhǎng)里短。

至于情感戲,在田園劇中其實(shí)并不占重要位置,而是可以輔助促進(jìn)主人公的自我覺(jué)醒和思考。

《有風(fēng)》的處理已經(jīng)很謹(jǐn)慎,許紅豆和謝之遙的相處是生活化的,謝之遙其實(shí)扮演了一個(gè)“中介”的作用,讓許紅豆更好地融入云苗村的人群和生活。

假如讓情感戲凌駕于其他戲份之上,那么田園劇也就變味了,過(guò)重的情感戲還會(huì)影響其他主題的展開(kāi),例如鄉(xiāng)野中的民俗藝術(shù)、非遺文化、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等等,都需要留有足夠的敘事空間。

三、“田園熱”流量:在“逆城市化”時(shí)代的超級(jí)生產(chǎn)力

田園劇近一兩年才有冒頭的跡象,而相比于劇集市場(chǎng)的“慢反饋”,“田園熱”可以說(shuō)是早已席卷網(wǎng)絡(luò)。

除了《向往的生活》《種地吧》《哈哈農(nóng)夫》等綜藝,短視頻領(lǐng)域也卷起鄉(xiāng)村創(chuàng)作潮。

最火的當(dāng)屬2016年開(kāi)始走紅的“田園仙女”李子柒。已停更兩年的她,在今年4月仍能以一條名為#李子柒油管廣告收益#的消息登上微博熱搜。

近年來(lái),抖音、B站、快手等也大力扶持“三農(nóng)”領(lǐng)域UP主,抖音的“鄉(xiāng)村守護(hù)人”計(jì)劃,B站的“三農(nóng)區(qū)”,都對(duì)相關(guān)作品給予流量加持。

抖音有號(hào)稱“狂野版李子柒”的“張同學(xué)”,野生素人博主“疆域阿力木”,快手有傈僳族喊麥的“怒江小伙”,B站有“華農(nóng)兄弟”……

“田園風(fēng)光+自制美食+民間百工技藝”似乎成了百試不爽的流量密碼。

不過(guò)網(wǎng)紅們也逐漸發(fā)現(xiàn),模仿其實(shí)沒(méi)有想象中那么容易,各種冠以“古法”名目的工藝秀有時(shí)難逃同質(zhì)化的命運(yùn)。

市場(chǎng)也在下沉和深入,逐漸發(fā)展出了對(duì)“野生派作品”的審美趣味,太過(guò)精致的套路化作品,有時(shí)不及一些無(wú)心、粗獷、土味之作來(lái)得火。

“劍走偏鋒”更吃香——比如說(shuō)抖音的美麗少女“8分鐘噶羊”反差感吸粉無(wú)數(shù),B站的帥農(nóng)鳥(niǎo)哥用活雞畫(huà)墻畫(huà),玩轉(zhuǎn)“活體印刷”,主打一個(gè)“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”。

鄉(xiāng)村田園本身是有野生屬性的,當(dāng)下的一些鄉(xiāng)村UP主恰好正演繹著“土到極致就是潮”這句話。

田園生活的展現(xiàn),不僅為觀眾提供了放松身心、尋回人間煙火的渠道,也在為內(nèi)容平臺(tái)帶來(lái)流量與商機(jī)。

鄉(xiāng)村田園,它涵蓋的用戶可能是前所未有的廣,一二線都市人可以尋到久違的松弛感,更下沉的市場(chǎng)原本就愛(ài)看鄉(xiāng)村種種“接地氣”的內(nèi)容,甚至Z世代也認(rèn)為這些“鄉(xiāng)間藝人”的奇技興味十足。

“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”登上B站2022年“從0開(kāi)始百萬(wàn)漲粉榜”,“灰太狼的羊”一個(gè)月漲粉500多萬(wàn),直播觀看場(chǎng)場(chǎng)10萬(wàn)+。

在垂類作品日益內(nèi)卷、難以出圈的現(xiàn)在,泛圈層產(chǎn)品的難能可貴是顯然的了,內(nèi)容平臺(tái)怎么能不緊緊抓牢田園流量這股“東風(fēng)”呢?

田園配方在劇集市場(chǎng)的潛力此前是被忽視了,《何加加的桃花源記》太糊,一直到《去有風(fēng)的地方》這部爆劇才讓人注意到:原來(lái)田園劇也是潛力富礦。

《有風(fēng)》的網(wǎng)播廣告數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼,40集廣告總時(shí)長(zhǎng)1755s,總廣告?zhèn)€數(shù)196,合作品牌高達(dá)22種,這是一個(gè)什么樣的水平呢?

對(duì)比一下會(huì)更直觀,桃廠開(kāi)年大爆劇《狂飆》合作品牌是26個(gè),鵝廠的古偶熱劇《長(zhǎng)相思》品牌是23個(gè)。

此外,《有風(fēng)》與飾品、美食、旅游路線、扎染產(chǎn)品、劇本殺等聯(lián)名合作,“飛豬旅行”就打出“和愛(ài)的人去有風(fēng)的地方”的廣告標(biāo)語(yǔ)。

平臺(tái)收益也很可觀,據(jù)芒果TV半年度報(bào)告,《有風(fēng)》在會(huì)員拉新、增強(qiáng)用戶粘性、提高長(zhǎng)周期用戶占比等方面也展示出超強(qiáng)實(shí)力,新綜藝《我們的美好生活》更是打出“現(xiàn)實(shí)版《有風(fēng)》”的旗號(hào),《有風(fēng)》IP可以說(shuō)是無(wú)限續(xù)航中了。

