文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
如果說有誰比股民更關(guān)心上市影視公司的財報，那肯定非飯圈莫屬。甚至后者更為真情實感，與有榮焉。
這些天，隨著上市影視公司相繼發(fā)布2023年第三季度財報，王一博、成毅等流量小生的粉絲也在將喜訊奔走相告——稱財報顯示“哥哥們”為上市公司賺錢啦，并配以財報截圖以彰顯有理有據(jù)。
從最廣為流傳的兩張截圖可以看出，王一博被博納影業(yè)、中國儒意財報提及，主要涉及《無名》《熱烈》兩部電影。成毅則是因為劇集《蓮花樓》在歡瑞財報中被提及。尤其是其他重要事項里提到，歡瑞與愛奇藝合同中有一部已經(jīng)播出的劇目A，收入金額高達(dá)2.264億。結(jié)合當(dāng)前愛奇藝播出的歡瑞劇集，普遍認(rèn)為劇目A就是《蓮花樓》。
于是乎，#蓮花樓為歡瑞帶來超2.264億收入#的話題還因此上了微博熱搜。成毅粉絲踴躍將其視為成毅商業(yè)價值飛升的標(biāo)志，給人一種成毅已然成為一線流量小生的印象。王一博粉絲則以財報截圖“回?fù)簟蹦切┵|(zhì)疑金雞獎提名的觀眾，用真金白銀說話，讓無知看客清醒。
內(nèi)娛群眾吃瓜吃得真是越來越有深度。誰說追星耽誤學(xué)習(xí)了？人家粉絲都用財報打輿論戰(zhàn)了。
但看財報畢竟是個技術(shù)活，單憑一張截圖，不結(jié)合上下文，很難判斷真實情況。硬糖君秉持著實事求是的態(tài)度，試圖從財報原文中一探究竟——2023年了，流量小生在劇圈和影圈，是否還能給上市公司帶來舉足輕重的價值？當(dāng)年叱咤風(fēng)云的“明星概念股”，是否早成遠(yuǎn)去的鼓角爭鳴，只是在我們的記憶里余音繞梁。
劇圈：流量不復(fù)當(dāng)年，降本增效明顯
判斷一部劇賺錢與否，一是看劇集公司財報，二是看播出平臺財報。而前者很少存在賠錢的情況，只有賺多賺少的問題，因為劇集公司大多能以超成本價把劇賣給平臺。后者則主要看劇集的廣告招商與會員收入是否能超過購劇成本，這就存在盈虧問題。
所以，《蓮花樓》是肯定能為歡瑞賺錢的，只是2.264億的收入，到底算多算少？那就要看拍劇的成本。
據(jù)歡瑞世紀(jì)2023 年半年度報告顯示，《蓮花樓》所使用的“調(diào)整后投資總額”是1億元。但這并不代表《蓮花樓》的成本是1億元，“調(diào)整后投資總額”指“調(diào)整后的募集資金投資總額”，是指募集資金分配給《蓮花樓》的情況。
一家上市公司拍一部劇集的成本，分為自籌資金和募集資金。我們無從知曉《蓮花樓》的自籌資金，也就無從判定能賺多少。
那么，愛奇藝2.264億買《蓮花樓》，價格算給的高嗎？
我們可以參考一下歡瑞最新三季度財報里，提到與阿里巴巴的關(guān)聯(lián)交易信息，已播出的當(dāng)代都市劇、古裝仙俠劇1、古裝仙俠劇2，共計為歡瑞創(chuàng)收5億元。結(jié)合歡瑞在優(yōu)酷播出的劇集，硬糖君推測這三部劇應(yīng)該是《南風(fēng)知我意》和《沉香如屑》上下部。
再結(jié)合歡瑞2023年的半年報，在《南風(fēng)知我意》播出前，歡瑞與阿里巴巴的這筆合同回款了3.5億。因此不難推測出，《沉香如屑》和《南風(fēng)知我意》的價格可能分別為3.5億、1.5億。
那么回過頭來看，愛奇藝給到成毅《蓮花樓》的價格，遠(yuǎn)遜于他與楊紫共演的劇，比他出演的低成本現(xiàn)代劇也高不了多少。
再來對比一下吳磊出演的現(xiàn)代劇《愛情而已》，《蓮花樓》真的不算價高。據(jù)檸萌影業(yè)2023年的半年報顯示，截至6月30日，檸萌關(guān)聯(lián)騰訊科技的交易金額為3.4億元。而翻看檸萌今年上半年在騰訊視頻播出的劇集片單，僅有《愛情而已》一部。
