文|娛樂資本論 阿Po
一部都市劇里的項目會上，編劇老白與導(dǎo)演剛剛在嚴(yán)肅職業(yè)故事和都市情感故事的不同方向里選擇了后者。會后文學(xué)策劃分享了最新的網(wǎng)絡(luò)輿情，正在批評“都2023了，誰還要看甜寵??？”
很快導(dǎo)演決定規(guī)避情感線，項目又走回了一個不合適的死胡同里。老白覺得很委屈，覺得矯枉過正：我們應(yīng)該規(guī)避的是“披著XX外衣戀愛”，而不是將言情劇一棒子打死。
“2023年了，還有大V批判甜寵劇，不愛看就別看，憑什么對別人的喜好指指點點？”編劇Ellen是半個言情愛好者，除了主攻的懸疑寫作方向，她在工作壓力大和休假的時候都很喜歡看有趣的愛情劇，她感慨，“《傳聞中的陳芊芊》就是任何時候看都覺得好看，愛奇藝今年那部分賬劇《保護(hù)我方城主大人》也還不錯，1.5倍速看完，就是很容易看，也很解壓?！?/p>
文學(xué)策劃趙湘的煩惱是，自己生活中一旦說喜歡看愛情劇，就會被人吐槽“多大人了還喜歡看這種東西”，工作場合更是不敢暴露自己的愛好，因為甜寵和言情在行業(yè)里就是處于題材鄙視鏈的底端，必須得多看點懸疑劇之類的類型劇才能顯得自己專業(yè)。
歸根到底幾位從業(yè)者吐槽的重點都在于兩點：
其一：2023年了，怎么還有人覺得看言情甜寵就是低人一頭？尤其是從業(yè)者，如果自己都看不起這個題材，又怎么能把這類項目做好？
其二：2023年了，怎么還有人覺得言情甜寵像兩年前一樣爛大街？絕大部分腰部甜寵劇已經(jīng)在“降本增效”行動中被消滅了不少，數(shù)量直降，甚至編劇Ellen表示經(jīng)常在一個檔期里找不到一部可看的言情劇，只能去看韓劇了。
從市場的項目數(shù)量上來看，第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計2022年上新劇中，言情甜寵所屬的愛情劇類型占40%左右，而在2023年H1的上新劇中這一數(shù)量已經(jīng)下降到25%左右，但在每年熱劇Top20的排行里，愛情劇的占比卻一直不低于50%的占比。
愛情劇的數(shù)量下降這件事，在從事項目評估的老羅眼里以及從事版權(quán)銷售的章超體感里，也都是從去年開始有了明顯的下降；甚至有很多曾經(jīng)的愛情劇、偶像劇編劇面臨轉(zhuǎn)型。
從結(jié)果來看，2022年之后，“甜寵”標(biāo)簽已經(jīng)幾乎絕跡于自制劇、定制劇與版權(quán)劇中，中大體量愛情劇的質(zhì)量不斷提升。兩年內(nèi)，從《卿卿日常》《蒼蘭訣》到《偷偷藏不住》《長相思》的高熱火爆，高質(zhì)量愛情劇依舊能夠被肯定。
“愛情劇的受眾沒有變，網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的人要么就是喜歡站在鄙視鏈上層，要么就是嘴上說著甜寵無腦，私底下說不定連小程序劇都看。”趙湘直言。
事實上，“愛情”元素不應(yīng)該是國產(chǎn)劇的原罪。
至于為什么實際的劇單成績與大眾體感有這么大的偏差？國產(chǎn)劇與“戀愛”又是否應(yīng)該做切割？國產(chǎn)劇“談戀愛”的正確打開方式應(yīng)該是如何？娛樂資本論與幾位從業(yè)者們聊了聊國產(chǎn)劇“戀愛腦”的問題，他們似乎也有不少深切的感受……
01 國產(chǎn)劇的“戀愛腦”從何而來？
“中國觀眾喜歡看戀愛這件事是毋庸置疑的，不僅是電視劇里的戀愛，就連戀愛綜藝都火起來了，就算是綜藝，就算是素人嘉賓，也要嗑CP。”
編劇艾爾有過甜寵、懸疑、古裝等不同題材的經(jīng)驗，而她所在的編劇團(tuán)隊，在去年甚至接到過素人戀綜劇本的撰寫，希望原創(chuàng)一個戀愛IP，先拍綜藝再拍劇，反響好的話可能還會有電影，這樣衍生下去。
從把控項目的制片人的角度來說，愛情劇是具有市場性的，也就是會根據(jù)市場喜好來決定是否制作。制片人葉子直言，“我相信如果今天市場上的大多數(shù)觀眾不喜歡看戀愛了，我們沒必要去花錢把它做出來，因為會賠錢，出品人作為商人也不會想做賠本買賣，吃力不討好?！?/p>
