界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

天氣轉涼帶動羽絨服需求攀升，但有關羽絨服價格的爭議也隨之而來。

近日，“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”話題登上微博熱搜榜，引發(fā)討論。部分網(wǎng)友認為，如今市場上的羽絨服價格動輒上千元，漲價趨勢明顯。小紅書上也出現(xiàn)了有關羽絨服漲價的討論。有網(wǎng)友稱，用料相似的羽絨服，今年的價格比去年高出不少。

羽絨服漲價的話題并不新鮮。羽絨服是高單價的剛需品類，消費者對其價格往往更敏感。另外，“雙11”這樣的大促活動也是消費者釋放羽絨服消費需求的重要節(jié)點，此時消費者對折扣和價格的關注度也會更高。這也是為何每年冬天有關羽絨服價格的問題總會引發(fā)關注。

消費者的感知的確在一定程度上反映了羽絨服行業(yè)的價格波動情況。

位于安徽的六安市海洋羽毛有限公司是羽絨產(chǎn)品的供應商，為波司登、富安娜等多家知名服裝品牌和家紡品牌提供代工服務。該公司負責采購原料業(yè)務的儲經(jīng)理告訴界面時尚，最近三四年，鵝絨和鴨絨等原材料的價格漲幅比以往更明顯。

據(jù)儲經(jīng)理介紹，去年普通白鵝絨的采購價為68-70萬元/噸，高端白鵝絨價格為90萬元/噸。今年，普通白鵝絨價格是80-85萬元/噸，高端白鵝絨售價可高達120萬元/噸。且隨著天氣變冷，羽絨價格還在陸續(xù)上漲。相比之下，鴨絨價格的漲幅較小。

儲經(jīng)理告訴界面時尚，原材料的價格波動要追溯到上游的養(yǎng)殖業(yè)。“最近這幾年飼料價格高，養(yǎng)殖戶虧本的多，所以養(yǎng)殖戶減少了?！?/span>

另一方面，原料價格也與白條鴨和白條鵝的市場行情有關。由于今年豬肉價格走低，消費者對鵝肉和鴨肉的需求減少，這也導致鵝絨和鴨絨的供應量下滑?！鞍凑杖ツ晖诘那闆r，鴨絨應該是增量的，但現(xiàn)在這個量供不上?！眱?jīng)理說。

而在下游需求端，品牌對于白鵝絨這類高品質原料的需求量又上漲，這就導致今年白鵝絨的價格大漲?！笆袌錾献鲇鸾q被和羽絨服的，用鵝絨比往年都多?！眱?jīng)理告訴界面時尚。

此外，2022年4月開始實施的最新版《羽絨服裝》國家標準也作出調整，包括將羽絨服填充標準從“含絨量”改為“絨子含量”，這對羽絨服品質提出更高的標準。同時，品牌對工廠的環(huán)保要求日益提升，這些都導致生產(chǎn)成本的增加。

不過，原料價格等成本上漲未必會立即反映在品牌的定價上。

據(jù)儲經(jīng)理介紹，羽絨服品牌通常在年初向工廠下訂單來準備當年的貨品，訂單價格也在此時敲定。在工廠生產(chǎn)期間，若原料價格上漲，由此增加的成本主要還是由工廠承擔。因此，一些有經(jīng)驗的品牌會盯著原料市場的波動，選擇合適的時機向工廠下單。

“今年做服裝的賺錢，做羽毛的不賺錢?！眱?jīng)理說。

回到下游市場，所謂“漲價”也是一個很微妙的概念。羽絨服品牌鴨鴨向界面時尚表示，今年鴨鴨同一產(chǎn)品的吊牌價并無上漲。

不過，由于羽絨服的季節(jié)性強，產(chǎn)品的實際售價往往隨著季節(jié)和平臺促銷政策等有所變化，導致同一產(chǎn)品在不同時期的定價不同，這就構成了消費者認知中的“漲價”。尤其是在“雙11”這樣的主打全年最低價的大促節(jié)點，消費者警惕“先漲價再打折”的套路，同一件產(chǎn)品若比平時賣得貴，更容易引發(fā)不滿。

除了對單一產(chǎn)品的比價外，消費者的“漲價”認知也可能是因為品牌價格帶的整體上移。

“千元以上的國產(chǎn)羽絨服”之所以能引發(fā)討論，很大程度上反映出消費者對于國產(chǎn)羽絨服品牌的主要認知仍是“低價”而非“品質”。目前，國產(chǎn)品牌的確是羽絨服大眾市場中的主力，百元價位的羽絨服并不少見。但一些品牌也在兼顧大眾市場的同時，推出品質更好、定價更高的產(chǎn)品。前述儲經(jīng)理所說的白鵝絨需求量增大也是一個例證。

鴨鴨告訴界面時尚，其主力產(chǎn)品價格帶在399-799元間，2022年也推出了1000-2000元之間的產(chǎn)品，以滿足對品質有更高要求的人群。