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11月5日至10日,第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉行。作為全球知名時(shí)尚零售品牌，H&M已經(jīng)連續(xù)第三年亮相進(jìn)博會(huì)，在消費(fèi)品區(qū)及創(chuàng)新孵化專(zhuān)區(qū)分別打造了兩個(gè)展廳。
其中，消費(fèi)品區(qū)專(zhuān)題展廳占地約500平方米，以多維度豐富展示其在前沿時(shí)尚設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型、行業(yè)創(chuàng)新三大領(lǐng)域的最新進(jìn)展；而創(chuàng)新孵化專(zhuān)區(qū)則將展現(xiàn)H&M及H&M基金會(huì)在引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新上的最新成果——2023年度全球變革大獎(jiǎng)的精彩優(yōu)勝項(xiàng)目。
中國(guó)設(shè)計(jì)中心揭幕，釋放創(chuàng)新設(shè)計(jì)力量
中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和最大的消費(fèi)市場(chǎng)，擁有超過(guò)10億人口的廣闊消費(fèi)群體。不同地區(qū)、不同年齡階層的消費(fèi)力和消費(fèi)習(xí)慣存在很大差異。
復(fù)雜的市場(chǎng)格局使各品牌需要采取差異化定位，以適應(yīng)多元化的需求。從渠道建設(shè)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)再到推廣策略，都需要因地制宜、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。充分理解并適應(yīng)這一復(fù)雜性，是每個(gè)外來(lái)品牌進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)的必經(jīng)之路。
入華數(shù)十年，中國(guó)已經(jīng)成為H&M非常重要的海外市場(chǎng)之一。據(jù)悉，為了推出更加符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的商品，H&M即將在本屆進(jìn)博會(huì)上揭幕其在上海新成立的中國(guó)設(shè)計(jì)中心。
據(jù)了解，H&M中國(guó)設(shè)計(jì)中心由一支專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)組成，涵蓋設(shè)計(jì)總監(jiān)、印花設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、版師等全方位本土人才。其目的在于挖掘本土文化元素，為大中華區(qū)和亞洲市場(chǎng)創(chuàng)造更貼合本地審美和需求的產(chǎn)品。這標(biāo)志著H&M進(jìn)一步加強(qiáng)了在中國(guó)市場(chǎng)的本土化運(yùn)營(yíng)能力。
實(shí)際上，H&M此前就通過(guò)與中國(guó)設(shè)計(jì)師聯(lián)名的方式試水設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)層面的本土化運(yùn)營(yíng)，其合作對(duì)象包括ANGEL CHEN等中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。而此次中國(guó)設(shè)計(jì)中心的揭幕表明H&M對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更深度投入和長(zhǎng)遠(yuǎn)深耕的計(jì)劃。
中國(guó)設(shè)計(jì)中心的成立，將使H&M能夠更直接地汲取中國(guó)本土的設(shè)計(jì)靈感，按照本土消費(fèi)者的審美喜好設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這對(duì)于一個(gè)外資品牌更好地根植中國(guó)市場(chǎng)，與本土文化和消費(fèi)群體建立共鳴尤為關(guān)鍵。
值得提到的是，此次H&M還攜全新推出的2024新春藝術(shù)家合作系列亮相進(jìn)博會(huì)并進(jìn)行首發(fā)。該系列由H&M聯(lián)手中國(guó)青年藝術(shù)家楊婉共創(chuàng)，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化與美學(xué)元素，彰顯東方時(shí)尚風(fēng)情。這體現(xiàn)了H&M積極探索中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)力量、釋放東方時(shí)尚魅力的持續(xù)努力。
與此同時(shí)，全新一季H&M Studio系列在本屆進(jìn)博會(huì)搶先亮相。該系列追求極簡(jiǎn)流暢的線條與自然素雅的色彩。選用優(yōu)質(zhì)可持續(xù)面料，體現(xiàn)對(duì)優(yōu)良工藝的重視。此系列于12月9日通過(guò)官方渠道限量發(fā)售，預(yù)計(jì)將吸引眾多追求簡(jiǎn)約、環(huán)保時(shí)尚的消費(fèi)者。
