文|化妝品財經在線CBO

11月11日24時，第15屆雙十一落下帷幕，各家戰(zhàn)報相繼出爐。據星圖數據統(tǒng)計，本屆雙十一直播電商平臺（含抖音、快手在內）GMV達2150.67億元，綜合電商（含天貓、京東在內）GMV達2777億元（11月10日20時至11月11日24時銷售數據）。

總體上，國貨美妝迸發(fā)出強大的爆發(fā)力，全網各熱門品類銷售額TOP10品牌排行榜中，珀萊雅、彩棠、花西子、卡姿蘭等躋身前列。

01、天貓

本次雙十一，天貓平臺用戶規(guī)模、商家規(guī)模、訂單量、成交總額均全面增長。402個品牌成交破億，243個國貨品牌進入“億元俱樂部”，3.8萬個品牌成交同比增長超100%。11月11日百億補貼成交額同比增長699%，購買用戶同比增長386%。58個直播間成交破億元，其中38個是品牌店播，451個店播成交破千萬元。

護膚：前三格局生變，珀萊雅登頂

天貓美妝大盤及美容護膚榜單前三均為珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻。

在此前天貓美妝發(fā)布的搶先購首日品牌TOP20護膚榜中，珀萊雅已經位列榜首。本屆雙十一珀萊雅成最大黑馬，全渠道成交額超去年“全周期”，首次在天貓雙十一美妝預售榜單中拿下第一，同比增長40%+。在此次雙十一收官戰(zhàn)中珀萊雅同樣表現亮眼，衛(wèi)冕拿下了美妝行業(yè)以及美容護膚品牌榜雙料第一。

除珀萊雅之外，薇諾娜也強勁發(fā)力，迎來了完美的收官，天貓旗艦店成績穩(wěn)中有進，超越天貓首日榜單TOP7的戰(zhàn)績，榮獲美妝行業(yè)榜以及美容護膚雙榜單TOP5。這已經是薇諾娜連續(xù)7年雙11霸榜天貓美妝行業(yè)TOP10。據悉，薇諾娜在抖音平臺也實力突圍，位列美妝護膚TOP9，OTC同比增長56%；薇諾娜寶貝也銀牌加冕，躍居天貓嬰童護膚TOP2。

彩妝：國貨彩妝后來居上，彩棠位列第二

雖然彩棠未能延續(xù)首日榜單TOP1的成績，但仍位列榜單三甲，超越NARS、肌膚之鑰、3CE、M·A·C等一眾國際彩妝品牌，成為品類亞軍?；ㄎ髯印⒚昶?、卡姿蘭、花知曉、into you等國貨彩妝品牌均上榜，占榜單超四分之一的席位。其中，花西子、into you后來居上，花西子一躍成為榜單TOP9，而Into you更是擠掉了嬌蘭，成功登上榜單。

同時彩棠、花西子、毛戈平三大國貨彩妝品牌成為了國貨新銳彩妝品牌中的TOP3。其中，彩棠位列第一，給珀萊雅集團交上了另一份亮眼的答卷。

香水：外資香水霸榜，國貨僅冰希黎入圍

在天貓香水榜單，外資香水品牌勢不可擋，榜單TOP20幾乎被外資品牌包攬，國貨僅冰希黎入圍，位于榜單TOP19。從整個品牌競爭格局來看，小眾香表現出極大的競爭優(yōu)勢，諸如梅森馬吉拉、柏芮朵、蒂普提克、潘海利根、阿蒂仙之香、Narciso Rodriguez等品牌進入榜單前列。

美容儀：國貨覓光奪冠

在美容品類中，全周期榜單與首日榜單并未發(fā)生太大變化，榜單前三中，國貨美容儀品牌——覓光、花至分別位列榜單第一第三。另外，MESMOOTH/慕蘇、fetrex擠掉Exideal、LMNT登上榜單。

男士：前十國貨占4席

在男士護理榜單中，歐萊雅、吉列、碧歐泉占據榜單前三，其中位于TOP1和TOP3的歐萊雅、碧歐泉都是歐萊雅旗下品牌。國貨溪木源、華熙生物旗下男士品牌珂岸新入榜，成功闖進前十，分別位于第7、第9名。國貨海洋至尊位列榜單第10，相比首日榜單進步7名。

02、京東：國貨增速明顯，珀萊雅獨樹一幟

與天貓的格局不同，在京東，外資品牌仍占據著絕大優(yōu)勢，美妝品牌銷售TOP10榜單前三依次是巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛。

珀萊雅位列美妝品類銷售第四，成為該榜中唯一一個國貨品牌，其產品珀萊雅雙抗精華3.0也登上了爆品銷售TOP榜。

但從增速來看，國貨增速顯著。京東美妝全時期超級戰(zhàn)報增速榜中，珀萊雅、修麗可、YSL成為增速榜前三，谷雨、卡姿蘭、HBN等國貨品牌均增速明顯，榜上有名。

高增速潛力美妝品牌中，多個國貨品牌被點名：男士品牌海洋至尊同比增長880%、左顏右色同比增長100%，彩妝品牌方里同比增長340%、花知曉同比增長330%、戀火同比增長268%、橘朵同比增長109%，個護品牌搖滾動物園同比增長250%。護膚品牌FAN BEAUTY DIART同比增長123%、林清軒同比增長109%、谷雨同比增長104%、韓束同比增長104%、敷爾佳同比增長100%、蘭（lan）同比增長100%。