【圖集】即買即拿,無需等待:你還會選擇線下購物嗎?

研究顯示,或有超6成中國消費(fèi)者依舊享受實(shí)體店購物體驗(yàn)。

界面新聞編輯 | 蔡星卓

打開包裝品嘗一盒冰淇淋,或是將一件珠寶拿在手中仔細(xì)觀看,這些來自線下的消費(fèi)體驗(yàn),你有多久沒感受過了?據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局今年11月份發(fā)布的消費(fèi)市場數(shù)據(jù),線下消費(fèi)體驗(yàn)提升促進(jìn)實(shí)體店鋪零售持續(xù)恢復(fù)。1—10月份,限額以上實(shí)體店零售額同比增長4.3%,增速比1—9月份加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。便利店、百貨店、專業(yè)店、品牌專賣店零售額同比分別增長7.3%、7.2%、4.7%和3.6%,其中專業(yè)店、品牌專賣店增速分別加快0.4和0.5個(gè)百分點(diǎn);超市零售額同比下降0.6%。

早前,2022年底,先訊美資解決方案發(fā)布的《2022年度中國消費(fèi)者購物偏好與行為調(diào)研報(bào)告》稱,中國消費(fèi)者注重線下購物體驗(yàn):63%的中國消費(fèi)者表示依然喜歡和享受在實(shí)體店進(jìn)行購物和瀏覽商品,59%的受訪者表示網(wǎng)購永遠(yuǎn)無法取代實(shí)體店購物的體驗(yàn)。調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示,大型促銷活動(dòng)和年終購物季是中國消費(fèi)者傾向的購物時(shí)機(jī)。今年2月份,中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng),對1615名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,大家逛實(shí)體店的原因主要有即買即拿,無需等待(62.4%)和更真實(shí)、更直接的產(chǎn)品體驗(yàn)(61.1%)。

2022年6月13日,武漢歷史文化街區(qū)黎黃陂路,顧客在武漢國潮品牌漢口二廠線下沉浸式品牌體驗(yàn)店——“漢口二廠游樂樂樂場”里體驗(yàn)消費(fèi),打卡拍照。
2022年6月14日,上海,新世界大丸百貨商場恢復(fù)線下營業(yè),顧客在商場內(nèi)購物。
2022年8月29日,北京,一名女士購買茅臺冰淇淋后現(xiàn)場品嘗。當(dāng)日,茅臺冰淇淋在北京的線下首店正式開業(yè)。 
2022年10月27日,太原,市民在解放百貨大樓選購商品。 解放百貨大樓成立于1955年5月1日,是新中國成立后當(dāng)?shù)氐氖着儇浬痰?。歷經(jīng)67年的經(jīng)營和創(chuàng)新,解放百貨大樓在網(wǎng)購電商盛行的今天,依然受到當(dāng)?shù)卦S多顧客的青睞。日前,解放百貨大樓推出“30%的商品按進(jìn)價(jià)銷售四個(gè)月”“敢與網(wǎng)上比價(jià)格,敢與實(shí)體比服務(wù)”的促銷活動(dòng),吸引廣大顧客前來選購,與電商“雙十一”促銷錯(cuò)峰競爭。
2023年1月26日,北京,王府井APM商場,在北京王府井的APM商場內(nèi)顧客摩肩接踵,絡(luò)繹不絕,熱鬧喜慶的商圈、熙熙攘攘的人群,2023年的春節(jié)期間線下消費(fèi)回暖明顯。
4月29日,昆明,西南地區(qū)第一個(gè)京東實(shí)體店在官渡廣福路海倫國際開業(yè)。
8月8日,鄭州,國際金價(jià)持續(xù)走高,商場黃金零售門店迎來消費(fèi)熱潮,不少顧客到線下金店購買黃金首飾,金手鐲、金戒指、金項(xiàng)鏈等黃金飾品都是導(dǎo)購人員推介的熱點(diǎn)商品。
9月3日,浙江紹興,華為Mate 60系列手機(jī)在線下實(shí)體店出售,吸引顧客到店購買。
10月26日,上海,世博源商場,“雙11”期間線下實(shí)體店開展促銷讓利活動(dòng)。無印良品促銷。
11月11日,蘭州,市民在一家商場購物。
12月3日,沈陽,市民在全國示范步行街——沈陽中街步行街休閑購物。
12月9日,浙江金華,義烏國際商貿(mào)城,客商們正在洽談、采購生肖龍產(chǎn)品及龍?jiān)氐墓に嚻贰?/figcaption>

 

*圖片來源:視覺中國、ICphoto

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