文｜犀牛娛樂(lè) 方正
編輯｜樸芳
一款游戲竟圓了短劇行業(yè)多年夙愿。
近日，一款名叫《完蛋！我被美女包圍了！》（下文簡(jiǎn)稱《完蛋》）的互動(dòng)游戲大火，先是力壓一眾3A大作連日登頂Steam國(guó)區(qū)、以超95%玩家好評(píng)率令游戲圈沸騰，再是頻登抖音熱榜第一、以超10億主話題播放量火爆出圈，締造了短劇界從未達(dá)成的爆款成就。
僅需掏42塊錢，動(dòng)動(dòng)手指、推推劇情，你，一個(gè)戀愛(ài)小白，就能無(wú)限次體驗(yàn)一場(chǎng)被6名美女爭(zhēng)相簇?fù)淼某两賽?ài)，這被官方定義為“科幻片”的劇情雖然離譜，架不住它成功摸準(zhǔn)了當(dāng)下國(guó)內(nèi)男青年集體情感G點(diǎn)。
坦白講，制作并不精致的《完蛋》可看作是時(shí)下小程序劇移植到游戲平臺(tái)的產(chǎn)物，小程序劇標(biāo)配的狗血?jiǎng)∏?、男凝視角、擦邊鏡頭它一個(gè)沒(méi)落下，只添設(shè)些簡(jiǎn)單交互的游戲機(jī)理，居然就搖身一變?cè)趽Q了個(gè)賽道的游戲界大殺四方。
不過(guò)，盡管《完蛋》的游戲性是公認(rèn)的平平無(wú)奇，它在定價(jià)策略、宣發(fā)話術(shù)、劇作架構(gòu)、故事細(xì)節(jié)、演員選角等層面都存在可圈可點(diǎn)的制作亮點(diǎn)。于多年前短暫起風(fēng)又迅速沉寂的互動(dòng)劇行業(yè)而言，我們能從《完蛋》身上學(xué)什么？
42塊買一場(chǎng)無(wú)限意淫，短劇向游戲“借東風(fēng)”
一寢室男大學(xué)生圍坐在筆記本前，一會(huì)露出秀才式羞澀微笑，一會(huì)因討到金發(fā)妹歡心振臂高呼，臨到快大結(jié)局，某眼鏡哥終于忍不住猛漢破防：“她愛(ài)了你23年，你卻說(shuō)我要選鄭梓妍，xx得我真不是個(gè)人??！”
在最近幾天的抖音上，你大概率也刷到了這類視頻，內(nèi)容往往是某男玩家、男主播分享這幾天游玩《完蛋》的上頭情緒，并十有八九配個(gè)《懸溺》的BGM，傳遞一個(gè)或BE遺憾、或歇斯底里的感情體悟。
《完蛋》這番出圈是可以做細(xì)致復(fù)盤(pán)的。
先聊定價(jià)策略。
不同于很多短劇在第一步“分集付費(fèi)”環(huán)節(jié)就令用戶望而卻步（解鎖全劇往往要花個(gè)大幾十乃至上百），上架游戲平臺(tái)Steam的《完蛋》與諸多3A大作一樣，采取的是一次買斷型付費(fèi)模式，且該游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)intiny給產(chǎn)品開(kāi)了個(gè)良心定價(jià)：
42塊。
花42塊就能買6個(gè)“女友”環(huán)擁，不得不說(shuō)，這是該游戲能迅速聚攏玩家的前提。各位要知道，Steam上的熱門3A大作定價(jià)動(dòng)輒就幾百上千，42塊的《完蛋》對(duì)Steam上主力游戲宅用戶來(lái)說(shuō)性價(jià)比相當(dāng)高。
它的宣發(fā)話術(shù)也頗值得玩味。
可能主創(chuàng)也心知肚明《完蛋》的故事充其量就是個(gè)晉江爽文，所以他們絲毫不避諱產(chǎn)品這些缺陷，反倒在宣發(fā)上有意造出個(gè)“大型科幻愛(ài)情片”概念，用些許自嘲話術(shù)引導(dǎo)用戶主動(dòng)討論“曲折離奇”的劇情細(xì)節(jié)。