事實就是愛情這個品類紅過一茬又一茬，如果把國產(chǎn)劇在千禧年后的崛起劃分階段，那就是2000年《流星花園》掀起過偶像劇的熱潮，2011年《宮鎖心玉》《步步驚心》掀起過一波宮廷劇的熱潮，2015年由《花千骨》掀起過大女主劇的熱潮，2017年《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》掀起了甜寵劇的熱潮。
“最紅、觀眾最多的電視劇，只有愛情劇這個品類是不斷檔的?！边@是關(guān)于愛情劇市場性的結(jié)論。
從內(nèi)容創(chuàng)作的編劇角度來說，電視劇作為一種大眾藝術(shù)傳播的品類，面向最廣闊的觀眾人群。擁有豐富經(jīng)驗的編劇紅果科普道，“小說、電影這些相比起電視劇都不算大眾，只有電視劇，在曾經(jīng)的電視臺時代，不需要花錢就可以觀賞，所以它天然擁有了最多的觀眾，即使現(xiàn)在可能在視頻網(wǎng)站看劇需要付費了，它的付費成本也是最低的?！?/p>
愛情是可以在最大范疇的受眾里獲得大多數(shù)人共情的一個“最大公約數(shù)”。
“如果我現(xiàn)在生活在巴勒斯坦，那我可能面臨生存問題，但中國觀眾，大多數(shù)是不會有基礎(chǔ)的生存問題，那么面臨的可能就是工作問題、家庭問題、愛情問題。”編劇紅果如此認(rèn)為。
這三個問題會疊加成為一種收視率很高的類型，婚姻家庭?。幻鎸Ρ容^年輕化一些的受眾，也可能是都市情感劇。
前不久討論度很高的口碑劇《裝腔啟示錄》中，男主職業(yè)是投行，女主職業(yè)是律師，都并非大眾化的職業(yè)，也有不少職業(yè)劇曾經(jīng)挑戰(zhàn)過這兩種，但收效不佳，這部劇則以戀愛、都市男女的互相試探等作為情感連接，獲得了大多數(shù)觀眾的共情，這就是為什么愛情劇經(jīng)久不衰的原因。
“觀眾理解成本低，編劇創(chuàng)作門檻低，大家都方便?！本巹“瑺栃ρ浴?/p>
編劇紅果也認(rèn)為這確實養(yǎng)成了很多制片人和編劇的路徑依賴，近幾年一些高分懸疑劇開始讓觀眾有了“第二種選擇”的感覺，但都還處于非高質(zhì)量量產(chǎn)的狀態(tài)，在中國電視劇產(chǎn)業(yè)沒有形成明確的類型劇趨勢之前，愛情都會是這個最大公約數(shù)。
02 營銷錯位與類型不清
大眾對國產(chǎn)劇產(chǎn)生“批皮戀愛”的認(rèn)知，是在一些“都市情感劇”自我定位成“都市職場劇”開始。
“都市情感劇多了，你如何在播出之前脫穎而出？就是給自己貼上一些標(biāo)新立異的標(biāo)簽。比如大家都是都市情感劇，為什么觀眾要來看你？”在營銷宣傳方面頗有經(jīng)驗的仲磊提出了“營銷錯位”的問題。
說是職場劇，其實是男女主有職場背景的情感劇，把觀眾“騙進(jìn)來殺”的行為，過往國產(chǎn)劇里并不少見。如果是本身就喜好情感劇的中高齡女性，看了戲劇性很強(qiáng)的感情戲，發(fā)現(xiàn)很對胃口，繼續(xù)看下去的也不占少數(shù)，但掌握互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的年輕觀眾發(fā)現(xiàn)這種“欺詐營銷”，就很容易輿情不保。
從《金牌律師》《青年醫(yī)生》到《談判官》《親愛的翻譯官》《緊急公關(guān)》，國產(chǎn)劇從業(yè)者想要攻克職場類型的心情可以理解，但這些所謂職場劇大部分都是從片方角度希望發(fā)行電視臺的大眾品類項目，而非人群定位更為精準(zhǔn)的網(wǎng)劇，一旦涉及發(fā)行電視臺，就又回到了“用愛情打最大公約數(shù)人群”的問題。
“就算現(xiàn)在很多類型劇口碑好了，有些發(fā)行出身的制片人就改不了習(xí)慣，你跟她說我們做一部沒有愛情的劇試試？她立刻問你電視臺發(fā)行怎么辦？”文學(xué)策劃趙湘吐槽道。
仲磊從營銷角度深有體會，所以在越來越注重輿情的網(wǎng)劇時期，大膽的“欺詐營銷”也在減少。相反的，“類型清晰”在近年的項目孵化中也越來越重要，這和制片人、導(dǎo)演到編劇都在逐步變專業(yè)都有關(guān)系。
