界面新聞記者 | 胡振明
近日,短劇游戲概念股持續(xù)活躍。
11月9日,天威視訊(002238.SZ)再度一字板漲停,晉級6連板;中文在線(300364.SZ)大漲4.52%,近6個交易日累計漲幅逾100%。然而,百納千成(300291.SZ)、??垂煞荩?01262.SZ)、唐德影視(300426,SZ)等一大批此前大漲的股票均出現(xiàn)爆跌。東方財富短劇互動游戲板塊當(dāng)天大跌3.48%。
經(jīng)過幾天的“火爆”行情之后,短劇游戲概念股出現(xiàn)了明顯分化。短劇游戲概念還有多少想象?哪些公司更受關(guān)注?后續(xù)還會有哪些看點?
短劇擁有更高想象空間
自《完蛋!我被美女包圍了!》真人互動影視游戲大火之后,引發(fā)了短劇游戲概念股活躍,多只影視股、游戲股持續(xù)大漲。接著,市場風(fēng)向似乎轉(zhuǎn)向了影視板塊,特別是擁有短劇概念的股票上面。
經(jīng)過市場的淘洗,《完蛋!我被美女包圍了!》被洗去了游戲的“成分”,人們更關(guān)注短劇的潛力及其后續(xù)的想象空間。
根據(jù)西南證券研報,短劇的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為短劇生產(chǎn)和分發(fā)兩個環(huán)節(jié),參與者包括網(wǎng)文/游戲公司、MCN機構(gòu)、影視公司和長短視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺。
在短劇的上游生產(chǎn)環(huán)節(jié),主要由網(wǎng)文、動漫、游戲等公司提供短劇的IP或者版權(quán),MCN、影視公司或創(chuàng)作達(dá)人合作拍攝和出品短劇,他們可以作為短劇版權(quán)商,也可以將拍攝完畢的短劇打包出售給三方短劇版權(quán)商。
最后短劇版權(quán)商可以直接ToC提供短劇,獲取觀眾的分集付費和會員充值收入;也可以ToB和分銷商分成合作,分銷商負(fù)責(zé)在包括長短視頻、內(nèi)容社區(qū)、小程序等的互聯(lián)網(wǎng)平臺上線短劇以及為其投放流量。
根據(jù)西南證券研報的上述觀點,或許真人互動影視游戲只是短劇產(chǎn)業(yè)鏈的“輸出”環(huán)節(jié)中為觀眾提供短劇的一種變現(xiàn)方式而已。實際上,短劇的終端盈利模式主要有3種,即會員付費、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買。廣告收入包括貼片廣告、廣告植入、IP授權(quán)營銷。另外,爆款短劇自身也能成為一個IP,通過售賣周邊產(chǎn)品再次變現(xiàn)。
民生證券研報認(rèn)為,劇情互動游戲是劇集新場景的探索,更傾向?qū)∏榛佑螒蚩醋鲉螜C游戲的一種細(xì)分品類,整體增長有限;劇情互動游戲是新內(nèi)容形態(tài)+新渠道的結(jié)合。
相比于劇情互動游戲,民生證券研報認(rèn)為劇集具有較高的想象空間。一方面劇集內(nèi)容由toB的產(chǎn)品形態(tài),發(fā)展至toC的游戲產(chǎn)品形態(tài),優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收入空間得以打開;另一方面劇集的上線渠道由視頻平臺變?yōu)閼?yīng)用商店渠道,新的渠道意味著新的營銷方式及新的用戶群體,有望帶來新的增量空間。
前海開源基金首席經(jīng)濟學(xué)家楊德龍對界面新聞記者表示,短劇近期比較火,是受益于短視頻的流行;短劇和游戲結(jié)合也很容易出現(xiàn)一些爆款。
“通過短劇來引爆游戲,這種創(chuàng)新的模式具有獨到的優(yōu)勢,比較吸引人?!睏畹慢堈f,“不過,游戲還要看短劇的內(nèi)容是不是具有足夠的吸引力。短劇加游戲方面,未來還需要拓展新的形式。”
短劇內(nèi)容優(yōu)勢成關(guān)注焦點
