文|眸娛
這一周里，中國游戲市場最熱議的破圈作品是一款真人互動戀愛游戲《完蛋！我被美女包圍了！》。關于這款游戲的爭議，從來沒有消停過。
游戲的內(nèi)容一句話可以概括：負債累累的普通人男主（你），被6名風情各異的美女包圍，爭著搶著要和你談戀愛。
行業(yè)內(nèi)對于這款游戲爭議的點，不在于游戲過于科幻或者說是“屌絲”的劇情上，而是集中在制作的劣質(zhì)與上線后爆火的反差里。例如：在劇情上邏輯生硬，男主人設沒有任何刻畫，只有“渣男”兩字寫腦門上（包括演員也認為男主渣）；女主愛上男主毫無理由，甚至常常出現(xiàn)劇情的前后矛盾；而在游戲性上，好感設定糟糕，在細節(jié)處理上也有些反人性化設定。
游戲制作團隊后來接受毒眸采訪時坦言，內(nèi)部曾做過多次游戲演示，但在發(fā)售前沒人看好我們。
甚至連這款游戲的真實付費用戶也承認，我知道這款游戲爛，但就是愿意花錢玩。
這種以“市場結(jié)果”打“行業(yè)審美”臉的例子，曾在網(wǎng)絡大電影野蠻生長時期廣泛存在過。婚期工作室扛著攝像機就能開始拍電影，一部《道士下山》未上映，網(wǎng)絡能先跑出個《道士出山》席卷2400萬票房。最慘的是馮小剛，一部《我不是潘金蓮》被玩成猜謎游戲，后續(xù)有《我是潘金蓮》、《她才是潘金蓮》、《誰才是潘金蓮》等多達20個全新的網(wǎng)絡電影版本。
到現(xiàn)在，這種下沉趨勢也并未隨著網(wǎng)絡電影電視劇精品化而扭轉(zhuǎn)，反而誕生了一個邏輯更為粗暴的產(chǎn)品——短劇。可以看出，市場的需求一直都是存在的，而之所以要拿影視市場舉例，是因為：
真人互動游戲和互動影視劇之間的差異主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設計思路上，而《完蛋！我被美女包圍了！》是以影視思維打造的內(nèi)容消費品，這也是這款作品成功的核心因素之一。
后續(xù)此類作品想要實現(xiàn)大規(guī)模的流水生產(chǎn)，需要申請等待版號的游戲顯然不能滿足，只能走影視類備案。
“互動游戲”想在短期大規(guī)模發(fā)展，必然要走向影視化，未來走勢如何，行業(yè)會由此產(chǎn)生哪些新變化？根據(jù)我在行業(yè)內(nèi)的多年觀察，有三個觀點僅供參考。
1.《完蛋！我被美女包圍了！》爆火是運氣，但產(chǎn)品中所體現(xiàn)出“短劇”邏輯是可以走通的。路徑驗證后，互動劇的概念和打法將被重新定義，并且將有大量相似作品在短期內(nèi)涌現(xiàn)；
2.互動劇是比短劇能提供給用戶更多價值的產(chǎn)品，無論是內(nèi)容消費的性價比還是在方式的新穎上。兩者的市場重疊，后續(xù)大概率會共用一個內(nèi)容平臺，獨特的互動劇資源能成為短劇平臺競爭的賽點。
3.《完蛋！我被美女包圍了！》的成功，讓網(wǎng)文的價值再度得到重塑。經(jīng)歷中國網(wǎng)文市場激烈廝殺跑出來了內(nèi)容，無論在短劇、互動劇、乃至有聲劇和漫畫上都能跑出很好的效果。未來網(wǎng)文IP將進入到一個低成本，高周轉(zhuǎn)，快變現(xiàn)的模式。
以下是詳細分析。
01 《完！美！》，短劇思維下的互動游戲
在此之前大量報道都提到了，《完蛋！我被美女包圍了！》這部作品成功的大致路徑是：
