文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 糖炒山楂

編輯|把青

2023的最后兩個(gè)月，綜藝市場(chǎng)終于要熱鬧起來(lái)了嗎？

至少這兩周，在微博話題榜上，我們見(jiàn)證了一輪輪的輿論盛世。昨晚《披荊斬棘3》總決賽錄制，僅陳楚生奪冠的話題就攪動(dòng)了2.3億話題閱讀量。再向前一周，《花少5》《美好生活》一經(jīng)上線就撬動(dòng)大量話題，熱播劇女主、話題人物、情懷考古，多重效應(yīng)共同迸發(fā)。

但這顯然只是Q4綜藝的一角，更值得被關(guān)注的是隱藏在話題熱潮下的各種微妙變化：

千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的《這就是街舞6》，不僅往年最具話題量的隊(duì)長(zhǎng)大秀海選未能置換第一波流量，連攜手四年的冠名商雪花啤酒也在這一季“失約”，此前雙方在內(nèi)容和商業(yè)上的合作曾一度是行業(yè)佳話。新的冠名商是妙鴨相機(jī)。

再比如老牌綜藝的加碼回歸是Q4的一大現(xiàn)象，但同樣有綜N代在“失約”，如以往在Q4中占據(jù)重要位置的《一年一度喜劇大賽》《吐槽大會(huì)》等喜劇綜藝。而這些變化同樣意味著市場(chǎng)的洗牌。

綜藝嘉賓同樣在洗牌，老友組局作為市場(chǎng)新風(fēng)口也在帶來(lái)新的綜藝入局者，“荷爾蒙”綜藝的爆發(fā)將體能達(dá)人群體帶入大眾視野，另一方面新生代年輕藝人開(kāi)始在綜藝中刷臉，“向上”和“向下”延展成為今年綜藝嘉賓群的一大特色。

綜藝市場(chǎng)早就過(guò)了簡(jiǎn)單以爆款論定的時(shí)代，這些思考或許會(huì)帶領(lǐng)我們真正去走進(jìn)這個(gè)行業(yè)。

這個(gè)Q4，綜藝市場(chǎng)不再有“數(shù)據(jù)霸主”？

雖然市場(chǎng)一直在說(shuō)著爆款缺失的問(wèn)題，但數(shù)據(jù)榜單上總有一些“被寵愛(ài)”的綜藝。以今年為例，比如《無(wú)限超越班》之于春節(jié)檔，《奔跑吧11》之于Q2。但是從暑期檔到正在進(jìn)行中的Q4，這種榜單上的“絕對(duì)霸主“正在消失，“洗牌加速”真正開(kāi)始體現(xiàn)在各種數(shù)據(jù)榜單中。

這一方面表現(xiàn)為昔日的榜單霸主們，逐漸在非更新日失去霸榜權(quán)利。雖然綜N代的問(wèn)題已經(jīng)是老生常談，但來(lái)自市場(chǎng)的反饋?zhàn)钪苯拥恼f(shuō)明了它們?nèi)匀环€(wěn)定和龐大的市場(chǎng)基本盤(pán)和用戶關(guān)注度，但當(dāng)下無(wú)論是《王牌8》、還是《這街6》、《披荊斬棘3》，市場(chǎng)熱度主要集中在更新日前后，且項(xiàng)目間的排名變化波動(dòng)也在變大。

這主要表現(xiàn)為綜藝內(nèi)容很難在市場(chǎng)上產(chǎn)生長(zhǎng)尾的討論度，觀眾黏性自然也在下降。雖然這些綜藝大多深諳話題效應(yīng)，比如《披荊斬棘3》的“徐良效應(yīng)”，但將話題熱度轉(zhuǎn)化成持久的節(jié)目熱度，卻是一門(mén)難題。畢竟前者往往在短視頻和社交平臺(tái)上發(fā)酵。

同時(shí)，一直以來(lái)大眾對(duì)綜N代的最高期待就是創(chuàng)新，但到了Q4，綜N代紛紛打起了“回歸牌”，將創(chuàng)作重點(diǎn)放在了經(jīng)典模式的回歸上。對(duì)于綜藝觀眾來(lái)講，這不失為一種有效策略，但也是最難討好觀眾的策略，不過(guò)若能加入一些創(chuàng)新元素或許也會(huì)有奇效。

