文｜三易生活
一直懸在蘋(píng)果頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍最終還是落下了，未來(lái)App Store可能不再是iOS的唯一應(yīng)用商店，最起碼在歐盟國(guó)家是這樣。11月9日，根據(jù)蘋(píng)果方面向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的10-K文件顯示，其將于2024年3月之前遵守歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》的要求，被迫支持運(yùn)行App Store以外的第三方應(yīng)用商店。
蘋(píng)果方面在這份文件中坦言，“未來(lái)的變革可能會(huì)影響公司向開(kāi)發(fā)者收取的費(fèi)用，如何管理App Store之外的應(yīng)用分發(fā)，以及如何讓開(kāi)發(fā)者與App Store中的消費(fèi)者就替代購(gòu)買機(jī)制進(jìn)行溝通等等。并且上述變化可能會(huì)減少銷售額，間接影響公司獲得的傭金，可能會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)狀況帶來(lái)不利影響?！?/p>
如此一來(lái)，此前被傳地沸沸揚(yáng)揚(yáng)的iOS 17將首次帶來(lái)對(duì)第三方應(yīng)用商店的支持，并不是一個(gè)謠言，只不過(guò)，彼時(shí)的爆料猜錯(cuò)了時(shí)間。同時(shí)這也意味著，自歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》誕生以來(lái)，蘋(píng)果以創(chuàng)新等理由進(jìn)行的游說(shuō)完全失敗，iOS系統(tǒng)需要在App Store之外為用戶提供額外的應(yīng)用下載渠道，他們最不愿意看到的側(cè)載要出現(xiàn)在iPhone上了。
蘋(píng)果這條胳膊最終還是沒(méi)能擰過(guò)歐盟這條大腿，但這幾乎是必然的結(jié)果。因?yàn)閺?018年的GDPR到2022年的《數(shù)字市場(chǎng)法案》，歐盟破除域外科技巨頭在獲得關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)上的壟斷地位，以及在此基礎(chǔ)上形成的市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘，促進(jìn)新興企業(yè)與巨頭之間的有效競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)制歐盟數(shù)字市場(chǎng)秩序的意愿幾乎就是明牌。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的失意者，面對(duì)蘋(píng)果、谷歌、Meta等來(lái)自海外的巨頭借先發(fā)優(yōu)勢(shì)、搶占當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，歐盟希望借助新的法規(guī)來(lái)奪回?cái)?shù)字主權(quán)。
歐盟方面想要的，是通過(guò)限制跨國(guó)科技巨頭來(lái)提升本土中小廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提升當(dāng)?shù)氐臄?shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)力。換句話來(lái)說(shuō)，就是蘋(píng)果等科技巨頭過(guò)去從歐盟汲取了太多的營(yíng)養(yǎng)，以至于當(dāng)?shù)爻薙potify以外，幾乎就沒(méi)有讓人能記得起名字的互聯(lián)網(wǎng)廠商了。再加上蘋(píng)果與歐盟之間在稅務(wù)問(wèn)題上一直就有著嚴(yán)重的分歧，所以想要讓歐盟放蘋(píng)果一馬的可能性著實(shí)是微乎其微。
所以問(wèn)題也就來(lái)了，接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？毫無(wú)疑問(wèn)iOS生態(tài)會(huì)出現(xiàn)分裂，也就是歐盟地區(qū)的iOS與其他區(qū)域的用戶將獲得兩種完全不同的體驗(yàn)。
之所以篤定蘋(píng)果不到萬(wàn)不得已不會(huì)在其他區(qū)域開(kāi)放第三方應(yīng)用商店，是因?yàn)锳pp Store是其軟件服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收的關(guān)鍵。根據(jù)瑞銀集團(tuán)的預(yù)測(cè)，App Store占據(jù)了蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)四分之一的營(yíng)收，按照最新財(cái)報(bào)中服務(wù)業(yè)務(wù)季度營(yíng)收213.5 億美元來(lái)計(jì)算，也就意味著該季度App Store獲得的營(yíng)收約為50億美元左右。
