文 | 略大參考 小遙

編輯 | 原野

01 經(jīng)久不衰的社會搖

這個秋天，社會搖第N次重出江湖，或者說，它一直沒有消失過。

站在公交車站，用一系列大幅度的社會搖動作攔公交車，成了短視頻平臺上的又一風(fēng)潮，引來各路e人紛紛下場挑戰(zhàn)，更有人組團當(dāng)“顯眼包”，讓“一套動作下來，攔下好幾輛出租車”的說法照進現(xiàn)實。

而在海峽另一邊的臺灣地區(qū)，社會搖的一種舞步——“廣西科目三”火了，經(jīng)典的BGM《一笑江湖（DJ彈鼓版）》響徹街頭，不少年輕人在社交平臺上發(fā)布自己跳科目三的相關(guān)視頻。而在臺灣網(wǎng)友曬出來的視頻中，年輕人在不同場合跳科目三已經(jīng)不是什么新鮮事，比賽的啦啦隊也穿著吉祥物的服飾、戴著頭套在看臺上相互配合，來了一套絲滑小連招。

2014年，社會搖在互聯(lián)網(wǎng)爆火，后來被平臺封號的“牌牌琦”和“小伊伊”帶領(lǐng)團隊，一舉成為社會搖的“祖師爺”和“祖師奶”。后來，他們在喜提豪車庫里南后悄然退場，社會搖并沒有隨之黯淡，而是在互聯(lián)網(wǎng)上時不時被想起，引發(fā)多次“文藝復(fù)興”。

只不過，慢慢地，跳社會搖不再是精神小伙精神小妹們的專利。

無論你是不是學(xué)過，有沒有經(jīng)典造型——緊身T恤、小腳褲、豆豆鞋、鍋蓋頭，只要想跳、敢跳，都能舞出自我、舞出風(fēng)采。人們只會用眼中有沒有對路虎、攬勝等豪車的渴望為標準，判斷眼前舞動的人到底是真心熱愛這項運動還是想借此出名。

更有識別度的派系，則基于地域產(chǎn)生。十年間，社會搖已經(jīng)分化出青海搖、西安慢搖、東北社會搖等多個流派。時至今日，仍有人在爭執(zhí)，大開大合的青海搖和“小狗撓墻”的西安慢搖到底哪個更勝一籌。

每當(dāng)涉及到家鄉(xiāng)自尊心的時候，網(wǎng)友們總能發(fā)揮出驚人的文采：

“西安搖還是沒有青海搖行。相對于西安搖來說，由于地形海拔原因，青海搖多了一些大開大合、延綿悠長的韻味。舞的人酣暢淋漓，看的人心中也多了一份豪邁之情。而西安作為一座歷史悠久文化底蘊豐富的古都，則是相對來說含蓄了很多。但這種含蓄是有道理的，它把西安那種獨特的人文內(nèi)涵通過點到即止的方式展現(xiàn)出來，舉手投足盡顯禮儀?！涀浴渡鐣u地域性局限論》”

“西安作為十三朝古都，有著悠久的歷史以及豐富的文化底蘊，西安慢搖作為西安舞種的代表之一，同樣為我們展現(xiàn)出了不俗的實力，不快不慢的節(jié)奏有著極強的代入感，仿佛自己也已經(jīng)在搖，而這富有節(jié)奏感的配音，同樣值得我們細細回味，若有幸能夠現(xiàn)場看一次西安慢搖，此生無憾”

“這才是真正的西安慢搖，蒼勁有力、快如霹靂、慢如鐘擺，似風(fēng)中勁草，又如雨中浮萍，隨時古雅儒士，卻大膽與西方古典紳士相結(jié)合，悠哉游哉，真乃大藝術(shù)家是也”。

在國內(nèi)，社會搖比拼有多個賽季，一般集中在軍訓(xùn)、文藝匯演等場合，也可能是大學(xué)生在宿舍等日常場景，但每個賽季都有全國各地的選手出戰(zhàn)。

