文|潮汐商業(yè)評(píng)論 Camille
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“這年頭誰(shuí)還看電視，家里電視近一年都沒(méi)打開過(guò)了，我明天就打算把它二手賣掉。”想到已落灰許久的電視機(jī)，Andy打開了二手平臺(tái)。
“要不是這幾年孩子網(wǎng)課多，我是真沒(méi)考慮換新電視，家里用了8年的老液晶電視還好好的呢。” Gavin說(shuō)道。
“新房裝修已經(jīng)到配家電的最后環(huán)節(jié)了，先把空調(diào)冰箱洗衣機(jī)都安排上，電視不著急?！毖b修已接近尾聲，各種家電都以“品牌+型號(hào)”的形式進(jìn)入了Mia的購(gòu)物清單中，可唯獨(dú)少了電視。
曾幾何時(shí)，電視機(jī)作為家電“三大件”之首，還是每個(gè)家庭不可缺少的必需品，如今，“落灰”“沒(méi)打開過(guò)”“等等再買/換”成了大眾對(duì)電視機(jī)的常見反饋，似乎電視機(jī)正逐漸“失寵”消費(fèi)者。
然而消費(fèi)端的冷淡情緒卻絲毫沒(méi)有阻礙產(chǎn)品端的技術(shù)革新，“技術(shù)繁榮”甚至將國(guó)產(chǎn)電視推上了新的行業(yè)高位。
就在今年的IFA2023（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)）上，中國(guó)電視再次向世界展現(xiàn)了自身的強(qiáng)大實(shí)力：TCL展出了全球首款115吋QD-Mini LED電視TCL 115"X11G Max，這款電視不僅是目前市場(chǎng)上最大的Mini LED電視，也是TCL在超大屏領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新突破；海信視像也推出了全球首款分辨率達(dá)8K的激光電視120吋LX，這款產(chǎn)品基于海信自研的LPU數(shù)字激光引擎，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)最高色域110% BT.2020，色彩表現(xiàn)力高于傳統(tǒng)電視2-3倍，呈現(xiàn)出無(wú)與倫比的飽滿細(xì)節(jié)與純粹色彩，引領(lǐng)了激光顯示進(jìn)入8K時(shí)代。
一面是消費(fèi)者熱情降溫，一面是行業(yè)技術(shù)革新帶來(lái)的產(chǎn)品性能節(jié)節(jié)攀升，在市場(chǎng)與行業(yè)進(jìn)步“冰火兩重”的背后，一場(chǎng)關(guān)于電視機(jī)的“角色轉(zhuǎn)移”正悄然發(fā)生。
01 國(guó)產(chǎn)電視發(fā)展史
盡管如今電視廠商們?cè)诩夹g(shù)上比拼得火熱，但事實(shí)上，曾經(jīng)中國(guó)電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展相當(dāng)坎坷。
1941年，美國(guó)黑白電視開播。1954年，世界上第一臺(tái)彩電在美國(guó)誕生。彼時(shí)的中國(guó)人甚至連對(duì)電視機(jī)的基本認(rèn)知都沒(méi)有。
1958年，我國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)——北京牌14英寸黑白電視機(jī)在天津通信廣播電視廠誕生。
直到1970年，中國(guó)才誕生了第一臺(tái)彩色電視機(jī)。但當(dāng)時(shí)我們面臨的一個(gè)核心問(wèn)題就是電視機(jī)里的顯像管等核心部件都依賴進(jìn)口。
為了將技術(shù)掌握在自己手中，我國(guó)第一個(gè)彩色顯像管生產(chǎn)廠——咸陽(yáng)彩虹顯像管廠建立了。與此同時(shí)，一場(chǎng)浩浩蕩蕩的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展拉開了序幕。
截至1985年8月，全國(guó)共引進(jìn)113條彩電裝配生產(chǎn)線，幾乎遍布全國(guó)。在這起轟轟烈烈的彩電生產(chǎn)中，也誕生了我們今天耳熟能詳?shù)膸状笾放?，如長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海信……
憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力成本和不斷擴(kuò)大的生產(chǎn)規(guī)模，那時(shí)的國(guó)產(chǎn)CRT顯像管雖優(yōu)勢(shì)明顯，但缺點(diǎn)也同樣不可忽視，體積大、亮度低、操作復(fù)雜、耗電量高、重量大……幾乎都是痛點(diǎn)。