游戲主播找素材，直播“節(jié)目效果”爆炸，游戲火了——游戲內(nèi)自嘲的評論和游戲暴打《都市天際線2》等神作的成績，成為了第二輪引發(fā)熱議的主題——新穎的互動模式，加上“被六個女生追”這種爭議性話題，最終導致該游戲破圈。
復盤整個路徑，會發(fā)現(xiàn)該游戲之所以會實現(xiàn)爆火，核心原因是游戲內(nèi)帶了很多爭議性話題可以作為內(nèi)容消費，然后直播給這些話題一波流量曝光，把火點燃了。
運氣成分很重要，但運氣之外呢？一個新的產(chǎn)品模型已經(jīng)呈現(xiàn)了出來。
兩個信息點。
一是在被主播帶火前，《完蛋！我被美女包圍了！》在Steam心愿單上已有4萬多玩家點了關注，其中大部分玩家關注的原因，是被游戲所呈現(xiàn)出的“噱頭”而導致。事實上，游戲之所以取這樣一個名字也可能就是有意而為之。
二是絕大部分通關了《完蛋！我被美女包圍了！》的玩家提到了一點：玩過之后，并不會想要再玩第二遍。
在此之前，業(yè)界對于互動游戲的理解是《底特律變?nèi)恕?、是《隱形守護者》，游戲的敘事是要呈網(wǎng)狀散開的，是要打造一個真正的“開放劇本”，讓玩家在其中任意選擇任意遨游，最終在一個有著完整世界觀，并且邏輯全部都自洽的故事里感受到久久難忘的震撼，或者是貼近一個深刻的哲學內(nèi)核。
客觀來說，互動游戲制作成本在其他方面可以不高，例如《隱形守護者》更像是用圖片組成的PPT演示，但劇本必須要精心雕琢，直接決定了游戲的上下限。
而互動游戲的劇本創(chuàng)作也有著更高的門檻，劇本非常規(guī)線性敘事，因此需要花更多時間打磨一個多支線交融的劇本世界。此前《隱形守護者》實際拍攝僅用了兩個月，但劇本和分鏡卻整整優(yōu)化了一年多。
以上僅僅只是在劇本上的打磨，如何融入游戲性以及設計好交互元素，則是另一個難度不亞于此的問題。
但《完蛋！我被美女包圍了！》告訴你，“游戲性”是不需要的，甚至劇本也是可以不用那么厚重的。
它的產(chǎn)品邏輯是，不提供給玩家一個可反復游玩的劇本世界，就是賣一個新奇概念的一次性體驗。
這個產(chǎn)品邏輯成立嗎？如果對比游戲，四十多元，就賣你一個半天玩完，以后也不想再打開的游戲，可能會被定義為差。
但如果對比影視產(chǎn)品呢？
四十多元，還不到一張電影票的價格，但這個產(chǎn)品卻能給你提供第一人稱自由選擇劇情的8小時夢幻體驗，這個價格不一定能請到你女神吃一頓早餐，卻能讓6個美女圍著你轉(zhuǎn)，求著跟你戀愛，做一個一輩子都不會實現(xiàn)的夢。
重新定義后的互動產(chǎn)品優(yōu)勢在于：
在生產(chǎn)上，將男頻網(wǎng)文用影視化的方式進行制作，包裝成真人互動游戲。短劇級別的影視化拍攝，相比游戲3D建模，成本更低。
在市場上，將短劇用互動游戲的思路進行創(chuàng)作，投入到影視市場。更多時長、更多新奇體驗的互動劇，相比于一場電影或付費短劇，市場競爭力更高。
《完蛋！我被美女包圍了！》類產(chǎn)品，本質(zhì)上是短劇的邏輯，但卻比短劇價值更高。目前市場已普遍看到了這一優(yōu)勢，包含《完蛋！我被美女包圍了！》創(chuàng)作團隊在內(nèi)，已有大量相同邏輯的項目在孵化中。
那么這些產(chǎn)品，出現(xiàn)在未來市場上會有哪些新的變化？
02 《完！美！》生于Steam，興于短劇APP
