文｜AI鯨選社

在蘋果發(fā)布vision Pro后，XR產(chǎn)業(yè)并未迎來春天，曾經(jīng)激進的Pico也來到放棄的邊緣。

11月7日，字節(jié)跳動旗下業(yè)務Pico召開了全員會，會上PICO總裁周宏偉宣布，Pico接下來將大規(guī)模裁員，將對Pico的市場、游戲、視頻、直播等團隊進行較大幅度的人員調整，PICO 移動OS團隊將并入字節(jié)跳動產(chǎn)品研發(fā)和工程架構中臺，只保留少部分硬件團隊。

有內部員工提到，這次裁員預計將占比80%，“從2000人裁到幾百人，只保留點基礎能力。”此前10月20日初，Pico傳出大裁員的消息，當時內部沒有正式宣布。PICO相關負責人回復相關媒體稱，公司會保持產(chǎn)品正常運營，并持續(xù)加強在產(chǎn)品技術方面的投入。本次全員大會，則是明確了業(yè)務大撤退的現(xiàn)實。

對此，AI鯨選社向字節(jié)跳動方面求證，其表示：公司會加強在XR領域的光學、顯示等長期關鍵技術上的研發(fā)投入，公司對XR業(yè)務“有耐心、看長期”，PICO會正常運營。

幾個項目在孵化，以為還有希望

實際上，這不是Pico第一次裁員，年初Pico裁了很多銷售團隊。對于外界的風言風語，字節(jié)還 出來辟謠，對于內部人來說，也比較有信心，畢竟有幾個項目還在發(fā)展。

但到10月初，前抖音元老，支持Pico內容建設的任利鋒傳出消息離職。內部消息，吳作敏接替PICO副總裁、內容文化部門的總負責人的職位。而當初隨任利鋒從抖音調到PICO的部分高管，如原抖音綜藝負責人宋秉華、PICO視頻直播負責人劉彧、PICO內容產(chǎn)品負責人等也紛紛調回抖音或離職。事情開始起了變化，但也有員工從項目角度看，應該還能堅持。

Pico預計年底發(fā)布魚眼鏡頭，這是一款手機VR直播設備。在抖音上，類似產(chǎn)品售價300元左右，就可以實現(xiàn)VR直播。另外，VR直播算是今年發(fā)力的一個發(fā)展亮點，目前Pico游戲和應用都不夠豐富，Pico花費重金，先讓大家體驗VR直播，以此來教育市場。同時明年發(fā)布XR產(chǎn)品發(fā)布，這將是Pico從VR 領域的一次飛躍，從蘋果的Vision Pro 來看，XR才是未來的真正機會。

但11月7日這次突然行動后，讓內部感覺可能是開了高層戰(zhàn)略會，張一鳴突然決定不重金投入XR業(yè)務了。

燒錢的VR，沒等來上岸

字節(jié)跳動的Pico在虛擬現(xiàn)實（VR）領域的投入相當大。此前筆者曾首發(fā)報道，字節(jié)跳動為了收購Pico花費了90億元人民幣。

此后在研發(fā)、營銷、運營等方面，字節(jié)跳動還給予重金投入。Pico的燒錢程度行業(yè)內也獨一份。例如，有PICO離職員工表示，字節(jié)跳動在PICO上投入的資金已經(jīng)達到200億左右的規(guī)模，相當于每賣出一臺PICO設備，都虧損1000-3000元左右。

猛砸錢背后，Pico的銷量也有所提升。根據(jù)公開信息，字節(jié)跳動收購Pico后，的確使其市場占有率有所提升。有數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度Pico在國內VR市場的占有率達到了70%，全球市占率也從2021年第一季度的0.99%提升至2022年第二季度的11.16%。并且，2022年第二季度Pico的出貨量達到了26萬臺，同比增長近8倍。

但整個行業(yè)的蕭條，是誰也不能改變的。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺，也就是說Pico用補貼撐起了國內VR設備的絕對銷量 。繼騰訊放棄XR事業(yè)部后，字節(jié)的VR事業(yè)，也走向了放棄的邊緣。