文|犀牛娛樂(lè) 沈婉婷
編輯|樸芳
本就火熱的短劇賽道由于《完蛋！我被美女包圍了！》的火爆出圈再度“狂飆”。
近日，多家上市公司表示，將積極布局短劇業(yè)務(wù)，探索打造更多元化的短劇內(nèi)容。這其中不乏頭部影視公司的身影。
百納千成在11月6日回復(fù)投資者時(shí)說(shuō)道，“公司攜手觀復(fù)博物館共同開(kāi)發(fā)的原創(chuàng)兒童音樂(lè)類(lèi)動(dòng)畫(huà)短劇《觀復(fù)貓》第二季已制作完成?！比A策影視也在當(dāng)天表示，公司與抖音合作定制3部微短劇，其中《刺殺小說(shuō)家》已經(jīng)開(kāi)機(jī)。
近兩年來(lái)，隨著短劇市場(chǎng)井噴式的爆發(fā)，越來(lái)越多傳統(tǒng)影視公司紛紛下場(chǎng)試水，憑借著自身在影視制作方面的優(yōu)勢(shì)拓寬著短劇的題材邊界，為短劇市場(chǎng)帶來(lái)了更新鮮的內(nèi)容。
集中入局搶占風(fēng)口
從去年開(kāi)始，影視大廠在短劇賽道的布局加快。2022年暑期檔，在抖音發(fā)布的“夏日短劇大放送”片單中，涌現(xiàn)了華策影視、完美世界、檸萌影業(yè)、開(kāi)心麻花、長(zhǎng)信傳媒等多家影視機(jī)構(gòu)制作的微短劇作品。在今年3月份的抖音短劇暢享會(huì)上，又有新的影視大廠加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
檸萌影業(yè)屬于較早入局短劇的傳統(tǒng)影視公司。2021年，檸萌成立了獨(dú)立的短劇廠牌“好有本領(lǐng)”，這一廠牌在檸萌內(nèi)部進(jìn)行公司化運(yùn)營(yíng)，自負(fù)盈虧。
2022年7月在抖音上線的《從離婚開(kāi)始》是“好有本領(lǐng)”的短劇處女作，截止目前累計(jì)播放量突破2.6億。此后又接連推出了《一元美容院》《二十九》《流量背后》等多部短劇，其中今年年初上線的《二十九》第一季獲得了在口碑和熱度上都取得了不俗表現(xiàn)，豆瓣開(kāi)分8.1，抖音累計(jì)播放量超8億次。
以傳奇劇起家的長(zhǎng)信傳媒也是最早布局微短劇的影視公司之一，其收購(gòu)了抖音賬號(hào)@三分鐘推理背后的短劇團(tuán)隊(duì)，對(duì)他們提供資金和服化道等方面的支持。該團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作模式是以一個(gè)賬號(hào)IP或某一內(nèi)容賽道為核心，圍繞“推理故事”這一核心內(nèi)容來(lái)做運(yùn)營(yíng)發(fā)展。
2022年，長(zhǎng)信傳媒連續(xù)開(kāi)發(fā)了三季的短劇《女神酒店》系列，共獲得超4億播放量；第四季內(nèi)容也即將上線。去年12月底，長(zhǎng)信傳媒根據(jù)《唐朝詭事錄》打造的衍生短劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》在抖音播出。
而作為長(zhǎng)信傳媒母公司的完美世界在去年也組建了專(zhuān)門(mén)的微短劇團(tuán)隊(duì)，過(guò)去一年中推出了古裝題材微短劇《女師尊在上》《魔王在下》《求求你別心動(dòng)》，以及都市女性題材微短劇《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》。
11月7日，華策影視打造的短劇《落魄老公總裁身份曝光了》順利上線。從2022年開(kāi)始，華策影視切入短劇市場(chǎng)，去年8月和抖音聯(lián)合制作了家庭懸疑向的短劇《唐詩(shī)薄夜》。在近日接受機(jī)構(gòu)的投資者調(diào)研時(shí)，華策表示目前公司已經(jīng)組建了6只隊(duì)伍，預(yù)計(jì)11月底還將上線《我的將軍男友》等4個(gè)項(xiàng)目。
深耕喜劇領(lǐng)域的開(kāi)心麻花近兩年也瞄準(zhǔn)了短劇風(fēng)口。2020年在優(yōu)酷上線了短劇《親愛(ài)的，沒(méi)想到吧》《兄弟，得罪了》，隨后又在快手先后推出了《今日菜單之真想在一起》《麻將拌麻醬》。去年8月，《王牌特娘》和《麻花一中》分別登錄抖音和快手；今年4月，《我們劇團(tuán)能不能活過(guò)這集》在咪咕視頻上線。