在針對《完蛋！我被美女包圍了！》未來平臺討論時，從事IP改編的資深編劇提出了一個新穎的觀點：新的互動游戲是在游戲化短劇，而短劇是在影視化網(wǎng)文，最終都會回歸到同一路徑打法。
他的具體觀點如下：
早在公眾號剛興起時，有大量所謂小說公眾號涌現(xiàn)，他們將一些精選的網(wǎng)文搬運到公眾號上，當然這些都是沒有版權(quán)的。
彼時移動端的內(nèi)容消費品并不多，公眾號競爭也不激烈。用戶閱讀到這些精心設計了“鉤子”的網(wǎng)文，很自然想要繼續(xù)讀下去。但不好意思，看爽了想繼續(xù)讀就要收費。
當時大量公眾號空有流量而缺乏變現(xiàn)方式，幾百元就能買到很多公眾號二條的位置，憑借吸睛的標題能吸引到大量流量至這一玩法中。
這是真正的一本萬利，沒有生產(chǎn)成本，投入買的流量ROI高，并且一人就能操盤，是真正可以做到輕輕松松月入過萬。
而到現(xiàn)在最火的短劇浪潮，其實模式其實沒有太多變化。
吸引人的內(nèi)容還是網(wǎng)文，只是做了一個簡單的影視化處理，有版權(quán)了；
變現(xiàn)的邏輯也沒變，只是流量平臺來到了短視頻平臺，買流量的費用更貴了；
唯一變少的是收入，確實沒以前多了，但依然是當下最熱門的風口項目。
在已經(jīng)明確了《完蛋！我被美女包圍了！》是一個短劇邏輯的產(chǎn)品，并且二者在市場上重疊后，我傾向于未來該互動產(chǎn)品會在短劇平臺和短劇吃同一碗飯，理由如下：
首先最重要的是，要滿足大規(guī)模生產(chǎn)條件。互動產(chǎn)品就像短劇一樣，盈利不靠精品化，而是批量化生產(chǎn)，1天拍完1部的戲份，用規(guī)模換收益。
大規(guī)模生產(chǎn)情況下，產(chǎn)品無法走游戲版號，只能走影視備案。
其次是平臺問題，這類互動產(chǎn)品更適合在短劇平臺發(fā)展。諸位可以思考下，如果《完蛋！我被美女包圍了！》作為一個影視互動劇在豆瓣，能獲得多少評分？只能說2分是豆瓣的極限，不是這部科幻片的極限。
而即使是在Steam，按照以往Steam玩家對于游戲的嚴苛程度，這類作品絕對不會像現(xiàn)在這樣好評如潮?，F(xiàn)在的分數(shù)更多來自于玩家的自嘲與狂歡，但一旦當這類游戲批量生產(chǎn)，玩家發(fā)現(xiàn)自己被當韭菜噶，其實也會陷入口碑銷量的雙重危機。
既然短劇邏輯已經(jīng)確定，那么“恰爛錢”就要有“恰爛錢”的覺悟，不管好不好，只管爽不爽的短劇平臺才是這類產(chǎn)品最好的歸宿。那些平臺爆款的龍傲天產(chǎn)品，你根本無法想象他們在豆瓣上的分數(shù)，但絲毫不影響這類作品在平臺上賺錢。
最后，這類互動產(chǎn)品可以理解為短劇的升級形態(tài)。同樣是獵奇爽文，但加入了互動元素，且代入感更強，能夠在短劇平臺上形成差異化內(nèi)容板塊。
并且該產(chǎn)品的性價比比短劇更高。短劇平均有效觀看時長平均90分鐘左右，0.9元一集，全集付費在80-120元之間。而以《完蛋！我被美女包圍了！》為例，單線單結(jié)局時長120分鐘左右，玩家體驗單一角色全部結(jié)局需3小時左右，全角色全結(jié)局路線走完約十幾個小時，但實際售價僅僅只有42元。
在強調(diào)輕量化制作，及時付費，及時爽的情況下，移動端的短劇平臺或是小程序無疑更符合互動產(chǎn)品的發(fā)展需求，甚至獨特的互動劇資源能成為短劇平臺競爭的賽點。