而在劇外,《有風(fēng)》也成功帶火當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。據(jù)大理白族自治州文旅局統(tǒng)計(jì),春節(jié)期間,全州共接待游客423.93萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)219%;實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元,同比增長(zhǎng)162%。

“田園IP+文旅”的雙劍合璧,很好地拓展了文旅產(chǎn)業(yè)的邊界,這需要影視制作團(tuán)隊(duì)和當(dāng)?shù)卣畢f(xié)同合作,以影視劇為宣傳引子,搭配當(dāng)?shù)厥?、住、行、游等基礎(chǔ)服務(wù)的提升,才得以實(shí)現(xiàn)。

《田耕紀(jì)》盡管場(chǎng)景并非現(xiàn)實(shí)中的鄉(xiāng)村,也能聯(lián)動(dòng)一些線下相關(guān)商業(yè)合作。例如和崇泰莊園合作的“秋收線下打卡”活動(dòng),也展現(xiàn)出田園劇在文旅方面潛藏的商業(yè)合作價(jià)值。

盡管在當(dāng)下有著差異化優(yōu)勢(shì),但回過(guò)頭說(shuō),“田園劇”還尚未形成一個(gè)獨(dú)立劇集品類,概念上和鄉(xiāng)土劇并未嚴(yán)格區(qū)分,內(nèi)容配比上甜寵、愛(ài)情往往大過(guò)于田園治愈。

待播網(wǎng)劇中,《海棠花開(kāi)炊煙起》主打味覺(jué)敏銳少女和貴公子之間的治愈故事,亦唯傳媒出品的分賬劇《親愛(ài)的農(nóng)夫先生》講述香水調(diào)香師與農(nóng)夫先生的情感,優(yōu)酷的《親愛(ài)的隱居先生》中美食主播愛(ài)上種茶人。

這幾部雖然融入傳統(tǒng)美食、植物知識(shí)等文化內(nèi)容,但基于愛(ài)情的情節(jié)主線,呈現(xiàn)效果可能田園僅僅只是一個(gè)背景,缺乏更深入的主題探討。

比較值得期待的是另外兩部,由藝達(dá)影視出品的輕喜劇《小城故事多》,融入了傳統(tǒng)民間藝術(shù)——嗩吶,場(chǎng)景上聚焦煙火氣十足的小鎮(zhèn)風(fēng)光,留有更廣的主題空間。

桃廠與儒意影業(yè)、他城影業(yè)聯(lián)合出品的6集迷你劇《我的阿勒泰》,已于今年4月底開(kāi)機(jī),馬伊琍主演。

改編自知名散文家李娟的同名散文集,場(chǎng)景取自北疆地區(qū),描寫(xiě)廣袤原野山林中牧民日常生活,風(fēng)光景觀、原著基底都有不俗的看點(diǎn),田園劇也需要這類更深層次的思考來(lái)增加厚重感,而不是停留在表層的“治愈”。

至于微短劇領(lǐng)域的“打法”,則偏向于用“鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)”來(lái)撬動(dòng)流量。

例如優(yōu)酷的《第五名發(fā)家》講的就是返鄉(xiāng)大學(xué)生靠賣(mài)蟲(chóng)子帶領(lǐng)村民致富的故事。

快手的《共富養(yǎng)豬場(chǎng)》則是女卷王回鄉(xiāng)養(yǎng)豬,無(wú)論怎么致的富,“創(chuàng)業(yè)致富”天然就帶著“爽文+成功學(xué)”基因,如何與田園劇旨在的“治愈”主題進(jìn)行調(diào)和,是需要?jiǎng)?chuàng)作者的巧妙構(gòu)思的。

田園劇在內(nèi)容題材上其實(shí)還有許多可供挖掘的空間,場(chǎng)景本身就有更多元空間——中華大地南北風(fēng)光多有不同,對(duì)于當(dāng)下少有“實(shí)景拍攝”的國(guó)產(chǎn)劇而言,田園劇是有競(jìng)爭(zhēng)力的。人物職業(yè)身份可以有更新穎的探討,不能僅為了呈現(xiàn)一些民俗或傳統(tǒng)文化而讓主人公成為代言符號(hào),需重在展現(xiàn)主人公面臨的迷思和困境。

另外,群像可以很好地增加劇集的豐富程度,類似《有風(fēng)》中小院的各色旅居客及一眾村民,各有各的人生困境,彼此慰藉,彼此鼓舞,足以帶給我們更多思考。

此外,在疊加其他類型或元素時(shí),“田園+”可以是基調(diào)一致的美食、愛(ài)情、親情、成長(zhǎng)回憶、喜劇,也可以是戲劇性更強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)、古裝宅斗等等。

但不能為疊加而疊加,要明白觀眾選擇看田園劇,是奔著“治愈”而去,反省戲份設(shè)計(jì)的巧妙程度,心靈成長(zhǎng)的力度,都影響著田園劇內(nèi)核夠不夠飽滿。

類似《有生之年》(8.9)《俗女養(yǎng)成記》(9.3)《用九柑仔店》(8.5)這一系列的臺(tái)灣鄉(xiāng)土治愈劇都是在個(gè)人成長(zhǎng)上著力,主題討論的深度足夠打響口碑。

晨興理荒穢,帶月荷鋤歸。

我們不得不承認(rèn),觀眾對(duì)田園的想象是需要一些浪漫的,借一縷田間清爽自在的風(fēng),吹去心頭的掛礙。

然而,待播劇中的田園劇還未成規(guī)模,創(chuàng)作范式與類型上都還是正在探索中的景象。這一新類型的形成、壯大與否,尚需時(shí)間來(lái)給出答案。

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