文|壹娛觀察 厚碼
在《新游記》上線一年半之后，嚴(yán)敏終于帶來了自己的新綜藝《我可以47》。
幾乎全素人的出演陣容、硬核體能競技的全新題材、《流浪地球》的美術(shù)團隊加持、末世風(fēng)的“無限方舟”世界觀架構(gòu)，再加上“神綜導(dǎo)演”嚴(yán)敏的光環(huán)，讓節(jié)目從消息發(fā)布起，就引起了業(yè)內(nèi)和觀眾的廣泛期待。從很多意義上說，這都是一部很大膽的綜藝。
在嘉賓陣容上，素人撐起大盤，甄子丹是節(jié)目唯一常駐，從《創(chuàng)造營》里走出來的贊多再度入“營”，飛行嘉賓李雪琴、柯潔等人也都并非傳統(tǒng)意義上帶流量的藝人。
《我可以47》劇照
在題材上，硬核體能競技也并不是游戲、音綜、舞臺競演等S級綜藝的常見題材。
然而，相較于行業(yè)內(nèi)圍繞《我可以47》在創(chuàng)新探索上的熱烈討論，市場對該節(jié)目的反饋卻比較冷淡，愛它的人說它是“神綜降臨”，不愛的人卻吐槽“被無聊驚呆”。
嚴(yán)敏2019年離開東方衛(wèi)視，成立聞脈文化，如今已經(jīng)過去4年。在這4年里，嚴(yán)敏憑借他極強的個人創(chuàng)作風(fēng)格，推出過《戲劇新生活》這樣的高口碑神綜，《說唱新世代》《德云斗笑社》這樣口碑話題雙豐收的頭部IP，也操盤過群星云集的《新游記》和素人為核心的《我可以47》，涉及了眾多品類。
毫無疑問，平臺方一直在給這位“綜藝大神”機會。
嚴(yán)敏
然而，嚴(yán)敏的綜藝在“綜N代”化上好像總不順利，也就是至今他沒有打造出加深自己標(biāo)簽、以及背后平臺方可以持續(xù)商業(yè)化的綜藝IP，除《德云斗笑社》進入第二季，第三季卻遲遲不來，其余綜藝在第一季完結(jié)后，沒有了下文。
一檔“綜N代”對嚴(yán)敏未必重要，但卻是聞脈在市場競爭中穩(wěn)定立足的關(guān)鍵。
對于創(chuàng)作者而言，不斷挑戰(zhàn)新題材、拒絕重復(fù)自己固然是一種可貴的精神。
但對于一個制作公司而言，一個沒有“綜N代”的團隊，總是少了幾分穩(wěn)定經(jīng)營的根基。
隨著《我可以47》三期未爆，話題度和關(guān)注度沒有燃起的苗頭，嚴(yán)敏將何去何從？
擰巴的《我可以47》
在豆瓣，一條“被第二集的無聊驚呆”的短評，獲得了39個點贊。
瑣碎的剪輯和拖拉的節(jié)奏，需要為這種感覺背鍋。
單期3個小時的時長里，真正競技的內(nèi)容三分之一都不到，剩下的部分則是全素人的真人秀，講述了選手組隊、排兵布陣，并穿插了尋找導(dǎo)演組預(yù)埋的“驚喜”等小型任務(wù)。這背后是節(jié)目在群像塑造和出圈個體中的擰巴。
嚴(yán)敏是一個很愛塑造群像的導(dǎo)演。無論是《新游記》中想要尋找戀人的深圳青年男女，還是《說唱新世代》中的“非主流”rapper，都在他的鏡頭下呈現(xiàn)出了非常鮮明的特征。
《說唱新世代》劇照
在接受采訪的時候，嚴(yán)敏就曾經(jīng)表示，自己在創(chuàng)作中沒有一般意義上的重點人物，而是選擇平均用力，希望即使是前半程就淘汰的選手，個性也能在節(jié)目中得到充分展示。同時，嚴(yán)敏也會極力避免“魔鬼剪輯”，在展示一個生氣的鏡頭前，會鋪墊充足故事展現(xiàn)“為什么生氣”。
這個創(chuàng)作理念的另一面，就是節(jié)目一眼看不到頭的進度條。
