文|娛樂資本論 阿Po
一部都市劇里的項目會上，編劇老白與導(dǎo)演剛剛在嚴肅職業(yè)故事和都市情感故事的不同方向里選擇了后者。會后文學(xué)策劃分享了最新的網(wǎng)絡(luò)輿情，正在批評“都2023了，誰還要看甜寵劇？”
很快導(dǎo)演決定規(guī)避情感線，項目又走回了一個不合適的死胡同里。老白覺得很委屈，覺得矯枉過正：我們應(yīng)該規(guī)避的是“披著XX外衣戀愛”，而不是將言情劇一棒子打死。
“2023年了，還有大V批判甜寵劇，不愛看就別看，憑什么對別人的喜好指指點點？”編劇Ellen是半個言情愛好者，除了主攻的懸疑寫作方向，她在工作壓力大和休假的時候都很喜歡看有趣的愛情劇，她感慨，“《傳聞中的陳芊芊》就是任何時候看都覺得好看，愛奇藝今年那部分賬劇《保護我方城主大人》也還不錯，1.5倍速看完，就是很容易看，也很解壓?！?/p>
文學(xué)策劃趙湘的煩惱是，自己生活中一旦說喜歡看愛情劇，就會被人吐槽“多大人了還喜歡看這種東西”，工作場合更是不敢暴露自己的愛好，因為甜寵和言情在行業(yè)里就是處于題材鄙視鏈的底端，必須得多看點懸疑劇之類的類型劇才能顯得自己專業(yè)。
歸根到底幾位從業(yè)者吐槽的重點都在于兩點：
其一：2023年了，怎么還有人覺得看言情甜寵就是低人一頭？尤其是從業(yè)者，如果自己都看不起這個題材，又怎么能把這類項目做好？
其二：2023年了，怎么還有人覺得言情甜寵像兩年前一樣爛大街？絕大部分腰部甜寵劇已經(jīng)在“降本增效”行動中被消滅了不少，數(shù)量直降，甚至編劇Ellen表示經(jīng)常在一個檔期里找不到一部可看的言情劇，只能去看韓劇了。
從市場的項目數(shù)量上來看，第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計2022年上新劇中，言情甜寵所屬的愛情劇類型占40%左右，而在2023年H1的上新劇中這一數(shù)量已經(jīng)下降到25%左右，但在每年熱劇Top20的排行里，愛情劇的占比卻一直不低于50%的占比。
愛情劇的數(shù)量下降這件事，在從事項目評估的老羅眼里以及從事版權(quán)銷售的章超體感里，也都是從去年開始有了明顯的下降；甚至有很多曾經(jīng)的愛情劇、偶像劇編劇面臨轉(zhuǎn)型。
從結(jié)果來看，2022年之后，“甜寵”標簽已經(jīng)幾乎絕跡于自制劇、定制劇與版權(quán)劇中，中大體量愛情劇的質(zhì)量不斷提升。兩年內(nèi)，從《卿卿日?！贰渡n蘭訣》到《偷偷藏不住》《長相思》的高熱火爆，高質(zhì)量愛情劇依舊能夠被肯定。
“愛情劇的受眾沒有變，網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的人要么就是喜歡站在鄙視鏈上層，要么就是嘴上說著甜寵無腦，私底下說不定連小程序劇都看?！壁w湘直言。
事實上，“愛情”元素不應(yīng)該是國產(chǎn)劇的原罪。
至于為什么實際的劇單成績與大眾體感有這么大的偏差？國產(chǎn)劇與“戀愛”又是否應(yīng)該做切割？國產(chǎn)劇“談戀愛”的正確打開方式應(yīng)該是如何？娛樂資本論與幾位從業(yè)者們聊了聊國產(chǎn)劇“戀愛腦”的問題，他們似乎也有不少深切的感受……
01 國產(chǎn)劇的“戀愛腦”從何而來？
“中國觀眾喜歡看戀愛這件事是毋庸置疑的，不僅是電視劇里的戀愛，就連戀愛綜藝都火起來了，就算是綜藝，就算是素人嘉賓，也要嗑CP。”
編劇艾爾有過甜寵、懸疑、古裝等不同題材的經(jīng)驗，而她所在的編劇團隊，在去年甚至接到過素人戀綜劇本的撰寫，希望原創(chuàng)一個戀愛IP，先拍綜藝再拍劇，反響好的話可能還會有電影，這樣衍生下去。
從把控項目的制片人的角度來說，愛情劇是具有市場性的，也就是會根據(jù)市場喜好來決定是否制作。制片人葉子直言，“我相信如果今天市場上的大多數(shù)觀眾不喜歡看戀愛了，我們沒必要去花錢把它做出來，因為會賠錢，出品人作為商人也不會想做賠本買賣，吃力不討好?！?/p>