生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型，推動(dòng)供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展
作為服飾行業(yè)的全球頭部品牌，H&M一直將供應(yīng)商視為重要合作伙伴，積極推動(dòng)供應(yīng)鏈的可持續(xù)轉(zhuǎn)型。
在首次亮相進(jìn)博會(huì)的2024新春藝術(shù)家合作系列中就可以看到多項(xiàng)可持續(xù)材料和生產(chǎn)工藝的采用。而產(chǎn)品僅僅是最后集大成者的結(jié)果呈現(xiàn)，這背后其實(shí)凝結(jié)了H&M和供應(yīng)鏈伙伴在氣候變化、水資源影響、可再生能源等各環(huán)節(jié)的努力。
從集團(tuán)戰(zhàn)略層面來(lái)看，面對(duì)日益嚴(yán)峻的氣候變化，H&M已在全球范圍制定氣候戰(zhàn)略，要求在2030年前實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈100%使用可再生能源。為此，H&M通過(guò)多種方式支持供應(yīng)商應(yīng)用可再生能源，比如綠色時(shí)尚倡議（GFI）涵蓋H&M對(duì)集團(tuán)供應(yīng)商在可持續(xù)項(xiàng)目上進(jìn)行投入時(shí)的各種金融支持。
在中國(guó)市場(chǎng)，H&M設(shè)立的H&M中國(guó)可再生能源目標(biāo)持續(xù)助力多家供應(yīng)商提升可再生能源發(fā)電應(yīng)用、以此減少電力的污染排放。迄今，H&M集團(tuán)中國(guó)區(qū)生產(chǎn)辦公室已促成接近50%的直接供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)可再生能源證書(shū)（包含供應(yīng)商和其他品牌合作所采購(gòu)的可再生能源證書(shū)）。
此外，H&M還開(kāi)展水資源管理、化學(xué)品管理等項(xiàng)目，與全球供應(yīng)商合作建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，共同推進(jìn)供應(yīng)鏈的綠色轉(zhuǎn)型。H&M的這些舉措體現(xiàn)了其重視環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的可持續(xù)發(fā)展理念。
H&M在中國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)在地化可持續(xù)發(fā)展也體現(xiàn)在與當(dāng)?shù)丶彿f(xié)會(huì)長(zhǎng)期的交流協(xié)作。
2022年5月，H&M聯(lián)手中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)開(kāi)展紡織品循環(huán)利用項(xiàng)目,以期推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)從“服裝到服裝”的閉環(huán)回收。2023年，雙方還共同參與家庭友好型企業(yè)項(xiàng)目，目的是提升紡織企業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
H&M一直在與中國(guó)本土行業(yè)組織的緊密合作，共同為推動(dòng)中國(guó)紡織業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和本土社區(qū)的積極變革貢獻(xiàn)力量。
作為頭部服飾品牌，H&M供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型對(duì)推動(dòng)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展具有重要的示范作用。其在供應(yīng)鏈管理方面的持續(xù)創(chuàng)新探索，為眾多品牌實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)提供了可資借鑒的樣本。
開(kāi)拓創(chuàng)新思路，推動(dòng)行業(yè)變革
為了更廣泛地推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，非營(yíng)利性組織H&M基金會(huì)一直致力于通過(guò)開(kāi)拓創(chuàng)新思路，以慈善支持的形式，積極尋找、賦能那些能為行業(yè)帶來(lái)顛覆性影響的項(xiàng)目與解決方案。
H&M基金會(huì)還主動(dòng)與更多伙伴開(kāi)放合作，將支持的先進(jìn)技術(shù)廣泛應(yīng)用于行業(yè)，使更多的企業(yè)與群體從中受益，共同見(jiàn)證行業(yè)的正向變革。
例如，H&M基金會(huì)自2016年起就與香港紡織及成衣研發(fā)中心開(kāi)展長(zhǎng)期合作，在紡織品回收利用等領(lǐng)域進(jìn)行前沿技術(shù)研發(fā)。
本屆進(jìn)博會(huì)上，H&M基金會(huì)帶來(lái)了與研發(fā)中心合作的最新成果：雙方合作的Green Machine水熱處理系統(tǒng)是世界上首個(gè)能夠大規(guī)模分離混紡織物而不造成質(zhì)量損失的纖維回收系統(tǒng)；Acousweep能用掃頻聲波分離污水中的微塑料，無(wú)需添加化學(xué)品、溶劑或生物添加劑。