而在傳播層面，打造出圈的個體，才是綜藝，尤其是素人綜藝在熱度和話題上成功的關(guān)鍵。
以《令人心動的offer5》為例，節(jié)目平淡開播三期始終不溫不火，直到黃凱交代了他原生家庭的故事：父母離異后當(dāng)作累贅，棄醫(yī)從法，五戰(zhàn)考上清華法碩，花了28年只抵達了別人人生的起點……疊滿buff的背景讓他的勵志故事火速在抖音上吸引了大批網(wǎng)友駐足，而在黃凱相關(guān)片段更新后的第二天，《令人心動的offer5》就刷新了開播以來的最高熱度。
《令人心動的offer5》劇照
其實在《我可以47》中，我們能看到導(dǎo)演組預(yù)埋了很多有故事的選手，無論是一邊養(yǎng)豬一邊健身的野生大力士斧子哥吳春英、還是挑戰(zhàn)自己極限徒手攀爬182層樓的瞿海濱、又或是輸出“這個節(jié)目就是不分性別的”這種正能量性別意識的女子游泳運動員張雨涵，都擁有鮮明的個性和故事。但在剪輯的呈現(xiàn)上，觀眾又無法直觀感受到個人光環(huán)出現(xiàn)之后的深層故事。
例如，前期在選人方面并不占優(yōu)勢，而在第一輪游戲“巨人的棋盤”里將偵察兵優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致、頗有大將風(fēng)范且最終率領(lǐng)團隊逆襲的普正華，他的高光表現(xiàn)贏得了觀眾的一致好評，而其實他的故事也很勵志，他是哈尼族全村供養(yǎng)出的第一個大學(xué)生，全村湊出兩萬多送他上大學(xué)，他拿走一萬，留家里一萬多給母親治病，他在堅持特種兵夢想的時候也遇到了傷病挫折，但他仍堅持完成，這樣比黃凱更勵志的故事，被嚴(yán)敏采訪時候問了出來，卻剪進了“加更”部分，沒有在正片里普正華高光時刻出現(xiàn)的時候加以輔助。
《我可以47》參賽選手普正華
對比《offer5》正片里直白式的勵志講述，《我可以47》的剪輯處理顯然沒有感受到當(dāng)下情緒傳播的快、準(zhǔn)、狠。
后續(xù)的《我可以47》距離引發(fā)話題，還差一個更直接式的“黃凱”。
除此以外，節(jié)目在體能比拼和腦力競技的平衡中，也給人很擰巴的感覺。
一方面，節(jié)目在選角上挑選的都是各個領(lǐng)域的體能強者，包括各項體育冠軍、消防或軍隊特戰(zhàn)隊員、健美運動冠軍、綜合體能crossfit、運動博主等等。
但另一方面，在任務(wù)的設(shè)計上，卻處處透露嚴(yán)敏式的智斗和謀略。
分完組之后的象棋棋盤任務(wù)，嚴(yán)敏設(shè)計了重達400斤的象棋和徒手攀爬的10米城墻，但如何在殘局中找到將軍獲勝的機會、棋子和選手如何對應(yīng)的排兵布陣、以及前期預(yù)埋能輔導(dǎo)獲勝策略的NPC，都讓“智斗”起了舉足輕重的作用，也讓原本最直給的熱血感被消解。
《我可以47》劇照
這種制作層面的“擰巴”造成了《我可以47》在口碑上的兩極分化。了解和喜歡嚴(yán)敏式綜藝的人，能從海量的真人秀素材中，品出嚴(yán)敏的種種伏筆和設(shè)計，被每個鮮活的選手和嘉賓吸引。而對于不熟悉嚴(yán)敏表達風(fēng)格，單純沖著熱血競技的觀眾來說，緩慢的節(jié)奏難免容易被勸退。
更何況選手們的表現(xiàn)直接體現(xiàn)了綜藝的精彩程度，在“巨人的棋盤”比賽里，除了第一組讓觀眾感受到反轉(zhuǎn)的熱血、堅持的可貴之外，其余兩組的PK，算不上能讓觀眾感受到何為熱血競技。
