文|眸娛
IP為王的時(shí)代，網(wǎng)文改編已經(jīng)成為了影視行業(yè)的一種常態(tài)，隨著網(wǎng)文IP影視化的蓬勃發(fā)展，行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。
據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》研究報(bào)道：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，網(wǎng)文創(chuàng)作改編影視劇周期正逐漸縮短，擁有輕量化、類(lèi)型化、影視化呈現(xiàn)難度低等特點(diǎn)的網(wǎng)文，將影視化周期縮短至3年。
隨著網(wǎng)文IP影視化周期的縮短，以多品類(lèi)精品短篇故事為主的知乎鹽言故事逐漸走進(jìn)了大眾的視線，從知乎走出來(lái)的IP逐漸變多，主打輕量級(jí)、快節(jié)奏故事的知乎能成為IP市場(chǎng)的新寵兒?jiǎn)幔?/p>
01 網(wǎng)文IP影視化周期持續(xù)縮短
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)影響著文藝作品逐漸向網(wǎng)絡(luò)遷移，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得以蓬勃發(fā)展，形成了新的文化消費(fèi)市場(chǎng)，網(wǎng)文的商業(yè)價(jià)值也隨之得到開(kāi)發(fā)，逐漸成為了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要IP源頭。
根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了389億元，同比實(shí)現(xiàn)了8.8%的增長(zhǎng)，從這個(gè)數(shù)據(jù)看，網(wǎng)文似乎比不過(guò)游戲、音樂(lè)等娛樂(lè)板塊，但網(wǎng)文IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)規(guī)模卻超過(guò)了2520億元，并預(yù)計(jì)將在2025年突破3000億元。
網(wǎng)文IP化的可觀利益讓市場(chǎng)眼饞，而根據(jù)新華社瞭望智庫(kù)《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，在網(wǎng)文改編的其他藝術(shù)形態(tài)中，以影視作品占比最高，達(dá)到71.4%，并且愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大視頻平臺(tái)2022熱度值總榜TOP10影視劇有50%改編自付費(fèi)網(wǎng)文，中網(wǎng)文影視化日趨火熱，也經(jīng)歷了多個(gè)不同的發(fā)展階段。
早期的網(wǎng)文IP改編周期比較長(zhǎng)，從作品連載到影視化完成基本在7-10年，以長(zhǎng)篇為主，因?yàn)檫@類(lèi)古早長(zhǎng)篇網(wǎng)文已經(jīng)經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的考驗(yàn)，也積累了一定數(shù)量的粉絲，可開(kāi)發(fā)的商業(yè)價(jià)值更大。
以《鬼吹燈》系列為例，原著是天下霸唱于2006年在天涯論壇連載的小說(shuō)，就在同一年，鬼吹燈系列的第一部實(shí)體書(shū)《精絕古城》正式出版，成為了2006年度百度搜索風(fēng)云榜網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)榜單的第一名，直到2015年，《鬼吹燈》圖書(shū)銷(xiāo)量累計(jì)破千萬(wàn)。
連載了近十年依舊暢銷(xiāo)，生命力和商業(yè)價(jià)值都已經(jīng)得到了證實(shí)，所以在2016年，《鬼吹燈》系列IP開(kāi)啟了影視化之路，3月，該系列的第一部影視劇《鬼吹燈之精絕古城》開(kāi)機(jī)，同年12月，該劇正式在騰訊視頻播出，而此時(shí)距離原著小說(shuō)首次連載已經(jīng)過(guò)去了10年。
還有2015年播出的《花千骨》，從小說(shuō)連載到劇集播出，影視化改編周期長(zhǎng)達(dá)8年，同在2015年播出的《瑯琊榜》同名原著連載于2006年，2015年左右，網(wǎng)文影視化周期普遍較長(zhǎng)。
隨著市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，2019-2021年期間，網(wǎng)文IP影視化進(jìn)入了一個(gè)新的階段，改編周期逐漸縮短到了5年，這段時(shí)間可以說(shuō)是IP市場(chǎng)飛速發(fā)展的黃金期，網(wǎng)文IP改編的熱播劇層出不窮。
以2019年暑期檔的兩部爆劇為例，《陳情令》的原著《魔道祖師》連載于2015年，而《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》原著《蜜汁燉魷魚(yú)》連載于2014年，改編周期都在5年左右，更多新的精品IP被市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)。
