文|讀懂財(cái)經(jīng)
消費(fèi)電子曾經(jīng)是A股表現(xiàn)最好的板塊之一。從2007年到現(xiàn)在，消費(fèi)電子板塊漲了9倍，遠(yuǎn)超上證指數(shù)（-30%）。
但從2021年年底開(kāi)始，消費(fèi)電子板塊開(kāi)始萎靡不振，消費(fèi)電子ETF股價(jià)下降超三成。截至 2023年10月11日，消費(fèi)電子 TTM 市盈率為31.1 倍，處于過(guò)去十年歷史分位 22.2%，估值處于歷史低位。
有趣的是，在一片哀嚎之下，消費(fèi)電子卻突然開(kāi)始走強(qiáng)。10月23日到現(xiàn)在，消費(fèi)電子ETF漲幅超過(guò)16%。
消費(fèi)電子股價(jià)回暖一個(gè)很重要的原因是，市場(chǎng)正在回暖。中信建投援引BCI數(shù)據(jù)稱，自9月以來(lái)，多數(shù)周內(nèi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)的周度總銷量同比增速已轉(zhuǎn)正。A股消費(fèi)電子公司的三季度凈利潤(rùn)也從之前的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。
本文持有以下觀點(diǎn)：
1、手機(jī)銷量的拐點(diǎn)到了。多家機(jī)構(gòu)均預(yù)測(cè)手機(jī)將在4季度迎來(lái)近10個(gè)季度以來(lái)的首次銷量反彈。邏輯在于，上一波智能機(jī)銷售高峰的換機(jī)周期逐漸到來(lái)，且各大品牌廠也在此時(shí)適時(shí)推出了重磅新品。
2、新機(jī)潮刺激了用戶購(gòu)買需求。和以往相比，今年9月、10月份有更多的手機(jī)品牌發(fā)布新機(jī)，行業(yè)出現(xiàn)新機(jī)潮。并且高通驍龍8 Gen3的發(fā)布以及手機(jī)品牌多項(xiàng)功能的首次使用，都刺激了用戶購(gòu)機(jī)需求。
3、供應(yīng)鏈公司業(yè)績(jī)彈性最大。此前消費(fèi)疲軟時(shí)，品牌持續(xù)去庫(kù)存，導(dǎo)致品牌庫(kù)存處于低位。如今在銷量回暖以及華為搶上游產(chǎn)能帶來(lái)的鯰魚效應(yīng)下，各品牌手機(jī)都在積極加單補(bǔ)庫(kù)存，產(chǎn)業(yè)鏈需求迅速增加。
01 消費(fèi)電子觸底回升
消費(fèi)電子是近期資本市場(chǎng)上表現(xiàn)最亮眼的板塊。10月23日到現(xiàn)在，消費(fèi)電子ETF漲幅超過(guò)16%。天龍電子、中石科技、深科達(dá)等公司股票都在這段時(shí)間內(nèi)迎來(lái)多次漲停。
消費(fèi)電子板塊亮眼的股價(jià)由業(yè)績(jī)推動(dòng)。三季度，消費(fèi)電子板塊業(yè)績(jī)改善明顯，板塊營(yíng)收同比下降1.6%，較上半年收窄（-3.2%）。消費(fèi)電子板塊凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1%，較上半年明顯改善（-12.1%）。
消費(fèi)電子板塊業(yè)績(jī)回升，得益于終端銷售的回暖。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量為6670萬(wàn)部，較二季度（6570萬(wàn)部）實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。最近一段時(shí)間，手機(jī)市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)了銷量同比轉(zhuǎn)正，中信建投援引BCI數(shù)據(jù)稱，自9月以來(lái)，多數(shù)周內(nèi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)的周度總銷量同比增速已轉(zhuǎn)正。