重新開(kāi)啟姐弟模式和出國(guó)模式的《花少6》，不再走“宮斗”模式，放下花學(xué)的輿論效應(yīng)、轉(zhuǎn)而走向了熟人局、喜劇效應(yīng)，豆瓣7.5的成績(jī)不僅挽救了該系列尤其是上一季慘烈的口碑，開(kāi)播兩周豆瓣打分人數(shù)也已經(jīng)超過(guò)上一季。只是從市場(chǎng)熱度來(lái)看，節(jié)目也只能在更新日勉強(qiáng)擠身貓眼熱度榜前三，或許是一大遺憾。

剛開(kāi)播的《這街6》，顯然亟需一個(gè)吸引大眾情緒的爆發(fā)點(diǎn)。國(guó)際化新老隊(duì)長(zhǎng)的模式，沒(méi)能在首播帶來(lái)市場(chǎng)的爆發(fā)效應(yīng)，流量話題擔(dān)當(dāng)?shù)亩〕迢我参茨芎椭暗耐跻徊?、易烊千璽般為節(jié)目帶來(lái)出圈話題，更遑論以實(shí)力征服觀眾?；蛟S是時(shí)候去認(rèn)真回憶，最初這檔節(jié)目的立身之本是什么。

而在這個(gè)議題下，同樣值得去探討的還有老牌綜藝加碼重啟回歸的問(wèn)題?！痘ㄉ佟贰痘鹦乔閳?bào)局》《樂(lè)夏》都屬于這一系列，而相較于綜N代一年一會(huì)的特點(diǎn)，大眾對(duì)這些經(jīng)典綜藝“原汁原味”和“新鮮感”的要求都更高。只能說(shuō)相比前兩年，今年的老牌綜藝回歸無(wú)論是市場(chǎng)效果還是口碑上，都有所突破。

另一方面則表現(xiàn)為新綜藝的強(qiáng)勢(shì)上升路，不斷在有限的綜藝份額里搶占市場(chǎng)空間。作為貓眼綜藝熱度榜TOP10中唯二的新綜藝，《我可以47》顯然是值得肯定的：今年以來(lái)視頻平臺(tái)不約而同押注以體能達(dá)人為主要嘉賓的“硬核競(jìng)技”綜藝，這檔節(jié)目的突圍也算是給到了市場(chǎng)一定的信心。

與新綜藝對(duì)應(yīng)的還有一個(gè)現(xiàn)象，相比綜N代他們的基本盤(pán)更加不穩(wěn)定、熱度波動(dòng)更大。雖然有《種地吧》的熱度打底，《你好種地少年》也在開(kāi)播后收獲了一定的關(guān)注，一度躋身熱度榜前列，但后來(lái)卻直接掉出榜單TOP10之列。創(chuàng)新內(nèi)容，更考驗(yàn)內(nèi)容本身對(duì)觀眾的吸引力?！睹篮蒙睢繁举|(zhì)相同。

立足市場(chǎng)，這個(gè)問(wèn)題同樣需要辯證看待：一來(lái)，“數(shù)據(jù)霸主”的消失對(duì)于綜藝市場(chǎng)或許不失為一件好事，它意味著觀眾的追綜慣性和對(duì)綜N代的依賴性正在逐漸被打破，市場(chǎng)將再度回到內(nèi)容維度去競(jìng)技生存，而長(zhǎng)此以往自然也更有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的上升和突圍。

二則，從提振行業(yè)、品牌乃至觀眾的信心上來(lái)講，市場(chǎng)又需要一部真正的國(guó)民爆款，擁有超高的話題關(guān)注度、經(jīng)久不衰的討論度、同時(shí)也能夠在商業(yè)上收獲頗豐，一如最初的《奔跑吧》、《浪姐》等。

而無(wú)論是哪方面，我們相信都是綜藝市場(chǎng)給到的最好的答案。

綜藝嘉賓的“上下求索”，如何打開(kāi)Q4綜藝的未來(lái)？

某種程度上，《我可以47》和五年前的《這街》有點(diǎn)像。他們都將一個(gè)嶄新的群體帶入了綜藝世界，讓觀眾在荷爾蒙中感受最直接的悸動(dòng)，同樣押注這一群體的還有愛(ài)奇藝的《勢(shì)不可擋》和芒果的《哎呀好身材5》.