如此宣發(fā)小技巧果然奏效，主創(chuàng)對(duì)劇情堪比“科幻片”的坦承得到了玩家充分理解，在該游戲Steam介紹頁(yè)評(píng)論區(qū)里，很多網(wǎng)友也紛紛用“誰(shuí)說(shuō)中國(guó)沒(méi)有科幻游戲”、“建議競(jìng)選2023中國(guó)最佳科幻片”等熱評(píng)自發(fā)cue起這個(gè)梗。
它的劇作架構(gòu)也比一般短劇豐滿。
在近些天的抖音和B站，早就有肝好的玩家梳理出全部“27個(gè)結(jié)局”的通關(guān)蛇形圖，諸如支線觸發(fā)的《被鄭梓妍活埋》《六美女處成好閨蜜拋棄男主》等“奇葩結(jié)局”片段也被社媒瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，這些很體現(xiàn)編劇功力的劇情很能勾起網(wǎng)友們討論欲。
列文虎克的細(xì)節(jié)則帶動(dòng)了玩家探索欲。
不得不承認(rèn)，《完蛋》是一款情緒后勁很大的游戲。像“2塊5頭繩”、“螺絲帽戒指”這些小線索起初玩家并不懂其中意涵，直到精打細(xì)算的肖鹿毫不猶豫幫你交房租、霸道總裁鐘甄因一個(gè)螺絲帽在你面前秒變小女生，你可能才突然破防地領(lǐng)悟到“我是被愛(ài)的”。
演員大爆、主播淪陷，《完蛋》的社媒傳播密碼
《完蛋》爆火后，為了用量化方法評(píng)估該游戲的“推演員能力”，犀牛君特意統(tǒng)計(jì)了六大女演員最新的抖音粉絲數(shù)（截至發(fā)稿）：
鐘晨瑤（飾 鄭梓妍）134.9萬(wàn)、王星辰（飾 林樂(lè)清、“浩浩媽”）80.2萬(wàn)、鄒佳佳（飾 肖鹿）56.3萬(wàn)、王姿允（飾 李云思）37.7萬(wàn)、余冰慧（飾 沈彗星）26.5萬(wàn)、董琦（飾 鐘甄）11.0萬(wàn)。
由此可看到，《完蛋》很罕見(jiàn)地幾乎帶火了所有主要女演員。而玩家們也在追隨“女神”們社交賬號(hào)時(shí)終于發(fā)現(xiàn)，這些演員很多都是科班出身，甚至有人還參演過(guò)《道士下山》《我叫趙甲第》等院線電影。
《完蛋》的神仙選角亦是它的成功關(guān)鍵。
在各大社媒平臺(tái)，玩家們對(duì)女演員們的偏愛(ài)漸漸形成了六大“唯粉”陣營(yíng)。從最近鄭梓妍扮演者鐘晨瑤抖音粉絲破百萬(wàn)就可看出，該劇女演員很多都是內(nèi)娛里演技優(yōu)秀、個(gè)人魅力很強(qiáng)的“寶藏演員”。
人氣斷層的鐘晨瑤，成功塑造了一個(gè)敢愛(ài)敢恨的酷颯女孩——鄭梓妍，該角色的成功或是因其生活態(tài)度最契合當(dāng)代獨(dú)立女性作派，以至于“有妍選妍，無(wú)妍重開(kāi)”幾乎成了社媒上玩家們最津津樂(lè)道的一個(gè)角色梗。
“給浩浩一個(gè)完整的家”則是最早出圈的熱梗，因林樂(lè)清一角在游戲里是一個(gè)帶娃辣媽，扮演者王星辰就被網(wǎng)友們親切稱呼為“浩浩媽”。身材最突出的她被主創(chuàng)放在第四章出場(chǎng)，可以說(shuō)有效緩解了玩家們玩到后期的疲態(tài)。
剩下的女演員人氣雖稍稍遜色，但因?yàn)橹鲃?chuàng)選角的眼光獨(dú)到，很多也吸到了相當(dāng)體量的高黏性忠粉，社媒上更有不同XX黨發(fā)視頻安利給玩家pick他們心選女孩的理由。