編劇老白的項目就面臨在愛情和職場類型之間搖擺不定的狀況，“因為我們涉及到的行業(yè)在現(xiàn)實生活中本身就有灰色地帶，也不是醫(yī)生、律師、警察這幾種會面對生死大事的職業(yè)，找不到共情抓手的時候，我們就會提議是不是要走感情線，把人物和劇情拉起來？但導(dǎo)演很資深，他基于想做一些與以往不同的嘗試才想來做職場劇，不到萬不得已不想回到這種保守的選擇，所以現(xiàn)在項目就會處于停滯狀態(tài)?！?/p>
在涉及“懸愛”題材的編劇艾爾也有同樣的煩惱，就是愛情和懸疑的配比該如何去做，“甲方也希望用愛情打大眾共情，但劇情本身是有懸疑案件去推動，如果做一段案件再做一段戀愛，本來觀眾很緊張想知道案件真相，結(jié)果轉(zhuǎn)頭看見男女主甜甜蜜蜜在戀愛，肯定很怪?！?/p>
正午陽光早期也做過探案類愛情網(wǎng)劇《假如蝸牛有愛情》，是配比做的比較恰當(dāng)?shù)囊环N形式，艾爾認(rèn)為可以嘗試，“現(xiàn)在就是我們想讓男女主配合調(diào)查案件的過程中不斷走近，把懸疑和愛情的部分用比較細(xì)膩的方式黏在一起?！?/p>
其實做戲劇創(chuàng)作的人都明白，就算一個項目明確說了是“都市情感劇”，但只要里面涉及男女主角是有職業(yè)背景的，就會很容易被說是“披著XX職業(yè)的外衣談戀愛”，可是都市生活里，哪個正經(jīng)人是沒有工作、沒有職業(yè)的呢？
03 桎梏之上，應(yīng)激反應(yīng)之下
“如果這兩年還在說國產(chǎn)劇只會談戀愛的話，那我會懷疑她多久沒有看過國產(chǎn)劇了，畢竟從《掃黑風(fēng)暴》《人世間》到《狂飆》，連續(xù)三年最大的全民爆款都不是戀愛劇?！?/p>
文學(xué)策劃趙湘認(rèn)為，這也是愛情劇比例有所下降的原因之一，市場性決定如果觀眾開始喜歡看懸疑、罪案和現(xiàn)實主義題材，愛情劇也會為這些劇讓路。
而從事營銷宣傳工作的仲磊提到了娛樂方式的改變，他認(rèn)為短視頻營銷、切條視頻、影視解說的出現(xiàn)，也會左右觀眾的看法，一部長劇本身富含的情節(jié)量就會比較大，通過密集綿長的情節(jié)去表達(dá)一些復(fù)雜的東西，影視解說首先有可能剪去了大量精華，其次解說本身也可能改變劇集原意，也就是斷章取義。
加上早年的營銷欺詐和2017年后市場充斥大量小成本粗糙的甜寵劇，也讓觀眾產(chǎn)生了一些應(yīng)激反應(yīng)。
“恕我暴言，近幾年最好看的國產(chǎn)職場劇應(yīng)該是《平凡的榮耀》和《理想之城》，但你看見豆瓣評分7.5分上下的時候，你也會覺得有點心寒，觀眾真的想看這種專業(yè)但嚴(yán)肅的職場劇嗎？”編劇Ellen多少是有些疑惑的。
此次受訪者的一個共識是：愛情是所有類型的感情中最為不確定的一種，也是曲線振幅最為巨大的一種。愛情可以有HE、BE、破鏡重圓、青梅竹馬、先婚后愛……
“當(dāng)然，我覺得好看的愛情都是背德的。”編劇老白笑言，他很喜歡看《好事成雙》就有這樣的原因在，而他同樣也認(rèn)為這兩年電視劇中很受歡迎的“姐弟戀”“偽骨科”也是有這樣的原因存在，只是有一些審查的桎梏存在，“歐美劇難道不戀愛嗎？只是他們的戀愛可能通過‘打一炮’就結(jié)束了，亞洲人離個婚都要花三集時間來講怎么挽回?！?/p>
愛情放在歐美劇和亞洲劇里，就頗有些橘生南北則不同的意思了。
另一個共識則是：本質(zhì)是要做好看的獨特的愛情劇。
為什么韓劇喜歡拍“高概念”，也是因為可以把愛情劇培育出更獨特的發(fā)展空間和劇情走向。制片人葉子也會認(rèn)為，除了文本創(chuàng)作之外，國產(chǎn)愛情劇導(dǎo)演或許可以在視聽影像的鏡頭語言表達(dá)上也多一些細(xì)膩和新鮮的玩法，偷懶的行活兒造成了觀眾的視覺疲累，是“有趣劇情”變成“人工糖精”的罪魁禍?zhǔn)字弧?/p>
質(zhì)疑聲再多，也無法改變愛情劇是國產(chǎn)劇中必不可少的重要品類這一現(xiàn)實。在三年疫情后的恢復(fù)期，觀眾尤為需要從大眾文藝產(chǎn)品里獲得一些精神撫慰的內(nèi)容，這是獲得正向能量與情緒價值的最佳方式之一。
“愛情劇的受眾就是會一直存在的呀~”編劇Ellen笑言，“我的大學(xué)同學(xué)最近工作不太順利，決定gap一個月，就在家里煲劇，她買了視頻平臺一月會員，然后把愛情劇分區(qū)里推薦排名前50部劇都看完了?！?/p>