文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
后秀綜時(shí)代久無(wú)新鮮事的樂(lè)華，終于又推火一檔新綜。拉NAME女團(tuán)七人坐17小時(shí)綠皮去東北鄉(xiāng)下喂豬，這檔名叫《人不怕出名豬不怕壯》的整活綜藝，近期在輿論場(chǎng)造了不少出圈話題。
前有宋丹丹尷尬9分鐘，今有杜華罵哭女團(tuán)8分鐘。先導(dǎo)片里，杜華面對(duì)遲到懶散的小糊團(tuán)直接黑臉開(kāi)大“我在做團(tuán)這個(gè)事上從沒(méi)這么失敗過(guò)”“不努力的現(xiàn)在就退出”，一段杜媽主導(dǎo)窒息名場(chǎng)面直接把話題度拉滿。
繼 #杜華說(shuō)不想再養(yǎng)NAME了# 話題沖上熱搜后，淚灑當(dāng)場(chǎng)的華華子宣布，將開(kāi)啟100天淘汰賽在NAME中7選4重組，選拔方式則是送仙女們?nèi)ムl(xiāng)下喂豬，抓馬創(chuàng)意引發(fā)飯圈熱議 #女團(tuán)養(yǎng)豬七人擠霉炕#、#女團(tuán)鏟豬屎都要靠搶的#……
盡管拉明星去鄉(xiāng)下在綜藝界并非新鮮事，稍早前李金銘下嫁農(nóng)村做兒媳的古早綜藝被扒就帶熱了話題 #李金銘是現(xiàn)實(shí)版盲山吧#，但樂(lè)華娛樂(lè)&大千影業(yè)合制的這檔團(tuán)綜在營(yíng)銷(xiāo)上相當(dāng)成功，至少它成功助推NAME女團(tuán)首次闖進(jìn)大眾視線。
長(zhǎng)久以來(lái)，綜藝于內(nèi)娛偶像公司而言始終是個(gè)重要業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)，從這檔《人不怕出名豬不怕壯》的節(jié)目亮點(diǎn)和爭(zhēng)議來(lái)看，它為偶像公司操刀綜藝帶來(lái)哪些新思考？
女團(tuán)養(yǎng)豬版《變形計(jì)》怎么這么眼熟？
在歷經(jīng)17個(gè)多小時(shí)的綠皮顛簸后，落地東北通化某村子的七名姑娘只簡(jiǎn)單填了肚皮，就馬不停蹄切換到務(wù)農(nóng)模式，沉浸式地學(xué)起了鏟豬屎、割豬草、做豬飯、洗豬槽……
你別說(shuō)，杜華這老板是真心狠，當(dāng)年樂(lè)華太子趙小果剛10歲，就被親媽送去《變形計(jì)》背豬嚇得吱哇亂叫，如今杜媽對(duì)自家女團(tuán)藝人也毫不手軟，說(shuō)要送她們喂豬，就真的是手把手教女團(tuán)沉浸式養(yǎng)豬。
第一期熟悉豬舍，第二期鏟豬屎割豬草，第三期做豬飯洗豬槽，第四期解決洗澡睡覺(jué)老大難問(wèn)題，第五期憑才藝賺份子錢(qián)吃席，第六期全員喂豬與豬同頻尖叫…… 不得不說(shuō)，截至目前，《人不怕出名豬不怕壯》確實(shí)比較真實(shí)記錄了一出NAME女團(tuán)養(yǎng)豬受難記。
在業(yè)界頭部綜藝后期公司大千影業(yè)協(xié)助下，該節(jié)目制作上采取了快節(jié)奏剪輯的vlog式生存微綜模式，節(jié)目每期時(shí)長(zhǎng)控制在8-20多分鐘不等，每周一、三、五更新三期，主打一個(gè)輕快、靈性的團(tuán)綜調(diào)性。
與《種地吧》和眾多偶像體驗(yàn)生活型韓綜相似，《人不怕出名豬不怕壯》同樣是利用女團(tuán)走下唱跳舞臺(tái)、投身養(yǎng)豬事業(yè)的反差人設(shè)來(lái)制造真人秀看點(diǎn)，當(dāng)女藝人們褪去光鮮包裝灰頭土臉出現(xiàn)在鄉(xiāng)村，這種接地氣大大拉近了觀眾與她們的情感距離。
然而，節(jié)目這出“女團(tuán)版變形計(jì)”乍一看是個(gè)新鮮提議，仔細(xì)咂摸的話用的仍是多年前“虐明星真人秀”的老套路，消費(fèi)的仍是圍觀女明星吃苦受難的獵奇敘事。
其實(shí)早在14年前后，國(guó)產(chǎn)綜藝界就興起過(guò)一陣虐明星真人秀開(kāi)發(fā)熱潮，最具代表性的就是《明星到我家》。彼時(shí)那檔節(jié)目主打模式就是：把李金銘、張柏芝、黃圣依、秋瓷炫等女明星“發(fā)配”到云南大山里做農(nóng)村兒媳、push她們干農(nóng)活，最終評(píng)出誰(shuí)才是真正的國(guó)民好媳婦。
當(dāng)然，與當(dāng)年《明星到我家》飽含傳統(tǒng)封建思想遺毒的節(jié)目導(dǎo)向不同，《人不怕出名豬不怕壯》并沒(méi)有刻意消費(fèi)農(nóng)村落后、畸形的性別觀念，但與此同時(shí)，節(jié)目似乎也并沒(méi)有厘清“女團(tuán)養(yǎng)豬”這件事傳遞的核心價(jià)值究竟是什么。
客觀來(lái)說(shuō)，NAME女團(tuán)發(fā)展不理想未必是因?yàn)樗嚾瞬慌Γü?jié)目里姑娘們反復(fù)向杜媽喊話她們并不是不能吃苦），而是有很大部分原因與行業(yè)大環(huán)境變化有關(guān)。