在PDP等離子顯示技術(shù)、DLP背投技術(shù)、LCD液晶顯示技術(shù)取得突破之后，CRT技術(shù)幾乎在一夜之間過(guò)時(shí)。但當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)廠商并沒(méi)有意識(shí)到危機(jī)來(lái)臨，甚至還斥巨資引進(jìn)國(guó)外二手的彩管生產(chǎn)線。
2003年后，液晶顯示屏在業(yè)內(nèi)迅速替代CRT成為市場(chǎng)主流，提前入局的海外廠商不斷收割紅利。反觀國(guó)內(nèi)，彩管廠們因購(gòu)入CRT產(chǎn)線而長(zhǎng)期虧損。早些年間中國(guó)在面板領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)瞬間成為負(fù)累，中國(guó)顯示屏產(chǎn)業(yè)又一次被海外壟斷。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)顯示屏產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重依賴進(jìn)口。根據(jù)國(guó)家海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國(guó)進(jìn)口液晶顯示面板19.5億個(gè)，成本總支出達(dá)407.5億美元。
這一次教訓(xùn)，也給中國(guó)電視行業(yè)留下了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)才是真正能主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地位的。同時(shí)能夠把握住下一輪技術(shù)變革的機(jī)遇。
在“CRT到LCD（液晶顯示）”這次重大技術(shù)變革中吃盡苦果的中國(guó)電視行業(yè)，從2008年前后開始重振旗鼓，通過(guò)合資、技術(shù)引入、設(shè)備引入等一系列手段，將中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)一步步補(bǔ)齊了在LCD時(shí)代所需的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)積累，同時(shí)早早地參與到了下一輪技術(shù)變革的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。
據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的2022年全球電視出貨量調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，三星第一，海信躍居第二，TCL、小米分列第三和第五，中國(guó)品牌占據(jù)TOP5中的3席。其中，海信是全球TOP5品牌中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.1%。今年1-9月，海信系電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額及零售量占有率分別達(dá)到29.3%和27.1%，均位居行業(yè)首位。
如今，我們不僅有京東方、TCL華星、天馬微電子這些中國(guó)液晶面板行業(yè)的龍頭企業(yè)。還有海信、TCL、小米等國(guó)產(chǎn)電視廠商在全球崛起。
只是，在行業(yè)一路狂奔的同時(shí)，一股暗涌也在發(fā)生：似乎越來(lái)越多的年輕人開始不愛看電視了？
02 大家都不愛看電視了？
在《2021年中國(guó)年輕人居家生活調(diào)查報(bào)告》中顯示，年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機(jī)排名第一，占比高達(dá)25%。
大家都不愛看電視了？
我們將時(shí)間線拉長(zhǎng)一些便會(huì)發(fā)現(xiàn)，從2016年開始，我國(guó)電視銷量就開始走下坡路了。彼時(shí)，全年銷量高達(dá)5089萬(wàn)臺(tái)。到了2022年，我國(guó)電視銷量只有3634萬(wàn)臺(tái)，5年內(nèi)減少了將近1500萬(wàn)臺(tái)。
奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%。