水逆的嚴(yán)敏，難出“綜N代”
《我可以47》在口碑上的兩極分化，某種程度上讓這檔綜藝的第二季，多了幾分不確定性因素。
復(fù)盤嚴(yán)敏離開東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》后的作品，除《德云斗笑社》外，都未能打破“一季限定”的魔咒。
2019年年底，嚴(yán)敏聯(lián)合張藝興，在抖音上推出了一檔豎屏綜藝《歸零》，記錄了張藝興“出逃”13天脫離明星身份的真實生活。服務(wù)粉絲向的內(nèi)容在13期節(jié)目后宣告結(jié)束。
2021年《戲劇新生活》雖獲得超高口碑，但依然無法支撐這個小眾題材獲得客戶爸爸的持續(xù)青睞。
《戲劇新生活》劇照
2022年全明星陣容的《新游記》，因為明星嘉賓面對普通人生活“何不食肉糜”的懸浮表現(xiàn)，引發(fā)負(fù)面輿論，自然很難“續(xù)上”。
相對走得比較遠(yuǎn)的是《說唱新世代》和《德云斗笑社》。
其中《德云斗笑社》在第二季播出后，德云社成員卻負(fù)面消息不斷，張九南、陳霄華、靳鶴嵐紛紛陷入輿論風(fēng)波……不得不低調(diào)的德云社只能選擇暫停第三季的計劃。
《說唱新世代》則更加坎坷，第二季變身《來福好室說唱店》，卻因為疫情，在已經(jīng)開錄的情況下不幸被叫停。
目前來看，嚴(yán)敏依舊沒有放棄說唱，只是轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊騰訊，重開副本《新說唱時代》，登上騰訊視頻綜藝2024招商片單。
《新說唱時代》
無論是主觀作品所致，還是客觀條件所限，嚴(yán)敏出走四年，歸來依然缺“綜N代”。
看著隔壁王征宇成功做出《向往的生活》《哈哈哈哈哈》系列，而《現(xiàn)在就出發(fā)》第一季尚未完結(jié)，第二季已經(jīng)提上日程，相較之下，嚴(yán)敏這些年顯然不太順。
這背后，一方面是觀眾注意力極度碎片化的背景下，頭部新IP的土壤越來越稀缺，但更重要的是，嚴(yán)敏作品中強烈的個人表達和市場對綜藝期待之間的平衡。
內(nèi)娛的綜藝導(dǎo)演中，嚴(yán)敏無疑是很獨特的存在。
有人將他的綜藝稱為“嚴(yán)式綜藝”，關(guān)照現(xiàn)實和社會議題的世界觀，讓嚴(yán)敏的每檔節(jié)目都宛如一場大型社會實驗。
他愛嘗試新表達，不喜歡做討巧的內(nèi)容。因此他會在2019年就嘗試豎屏綜藝，會聚焦戲劇人這個小眾的領(lǐng)域。即使做說唱，他也選擇聚焦被主流rapper圈排斥的普通說唱人，探尋他們的生存狀態(tài)。
嚴(yán)敏
這背后是嚴(yán)敏本人在創(chuàng)作中的一種精英意識。
中國傳媒大學(xué)的副教授周逵在分析嚴(yán)敏的創(chuàng)作時曾表達過，嚴(yán)敏是典型的70年代電視人，他們有很強的社會精英意識，作品中往往很關(guān)懷底層群眾和勞動者，具有啟蒙大眾的社會責(zé)任感。
但對于更多的95后和00后觀眾而言，更愛消解意義的一代人未必期待在綜藝中被“啟蒙”。
于是在嚴(yán)敏想要“見眾生”的《新游記》中，明星的表現(xiàn)成了青年們玩梗吐槽的素材，而《我可以47》中，這種割裂更明顯。令人熱血噴張的體能沖撞是市場需求，謀略和智斗是嚴(yán)敏的表達；帶話題的出圈個人是市場的需求，用強者群像傳遞“承擔(dān)人生無意義的勇氣”是嚴(yán)敏的表達……