當(dāng)然，還必須要說明一下：無論是檸萌的《愛情而已》，還是歡瑞的《沉香如屑》《蓮花樓》，都是長視頻“降本增效”浪潮前簽訂的合同。
如今可不會再有如此好光景了。歡瑞財報提到與阿里、愛奇藝的兩單合同都是簽訂于2021年，且后續(xù)都簽訂了補(bǔ)充協(xié)議，降低了最初的合同金額——阿里巴巴訂單從5.9億元降至5.3億元，愛奇藝訂單從6億元降至5.4億元。
即使是那些金額沒降的舊合同，也不一定能收到全款。唐德2023年半年報顯示，2021年與騰訊簽訂的關(guān)于《無間》的2億合同，確認(rèn)的銷售收入金額僅三千多萬。而另外一單3.6億的合同，現(xiàn)在還沒有動靜。稻草熊的2023年半年報也顯示，作為愛奇藝“親兒子”的稻草熊與其簽訂的新交易金額，都不如去年同期，欠的應(yīng)收款金額都比新交易多。
影圈：流量能賺錢，但不如院線
流量藝人在劇圈的價值受限于降本增效的大環(huán)境，但在正迅速復(fù)蘇整體向好的電影圈，卻也沒能讓資本如愿。
關(guān)于《無名》給博納賺錢了沒，圈內(nèi)說法不一。
首先，博納在最新的三季度財報里，實現(xiàn)了4.7億元營收，同時凈利潤也扭虧為盈，達(dá)到了2855萬。但這和《無名》沒有什么關(guān)系，該財報在變動原因分析一欄里，寫明了是因為暑期檔電影市場整體票房增長，營業(yè)收入較上年度同期有所增長導(dǎo)致的經(jīng)營利潤增加。
換句話說，其實是博納院線業(yè)務(wù)受益于暑期檔大盤，賺錢了，整篇財報并沒提“無名”二字。博納倒是在2023半年報里提到了《無名》，稱電影業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入 3.1億元，同比下滑 76.48%，并解釋下滑原因是：博納主控《無名》《別叫我“賭神”》、參投《風(fēng)再起時》《長空之王》，總票房與去年同期相比，量級遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《長津湖之水門橋》。
其次，關(guān)于《無名》的成本，也并非粉絲截圖財報的7000萬。該截圖并非出自最新的博納財報，而是來自博納去年的首次公開招股書。里面清楚寫明了，公司擬投資10個電影項目，預(yù)計總資金需求 48億元。公司擬投資總額為 16.8億元，其中，使用募集資金 10億元，其余使用自籌資金。也就是說，7000萬指的是公開募集資金用于《無名》的錢，并非《無名》的投資總額。
同時，首次公開招股書里被忽略的另一張表格，其實明確提出了當(dāng)時后期制作中的《無名》耗資1.49億。如果加上后期宣發(fā)費(fèi)用，《無名》成本應(yīng)該是在2億+。所以按《無名》最終9億票房來算的話，片子可能賺錢了，但只能算小賺。與博納院線業(yè)務(wù)在暑期檔賺到的錢相比，不值一提。
至于《熱烈》為儒意賺錢與否，則很難從財報里找到答案。儒意2023半年報里，只提到《熱烈》收獲了口碑，而其強(qiáng)調(diào)將大幅提振公司利潤的，是楊洋主演的劇集《我的人間煙火》。這也再次提醒我們：因為銷售模式不同，劇集市場反應(yīng)的是一兩年前的流量格局，電影市場則如實反應(yīng)當(dāng)下誰更賣座。
相比《熱烈》的賺錢爭議，暑期檔票房冠亞軍——張藝興主演的《孤注一擲》、朱一龍主演的《消失的她》，則是毋庸置疑地賺錢了，阿里影業(yè)的財報都有提及。易烊千璽主演的《滿江紅》則被貓眼、歡喜財報提及。
但所有財報大篇幅提及的都不是某部電影，而是今年整體電影市場向好，暑期檔票房連創(chuàng)佳績。到底誰在給資本賺錢，大家都門兒清。
今天，比流量更賺錢的是什么？
從歡瑞2023年半年報提到收入前五項目里，藝人一的收入比不過部分電視劇的多輪授權(quán)，藝人二的收入比不過電商收入。不知道是否能理解為，任嘉倫、成毅分給歡瑞的收入比不過舊劇版權(quán)授權(quán)費(fèi)與電商收入。