或許是這樣的場面引發(fā)了留學(xué)生們的思鄉(xiāng)之情，最終社會搖的風(fēng)還是吹到了國外。

去年的11月，短視頻平臺上興起了“全球搖子上分挑戰(zhàn)”，又稱“留學(xué)生搖子大賽”的風(fēng)潮。只見各國留學(xué)生一邊發(fā)布定位在國外的參賽視頻一邊在文案中表示自己“代表X區(qū)搖子申請出戰(zhàn)”，并標注上#X區(qū)不養(yǎng)閑人#。

中國人跳社會搖或許沒什么，畢竟有基礎(chǔ)在。

只是這一波線上線下結(jié)合的文化輸出，竟成為了新時代的“中務(wù)運動”——也就是反向洋務(wù)運動的意思。

越來越多的外國人穿上了“旺仔套裝”，跳起了社會搖。

最出名的便是一個叫做“愛美麗”的英國女孩。她不僅熟練掌握了搖花手、科目三、西安慢搖、青海搖、八步搖等技能，還能在正式開跳前用流利的中文說上一段有梗的開場白，發(fā)布視頻也十分頻繁，不放過互聯(lián)網(wǎng)上的每一個梗。

可見，十年來，社會搖的生命力愈發(fā)旺盛。

02 社會搖的魅力

能夠多次復(fù)興甚至輸出到國外，是因為社會搖本身是有一定魅力的。

社會搖最初給人的印象是非主流、土味、低俗的，跳社會搖的也往往是造型雷人的精神小伙、精神小妹?，F(xiàn)實中，在大街上看到一群精神小伙精神小妹們跳社會搖，大部分人會選擇趕緊走開，但這并不妨礙社會搖在網(wǎng)絡(luò)上大受歡迎。

正如前段時間短視頻平臺大主播“瘋狂的小楊哥”徒弟因帶貨YSL被罵低俗惹爭議，有人發(fā)現(xiàn)這是他們直播間一貫的風(fēng)格，又引發(fā)了一輪討論——這樣低俗的直播為什么場場都有那么多人觀看？網(wǎng)友們最終得出的答案是，真的有人喜歡看這樣的內(nèi)容。

社會搖也是如此，你可以說社會搖的動作土、跳社會搖的人low，但不可否認的是，有人喜歡看。

究其原因，社會搖的律動感很強，搭配上DJ版勁爆音樂，具有一定觀賞性，再加上一群人從隊形到動作比偶像團體還整齊，視覺效果直接加倍。當(dāng)他們游刃有余地做出那些絢爛的動作時，表現(xiàn)出的從容與瀟灑讓普通人感到羨慕，有人直言自己“看到這種就走不動道”。

但如果僅僅如此，社會搖大概率只能停留在部分人喜愛與傳播的小眾文化范圍內(nèi)。如今社會搖能夠“登上大雅之堂”，讓大部分人都接受，甚至是走出國門，少不了創(chuàng)新。

在有心人的潛心研究下，社會搖與鋼琴曲、電影等不同藝術(shù)形式相結(jié)合，逐步擺脫了低俗的印象，走向升華。

其中一個代表是博主“土味阿全”，他不僅能伴隨鋼琴曲《野蜂飛舞》《冬風(fēng)》《克羅地亞狂想曲》等或快或慢地搖，還能結(jié)合生活場景、根據(jù)不同熱點創(chuàng)作出“網(wǎng)抑搖”“考研搖”“孤勇?lián)u”“?；饟u”等作品。網(wǎng)友們紛紛表示，申遺吧。