事實就是愛情這個品類紅過一茬又一茬，如果把國產(chǎn)劇在千禧年后的崛起劃分階段，那就是2000年《流星花園》掀起過偶像劇的熱潮，2011年《宮鎖心玉》《步步驚心》掀起過一波宮廷劇的熱潮，2015年由《花千骨》掀起過大女主劇的熱潮，2017年《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》掀起了甜寵劇的熱潮。
“最紅、觀眾最多的電視劇，只有愛情劇這個品類是不斷檔的?！边@是關(guān)于愛情劇市場性的結(jié)論。
從內(nèi)容創(chuàng)作的編劇角度來說，電視劇作為一種大眾藝術(shù)傳播的品類，面向最廣闊的觀眾人群。擁有豐富經(jīng)驗的編劇紅果科普道，“小說、電影這些相比起電視劇都不算大眾，只有電視劇，在曾經(jīng)的電視臺時代，不需要花錢就可以觀賞，所以它天然擁有了最多的觀眾，即使現(xiàn)在可能在視頻網(wǎng)站看劇需要付費了，它的付費成本也是最低的?！?/p>
愛情是可以在最大范疇的受眾里獲得大多數(shù)人共情的一個“最大公約數(shù)”。
“如果我現(xiàn)在生活在巴勒斯坦，那我可能面臨生存問題，但中國觀眾，大多數(shù)是不會有基礎(chǔ)的生存問題，那么面臨的可能就是工作問題、家庭問題、愛情問題?！本巹〖t果如此認為。
這三個問題會疊加成為一種收視率很高的類型，婚姻家庭?。幻鎸Ρ容^年輕化一些的受眾，也可能是都市情感劇。
前不久討論度很高的口碑劇《裝腔啟示錄》中，男主職業(yè)是投行，女主職業(yè)是律師，都并非大眾化的職業(yè)，也有不少職業(yè)劇曾經(jīng)挑戰(zhàn)過這兩種，但收效不佳，這部劇則以戀愛、都市男女的互相試探等作為情感連接，獲得了大多數(shù)觀眾的共情，這就是為什么愛情劇經(jīng)久不衰的原因。
“觀眾理解成本低，編劇創(chuàng)作門檻低，大家都方便?！本巹“瑺栃ρ浴?/p>
編劇紅果也認為這確實養(yǎng)成了很多制片人和編劇的路徑依賴，近幾年一些高分懸疑劇開始讓觀眾有了“第二種選擇”的感覺，但都還處于非高質(zhì)量量產(chǎn)的狀態(tài)，在中國電視劇產(chǎn)業(yè)沒有形成明確的類型劇趨勢之前，愛情都會是這個最大公約數(shù)。
02 營銷錯位與類型不清
大眾對國產(chǎn)劇產(chǎn)生“批皮戀愛”的認知，是在一些“都市情感劇”自我定位成“都市職場劇”開始。
“都市情感劇多了，你如何在播出之前脫穎而出？就是給自己貼上一些標新立異的標簽。比如大家都是都市情感劇，為什么觀眾要來看你？”在營銷宣傳方面頗有經(jīng)驗的仲磊提出了“營銷錯位”的問題。
說是職場劇，其實是男女主有職場背景的情感劇，把觀眾“騙進來殺”的行為，過往國產(chǎn)劇里并不少見。如果是本身就喜好情感劇的中高齡女性，看了戲劇性很強的感情戲，發(fā)現(xiàn)很對胃口，繼續(xù)看下去的也不占少數(shù)，但掌握互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的年輕觀眾發(fā)現(xiàn)這種“欺詐營銷”，就很容易輿情不保。
從《金牌律師》《青年醫(yī)生》到《談判官》《親愛的翻譯官》《緊急公關(guān)》，國產(chǎn)劇從業(yè)者想要攻克職場類型的心情可以理解，但這些所謂職場劇大部分都是從片方角度希望發(fā)行電視臺的大眾品類項目，而非人群定位更為精準的網(wǎng)劇，一旦涉及發(fā)行電視臺，就又回到了“用愛情打最大公約數(shù)人群”的問題。
“就算現(xiàn)在很多類型劇口碑好了，有些發(fā)行出身的制片人就改不了習(xí)慣，你跟她說我們做一部沒有愛情的劇試試？她立刻問你電視臺發(fā)行怎么辦？”文學(xué)策劃趙湘吐槽道。
仲磊從營銷角度深有體會，所以在越來越注重輿情的網(wǎng)劇時期，大膽的“欺詐營銷”也在減少。相反的，“類型清晰”在近年的項目孵化中也越來越重要，這和制片人、導(dǎo)演到編劇都在逐步變專業(yè)都有關(guān)系。
