文|雷報(bào) 段輕

編輯|努爾哈哈赤

近期，各大上市玩具公司相繼公布了2023年Q3業(yè)績。雷報(bào)統(tǒng)計(jì)了目前已公布業(yè)績的10家玩具公司/品牌的上半年收入情況：

從盈利情況上看，8家上市玩具公司中，Q3有7家盈利，僅1家虧損。其中盈利的7家公司本季度凈利潤之和近3億元。

對比上半年國內(nèi)玩具企業(yè)的整體業(yè)績，可以看出，2023年上半年，10家上市玩具公司僅5家盈利，算上當(dāng)時(shí)未列入統(tǒng)計(jì)的華立科技，凈利潤總和也僅約2億元。國內(nèi)玩具公司僅Q3一個(gè)季度的歸母凈利潤之和就超過了上半年的總和。

具體來看各公司的數(shù)據(jù)，Q3盈利的6家公司中，星輝娛樂凈利潤超過1億元；*ST美盛的凈利潤超過5000萬；凈利潤超過1000萬的有2家，分別是奧飛娛樂、元隆雅圖；沐邦高科、高樂股份的凈利潤均低于1000萬，但也分別有數(shù)百萬。

從凈利潤漲幅來看，變化最大的是元隆雅圖，同比增長超過1200%；其次是同比漲超750%的高樂股份、同比增長超過470%的星輝娛樂，以及同比漲超140%的沐邦高科；華立科技凈利潤同比增長超過60%，奧飛娛樂的增長也超過了40%。

唯一虧損的實(shí)豐文化Q3虧損1000多萬元，同比跌超460%，由盈轉(zhuǎn)虧。

從營收情況上看，這10家玩具公司/品牌中，8家營收較去年Q3增加，2家同比下滑的公司里，有1家僅下滑不到2%，幾乎與去年持平。

可以看出，相比于上半年各公司普遍不太好看的盈利情況，2023年Q3，各大玩具企業(yè)的業(yè)績有明顯回升，大部分公司實(shí)現(xiàn)了收入和凈利的雙增長。國內(nèi)玩具公司的日子似乎終于“好起來了”。

上市玩具公司：7家賺錢，1家虧損

元隆雅圖：賺3000多萬

元隆雅圖旗下業(yè)務(wù)分為“新營銷”和“IP運(yùn)營”兩大板塊。“新營銷”方面，向企業(yè)提供包括禮贈品、數(shù)字化營銷、新媒體廣告、數(shù)字藏品發(fā)行、虛擬人直播代言、元宇宙空間運(yùn)營等服務(wù)?！癐P 運(yùn)營”方面，向企業(yè)和消費(fèi)者提供包括賽會特許紀(jì)念品、貴金屬紀(jì)念品、IP 文創(chuàng)衍生品、IP 數(shù)字文創(chuàng)品、IP 數(shù)字場景等在內(nèi)的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

2023年Q3，元隆雅圖實(shí)現(xiàn)營收8.26億元，同比增長45.55%；凈利潤3222.02萬元，同比增長1224.96%。隨著公司加大客戶開拓力度，推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)升級，疊加大運(yùn)會的一部分貢獻(xiàn)，公司第三季度業(yè)績大幅增長。

報(bào)告顯示，業(yè)務(wù)收入的增長主要來源于元隆雅圖“大IP+科技”戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地實(shí)施。今年前三季度，公司全面參與了成都大運(yùn)會吉祥物“蓉寶”IP 的運(yùn)營工作，繼去年“一墩難求”之后，重現(xiàn)“一蓉難求”的熱銷盛況，特許產(chǎn)品銷售創(chuàng)造了大運(yùn)會賽會歷史上的最好成績。

文化酒收入也大幅增長，今年與茅臺、五糧液等酒類客戶開展的禮品酒、酒類IP 周邊產(chǎn)品、禮品促銷品開發(fā)及禮品酒經(jīng)銷合作迅猛發(fā)展，今年1-9 月文化酒相關(guān)收入已突破 3.5 億元。