另一個則是以“星際穿越搖”驚艷了眾人的“瑤生”。2022年9月，他應(yīng)粉絲請求，以《Cornfield Chase》（《星際穿越》中的鋼琴曲）為創(chuàng)作靈感，拍攝了一條視頻。視頻開始，他穿過一片玉米田，音樂達到高潮時，他站在玉米田旁邊的草地上奮力搖著花手，隨著鏡頭的拉遠，暮色下，他漸漸與身后的環(huán)境融為一體。讓人不禁贊嘆：“藝術(shù)，這真的是藝術(shù)”。

這是他抖音賬號中點贊量最高的一條視頻，達到了66.8萬，而10月這一視頻在B站發(fā)布后，獲得了675.9萬瀏覽量，也登上了全站熱榜第10名。

從此，他的視頻多采用實景拍攝，并與眾人本以為與社會搖絲毫不沾邊的《怪奇物語》《碟中諜》《golden hour》《young and beautiful》等作品融合，還會根據(jù)某些主題，比如演繹生命、告別青春、孤獨，打造出藝術(shù)且富有哲理版社會搖。

網(wǎng)友都說，這是最拿得出手的“搖子”。

除了社會搖本身的進化，人們對它改觀的另一個原因，可能是自己和當(dāng)年的精神小伙精神小妹們都長大了，成為“正?！钡某赡耆?，不會再對這類人產(chǎn)生畏懼。

再回看當(dāng)年的老視頻，他們只會感嘆“早知道能搖出庫里南，當(dāng)年說啥胯骨軸子都得搖翻了”。

還有人發(fā)現(xiàn)，精神小伙和精神小妹們都很瘦，這應(yīng)該與跳社會搖不無關(guān)系，畢竟跳社會搖需要全身協(xié)調(diào)，都動起來。于是跳社會搖成了一種新的減肥方式，首例真正實踐并取得成功的案例是在2021年，一個女生每晚跳一小時社會搖，一個月后瘦了15斤。

有人總結(jié)出規(guī)律：廣西科目三瘦腿，東北社會搖瘦上半身，青海搖緩解頸肩疼痛，西安慢搖適合偶爾活動放松一下。

同時，社會搖能夠帶給人快樂、十分解壓，甚至?xí)习a，有人形容，“和穿女裝一樣，只有零次和無數(shù)次”。

但，社會搖不是那么好跳的，當(dāng)一眾網(wǎng)友真的開始嘗試，才發(fā)現(xiàn)，那些動作看起來簡單，做起來卻對身體協(xié)調(diào)能力的要求非常高。在社會搖動作的分解教程下，“對著鏡子搖了幾下把自己逗笑了”是出現(xiàn)頻率最高的評論。

曾經(jīng)覺得土、俗，不屑一顧，現(xiàn)在只羨慕別人能輕松做出一套絲滑小連招。

03 土味與短視頻

社會搖的爆火，離不開短視頻的助力。

2014年，被稱為“短視頻鼻祖”的美拍大受歡迎，用戶發(fā)在上面的社會搖也隨之爆火。2014年6月，美拍官方發(fā)起了“全民社會搖”活動，據(jù)其官方微博，這項活動發(fā)起幾天之內(nèi)就有全球各個年齡段、各個職業(yè)的近百萬人參與。2014年10月30日，美拍#全民社會搖#成功申請“最大規(guī)模的線上自創(chuàng)舞蹈視頻集”吉尼斯世界紀錄，根據(jù)吉尼斯世界紀錄公布的官方數(shù)據(jù)顯示，“全民社會搖”6月推出后的兩周內(nèi)就吸引了102萬人參與。