在各方行業(yè)人士看來(lái)，近期的多周銷量增速同比轉(zhuǎn)正有望延續(xù)。IDC預(yù)測(cè)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。
天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤近日也在社交平臺(tái)上表示：“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)底部將過(guò)，預(yù)期將重拾成長(zhǎng)，四季度手機(jī)出貨同比與環(huán)比亦預(yù)期均重拾增長(zhǎng)?！?/p>
從手機(jī)關(guān)鍵零部件的出貨量也能看出手機(jī)市場(chǎng)回暖的跡象。兩家手機(jī)芯片廠商聯(lián)發(fā)科手機(jī)業(yè)務(wù)收入環(huán)比增幅達(dá)19%，高通手機(jī)業(yè)務(wù)收入超過(guò)公司前期指引，同時(shí)兩家廠商預(yù)計(jì)4季度手機(jī)業(yè)務(wù)收入增速將進(jìn)一步加快。
手機(jī)市場(chǎng)之外，另一大終端消費(fèi)電子PC的出貨量也已到底。西部證券、方正證券等券商均稱PC行業(yè)即將回暖。PC代工廠訂單也佐證了PC市場(chǎng)將迎來(lái)回暖，廣達(dá)、仁寶等筆電代工廠出貨量連續(xù)多月回升。9月廣達(dá)、仁寶、緯創(chuàng)、英業(yè)達(dá)筆電出貨量環(huán)比2%、7%、18%、13%。
那么本輪消費(fèi)電子回暖是如何開(kāi)始的呢？
02 新機(jī)潮刺激下的換機(jī)周期
往年，9月份往往只有蘋果的新機(jī)發(fā)售。但今年9-10月份，華為、榮耀、小米等多個(gè)手機(jī)廠商出乎意料地集體發(fā)布了新機(jī)。
手機(jī)廠商集體帶來(lái)的新機(jī)潮刺激了消費(fèi)者需求。尚且不提沉寂后突然發(fā)力的Mate60，即使是保持常態(tài)手機(jī)發(fā)售節(jié)奏的小米也實(shí)現(xiàn)了銷量爆發(fā)。
小米14開(kāi)售僅5分鐘，全系列銷量猛增至上代13系列首銷總銷量的600%，開(kāi)售后一周左右，小米14銷量超百萬(wàn)臺(tái)，而整個(gè)三季度小米銷量是910萬(wàn)臺(tái)。
新機(jī)潮能夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買一定程度上是因?yàn)橄M(fèi)者到了換機(jī)周期。德邦證券研報(bào)提到：“上一波智能機(jī)銷售高峰的換機(jī)周期逐漸到來(lái)，各大品牌廠適時(shí)推出重磅新品?！?/p>
令據(jù)行業(yè)人士說(shuō)法，消費(fèi)者手機(jī)換新周期來(lái)到了30-33個(gè)月。而國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度下降。按照消費(fèi)者的30-33個(gè)月的換機(jī)周期，之前手機(jī)出貨量下滑前季度的用戶也將從今年4季度開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入換機(jī)期。
當(dāng)遇到消費(fèi)者換機(jī)期后，手機(jī)行業(yè)也不再“擠牙膏”。高通發(fā)布的驍龍8 Gen3就主要參數(shù)來(lái)看，其性能已經(jīng)與A17 Pro不相上下。并且驍龍8 Gen3也是首款以生成式AI為核心的手機(jī)芯片，其可在終端側(cè)運(yùn)行100億參數(shù)模型，支持手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展圖片畫幅、視頻物體智能消除等功能。
高通把牙膏擠爆后，安卓機(jī)性能有了極大提升。比如，驍龍8 Gen3使手游畫面達(dá)到PC級(jí)高端顯卡的水平，并讓手機(jī)相機(jī)具備人像超分功能，在畫面拍攝定格后，生成式AI可以在手機(jī)端進(jìn)行人像清晰度的增強(qiáng)和去模糊。搭載驍龍8 Gen3的小米14也開(kāi)始直接越級(jí)對(duì)比蘋果15Pro。