而到了2022年之后，網(wǎng)文IP影視化周期進(jìn)一步縮短到了3年，比如《開(kāi)端》《星漢燦爛》《長(zhǎng)風(fēng)渡》等都是2019年之后才完成的小說(shuō)，而前段時(shí)間熱播的《為有暗香來(lái)》甚至是2020年才開(kāi)始上線的小說(shuō)，網(wǎng)文IP的開(kāi)發(fā)越來(lái)越快。
針對(duì)網(wǎng)文IP影視化周期縮短的現(xiàn)象，中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長(zhǎng)夏烈表示：現(xiàn)在網(wǎng)文開(kāi)發(fā)周期縮短，與下游產(chǎn)業(yè)對(duì)上游內(nèi)容的需求旺盛有關(guān)。尤其最近兩年，上游的網(wǎng)文成為下游影視、動(dòng)漫行業(yè)的支柱性內(nèi)容來(lái)源，擅于講故事且有粉絲的網(wǎng)文，已經(jīng)成為下游內(nèi)容變現(xiàn)一個(gè)非常穩(wěn)定的剛需。
影視行業(yè)對(duì)網(wǎng)文的依賴(lài)導(dǎo)致了IP開(kāi)發(fā)周期縮短的情況，而反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了網(wǎng)文行業(yè)的變革，為了適應(yīng)影視改編的需求，網(wǎng)文逐漸朝著輕量化、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多的方向發(fā)展，而擁有這些特點(diǎn)的知乎鹽言故事火熱起來(lái)，在IP改變市場(chǎng)中的分量逐漸加重。
02 知乎在網(wǎng)文IP市場(chǎng)的野心
都說(shuō)網(wǎng)文行業(yè)是“男頻看起點(diǎn)，女頻看晉江”，還有一個(gè)占了網(wǎng)文市場(chǎng)半壁江山的閱文集團(tuán)攔路，不像2002年成立的起點(diǎn)中文網(wǎng)和2003年成立的晉江文學(xué)城有著深耕網(wǎng)文行業(yè)20年的優(yōu)勢(shì)，2011年才正式上線的知乎可以說(shuō)是“弟弟”，雖然在網(wǎng)文行業(yè)的起步非常晚，但知乎卻沒(méi)打算放棄這塊“肥肉”，大力開(kāi)拓網(wǎng)文市場(chǎng)，結(jié)合平臺(tái)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)了發(fā)展方向。
知乎小說(shuō)的最初形態(tài)是“一句話擴(kuò)寫(xiě)一部小說(shuō)”，以問(wèn)答的形式連載小說(shuō)，用戶先提出一個(gè)問(wèn)題，相當(dāng)于給出一個(gè)設(shè)定和創(chuàng)意，創(chuàng)作者來(lái)進(jìn)行擴(kuò)寫(xiě)，也確實(shí)取得了一些不錯(cuò)的成績(jī)。
比如在“為什么后宮中妃嬪一定要爭(zhēng)寵”的問(wèn)題下，作者夢(mèng)娃以回答的形式連載了2019年火遍全網(wǎng)的小說(shuō)《宮墻柳》，收藏量高達(dá)25萬(wàn)，雖然目前還沒(méi)有被改編成影視作品，但在2019年，就有B站剪刀手策劃制作了《宮墻柳》真人劇情剪輯PV，視頻播放量超過(guò)600萬(wàn)。
而從知乎走出的IP中，最著名的當(dāng)屬《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，這是馬伯庸根據(jù)提問(wèn)“如果你來(lái)給《刺客信條》寫(xiě)劇情，你會(huì)把背景設(shè)定在哪里？”創(chuàng)作連載的，影視化改編成為了2019年的品質(zhì)之作。
隨著這種以問(wèn)答進(jìn)行連載創(chuàng)作形式的大火，知乎上的網(wǎng)文逐漸形成了自己的特色，以第一人稱(chēng)為主，篇幅短、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，主打一個(gè)“爽”字，2019年，知乎延續(xù)這種特色開(kāi)始布局短篇閱讀市場(chǎng)。
知乎副總裁張榮樂(lè)認(rèn)為短故事內(nèi)容的需求是一直存在的，隨著短視頻時(shí)代的發(fā)展，大眾消費(fèi)習(xí)慣改變，短故事更符合內(nèi)容消費(fèi)的快節(jié)奏需求，但在網(wǎng)文時(shí)代往往會(huì)存在短故事無(wú)法變現(xiàn)的認(rèn)知偏見(jiàn)，所以這部分市場(chǎng)一直是空缺的，而知乎在短故事賽道發(fā)力也正是順應(yīng)了市場(chǎng)需求的變化趨勢(shì)。
2022年，知乎啟動(dòng)了扶持創(chuàng)作者的“海鹽計(jì)劃4.0”，打算投入近1億的初始資金對(duì)垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者提供獎(jiǎng)勵(lì)，最終效果也十分顯著，近20萬(wàn)優(yōu)質(zhì)核心創(chuàng)作者加入“海鹽計(jì)劃”，2023年4月，知乎又持續(xù)推出了“海鹽計(jì)劃5.0”，繼續(xù)深耕網(wǎng)文IP市場(chǎng)。