而快手的崛起更是讓第一批跳社會搖的人火遍大江南北，并誕生了各大千萬級網(wǎng)紅，也就是如今網(wǎng)友們口中的“老一輩藝術(shù)家”。

此后的網(wǎng)友們多次自發(fā)的“文藝復(fù)興”，也是一場場短視頻平臺上的狂歡。

不得不承認，土味文化，是短視頻發(fā)展中不可忽視的元素。

快手可以說是國內(nèi)率先打開下沉市場的短視頻平臺，前幾年，打開這個軟件，映入眼簾的大概是穿插著emoji、占了屏幕很大面積的字幕，視頻的結(jié)尾不出意外地出現(xiàn)“老鐵雙擊666”的字樣。當(dāng)小鎮(zhèn)和農(nóng)村用戶占領(lǐng)了平臺，他們所喜愛、自發(fā)創(chuàng)造的社會搖、喊麥、土味情景劇成為主流，快手給了他們展示的舞臺，他們也讓快手迅速成為兩大國民短視頻平臺之一。

直到現(xiàn)在，土味街拍、土味情話、喊麥依然活躍在短視頻平臺，甚至又通過短視頻文化輸出到海外。

比如前段時間，一段旋律在 TikTok上爆火——中文喊麥“我姓石，無論何時與你相識我都值，我姓石，執(zhí)筆寫詞猶如駿馬在奔馳”，字正腔圓的壓聲配上動感的音樂，讓不懂中文的外國友人直接淪陷，隨之舞動，而這一潮流也風(fēng)靡全球，上到背已佝僂的老人下到剛會走路的孩子，都能隨著節(jié)奏搖擺幾下。

又比如，2022年，博主“王七葉”在一段視頻中為躲避對面蒙面男的攻擊而扭腰左右躲閃的動作引發(fā)了海外網(wǎng)友的模仿，一時間TikTok上充斥著以此為梗的視頻。

中國土味視頻里的主人公甚至在海外引發(fā)了模仿潮流，比如jiafei和xiaoxiao，前者因被認為是女團missA成員孟佳與王霏霏AI合成臉，又被人搭配上神曲“野花香”而爆火，后者則是因為足夠獵奇的外表——明顯矮小于常人的身材、奇特的造型，以及暴躁的行為而被關(guān)注。她們被網(wǎng)友評價“闖美比韓國女團成功”，畢竟后者用了多年時間花了上億始終不溫不火，而她們卻輕松做到了。

憑借著“社會語錄”和魔性笑聲走紅的“寒王”，創(chuàng)造出專屬于自己的標志語言“一給我里giaogiao”的“阿giao”，用出人意料的夸張反應(yīng)逗笑觀眾的“藥水哥”，頂著一副滄桑外表做出各種真摯表情，用不標準的普通話深情說出荒誕語錄，如“想你想你想我”的“雄鷹高飛”......

短視頻平臺走出了太多以土味出名的網(wǎng)紅，為他們帶來物質(zhì)財富，就拿“雄鷹高飛”來說，他人氣高的時候，錄一條祝福小視頻最貴要上千元，便宜的也要幾百塊，今年夏天，“阿giao”發(fā)布視頻回應(yīng)網(wǎng)友對其收入的猜測，透露自己這些年來通過互聯(lián)網(wǎng)賺了超過400萬元，并表示“跟其他一些主播比我掙的算少的”。

同樣，他們也為短視頻平臺帶來流量——總有人為了看這些網(wǎng)紅而下載短視頻軟件。

存在即合理。只要不過分低俗，甚至觸碰到法律和道德的紅線，土味內(nèi)容的流行本身，并沒有什么值得被抨擊之處。如今，短劇正在成為社會搖的“土味姐妹花”，在短視頻平臺上大為流行。

根據(jù)“新腕兒”報道，2023年短劇市場規(guī)?？赡軙^200億元。目前國內(nèi)全平臺的付費短劇每日充值消費已經(jīng)在6000萬元左右，遇到國慶這樣的檔期，峰值甚至已經(jīng)超過1億元。而6月的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月日平均付費在4000萬元左右。

其中，不乏劇情狗血的短劇。本質(zhì)上，人們對短劇的上頭，就像沉浸在社會搖的節(jié)奏里不能自拔一樣，至少在那些時間里，所有真實生活的煩惱，都暫時消失不見了。