文|毒眸
整個(gè)10月，沒有太多讓人印象深刻的文娛作品。
電影行業(yè)，國慶檔電影大多表現(xiàn)平平，沒有出現(xiàn)一部能夠攪動社交平臺的爆款，和暑期檔的熱鬧完全不同。在抖音，用戶熱衷于討論的，是夸張的電影營銷短視頻。比如在《堅(jiān)如磐石》的拍攝現(xiàn)場，張藝謀一天要震驚“幾百次”。
劇集和綜藝，有圈層佳作，無破圈爆款。劇集作品本月基本上能夠覆蓋大部分舊有類型，并且嘗試做一些微創(chuàng)新，但是難以讓大眾感覺真正新鮮。綜藝則很難找到創(chuàng)新抓手，還是在靠大家耳熟能詳?shù)木CN代撐場子。
甚至短視頻，也沒有在本月捧出下一個(gè)頂流，或者制造出什么大眾喜聞樂見的爆梗。雙11快到了，短視頻平臺更多在思考，如何在這個(gè)傳統(tǒng)電商的戰(zhàn)場，讓直播帶貨能夠收獲更多的蛋糕，進(jìn)一步提高短視頻的變現(xiàn)能力。
在整體流量池已經(jīng)不會爆炸增長的階段，大家都在追求穩(wěn)定，這種保守主義確實(shí)促進(jìn)了上市公司交出漂亮的財(cái)務(wù)報(bào)表，但是也讓文娛行業(yè)失去了最重要的品質(zhì)：內(nèi)容的想象力。
科技評論作者潘亂曾引述過一個(gè)例子，F(xiàn)acebook用戶增長部門負(fù)責(zé)人進(jìn)入二級市場后，大舉買入的是亞馬遜的股票，因?yàn)閬嗰R遜是規(guī)模驅(qū)動，F(xiàn)B則抓住了用戶行為，但年輕用戶不斷有新的行為，因此FB永遠(yuǎn)都不安全。
創(chuàng)作者和管理者們必須記住，文娛行業(yè)永遠(yuǎn)都不安全。
電影：國產(chǎn)片總質(zhì)量守恒
10月票房最終定格在36.46億，這一數(shù)字相比2021年同期的75.78億，和2019年同期的83.16億基本腰斬。相比作為冷檔期的9月份，也不過超出了8億而已。
（數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版）
整個(gè)10月，只有《堅(jiān)如磐石》票房剛過10億。而在2021年10月，《長津湖》單月票房達(dá)到驚人的52.91億，《我和我的父輩》也突破了13.59億。2020年10月，《我和我的家鄉(xiāng)》單月票房達(dá)到了26.82億，姜子牙則收獲了15.79億.
國慶檔表現(xiàn)疲軟，是拉低10月大盤的主要原因。為期8天的（中秋）國慶檔，票房僅有27.31億。相比2019年的44.66億和2021年的43.88億，只有其6成左右。國慶檔的幾部電影，都存在類型老化的問題，也沒有出現(xiàn)一部口碑與話題兼顧的作品。
國慶檔電影沒有出現(xiàn)真正爆款，也影響了節(jié)后的電影市場。國慶檔結(jié)束后，電影市場更加冷淡。10月最后一個(gè)周日，單日票房只有8988萬。而 2021年10月的最后一個(gè)周日，單日票房還能達(dá)到1.34億。
這一方面是因?yàn)閲鴳c檔電影的長尾效應(yīng)不足，另一方面也是因?yàn)槿狈?qiáng)勢的引進(jìn)片來救場。在2021年，10月最后十天上映了《沙丘》和《007:無暇赴死》。在2019年，則有《沉睡魔咒2》和《航海王：狂熱行動》上映。
而在今年，沒有任何一部具有號召力的引進(jìn)片在10月上映。引進(jìn)片的疲軟在今年十分明顯，當(dāng)國產(chǎn)片表現(xiàn)優(yōu)異時(shí)，引進(jìn)片的缺席并不重要，但一旦出現(xiàn)檔期電影疲軟，引進(jìn)片就不再像過去那樣發(fā)揮為市場兜底的功能。
在下個(gè)月10日，《驚奇隊(duì)長2》即將上映，這將是繼續(xù)驗(yàn)證引進(jìn)片票房號召力的機(jī)會。
（《驚奇隊(duì)長2》（圖源：豆瓣）
雖然缺乏引進(jìn)片，但國慶檔結(jié)束后，也有32部電影在本月定檔（包含兩部重映電影），但只有《河邊的錯誤》實(shí)現(xiàn)了破億，但仍然受到文藝片題材的限制，難以成為爆款，相比2019年的黑馬《少年的你》，話題性除了朱一龍，就沒有什么能夠激發(fā)觀眾進(jìn)場的了。