2023年5月，知乎將短故事業(yè)務(wù)獨(dú)立分拆出來(lái)，推出了“鹽言故事”APP，據(jù)張榮樂(lè)透露，鹽言故事平臺(tái)上超過(guò)千萬(wàn)元收入的創(chuàng)作者已經(jīng)超過(guò)10個(gè)，同時(shí)居于收入中位值（超過(guò)萬(wàn)元收入）的創(chuàng)作者數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)文平臺(tái)。
短故事的低創(chuàng)作門(mén)檻和高收入吸引了不少長(zhǎng)網(wǎng)文創(chuàng)作者的加入，進(jìn)一步推動(dòng)短故事內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，知乎已然成為了網(wǎng)文市場(chǎng)短篇內(nèi)容賽道的頭部玩家，IP影視化改編也走上了正軌。
03 知乎網(wǎng)文IP影視化的前景
IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)是網(wǎng)文商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)最重要的渠道，隨著IP影視化周期的縮短，主打短篇內(nèi)容的知乎自帶改編優(yōu)勢(shì)，在IP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)日趨火熱。
西嘻影業(yè)的總經(jīng)理周曉筱談起知乎網(wǎng)文時(shí)就表示，“相比閱文晉江，知乎的體量小一些，但特點(diǎn)在于題材的類(lèi)型化比較明顯，也比較有創(chuàng)新性，不會(huì)總在傳統(tǒng)的賽道上盤(pán)桓?！?/p>
不難發(fā)現(xiàn)，知乎已經(jīng)以自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)受到了業(yè)內(nèi)影視公司的重視。
其一，得益于快節(jié)奏、反轉(zhuǎn)多的特點(diǎn)，知乎網(wǎng)文改編難度低，更適合影視化。
使用過(guò)鹽言故事的用戶應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，知乎網(wǎng)文普遍存在“重創(chuàng)意輕文筆”的現(xiàn)象，因?yàn)槠獭⒐?jié)奏快，還設(shè)置了很多反轉(zhuǎn)，留給文筆發(fā)揮的空間就不多了，也不會(huì)長(zhǎng)篇大論去塑造一個(gè)角色，與其說(shuō)是文學(xué)作品，更像是故事大綱。
這種短篇內(nèi)容模式和年輕人的碎片化習(xí)慣相契合，能夠在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到情緒帶入，所以深受年輕用戶的喜愛(ài)，而以創(chuàng)意取勝的內(nèi)容在影視化改編上也很有優(yōu)勢(shì)，不像長(zhǎng)網(wǎng)文那樣有復(fù)雜冗長(zhǎng)的描寫(xiě)和塑造，短篇內(nèi)容有了故事大綱，給了編劇更多的創(chuàng)作空間，快節(jié)奏的內(nèi)容也更能夠吸引觀眾。
其二，知乎鹽言故事與蓬勃發(fā)展的短劇市場(chǎng)相契合，知乎網(wǎng)文輕量化、類(lèi)型化的特點(diǎn)更適合短劇改編，在主流視頻平臺(tái)大力開(kāi)發(fā)短劇市場(chǎng)的當(dāng)下，知乎網(wǎng)文IP也得到了深入開(kāi)發(fā)。
目前根據(jù)知乎網(wǎng)文IP改編的短劇已經(jīng)在各大視頻平臺(tái)上線，比如騰訊視頻播出的《讓一讓?zhuān)鳌肥歉鶕?jù)知乎鹽言故事《謀妻》改編，總共24集，每集只有10分鐘，相較于長(zhǎng)視頻體量更小，但累計(jì)分賬票房已經(jīng)突破100萬(wàn)。
根據(jù)知乎小說(shuō)《紅袖暗衛(wèi)》改編的同名微短劇正在快手熱播，目前更新到27集，每集只有兩分鐘左右的時(shí)間，卻累計(jì)收獲了1.2億的播放量，“雖土但上頭”，值得一提的是，原著是2023年4月才開(kāi)始在知乎上連載，IP影視化周期越來(lái)越短。
通過(guò)目前的IP影視化市場(chǎng)來(lái)看，知乎確實(shí)是越來(lái)越受到關(guān)注，對(duì)于IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)，知乎也有自己的一套計(jì)劃。
知乎副總裁張榮樂(lè)表示，“我們整個(gè)IP的影視版權(quán)、短劇改編權(quán)、游戲版權(quán)、有聲版權(quán)等，都是在幫助青年創(chuàng)作者進(jìn)行合作售賣(mài)。進(jìn)入到簽約階段的創(chuàng)作者就會(huì)享受這樣的服務(wù)，同時(shí)版權(quán)保護(hù)也是很重要的一個(gè)方面。”
知乎在網(wǎng)文IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)上野心勃勃，并且已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，據(jù)知乎的另一位副總裁范俊梅透露，目前已經(jīng)有數(shù)十部故事出售了影視劇版權(quán)，《活在真空里》《消失的兇手》《同學(xué)少年》《花市街》等已經(jīng)進(jìn)入了影視化進(jìn)程，想必今后能夠在劇集市場(chǎng)看到更多知乎的身影。