文｜AI鯨選社
在蘋果發(fā)布vision Pro后，XR產(chǎn)業(yè)并未迎來春天，曾經(jīng)激進(jìn)的Pico也來到放棄的邊緣。
11月7日，字節(jié)跳動(dòng)旗下業(yè)務(wù)Pico召開了全員會(huì)，會(huì)上PICO總裁周宏偉宣布，Pico接下來將大規(guī)模裁員，將對(duì)Pico的市場(chǎng)、游戲、視頻、直播等團(tuán)隊(duì)進(jìn)行較大幅度的人員調(diào)整，PICO 移動(dòng)OS團(tuán)隊(duì)將并入字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺(tái)，只保留少部分硬件團(tuán)隊(duì)。
有內(nèi)部員工提到，這次裁員預(yù)計(jì)將占比80%，“從2000人裁到幾百人，只保留點(diǎn)基礎(chǔ)能力。”此前10月20日初，Pico傳出大裁員的消息，當(dāng)時(shí)內(nèi)部沒有正式宣布。PICO相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)相關(guān)媒體稱，公司會(huì)保持產(chǎn)品正常運(yùn)營(yíng)，并持續(xù)加強(qiáng)在產(chǎn)品技術(shù)方面的投入。本次全員大會(huì)，則是明確了業(yè)務(wù)大撤退的現(xiàn)實(shí)。
對(duì)此，AI鯨選社向字節(jié)跳動(dòng)方面求證，其表示：公司會(huì)加強(qiáng)在XR領(lǐng)域的光學(xué)、顯示等長(zhǎng)期關(guān)鍵技術(shù)上的研發(fā)投入，公司對(duì)XR業(yè)務(wù)“有耐心、看長(zhǎng)期”，PICO會(huì)正常運(yùn)營(yíng)。
幾個(gè)項(xiàng)目在孵化，以為還有希望
實(shí)際上，這不是Pico第一次裁員，年初Pico裁了很多銷售團(tuán)隊(duì)。對(duì)于外界的風(fēng)言風(fēng)語，字節(jié)還 出來辟謠，對(duì)于內(nèi)部人來說，也比較有信心，畢竟有幾個(gè)項(xiàng)目還在發(fā)展。
但到10月初，前抖音元老，支持Pico內(nèi)容建設(shè)的任利鋒傳出消息離職。內(nèi)部消息，吳作敏接替PICO副總裁、內(nèi)容文化部門的總負(fù)責(zé)人的職位。而當(dāng)初隨任利鋒從抖音調(diào)到PICO的部分高管，如原抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、PICO視頻直播負(fù)責(zé)人劉彧、PICO內(nèi)容產(chǎn)品負(fù)責(zé)人等也紛紛調(diào)回抖音或離職。事情開始起了變化，但也有員工從項(xiàng)目角度看，應(yīng)該還能堅(jiān)持。
Pico預(yù)計(jì)年底發(fā)布魚眼鏡頭，這是一款手機(jī)VR直播設(shè)備。在抖音上，類似產(chǎn)品售價(jià)300元左右，就可以實(shí)現(xiàn)VR直播。另外，VR直播算是今年發(fā)力的一個(gè)發(fā)展亮點(diǎn)，目前Pico游戲和應(yīng)用都不夠豐富，Pico花費(fèi)重金，先讓大家體驗(yàn)VR直播，以此來教育市場(chǎng)。同時(shí)明年發(fā)布XR產(chǎn)品發(fā)布，這將是Pico從VR 領(lǐng)域的一次飛躍，從蘋果的Vision Pro 來看，XR才是未來的真正機(jī)會(huì)。
但11月7日這次突然行動(dòng)后，讓內(nèi)部感覺可能是開了高層戰(zhàn)略會(huì)，張一鳴突然決定不重金投入XR業(yè)務(wù)了。
燒錢的VR，沒等來上岸
字節(jié)跳動(dòng)的Pico在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）領(lǐng)域的投入相當(dāng)大。此前筆者曾首發(fā)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)為了收購Pico花費(fèi)了90億元人民幣。
此后在研發(fā)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等方面，字節(jié)跳動(dòng)還給予重金投入。Pico的燒錢程度行業(yè)內(nèi)也獨(dú)一份。例如，有PICO離職員工表示，字節(jié)跳動(dòng)在PICO上投入的資金已經(jīng)達(dá)到200億左右的規(guī)模，相當(dāng)于每賣出一臺(tái)PICO設(shè)備，都虧損1000-3000元左右。
猛砸錢背后，Pico的銷量也有所提升。根據(jù)公開信息，字節(jié)跳動(dòng)收購Pico后，的確使其市場(chǎng)占有率有所提升。有數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度Pico在國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)的占有率達(dá)到了70%，全球市占率也從2021年第一季度的0.99%提升至2022年第二季度的11.16%。并且，2022年第二季度Pico的出貨量達(dá)到了26萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)近8倍。
但整個(gè)行業(yè)的蕭條，是誰也不能改變的。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)AR/VR頭顯出貨32.8萬臺(tái)，也就是說Pico用補(bǔ)貼撐起了國(guó)內(nèi)VR設(shè)備的絕對(duì)銷量 。繼騰訊放棄XR事業(yè)部后，字節(jié)的VR事業(yè)，也走向了放棄的邊緣。