這或許說明，國產(chǎn)電影仍然存在著質(zhì)量守恒，而電影觀眾也存在著觀影頻次守恒。在暑期檔的熱度之后，大盤又迅速來到了波谷。但行業(yè)的波動曲線仍在繼續(xù)，接下來的賀歲檔和元旦檔，國產(chǎn)片還有制造爆款的機(jī)會。
劇集：在整新活了
相比電影，劇集市場就平穩(wěn)許多。
10月上新劇集25部（單集20分鐘以上），和9月（26部）基本持平。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，本月全網(wǎng)正片市場占有率第一是本月上線的醫(yī)療劇《問心》，高市占率和口碑有著直接關(guān)系，這部劇集目前的豆瓣評分已經(jīng)來到8.2，是今年的同類型劇集中口碑最好的。但與暑期檔的爆款相比，《問心》的熱度和討論度都還比較圈層。
（數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版）
新片《田耕記》則打出了內(nèi)娛第一部“種田流”劇集的噱頭，在貓眼專業(yè)版的全網(wǎng)熱度總榜中位列10月第一，也進(jìn)入了燈塔專業(yè)版正片市場占有率前五。
9月19日上線的《好事成雙》則表現(xiàn)出強(qiáng)大的后勁，市占率從上月的第四上升到本月第二位。同樣進(jìn)入前十的還有9月上線的《蘭閨喜事》《西出玉門》和《他從火光中走來》。
（《好事成雙》《蘭閨喜事》《西出玉門》《他從火光中走來》（圖源：豆瓣）
而在抖音上，早在去年就宣布和抖音達(dá)成二創(chuàng)合作的愛奇藝保持著不錯的表現(xiàn)。根據(jù)燈塔，從10月2日到10月19日，有3周的抖音熱度第一來自愛奇藝獨(dú)播劇集。其中兩周是古裝劇《田耕記》。
消防題材的《他從火光中走來》也登上了10月抖音熱度周榜第一，這部作品和前段時(shí)間的樂子劇《我的人間煙火》的對比剪輯視頻，成為各平臺的熱門二創(chuàng)內(nèi)容，這也在無形中幫助這部作品提高了話題度。
從IP源頭看，本月優(yōu)酷上線的《為有暗香來》改編自知乎平臺的長篇言情小說《洗鉛華》，這也是第一部上映的由知乎小說改編的長劇，這部作品也都進(jìn)入了貓眼和燈塔專業(yè)版的月度榜單前十。
上月已經(jīng)提到，《好事成雙》和《九義人》都改編自豆瓣閱讀作品。新IP平臺正在迅速進(jìn)入劇集市場，這也會給觀眾帶來一些新意。
總體來看，本月劇集覆蓋類型還是比較多樣，古裝和現(xiàn)代比例也算平衡。劇集市場還是努力在給觀眾整點(diǎn)新活，但都還是在類型的窠臼里做微型手術(shù)。
作為對比，10月最具話題性的作品可能是《完蛋！我被美女包圍了》。這一在steam平臺發(fā)售并大獲成功的互動影視作品，曾是2020年流媒體平臺創(chuàng)新的方向。但平臺們的熱情，很快又轉(zhuǎn)回了傳統(tǒng)的影視類型。
真正的創(chuàng)新，會帶來對增量觀眾需求的創(chuàng)新解決方式。在進(jìn)行類型微創(chuàng)新小創(chuàng)新的同時(shí)，流媒體平或許也該想想有沒有做大創(chuàng)新的可能性了。
綜藝：蜀中無大將
劇集平淡，綜藝慘淡。
10月綜藝上新25部，相比上個(gè)月（28部）繼續(xù)減少，上新數(shù)連續(xù)兩個(gè)月都在下滑，也算是正式進(jìn)入Q4的綜藝淡季。
本月上新網(wǎng)綜，表現(xiàn)最好的是《我可以47》，但在本月全網(wǎng)正片播放市占率也只能排到第八名。而能夠進(jìn)入月度正片播放前十的上新綜藝，只有這部《我可以47》和《王牌對王牌 第八季》。
（數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版）
根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，8月25日播出的《披荊斬棘第三季》位列本月全網(wǎng)正片播放市占率第一。燈塔專業(yè)版的抖音綜藝榜上，《披荊斬棘 第三季》也在10月的前兩周都保持著抖音熱度第一。
這也是《披荊斬棘第三季》連續(xù)第二個(gè)月奪得月榜冠軍，一方面體現(xiàn)出這個(gè)IP的市場歡迎程度，另一方面也顯示出這兩個(gè)月的上新綜藝缺乏爆款潛力。