要知道對(duì)于App開(kāi)發(fā)者而言，App Store可以說(shuō)是一個(gè)令他們又愛(ài)又恨的存在。愛(ài)的是App Store能幫助開(kāi)發(fā)者將App推送到目標(biāo)受眾面前，恨的則是蘋(píng)果方面會(huì)收取高達(dá)30%的抽成。同時(shí)為了安撫中小開(kāi)發(fā)者，蘋(píng)果方面提出了針對(duì)這類開(kāi)發(fā)者的“小企業(yè)計(jì)劃（small business program）”，也就是開(kāi)發(fā)者的業(yè)務(wù)收益在未來(lái)的日歷年如果低于100萬(wàn)美元，則他們可以在次年享受15%傭金的優(yōu)惠。
蘋(píng)果從頭部開(kāi)發(fā)者處拿錢補(bǔ)貼中小開(kāi)發(fā)者的做法，無(wú)疑是建立在App Store的唯一性上，可即便如此，都有Epic Games、Spotify等企業(yè)站出來(lái)公開(kāi)打擂臺(tái)，更有米哈游兩次試圖繞過(guò)“蘋(píng)果稅”的操作。所以一旦歐盟地區(qū)的iOS有了第三方應(yīng)用商店，結(jié)果大概率就是頭部開(kāi)發(fā)者選擇遷移。畢竟頭部開(kāi)發(fā)者并不那么需要App Store這個(gè)舞臺(tái)，特別是作為App Store抽成主要對(duì)象的游戲廠商，更是沒(méi)有繼續(xù)留在App Store中的理由。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，未來(lái)歐盟的App Store很有可能會(huì)走上如今國(guó)內(nèi)安卓渠道的路，變成一個(gè)可有可無(wú)的存在。但一個(gè)令人玩味的事實(shí)是，一直被谷歌擔(dān)憂有分裂風(fēng)險(xiǎn)的Android，其實(shí)從未在事實(shí)上發(fā)生分裂，但在蘋(píng)果手里的iOS最終卻碎成了兩瓣。當(dāng)然，相比頭部開(kāi)發(fā)者為了真金白銀選擇離開(kāi)，更令蘋(píng)果難受的將會(huì)是第三方應(yīng)用商店的出現(xiàn)，意味著iOS應(yīng)用在質(zhì)量上出現(xiàn)的劣化。
為什么會(huì)說(shuō)歐盟地區(qū)的iOS體驗(yàn)一定會(huì)劣化？當(dāng)然是因?yàn)楹诨耶a(chǎn)可謂是一直都對(duì)iOS虎視眈眈，畢竟這樣的一塊大蛋糕不容錯(cuò)過(guò)。即便App Store的審核存在各式各樣的問(wèn)題，但必須要承認(rèn)的是，在蘋(píng)果方面的努力之下，iOS應(yīng)用的質(zhì)量確實(shí)比隔壁Android應(yīng)用強(qiáng)出一個(gè)數(shù)量級(jí)，大量存在問(wèn)題的應(yīng)用能夠被App Store拒之門(mén)外。
在過(guò)去十余年里，想必大家鮮少聽(tīng)聞App Store中存在帶毒應(yīng)用，從而導(dǎo)致大量用戶設(shè)備被感染的情況，可Google Play Store中幾乎每年都有應(yīng)用被檢測(cè)出感染了惡意代碼。作為平臺(tái)方，谷歌本應(yīng)肩負(fù)起應(yīng)用審核的責(zé)任，但它顯然沒(méi)有App Store那么嚴(yán)格和徹底。
其實(shí)單純從硬件層面來(lái)看，如今iPhone與Android旗艦機(jī)之間的差距越來(lái)越小，十年前iPhone 4和其他手機(jī)完全是兩個(gè)物種的情況也早已一去不復(fù)返了?？陀^來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在iOS生態(tài)的便捷性和易用性已經(jīng)成為了iPhone的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一旦失去這一點(diǎn)，iPhone在歐盟市場(chǎng)或?qū)?huì)面臨著比以往更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
不過(guò)從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，這可能會(huì)是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。當(dāng)蘋(píng)果被歐盟逼得自廢武功后，國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)與iPhone之間的差異已然是微乎其微，所以想要趕超蘋(píng)果，這可能會(huì)是最好的機(jī)會(huì)。