不僅高通發(fā)力，手機(jī)品牌也帶來(lái)了不少的產(chǎn)品創(chuàng)新。比如，華為Mate60 Pro成為首款支持天通衛(wèi)星語(yǔ)音通話的大眾手機(jī),使消費(fèi)者在沒(méi)有基站信號(hào)的情況下，可通過(guò)衛(wèi)星信號(hào)與外界聯(lián)絡(luò)。作為蘋果的銷售主力，iPhone 15 Pro則是首創(chuàng)空間視頻，通過(guò)使用超廣角和主攝像頭拍攝的“空間視頻”在 Vision Pro 頭顯上播放后，可為用戶帶來(lái)沉浸式的3D視頻體驗(yàn)。
可以說(shuō)，消費(fèi)者迎來(lái)?yè)Q機(jī)周期，疊加手機(jī)廠商的供給端升級(jí)，讓消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)開(kāi)始回暖。
03 為什么供應(yīng)鏈股價(jià)總能跑贏品牌？
值得注意的是，在本輪反彈中，供應(yīng)鏈公司的股價(jià)漲幅要明顯領(lǐng)先于終端品牌。
11月至今，朝陽(yáng)科技、博碩科技、翰博高新等消費(fèi)電子供應(yīng)鏈公司股價(jià)漲幅都在30%以上。同期，手機(jī)品牌小米股價(jià)漲超13%。
供應(yīng)鏈公司股價(jià)漲幅更大，得益于其具備更大的業(yè)績(jī)彈性。比如，手機(jī)關(guān)鍵元器件攝像頭頭部廠商舜宇光學(xué)財(cái)報(bào)顯示，9月數(shù)據(jù)公司手機(jī)鏡頭出貨量同比上漲16.9%、手機(jī)攝像模組同比上漲41.4%。超40%的出貨量同比增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了手機(jī)行業(yè)的出貨量增長(zhǎng)。
之所以產(chǎn)業(yè)鏈的增速能夠超過(guò)終端銷售增速，源于手機(jī)廠商補(bǔ)庫(kù)存的需求。在過(guò)去多個(gè)季度中，手機(jī)等終端消費(fèi)電子市場(chǎng)較差，品牌廠商大多都在去庫(kù)存。2022上半年到2023上半年，小米存貨占資產(chǎn)比重為從19.7%下降到13.2%。如今消費(fèi)電子行業(yè)回暖在即，品牌廠商大多選擇了加單補(bǔ)庫(kù)存。
與此同時(shí)，華為擴(kuò)產(chǎn)也帶來(lái)了鯰魚效應(yīng)。華為Mate60系列原本計(jì)劃國(guó)內(nèi)出貨量為600萬(wàn)臺(tái)左右。但上市后的火爆表現(xiàn)，已經(jīng)使華為把出貨量目標(biāo)調(diào)高到2000萬(wàn)臺(tái)以上。隨著銷量目標(biāo)的提高，華為從供應(yīng)鏈處積極補(bǔ)單，隨之供應(yīng)鏈配出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。
華為向上游積極補(bǔ)單，其他手機(jī)品牌只能跟進(jìn)。為了避免零部上游產(chǎn)能被華為鎖定，影響自家產(chǎn)品的銷量節(jié)奏，各品牌手機(jī)開(kāi)始更加積極的加單補(bǔ)庫(kù)存，產(chǎn)業(yè)鏈需求迅速增加。手機(jī)相關(guān)IC廠商也指出，不少手機(jī)品牌業(yè)者都在華為發(fā)表新機(jī)之后，陸續(xù)開(kāi)始加單。
消費(fèi)電子行業(yè)的復(fù)蘇，不僅會(huì)給供應(yīng)鏈企業(yè)帶來(lái)訂單量的增長(zhǎng)，也正在給企業(yè)帶來(lái)訂單價(jià)的提升。根據(jù)韓媒Pulse的報(bào)道，三星電子決定在明年第1季與第2季將NAND價(jià)格調(diào)漲20%。
種種跡象顯示，消費(fèi)電子從終端產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的復(fù)蘇信號(hào)越來(lái)越強(qiáng)。而在這輪復(fù)蘇中，產(chǎn)業(yè)鏈公司或許將是最大的受益者。