H&M基金會(huì)還在持續(xù)不斷地為時(shí)尚紡織行業(yè)發(fā)現(xiàn)新星添磚加瓦。
自2015年H&M基金會(huì)啟動(dòng)全球變革大獎(jiǎng)以來(lái)，該獎(jiǎng)項(xiàng)已成為顛覆式創(chuàng)新的重要平臺(tái)，至今已有超過(guò)40個(gè)對(duì)時(shí)尚紡織業(yè)具有影響力的創(chuàng)新項(xiàng)目脫穎而出。這些獲獎(jiǎng)創(chuàng)意不僅獲得了高達(dá)800萬(wàn)歐元的資助，也在H&M基金會(huì)的幫助下建立了寶貴的合作網(wǎng)絡(luò)。在本屆挑戰(zhàn)賽中，大獎(jiǎng)?lì)~度再創(chuàng)新高，并提供為期一年的創(chuàng)新加速項(xiàng)目的支持。
本屆大獎(jiǎng)評(píng)選出10個(gè)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)，他們?cè)诶w維材料、染色工藝等領(lǐng)域進(jìn)行科技創(chuàng)新探索，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了新思路?？善诖氖牵@些科技創(chuàng)新正在為傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的動(dòng)力。
H&M基金會(huì)正在通過(guò)自身在時(shí)尚紡織行業(yè)的影響力為整個(gè)行業(yè)朝可持續(xù)方向變革助力，并承擔(dān)領(lǐng)頭羊責(zé)任。通過(guò)與科研機(jī)構(gòu)的合作，以及設(shè)置創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，H&M基金會(huì)正在孵化一批對(duì)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有顛覆意義的項(xiàng)目。這為傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的啟發(fā)。
持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)本地化發(fā)展
進(jìn)入中國(guó)近20年來(lái)，H&M見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和消費(fèi)能力的提升，也欣然接受中國(guó)文化的包容和多樣性。展望未來(lái)，H&M表明將繼續(xù)致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，與中國(guó)各界伙伴深入合作，在探索時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革方面發(fā)揮更大作用。
對(duì)于H&M而言，進(jìn)博會(huì)提供了一個(gè)寶貴的對(duì)外展示和交流的平臺(tái)。通過(guò)與政府部門(mén)、行業(yè)組織、合作伙伴進(jìn)行深入交流的好機(jī)會(huì)，有助于H&M更好地融入中國(guó)市場(chǎng)的生態(tài)系統(tǒng),尋找更多合作機(jī)會(huì)。
H&M大中華區(qū)總經(jīng)理 Saed El-Achkar表示：“自始至終，H&M都將中國(guó)視為一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。借此機(jī)遇，我們將與中國(guó)消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系，提供令人期待的產(chǎn)品、創(chuàng)造更好的顧客體驗(yàn)。2023年，H&M全新設(shè)立了中國(guó)設(shè)計(jì)中心，致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供符合本土市場(chǎng)時(shí)尚風(fēng)格的高品質(zhì)產(chǎn)品。此外，我們還進(jìn)一步擴(kuò)大了在中國(guó)零售業(yè)務(wù)，旨在為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)縫銜接的高質(zhì)量購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)強(qiáng)化與中國(guó)合作伙伴、業(yè)主、供應(yīng)商及所以利益相關(guān)方的聯(lián)系，我們期待著能夠攜手共同創(chuàng)造更可持續(xù)的時(shí)尚未來(lái)?！?/span>
可以說(shuō)，進(jìn)博會(huì)是H&M開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展的重要窗口。而持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，也將讓H&M獲取龐大的增長(zhǎng)動(dòng)力，開(kāi)辟新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步提升全球市場(chǎng)的綜合實(shí)力。