選角思路方面，鄰家妹妹肖鹿找到了來(lái)自SNH48的鄒佳佳扮演，作為元?dú)馀枷竦乃缓苡懚卧蟹巯矏?ài)；知性氣質(zhì)的王姿允、聰明機(jī)靈的余冰慧則幾乎本色出演了李云思和沈彗星；曾參演《道士下山》、演戲經(jīng)驗(yàn)較多的董琦則詮釋了難度不低的霸道女總裁角色——鐘甄。
除了人氣演員帶來(lái)傳播效應(yīng)，《完蛋》還因?yàn)楹苓m合做receation直播的產(chǎn)品特質(zhì)，成了各平臺(tái)游戲主播眼中的香餑餑。最近無(wú)論你點(diǎn)開(kāi)斗魚(yú)、虎牙還是B站、抖音，可以看到幾乎所有頭部游戲主播都在播它。
事實(shí)上，作為一個(gè)在Steam上發(fā)行的游戲，原本其玩家受眾并不多，但由于《完蛋》很適合做成“節(jié)目效果”拉滿的直播，才讓它迅速風(fēng)靡于各大游戲主播直播間，這是《完蛋》能在更廣泛領(lǐng)域破圈傳播的原因。
游戲栽樹(shù)，互動(dòng)劇怎么喝湯？
那《完蛋》能反向輸血互動(dòng)劇行業(yè)嗎？
犀牛君認(rèn)為，盡管《完蛋》的劇情套路很像小程序劇，但它在劇集界更直接對(duì)標(biāo)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域是互動(dòng)劇，使用場(chǎng)景可以是手機(jī)豎屏、PC乃至VR設(shè)備。
其實(shí)早在2018年，因受Netflix爆款互動(dòng)劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》啟發(fā)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)就曾刮起過(guò)一陣互動(dòng)劇開(kāi)發(fā)熱浪，代表作品有愛(ài)奇藝首部互動(dòng)劇《他的微笑》、騰訊視頻&互影科技合制的《古董局中局之佛頭起源》等。
但基于技術(shù)門檻高、用戶操作難度大等原因，那波互動(dòng)劇并未跑出真正有市場(chǎng)影響力的大爆款，且相關(guān)項(xiàng)目幾乎很快就銷聲匿跡。當(dāng)時(shí)互動(dòng)劇之于劇集界，也并未如《隱形守護(hù)者》之于游戲界那樣帶來(lái)行業(yè)顛覆性。（VR設(shè)備市場(chǎng)體量小也是因?yàn)槿狈Υ蟊睿?/p>
而此番《完蛋》的出圈為互動(dòng)劇開(kāi)發(fā)帶來(lái)了新思路。事實(shí)上，當(dāng)年互動(dòng)劇出師不利的原因之一，是平臺(tái)都傾向于制作強(qiáng)技術(shù)、重文本的互動(dòng)影視產(chǎn)品，那種“高大上”的重度交互反倒讓普通視頻用戶望而生畏。
至于這次的《完蛋》，很多玩家都聲稱明知游戲制作爛但它滿足了我一個(gè)窮屌絲渴望愛(ài)情的最真實(shí)心理需求，這不禁讓我們思考：
文娛產(chǎn)品核心價(jià)值不就是“被人需要”嗎？
由此來(lái)看，互動(dòng)劇完全可借勢(shì)短劇生態(tài)多方資源來(lái)發(fā)展。而它的突破口可能不在于高大上的技術(shù)，基于更下沉普通用戶深度需求提供“情緒價(jià)值”，并爭(zhēng)取借短視頻力量多維破圈，這個(gè)生意路子看起來(lái)更靠譜。
互動(dòng)劇下個(gè)風(fēng)口或許已然到來(lái)。