編劇老白的項目就面臨在愛情和職場類型之間搖擺不定的狀況，“因為我們涉及到的行業(yè)在現(xiàn)實生活中本身就有灰色地帶，也不是醫(yī)生、律師、警察這幾種會面對生死大事的職業(yè)，找不到共情抓手的時候，我們就會提議是不是要走感情線，把人物和劇情拉起來？但導(dǎo)演很資深，他基于想做一些與以往不同的嘗試才想來做職場劇，不到萬不得已不想回到這種保守的選擇，所以現(xiàn)在項目就會處于停滯狀態(tài)。”
在涉及“懸愛”題材的編劇艾爾也有同樣的煩惱，就是愛情和懸疑的配比該如何去做，“甲方也希望用愛情打大眾共情，但劇情本身是有懸疑案件去推動，如果做一段案件再做一段戀愛，本來觀眾很緊張想知道案件真相，結(jié)果轉(zhuǎn)頭看見男女主甜甜蜜蜜在戀愛，肯定很怪?！?/p>
正午陽光早期也做過探案類愛情網(wǎng)劇《假如蝸牛有愛情》，是配比做的比較恰當(dāng)?shù)囊环N形式，艾爾認為可以嘗試，“現(xiàn)在就是我們想讓男女主配合調(diào)查案件的過程中不斷走近，把懸疑和愛情的部分用比較細膩的方式黏在一起。”
其實做戲劇創(chuàng)作的人都明白，就算一個項目明確說了是“都市情感劇”，但只要里面涉及男女主角是有職業(yè)背景的，就會很容易被說是“披著XX職業(yè)的外衣談戀愛”，可是都市生活里，哪個正經(jīng)人是沒有工作、沒有職業(yè)的呢？
03 桎梏之上，應(yīng)激反應(yīng)之下
“如果這兩年還在說國產(chǎn)劇只會談戀愛的話，那我會懷疑她多久沒有看過國產(chǎn)劇了，畢竟從《掃黑風(fēng)暴》《人世間》到《狂飆》，連續(xù)三年最大的全民爆款都不是戀愛劇?！?/p>
文學(xué)策劃趙湘認為，這也是愛情劇比例有所下降的原因之一，市場性決定如果觀眾開始喜歡看懸疑、罪案和現(xiàn)實主義題材，愛情劇也會為這些劇讓路。
而從事營銷宣傳工作的仲磊提到了娛樂方式的改變，他認為短視頻營銷、切條視頻、影視解說的出現(xiàn)，也會左右觀眾的看法，一部長劇本身富含的情節(jié)量就會比較大，通過密集綿長的情節(jié)去表達一些復(fù)雜的東西，影視解說首先有可能剪去了大量精華，其次解說本身也可能改變劇集原意，也就是斷章取義。
加上早年的營銷欺詐和2017年后市場充斥大量小成本粗糙的甜寵劇，也讓觀眾產(chǎn)生了一些應(yīng)激反應(yīng)。
“恕我暴言，近幾年最好看的國產(chǎn)職場劇應(yīng)該是《平凡的榮耀》和《理想之城》，但你看見豆瓣評分7.5分上下的時候，你也會覺得有點心寒，觀眾真的想看這種專業(yè)但嚴肅的職場劇嗎？”編劇Ellen多少是有些疑惑的。
此次受訪者的一個共識是：愛情是所有類型的感情中最為不確定的一種，也是曲線振幅最為巨大的一種。愛情可以有HE、BE、破鏡重圓、青梅竹馬、先婚后愛……
“當(dāng)然，我覺得好看的愛情都是背德的?！本巹±习仔ρ?，他很喜歡看《好事成雙》就有這樣的原因在，而他同樣也認為這兩年電視劇中很受歡迎的“姐弟戀”“偽骨科”也是有這樣的原因存在，只是有一些審查的桎梏存在，“歐美劇難道不戀愛嗎？只是他們的戀愛可能通過‘打一炮’就結(jié)束了，亞洲人離個婚都要花三集時間來講怎么挽回?！?/p>
愛情放在歐美劇和亞洲劇里，就頗有些橘生南北則不同的意思了。
另一個共識則是：本質(zhì)是要做好看的獨特的愛情劇。
為什么韓劇喜歡拍“高概念”，也是因為可以把愛情劇培育出更獨特的發(fā)展空間和劇情走向。制片人葉子也會認為，除了文本創(chuàng)作之外，國產(chǎn)愛情劇導(dǎo)演或許可以在視聽影像的鏡頭語言表達上也多一些細膩和新鮮的玩法，偷懶的行活兒造成了觀眾的視覺疲累，是“有趣劇情”變成“人工糖精”的罪魁禍首之一。
質(zhì)疑聲再多，也無法改變愛情劇是國產(chǎn)劇中必不可少的重要品類這一現(xiàn)實。在三年疫情后的恢復(fù)期，觀眾尤為需要從大眾文藝產(chǎn)品里獲得一些精神撫慰的內(nèi)容，這是獲得正向能量與情緒價值的最佳方式之一。
“愛情劇的受眾就是會一直存在的呀~”編劇Ellen笑言，“我的大學(xué)同學(xué)最近工作不太順利，決定gap一個月，就在家里煲劇，她買了視頻平臺一月會員，然后把愛情劇分區(qū)里推薦排名前50部劇都看完了?！?/p>