短劇近期被真人互動影視游戲帶火,但短劇早在幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)。
根據(jù)西南證券研報,短劇自2018年進(jìn)入大眾視野,2020年開始逐步被納入監(jiān)管體系,2022年開始進(jìn)入繁榮發(fā)展階段,一方面得益于短劇供給不斷豐富,更重要的是娛樂內(nèi)容視頻化+娛樂時間碎片化兩大趨勢,疊加短劇內(nèi)容審美提升和影視公司入局帶來的制作能力提升,短劇影響力迅速擴大,輻射觀眾不斷增加。
值得一提的是,短劇在發(fā)展過程中已經(jīng)遇到了考驗。楊德龍表示,好作品是行業(yè)發(fā)展的主要難度所在。不管是用于觀看的短劇,還是真人互動影視游戲,抑或是周邊產(chǎn)品,之所以能被人們接受和喜歡,就是基于“好作品”、“好內(nèi)容”而產(chǎn)生。如何生產(chǎn)內(nèi)容,特別是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,將是短劇概念股相關(guān)公司未來的努力方向,也是在優(yōu)勢上產(chǎn)生差距的主要原因之一。
掌閱科技(603533.SH)一位公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞記者:“短劇目前遇到的最大技術(shù)難題是盜版猖獗。”同時表示,目前廣告平臺已經(jīng)建立防盜版機制,官方打擊效果明顯。
掌閱科技告訴界面新聞記者,未來短劇的高質(zhì)量發(fā)展,不僅會堅持主流文化的底線,更會在題材類型拓展、視聽語言創(chuàng)新、環(huán)境氛圍營造、表演層次細(xì)膩程度上進(jìn)行大力提升,最終落地到生產(chǎn)靈活多樣、科學(xué)合理的精品。
掌閱科技表示,目前,其每個月會上新20部左右的獨家自制短劇。和行業(yè)相比,掌閱科技有海量優(yōu)質(zhì)IP、眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源和豐富的內(nèi)容經(jīng)驗。這些或能讓掌閱科技在以內(nèi)容為核心的短劇市場具備潛力。
中文在線的內(nèi)容儲備也值得關(guān)注。根據(jù)西南證券研報,中文在線國內(nèi)短劇平臺野象劇場上線第一年已經(jīng)實現(xiàn)收入670萬元,平臺積累200余萬粉絲和110多萬關(guān)注用戶;海外上線了Reel Short(短劇APP),2023年7月,Reel short全球累計新增下載超270萬,營收400萬美元;中文在線旗下四月天小說網(wǎng)的作品《招惹》改編的短劇在騰訊視頻播出,創(chuàng)造騰訊短劇最高熱度記錄,2023年上半年累計分賬已經(jīng)突破2000萬元。
此外,百納千成公告顯示,其與大魚快游聯(lián)合出品、bilibili游戲獨家代理發(fā)行的長篇真人互動全視頻影視游戲《隱藏真探》目前處于內(nèi)測及報批階段;《隱藏真探》為生存懸疑題材真人互動全視頻影視游戲,整體投資成本較低,百納千成持有該游戲30%投資份額。
民生證券研報認(rèn)為,小程序短劇是新渠道帶來的結(jié)構(gòu)性增長機會;供給側(cè),微短劇制作流程短,制作門檻低,驗證周期短,從而產(chǎn)品供給實現(xiàn)快速增長;需求側(cè),單集時長較短的微短劇,更為契合消費者碎片化消費習(xí)慣。
接受采訪時,掌閱科技也認(rèn)為,短劇的發(fā)展也對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了積極的影響,推動了影視、游戲、AI等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,促進(jìn)了內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的創(chuàng)新,改變了觀眾的消費習(xí)慣,創(chuàng)造了新的廣告變現(xiàn)模式。