甚至說，歡瑞還不如多投一點(diǎn)去年春節(jié)檔《熊出沒·重返地球》的份額，可能都比所謂明星藝人賺得多。
光線更是親身證明，綁定流量藝人不如綁定“國師”張藝謀。國慶檔一結(jié)束，《堅如磐石》票房不到10億的時候，光線就發(fā)公告稱，以當(dāng)時票房預(yù)計將營收3-3.5億?，F(xiàn)在電影已達(dá)13億票房，營收區(qū)間應(yīng)該調(diào)至4億以上。
從《狙擊手》開始，張藝謀已經(jīng)成為了光線的“搖錢樹”。光線與張藝謀還有一部電影《第二十條》，由雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉主演，講述有關(guān)刑法第二十條正當(dāng)防衛(wèi)的故事，定檔明年春節(jié)檔。
劇集公司的財報則普遍大篇幅提及短劇業(yè)務(wù)。檸萌2023年半年報提到，正致力于打造微短劇賽道的頭部廠牌，并實現(xiàn)了業(yè)績增長。2023年上半年，集團(tuán)實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤1.39億元，同比增長32.1%。
2023年初，檸萌微短劇《二十九》領(lǐng)跑微短劇春節(jié)檔，在抖音平臺的正片播放量超8億次，相關(guān)話題在全站總播放量14.5億次，為平臺微短劇最高水平。
華策今年雖然卸貨了不少長劇，但僅有《去有風(fēng)的地方》被華策與芒果財報大幅提及。至于該劇是否歸功于流量李現(xiàn)，群眾自由判斷。
而華策去年大篇幅介紹的電影業(yè)務(wù)，今年并沒有太大推進(jìn)，僅拍攝完成一部由董子健導(dǎo)演、劉昊然主演的《我的朋友安德烈》。圈內(nèi)最關(guān)心的大IP《刺殺小說家》倒是先拍了短劇。華策也在最新投資者關(guān)系活動記錄表里回應(yīng)了投資人，正在積極關(guān)注短劇業(yè)務(wù)。
怎么一夜之間短劇又炙手可熱了？因為眼下包括華策在內(nèi)的影視傳媒股大漲，正是源于一款來自Steam平臺的游戲短劇《完蛋！我被美女包圍了》。
這款售價42元的游戲一經(jīng)發(fā)售就連日登頂Steam國區(qū)暢銷榜，僅半個月，就收獲了超1.8萬條好評。
現(xiàn)在，對于影視公司來說，“短劇”已不止于短視頻平臺上的增收業(yè)務(wù)，更是一把開啟游戲掘金的鑰匙。
其實這股互動劇的風(fēng)，2019年就刮過。當(dāng)時咱媒體人還把2019年尊稱為“互動劇元年”，從國外Netflix的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》到國內(nèi)爆款《隱形守護(hù)者》，彼時人人以為互動視頻會成為風(fēng)潮，以后看劇還要隨時出手點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)——倒是很適配眼下流行的雄競劇。
當(dāng)時各大視頻平臺幾乎都有嘗試、有作品，以懸疑向、女性向為主，但始終沒有出現(xiàn)真正的大體量爆款，這股熱潮也就隨著疫情到來中斷了。
如今《完蛋！我被美女包圍了》重新點(diǎn)燃了互動劇的火苗，也為影視傳媒股帶來了久違的話題性。雖然我們深知：一，上一輪互動劇探索中已經(jīng)暴露出很多問題，且并未在新爆款中看到答案。二，新爆款本身的成功很大源于價格低廉、新穎獵奇，就說這個尺度和傾向，一旦有大批量、大體量產(chǎn)品投入市場，不隨時下架才怪。
但畢竟繼去年的AI潮之后，影視傳媒股已經(jīng)很久沒有新故事可講了。而從當(dāng)年的明星概念講到如今的技術(shù)概念，一切似乎更進(jìn)步了，也更摸不著邊際了。