03 互動劇火了：鐵打的網(wǎng)文，流水的模式
隨著短劇和互動劇的興起，國內(nèi)網(wǎng)文IP的價值將被重塑。
需要注意的是，我們現(xiàn)在討論的網(wǎng)文IP價值，和十年前影視市場認識的IP價值不同。在十年前，網(wǎng)文IP被認為一個自帶流量的寶庫，影視會翻拍IP作品，主要在于能降低營銷成本，穩(wěn)定票房基本收益。
IP的價值在于名氣，在于情懷。但當情懷被爛制作毀去，網(wǎng)文IP仍有價值，在于它的內(nèi)容模式。
中國網(wǎng)文市場應該算是中國所有內(nèi)容消費市場中，競爭最激烈，最遵循市場原則的市場。這就是為什么，我們喊了那么久文化出海，最先真正出海的文化是網(wǎng)文。外國讀者用著機翻，如饑似渴地讀著中國網(wǎng)文的經(jīng)典佳作。
因為在這個市場中能卷出來的內(nèi)容，是真正經(jīng)歷過市場考驗的作品，它的內(nèi)容模式戳的是人的本能：我知道很低俗，但就是想看。
這里借用短劇評論中的一句經(jīng)典評論：我先把腦子放在這里，我60分鐘看完后再來拿。
所以今天我們所談論的IP價值，在于這一IP下，網(wǎng)文那被反復驗證過的內(nèi)容價值。
輕量化網(wǎng)文改編其實早在短劇和互動劇出現(xiàn)之前就已經(jīng)泛濫了。無論是在有聲劇還是在漫畫上，網(wǎng)文改編都涌現(xiàn)出了以平臺牽頭促成的大規(guī)模改編合作。
但事實上，新的作品無論在有聲劇、漫畫、短劇還是最新的互動劇上，都只是在將原有已經(jīng)過驗證的內(nèi)容換個展現(xiàn)形式再拉出來賣一道。所謂的輕量化改編，其實既不怎么改，也不怎么編。
還是網(wǎng)文的內(nèi)核，換了個包裝再賣一次。
《完蛋！我被美女包圍了！》的成功再次驗證了這一點，男頻網(wǎng)文的套路永不過時。
在此基礎上，后續(xù)會有兩個可能出現(xiàn)的新變化。
其一，知乎網(wǎng)文的價值可能會被加速挖掘。此前在《為有暗香來》出圈后，知乎網(wǎng)文IP就因更大腦洞、更短平快的節(jié)奏受到了一波關注。
而互動劇劇本的需求，也更貼合知乎網(wǎng)文的風格：有更大的腦洞和設定，能吸引到觀眾帶代入體驗這段劇情；互動劇時間沒法拉太長，知乎網(wǎng)文時長也更符合要求。
相反，傳統(tǒng)網(wǎng)文內(nèi)容好歸好，但題材上并不適合做成一款輕量化互動內(nèi)容消費品。
其二，隨著AI的發(fā)展，IP的價值還有進一步上漲的空間。
當下網(wǎng)文IP的生意并不復雜，核心就是把網(wǎng)文的內(nèi)容換個內(nèi)容展現(xiàn)形式來賣。可以稱之為“換皮網(wǎng)文”。目前AI發(fā)展上，無論是有聲劇還是漫畫都大量采用了AI技術，尤其是有聲劇，喜馬拉雅已經(jīng)出現(xiàn)了完整的“單田芳聲音重現(xiàn)”系列專輯。
在AI技術的推廣下，后續(xù)無論是有聲劇、漫畫、短劇還是互動產(chǎn)品，制作難度都將得到顯著下降，新作品生產(chǎn)將加速，IP變現(xiàn)能力會得到增強。多平臺，多內(nèi)容模式的參與下，網(wǎng)文IP將進入到低成本，高周轉(zhuǎn)，快變現(xiàn)的時代。