界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

資生堂集團的日子不好過。

11月10日，日本資生堂集團發(fā)布2023年前三季度財報。在截至9月30日的前九個月，凈銷售額同比下跌5.3%至7224億日元（約合人民幣347.52億元），按固定匯率計算下跌8.9%。核心營業(yè)利潤同比增長1.6%至368億日元。

在第三季度，資生堂集團銷售額同比下跌15%至2282億日元，核心經(jīng)營利潤下跌53%至88億日元。這是自2021年以來業(yè)績表現(xiàn)最差的一個季度。在中國市場，資生堂品牌銷售下跌20%以上，Nars錄得高個位數(shù)增長，高端護膚品牌CPB錄得10%+的低雙位數(shù)增長。

財報發(fā)布后的視頻會議上，資生堂集團發(fā)言人稱，8月日本福島第一核電站宣布排放污水對業(yè)績產(chǎn)生負面影響，旗下品牌不得不暫停部分KOL營銷活動，新產(chǎn)品的宣傳也被取消。此外，旅游零售業(yè)務(wù)遇冷也加劇了業(yè)績的下滑。

綜合前三季度業(yè)績，中國市場退居成為資生堂集團全球第二大市場。而在2023年上半年，中國還是第一大市場?；谑袌鲲L(fēng)向的變化，資生堂集團調(diào)整2023年全年收入預(yù)期，預(yù)計凈銷售額同比下降8.2%至9800億日元，核心營業(yè)利潤同比下降31.8%至350億日元。

這也是日本美妝品牌的現(xiàn)狀。

珂潤和芙麗芳絲母公司花王集團發(fā)布財報，在2023年前三個季度，銷售總額下跌0.2%至1.13萬億日元，稅前核心營業(yè)利潤下跌8%至708億日元。在受到核污水事件影響最大的第三季度，銷售額下跌1.6%至3874億日元。

在品牌組合更豐富的寶潔集團，其2024財年第一季度業(yè)績報告中，凈銷售額同比增長6%至218.71億美元。但在美容板塊，凈銷售額同比增長3%，低于集團整體水平。而包括SK-II的皮膚和個人護理部門有機銷售額增長僅個位數(shù)。

業(yè)績表現(xiàn)一定程度上可參見天貓雙11銷售情況。根據(jù)美妝行業(yè)媒體《青眼》，在10月24日至11月11日期間，日妝品牌在銷售額榜單中最高排在11名，為SK-II，隨后是14名的資生堂和21名的CPB。在2022年，SK-II排名第8，資生堂排名第10。

2023年高端美妝消費遇冷則是影響日妝品牌業(yè)績的另一個因素。得益過去3年海外消費回流，高端美妝品牌業(yè)績表現(xiàn)出較強承壓能力。資生堂集團曾將珊珂和水之密語等10個大眾品牌打包出售，只為了將更多資源投入到資生堂、CPB和THE GINZA等高端品牌身上。

日本高端美妝品牌亦信心滿滿地認為中國游客仍然會跟過去一樣前往日本大量購買高端美妝產(chǎn)品。資生堂就上線了名為“觀美日本”的微信小程序，與日本國家旅游局、星野集團、日本航空等機構(gòu)和公司合作，旨在介紹日本旅游文化咨詢，吸引中國游客前往。

高絲集團也計劃加碼中國市場。它在中國增加新的電商平臺，強化電商渠道的競爭力。而花王集團旗下高端品牌SENSAI在上海開設(shè)實體門店。至少在2023年上半年，這些舉措都有收獲了一定的成效。

但如今，這些日本美妝品牌面臨著更大的挑戰(zhàn)。消費者對產(chǎn)品安全性的擔(dān)憂仍會持續(xù)相當(dāng)長時間，而在這段時間內(nèi)品牌宣傳營銷上的缺席則會進一步降低市場存在感。在競爭激烈的中國美妝市場，這不會是件好事。