做得好是神綜，做不好是“爹味”。其中的尺度，顯然沒有那么簡單。
去哪里找“綜N代”？
作為一個創(chuàng)作者，嚴(yán)敏本人未必介意自己缺一個“綜N代”的系列化IP。
但作為聞脈文化的老板，一個穩(wěn)定的系列化IP還是對公司經(jīng)營非常必要，這意味著穩(wěn)定的項目、穩(wěn)定的團隊、穩(wěn)定的現(xiàn)金流和更低的試錯成本。
嚴(yán)敏自己也在采訪中表示，要保持一個穩(wěn)定的隊伍，就需要讓團隊中的年輕人持續(xù)有新產(chǎn)出，有獲得感。讓他們感受到自己的上升，獲得新的成就，對當(dāng)代年輕人是非常重要的。
以燦星為例，《中國好聲音》做了12年，雖然一季不如一季，但這個項目支撐起燦星最穩(wěn)定的現(xiàn)金流，也是燦星新人培養(yǎng)的練兵場，讓燦星深深扎根華語音樂領(lǐng)域，鏈接更廣泛的人脈和資源。
《中國好聲音2023》劇照
而開拓新IP無疑需要冒巨大的風(fēng)險，承擔(dān)更高的研發(fā)成本。在綜藝市場不斷收縮的大環(huán)境下，這顯然不是最理想的“過冬”的姿態(tài)。
另一個層面上，綜N代也是市場對導(dǎo)演信任度的體現(xiàn)，觀眾持續(xù)的青睞意味著持續(xù)的招商價值。
在《新游記》創(chuàng)新不順后，廣告市場顯然沒有給這位“神綜導(dǎo)演”更多的耐心?！段铱梢?7》在沒有冠名的情況之下，僅收獲三個綜藝贊助席位，分別是強者助力官和平精英、行業(yè)贊助UA安德瑪、指定運動營養(yǎng)補劑Muscletech，其中和平精英的贊助更像是騰訊自家人的“雪中送炭”。與之相比，同平臺的《現(xiàn)在就出發(fā)》一口氣拿下了包括舒化奶、美團團購、一汽奧迪在內(nèi)的七個客戶。
《現(xiàn)在就出發(fā)》贊助商
而對嚴(yán)敏而言，創(chuàng)作“綜N代”，最需要解決的或許是個人表達和市場需求之間的平衡。
一個是《戲劇新生活》的思路。如果想繼續(xù)當(dāng)行業(yè)先驅(qū)者，堅守自己在素人綜藝、社會實驗綜藝等領(lǐng)域的創(chuàng)新，那大體量的頭部綜藝未必是最佳選擇。觀看門檻較高，用垂類題材圈更精準(zhǔn)的用戶，是會員內(nèi)容的邏輯。
而一個頭部綜藝往往需要基于市場的最大公約數(shù)，才能撬動最廣泛的用戶共鳴。以《我可以47》為例，在當(dāng)下市場，一個參與感不強的甄子丹和全素人陣容很難撐起頭部的體量。
另一個是《說唱新世代》的思路。
如果繼續(xù)想深耕頭部內(nèi)容，嚴(yán)敏需要更接地氣的元素，平衡自己創(chuàng)作中的精英屬性，就像《說唱新世代》中的普通rapper，或是《德云斗笑社》中里的相聲人，消解嚴(yán)敏表達中過于厚重的部分。
《德云斗笑社（第一季）》劇照
不管怎樣，嚴(yán)敏目前還手握一個騰訊視頻《新說唱時代》的項目。該項目出現(xiàn)在騰訊視頻2024的綜藝片單中，目前已經(jīng)進入招募和選角階段。
回歸曾經(jīng)產(chǎn)出過爆款的領(lǐng)域，期待嚴(yán)敏這次能幫助聞脈傳媒實現(xiàn)從單個爆款，到連點成線的系列化IP的突破。
否則市場的耐心，很難說會持續(xù)多久。