體能達(dá)人的入局，是今年綜藝市場(chǎng)的一抹亮色，但不是最大的風(fēng)口。最大的趨勢(shì)一定是熟人局：很多人覺(jué)得，熟人局的興起是去年0713的爆火，但若仔細(xì)回想它其實(shí)充斥在慢綜藝的發(fā)展里，比如在今年選擇體面告別的《向往的生活》，便是一出典型的“老友記”。各大綜藝盛行的情懷牌，熟人局亦占據(jù)了相當(dāng)比例。

但這個(gè)Q4，熟人局的特質(zhì)在綜藝市場(chǎng)再度被放大。在播綜藝中，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》推出了“老友記”的概念，尤其是日前張杰、陸虎、王錚亮的重聚再度將0713送上了話題熱搜；同樣的還有《披荊斬棘》中的陳楚生、張遠(yuǎn)、王櫟鑫、俞灝明。同樣典型的是剛剛晉升為“老友團(tuán)”的十個(gè)勤天，和他們的團(tuán)綜《你好種地少年》。

除此之外，《花少5》中辛芷蕾和胡先煦同樣憑借著“舊日交情”刷足了存在感。《美好生活》中林心如和蘇有朋的老友情、楊紫和喬欣的閨蜜情都為節(jié)目賺足了話題關(guān)注。而在待播綜藝中，更是有集結(jié)了《瑯琊榜》三人組的《一路前行》，趙麗穎和張碧晨的《期盼已久的假期》、再就業(yè)男團(tuán)再度合體的《快樂(lè)老友記》等。

老友組局綜藝的興起，讓綜藝嘉賓的范圍再度擴(kuò)大，甚至吸引了一些從未登上綜藝的嘉賓參與。但同樣需要注意的是，并不是所有的老友記都會(huì)成為《向往的生活》和《快樂(lè)再出發(fā)》，即使是再就業(yè)男團(tuán)的《來(lái)活了兄弟》也未能復(fù)制“快發(fā)”的奇跡。制作團(tuán)隊(duì)的理念和藝人之間的互動(dòng)，乃至“綜藝之神的眷顧”，都至關(guān)重要。

值得肯定的是，至少目前看來(lái)市面上的熟人組局，尚未陷入到千篇一律的答案中?！赌愫梅N地少年》將目光瞄準(zhǔn)了“種地”這個(gè)最樸實(shí)的事，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》仍然主打以樂(lè)動(dòng)人，《美好生活》的內(nèi)核是改造名宿，《花少5》也有自己的絲路主題，熟人組局正在成為一種“加分元素”，而非本末倒置。

同樣在Q4綜藝中占據(jù)一席之地的，是00后的強(qiáng)勢(shì)入局。截至目前，丁程鑫擔(dān)任街舞隊(duì)長(zhǎng)的微博話題閱讀量突破了10億。而事實(shí)上，這兩年的綜藝市場(chǎng)頗有一種“歡迎來(lái)到這個(gè)00后少年的綜藝世界”的感覺(jué)：

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年他參加的綜藝包括了《你好星期六》《全員加速中2023》《這就是街舞6》，而此前他還是《花兒與少年露營(yíng)季》《王牌對(duì)王牌》《萌探探探案2》等綜藝的常駐嘉賓。不過(guò)相比此前綜藝因?yàn)榈皿w、謙遜、機(jī)靈等圈粉，這次的街舞他更需要交出一份“硬核成績(jī)單”。

相比前兩大類(lèi)在綜藝題材上的拓維，00后更多是透過(guò)綜藝“刷臉”，提升自己的知名度和粉絲忠誠(chéng)度。這仍然是一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程，他們主要是在綜藝中汲取“營(yíng)養(yǎng)”，不過(guò)聽(tīng)多了00后整頓職場(chǎng)的故事，或許也可以期待一下他們的綜藝故事。

綜藝本質(zhì)上是人的“藝術(shù)”，綜藝嘉賓的拓維更是關(guān)系著內(nèi)容好看程度的關(guān)鍵，此前哥姐系列綜藝的火爆、0713再就業(yè)男團(tuán)的挖掘都是如此。體能達(dá)人、熟人組局、00后少年雖然不盡是綜藝市場(chǎng)的新鮮力量，但卻是Q4綜藝的中堅(jiān)力量。我們期待著新的奇跡迸發(fā)。

總的來(lái)看，這個(gè)Q4綜藝，有人在失約、也有人在回歸，有熟人組局、也有新的群體入局，綜藝市場(chǎng)也將進(jìn)入真正的大洗牌中，同樣的，綜藝市場(chǎng)的商業(yè)生態(tài)也將面臨新的考驗(yàn)。就像沒(méi)有了雪花啤酒和轉(zhuǎn)瓶子的《這街6》，會(huì)如何挖掘內(nèi)容賽制與新冠名商的聯(lián)動(dòng)玩法呢？新的看點(diǎn)或許正在到來(lái)。

這注定是充滿告別、重逢和新意的一年，這個(gè)冬天，希望我們能真正看到屬于綜藝市場(chǎng)的無(wú)限可能。