事實(shí)上，不愛看電視的也并非只有中國(guó)市場(chǎng)。我們從全球范圍來(lái)看，據(jù)知名市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電視總出貨量?jī)H2.2億臺(tái)，同比下跌3.9%，創(chuàng)下近十年來(lái)電視行業(yè)的最差出貨量紀(jì)錄。
過(guò)去，我們總以“三大件”來(lái)形容每個(gè)家庭最重要、最能代表經(jīng)濟(jì)實(shí)力的三個(gè)配置，從“自行車、縫紉機(jī)、電視機(jī)”到“冰箱、電視、洗衣機(jī)”，流水的家具家電，鐵打的電視機(jī)?？上攵?，電視機(jī)在過(guò)去人們心中的重要程度，電視豐富了當(dāng)時(shí)人們并不多的娛樂(lè)活動(dòng)，同時(shí)也是人們與外界連接的重要媒介。
如今，隨著手機(jī)、平板、電腦等電子設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)的興起，娛樂(lè)活動(dòng)的多樣化，我們?cè)陔娨暽系臅r(shí)間被逐漸瓜分殆盡。作為新中國(guó)最早的高度流通的高科技產(chǎn)品，電視機(jī)主要的“娛樂(lè)屬性”與“外聯(lián)屬性”，已基本被如今的智能手機(jī)完全代替。
而沒(méi)了“精神需求”支持的電視機(jī)，消費(fèi)者對(duì)其情感也會(huì)越來(lái)越現(xiàn)實(shí)，在選擇時(shí)，開始看起了其實(shí)用價(jià)值。
如今的電視機(jī)已基本普及，大多數(shù)城市有線電視普及率已經(jīng)超過(guò)了90%。飽和狀態(tài)下的存量市場(chǎng)，增長(zhǎng)也只能靠激發(fā)消費(fèi)者換新需求，再者就是依靠房地產(chǎn)新房添置家電。
但事實(shí)上，別說(shuō)換新了，消費(fèi)者打開電視都是一件“難事”。數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)電視開機(jī)率達(dá)到70%，而到了2021年，開機(jī)率已經(jīng)下降至27.7%。
同時(shí)，如今電視與視頻平臺(tái)的綁定也讓消費(fèi)者們頭疼不已，電視“套娃”收費(fèi)、各式各樣的電視廣告，還有想要看自己喜歡的內(nèi)容需要切換多個(gè)平臺(tái)，操作復(fù)雜，十分不方便。
看電視的成本越來(lái)越高，于是“沒(méi)有耐心”的年輕人選擇了更為方便的手機(jī)、平板。而有看電視需求的老年群體則被困在了如何記住并正確實(shí)踐的智能電視操作手冊(cè)里。
據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)公布的《2022中國(guó)適老化電視調(diào)研報(bào)告》顯示，在平時(shí)使用智能電視的過(guò)程中遇到的困難問(wèn)題上，“開機(jī)后不能直達(dá)想看的電視節(jié)目”、“設(shè)備多（機(jī)頂盒、電視機(jī)），不知道互相怎么切換”、“操作復(fù)雜，不知道怎么找想看的內(nèi)容”、“遙控器太多，不知道該怎么用”、“遇到問(wèn)題找不到人幫”是最多被用戶吐槽的使用痛點(diǎn)。
房地產(chǎn)銷量雖與家電家居品類銷售呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)關(guān)系。但如今，房地產(chǎn)已是存量狀態(tài)，家裝需求有限，且家庭裝修也有去“客廳化”之勢(shì)，依靠房地產(chǎn)提升電視銷量，并不能起到作用。
可以預(yù)見的是，電視機(jī)正在退出消費(fèi)者剛需的家電“三大件”，與空調(diào)、冰箱不同，電視機(jī)不僅越來(lái)越不實(shí)用，且可替代性也越來(lái)越強(qiáng)。
但，我們真的不再需要電視機(jī)了嗎？
03 2023，我們到底需不需要電視機(jī)
近幾年，電視銷量的下滑或許大家都認(rèn)為是這屆年輕人不愛看電視了。但事實(shí)上，有媒體做過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，不看電視的人在調(diào)查的1000多人中占比不到兩成。大多數(shù)人還是看電視的。有近半數(shù)人每周都看電視，其中超兩成人每天都看。
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)、電腦等“小屏”占據(jù)了我們大多數(shù)時(shí)間，同時(shí)也與我們快節(jié)奏的生活深深綁定。下班回家、周末放松、家人互動(dòng)……當(dāng)人們從“小屏”中抽離，從信息化世界回到現(xiàn)實(shí)生活，眼睛回歸大屏的需求也在此刻急劇攀升。