所以于杜華而言，她心心念念送弟子們?nèi)ムl(xiāng)下養(yǎng)豬這件事究竟對(duì)女團(tuán)今后發(fā)展有何實(shí)質(zhì)性幫助，這是該節(jié)目令藝人和粉絲們感到最為困惑之處。
“養(yǎng)豬女團(tuán)”至少出圈了，樂(lè)華綜藝算盤(pán)打得響
樂(lè)華打的是什么綜藝算盤(pán)？
從結(jié)果來(lái)論，盡管《人不怕出名豬不怕壯》的節(jié)目口碑好壞參半，但不可否認(rèn)的是，它的高熱話題成功促成NAME女團(tuán)在大眾層面種下傳播記憶點(diǎn)，至少如今內(nèi)娛觀眾都知道了有這么一個(gè)“養(yǎng)豬女團(tuán)”。
坦白講，NAME女團(tuán)此前的糊并不意外。于2021年出道的該女團(tuán)群眾基礎(chǔ)并不高，七人里唯有金子涵、馮若航因參加過(guò)秀綜擁有一定知名度，剩下團(tuán)員幾乎都是在內(nèi)娛查無(wú)姓名的十八線小藝人。
可以合理懷疑，杜華此番策劃《人不怕出名豬不怕壯》的初衷，可能并不單純?yōu)榱舜蛟煲粰n好綜藝，而更多是出于炒作女團(tuán)熱度的話題營(yíng)銷(xiāo)考量。
可以看到，從先導(dǎo)片開(kāi)始，《人不怕出名豬不怕壯》就被明確定位為一檔以淘汰不合格團(tuán)員重組NAME為目標(biāo)的綜藝，其本質(zhì)上與當(dāng)年選拔她們成團(tuán)的秀綜《發(fā)光的名字》并無(wú)太多差別。
另一方面，與當(dāng)年秀綜一樣，我們看到主創(chuàng)在節(jié)目外為觀眾設(shè)立了一個(gè)同步打投通道，通過(guò)節(jié)目官博和NAME女團(tuán)官博發(fā)布的打投鏈接，觀眾和粉絲可每天限額10票地為喜愛(ài)團(tuán)員投票打call，爭(zhēng)取助力她們成為留團(tuán)的四人。
截至目前，我們看到在該排行榜上，人氣最高的金子涵始終斷層第一，而目前排在第二名的龍韻竹、第三名的歐陽(yáng)澄汐、第四名的馮若航幾天來(lái)頻繁換位，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。不過(guò)，該排行榜并未顯示打投票數(shù)，令人懷疑這最終出道決定權(quán)是否還是掌握在公司手里。
所以說(shuō)，盡管有很多網(wǎng)友質(zhì)疑《人不怕出名豬不怕壯》的節(jié)目策劃并不清晰，養(yǎng)豬內(nèi)容并不能有效吸引粉絲外路人觀看正片，但犀牛君認(rèn)為，于樂(lè)華而言，該節(jié)目其實(shí)已經(jīng)在某種程度上完成了營(yíng)銷(xiāo)女團(tuán)的核心目標(biāo)。
偶像公司做綜藝還有機(jī)會(huì)嗎？
偶像公司仍然放不下綜藝夢(mèng)。
從某種意義上說(shuō)，《人不怕出名豬不怕壯》可看作是后秀綜時(shí)代樂(lè)華主動(dòng)牽頭的一檔難得出圈的優(yōu)質(zhì)團(tuán)綜，它給當(dāng)下偶像公司操刀綜藝帶來(lái)了不少新鮮思考。
其實(shí)在清朗行動(dòng)影響下沉寂多年后，今年是久違的秀綜開(kāi)始有新動(dòng)作的一年。這主要源于長(zhǎng)視頻平臺(tái)普遍繞過(guò)政策關(guān)籌備了多檔海外版秀綜，比如海外版WeTV疑似與王嘉爾公司白米范聯(lián)手在泰國(guó)打造《CHUANG ASIA》、TVB聯(lián)同優(yōu)酷國(guó)際版正在籌備華流偶像節(jié)目《亞洲超星團(tuán)》。
另一方面，在秀綜外，偶像公司從沒(méi)放棄與平臺(tái)方合作各類(lèi)垂直綜藝。除了這次樂(lè)華推出新綜藝，此前哇唧唧哇就與騰訊視頻合作了“舞臺(tái)生存冒險(xiǎn)音綜”《舞臺(tái)2023》、“國(guó)風(fēng)少年競(jìng)演真人秀”《少年行》，積壓項(xiàng)目還有哇唧唧哇與愛(ài)奇藝合制的“校園雙人音樂(lè)組合培養(yǎng)節(jié)目”《奮斗！新生一班》等。
梳理來(lái)看，其實(shí)偶像公司做綜藝有很多天然優(yōu)勢(shì)。一來(lái)，無(wú)論是樂(lè)華還是杜華、哇唧唧哇還是龍丹妮，頭部偶像公司及老板在飯圈受眾里流量不小，在內(nèi)娛緊缺唱跳舞臺(tái)的今天，這些娛樂(lè)教母應(yīng)當(dāng)在政策條件允許下主動(dòng)做綜藝“制造舞臺(tái)”。
二來(lái)，經(jīng)年累月，頭部偶像公司及頭部藝人都吸納了相當(dāng)體量年輕粉絲，由于這些公司很擅長(zhǎng)與年輕人打交道，他們做的綜藝很懂得年輕人審美喜好，相關(guān)項(xiàng)目很容易打入年輕人市場(chǎng)并給招商帶來(lái)利好。
所以偶像公司做綜藝仍大有可為。