目前進(jìn)入前十榜單的綜藝中，除了《我可以47》和《現(xiàn)在就出發(fā)》，其他綜藝都是綜N代?！段铱梢?7》打出的標(biāo)簽是國內(nèi)首檔熱血競技生存真人秀，也算是還在進(jìn)行創(chuàng)新的綜藝作品。在這幾年，圈層發(fā)掘殆盡，選秀熄火，如何尋找新的綜藝創(chuàng)新領(lǐng)域，一直是考驗(yàn)創(chuàng)作者的難題。
（《我可以47》（圖源：豆瓣）
本月芒果TV的綜藝表現(xiàn)仍舊出色，其出品的《時(shí)光音樂會 老友記》和《再見愛人 第三季》也都進(jìn)入了市占率前五，新綜《花兒與少年 絲路季》則位列熱度第十二。
在10月24日晚間，芒果超媒發(fā)布的2023年三季度報(bào)告顯示。公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入101.96億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤17.66億元，同比增長5.21%。
（芒果超媒2023Q3財(cái)報(bào)）
綜藝仍然是芒果業(yè)績的支點(diǎn)。報(bào)告援引藝恩數(shù)據(jù)顯示，《披荊斬棘3》、《中餐廳7》、《再見愛人3》躋身Q3媒體熱度榜前五，其中《披荊斬棘3》奪得美蘭德9月熱播網(wǎng)綜榜第一。而《森林進(jìn)化論》與《跳進(jìn)地理書的旅行》以9.1的豆瓣評分進(jìn)入今年內(nèi)娛最高分網(wǎng)綜行列。
好消息是，芒果TV還在并且還將繼續(xù)發(fā)力綜藝。但這幾個(gè)月綜藝市場的慘淡表明，只有芒果一個(gè)頭號玩家還不夠。
短視頻：賣貨，賣貨
10月之后，宿華將不再是快手董事長。
本月，快手科技在港交所發(fā)布公告宣布，宿華辭任董事長，由CEO程一笑兼任，該調(diào)整將于2023年10月29日生效。宿華將繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行董事和薪酬委員會成員，其不同投票權(quán)不會發(fā)生變化。
2021年10月，快手科技宣布宿華和程一笑調(diào)整分工，宿華辭去首席執(zhí)行官一職，繼續(xù)擔(dān)任董事長，而程一笑則出任首席執(zhí)行官。自那之后，快手在電商領(lǐng)域投入了更大力度，整體的公司戰(zhàn)略也從大舉擴(kuò)張轉(zhuǎn)向了尋求盈利。
去年11月，程一笑親自帶隊(duì)電商業(yè)務(wù)，今年5月初的快手電商引力大會上，程一笑以快手電商負(fù)責(zé)人的身份發(fā)表了演講：“電商業(yè)務(wù)是快手未來增長的重要引擎之一，也是我們整個(gè)商業(yè)生態(tài)的中心?！?/p>
控制成本，押注電商，幫助快手走出了之前虧損的困境。根據(jù)之前發(fā)布的財(cái)報(bào)，快手今年上半年歸母凈利潤6.07億元，同比上漲106.44%，并且實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
既然要賣貨，那就不能錯過大促節(jié)點(diǎn)。從本月開始，抖音和快手都開始發(fā)力雙十一大促。
早在10月18日，快手電商雙11大促就啟動預(yù)售，“快手商城”tab頁面在APP端同步上線。10月20日，““抖音商城雙11好物節(jié)”大促活動正式開啟，在過去幾年，這一大促名為“抖音雙11好物節(jié)”改名為。據(jù)介紹，今年雙11大促將持續(xù)23天，至11月11日結(jié)束。
目前各大平臺的用戶都已經(jīng)比較平穩(wěn)。新榜數(shù)據(jù)顯示，截止10月31日13:28，在近三十天，抖音賬號漲粉占比32.43%，較上一統(tǒng)計(jì)周期同比下降了5.41%。B站漲粉UP主占比為47.15%，較上一統(tǒng)計(jì)周期同比增加3.70%。
根據(jù)毒眸對每月的數(shù)據(jù)觀察來看，抖快B的用戶數(shù)據(jù)保持著波動中微有下降的大趨勢?？傮w來看，解決辦法就是通過電商多賣貨，多賺錢。
對這些內(nèi)容向的平臺，電商的潛力也在這幾年被發(fā)掘差不多，還能去啃的蛋糕就是原本歸淘寶等電商平臺所有的大促銷量。
11月的賣貨成績，對抖音和快手都很關(guān)鍵。