所以說(shuō)，大家不愛看電視了，是假的。
潮汐商業(yè)評(píng)論也隨機(jī)聯(lián)系到多位讀者對(duì)于“有沒(méi)有必要買電視”進(jìn)行了了解。
“租房不考慮買電視，但買房之后肯定要裝電視啊，而且要裝好的、大的電視，最好能有影院體驗(yàn)的那種?！?/p>
“還是有必要的，家里有孩子的話，不論上網(wǎng)課，還是看動(dòng)畫片，起碼屏幕夠大，現(xiàn)在很多電視也都有護(hù)眼功能?！?/p>
“當(dāng)然有必要啊，家里來(lái)客人了就把電視打開，看不看不重要，主要是烘托氣氛。最怕空氣突然安靜。”
“家里還是要有的，要不然過(guò)年回家，總不能各抱各的手機(jī)看春晚吧?！?/p>
……
顯然，電視機(jī)在消費(fèi)者心中的地位依然穩(wěn)固，只是這屆消費(fèi)者對(duì)于電視的需求變得更加的務(wù)實(shí)和個(gè)性化。
有調(diào)查顯示，購(gòu)買電視時(shí)，消費(fèi)者對(duì)屏幕畫質(zhì)的關(guān)注度已經(jīng)超過(guò)了價(jià)格。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長(zhǎng)385.3%以及24.5%，而它們的共同點(diǎn)是可以提供更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。
在屏幕主要被手機(jī)、電腦霸占的今天，“視聽盛宴”無(wú)疑是電視機(jī)“爭(zhēng)寵”的核心。而電視行業(yè)也深諳這一點(diǎn)，于是，在技術(shù)創(chuàng)新上開啟了“卷王模式”。
我們以消費(fèi)者最為關(guān)注的“畫質(zhì)”為例，從CTR到LCD液晶顯示的轉(zhuǎn)變，電視的畫質(zhì)質(zhì)量發(fā)生了革命性的升級(jí)。但LCD液晶顯示的缺點(diǎn)也很明顯，為了彌補(bǔ)LCD的低色域問(wèn)題，出現(xiàn)了QLED量子點(diǎn)技術(shù)；為了解決低對(duì)比度問(wèn)題，LED分區(qū)開始代替原本的LCD整塊背光板，也就是MiniLED技術(shù)。同時(shí)，淘汰背光板的OLED和MicroLED也相繼登上舞臺(tái)。各品牌相繼研發(fā)了一系列新的技術(shù)：ULED、GLED、XLED等等，只為給消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)。
今年秋季，海信視像發(fā)布ULED X MiniLED全新陣容。其中，U8KL是國(guó)內(nèi)首臺(tái)毫米波全維感知MiniLED電視，再將“冠軍畫質(zhì)”推向新高度，極盡還原一切畫質(zhì)細(xì)節(jié)，其2400分區(qū)實(shí)現(xiàn)了像素級(jí)控光，呈現(xiàn)的畫面更真實(shí)通透；3300nits小窗口穩(wěn)定峰值亮度讓畫面從最亮到最暗，都細(xì)節(jié)滿滿，無(wú)論是陽(yáng)光下的花朵，還是夜晚的城市，甚至繁星、煙火，都能精彩畢現(xiàn)。與此同時(shí)，該電視還搭載了2.1.2多聲道空間聲場(chǎng)，加上自研的Hi-Sound Pro音頻處理芯片，讓聲音極具立體感，一秒沉浸。
不可否認(rèn)，如今無(wú)論是電視視覺(jué)體驗(yàn)的日益精進(jìn)，還是音頻上空間感的增強(qiáng)，亦或是通信技術(shù)和硬件技術(shù)升級(jí)所帶來(lái)的更新鮮全面的體驗(yàn)，電視能夠應(yīng)付使用場(chǎng)景越來(lái)越多，也越來(lái)越復(fù)雜。
消費(fèi)端這頭，現(xiàn)代人渴望手機(jī)之外的親密關(guān)系，電視則是人與人之間很好的連結(jié)方式。即便是只能占有生活的小部分時(shí)間，但電視擔(dān)任的角色形象卻是更加立體且富有“人情味兒”的。
遲遲沒(méi)有買電視的Mia，并不是因?yàn)殡娨暡恢匾翘匾?。?duì)于Mia來(lái)說(shuō)，一個(gè)人的時(shí)候，電視機(jī)讓她有了“家庭影院”，享受沉浸式觀影帶來(lái)的精神放松；到后來(lái)有了伴侶，電視就成了二人每晚下班后的游戲主機(jī)，好不歡樂(lè)；日常有朋友來(lái)家里做客，打開電視作為BGM，即使大家都不說(shuō)話，也不會(huì)顯得太安靜；Mia也時(shí)常想過(guò)有了孩子之后，與孩子在電視前的親子互動(dòng)；與父母一同生活時(shí)，大家一起看家庭劇，講講兒時(shí)，聊聊年輕時(shí)的父母……
“我一直把電視機(jī)當(dāng)作是我的家庭一員?！盡ia堅(jiān)定道。
你看，2023，我們依然需要電視機(jī)。