此外，還有更多新老影視機(jī)構(gòu)已經(jīng)或正在卷入短劇賽道，比如恒星引力旗下的質(zhì)量引力去年推出了《無(wú)非是戀愛(ài)而已》，靈河文化也在同年推出了《浮生之異想世界》。慈文傳媒、唐德影視、嘉行傳媒等頭部影視公司也都表示要積極推進(jìn)短劇的孵化和制作。
拓寬邊界拉升制作
相較于MCN機(jī)構(gòu)和新興的微短劇公司來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)影視機(jī)構(gòu)的下場(chǎng)在推動(dòng)短劇內(nèi)容生態(tài)多元化、開(kāi)拓內(nèi)容題材邊界、拉升拍攝制作的水準(zhǔn)等方面體現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，也打開(kāi)了短劇創(chuàng)作的新思路。
在題材選擇上，影視大廠多從自身熟悉的題材入手。比如在長(zhǎng)劇領(lǐng)域已打造過(guò)多部女性、現(xiàn)實(shí)題材爆款作品的檸萌影業(yè)，在短劇領(lǐng)域繼續(xù)錨定此類(lèi)題材，除了已經(jīng)上線的幾部短劇，即將推出的《女男科醫(yī)生》《心動(dòng)陷阱》均是在其經(jīng)典題材上的微創(chuàng)新。
再如，長(zhǎng)信傳媒更擅長(zhǎng)古裝、武俠、懸疑等男性向題材，用《靈魂擺渡》原班人馬打造的《女神酒店》就是一部輕奇幻懸疑情感短劇，講述在“女神酒店”發(fā)生的一場(chǎng)場(chǎng)因欲望而起的交換所引發(fā)的一系列“奇換”故事。
在內(nèi)容制作上，影視公司不論在服化道、拍攝制作還是在演員資源上都將短劇“升級(jí)”了一個(gè)檔次。
以口碑爆款短劇《二十九》為例，楊蓉、王一菲等專(zhuān)業(yè)演員的表演以及檸萌影業(yè)多年來(lái)在影視制作上的經(jīng)驗(yàn)都為該劇的品質(zhì)提供了不少加成。在第一集中，3分多鐘的內(nèi)容里就有80多個(gè)鏡頭，而在市場(chǎng)上大多數(shù)短劇中，每集的鏡頭基本都在個(gè)位數(shù)。
有些公司則會(huì)在特效上下功夫，尤其是制作成本較高的古裝劇領(lǐng)域。如完美世界的《女師尊在上》和質(zhì)量引力《無(wú)非是戀愛(ài)而已》分別是仙俠、玄幻題材，對(duì)特效的運(yùn)用還是非常得心應(yīng)手的。
同時(shí)，傳統(tǒng)影視公司在IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)上也具有天然優(yōu)勢(shì)，就公司已有的長(zhǎng)劇IP做衍生和盤(pán)活，也是它們?cè)囁虅〕Ｓ玫囊环N方式。
長(zhǎng)信傳媒就是專(zhuān)注于長(zhǎng)劇IP延伸的典型代表?！洞筇苼?lái)的蘇無(wú)名》系列短劇衍生自長(zhǎng)劇《大唐詭事錄》，在內(nèi)容上補(bǔ)充了整個(gè)IP的故事線和世界觀，也借助長(zhǎng)劇IP獲得了較高熱度。
在此前的2023抖音短劇片單中，壹同制作、北京精彩、華策影視等頭部影視公司也布局了短劇衍生。如壹同制作將打造電影《消失的她》同名短劇，北京精彩將推出短劇《超越吧！阿娟》，續(xù)寫(xiě)電影《雄獅少年》主角阿娟的熱血成長(zhǎng)故事；華策則延續(xù)年初的熱劇《去有風(fēng)的地方》，帶來(lái)短劇《有風(fēng)》。
當(dāng)然，影視公司在為短劇賽道注入新鮮血液的同時(shí)，也表現(xiàn)出或多或少的“水土不服”，包括在熱點(diǎn)捕捉、用戶把握等方面的經(jīng)驗(yàn)欠缺，由于“卷制作”而造成短劇成本和時(shí)間拉長(zhǎng)等等。至于這些問(wèn)題將如何解決，未來(lái)的短劇市場(chǎng)或許會(huì)給出答案。
無(wú)論如何，短劇市場(chǎng)的熱情仍在延續(xù)，影視大廠們的再次集中下場(chǎng)，又將激起怎樣的水花？我們拭目以待。