另外，IP電商方面，元隆雅圖陸續(xù)開展了 TEAM CHINA、環(huán)球、NBA、盧浮宮等系列文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和抖音自營旗艦店銷售運(yùn)營。同時(shí)，元宇宙業(yè)務(wù)取得重大突破，公司與北京海淀文旅集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作開展“圓明園”數(shù)字 IP 運(yùn)營業(yè)務(wù)。

星輝娛樂：賺1.34億

星輝娛樂的主要業(yè)務(wù)包括游戲業(yè)務(wù)、玩具業(yè)務(wù)、足球俱樂部業(yè)務(wù)。

其中，公司玩具業(yè)務(wù)主要專注于動態(tài)及靜態(tài)車模、機(jī)器人、嬰童玩具、積木拼裝類玩具和戶外騎行等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。截至報(bào)告期末，公司玩具板塊共取得專利267項(xiàng)其中發(fā)明專利12項(xiàng)、實(shí)用新型專利126項(xiàng)、外觀專利129項(xiàng)。

2023年Q3，星輝娛樂實(shí)現(xiàn)營收7.51億元，同比增長43.67%；凈利潤1.34億元，同比增長477.16%。隨著經(jīng)營措施的落地以及業(yè)務(wù)的有序開展，Q3公司的游戲、體育、玩具三大業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)收入增量。新游戲產(chǎn)品上線、球員轉(zhuǎn)會等球隊(duì)結(jié)構(gòu)調(diào)整措施為Q3貢獻(xiàn)利潤，帶動1-9月份經(jīng)營實(shí)現(xiàn)扭虧為盈（上半年星輝娛樂虧損7000多）。

玩具業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)，奧迪R8 LMS GT3積木車榮獲汕頭市第四屆市長杯優(yōu)秀獎(jiǎng)和最佳工藝獎(jiǎng)。同時(shí)，各渠道業(yè)務(wù)合作繼續(xù)呈現(xiàn)多點(diǎn)開花，公司與一汽奧迪、寶馬等 4S 店合作持續(xù)深入，還積極開拓了一批大型室內(nèi)連鎖游樂場，包括大玩家、星際傳奇等。此外，隨著中國車手在世界一級方程式錦標(biāo)賽（簡稱“F1”）的出現(xiàn)，國內(nèi)對F1關(guān)注度將逐步提高，公司率先積累資源推出了相關(guān)汽車玩具。

奧飛娛樂：賺2000多萬

奧飛娛樂主營業(yè)務(wù)包括內(nèi)容業(yè)務(wù)、玩具業(yè)務(wù)、嬰童業(yè)務(wù)等核心類別，主要從事于動漫IP及其內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播和運(yùn)營，以及玩具衍生品、嬰童產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

2023年上半年，奧飛娛樂實(shí)現(xiàn)營收7.19億元，同比增長4.91%，凈利潤2096.89萬，相比去年同期增長43.64%。公告顯示，歸母凈利潤變化主要由于報(bào)告期內(nèi)公司加強(qiáng)提升經(jīng)營管理效率，持續(xù)降本增效，同時(shí)受益于海運(yùn)價(jià)格費(fèi)用下降等因素影響，玩具以及母嬰等相關(guān)業(yè)務(wù)成本同比下降，毛利率同比增長。

在今年9月19日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)，奧飛娛樂表示，公司與騰訊、網(wǎng)易已在不同領(lǐng)域開展相關(guān)業(yè)務(wù)合作，例如公司旗下多部動漫作品在騰訊視頻平臺熱播，并已獲得“王者榮耀”“蛋仔派對”“陰陽師”等騰訊、網(wǎng)易旗下知名游戲 IP 授權(quán)，開發(fā)潮玩盲盒、劍旋陀螺等相關(guān)產(chǎn)品。此外，“喜羊羊與灰太狼”系列第九部大電影正在制作當(dāng)中，計(jì)劃將于明年上映。

*ST美盛：賺6000多萬

美盛文化產(chǎn)品主要包括IP衍生品（動漫服飾、動漫玩具等）、動漫、游戲等文化類產(chǎn)品及內(nèi)容發(fā)行業(yè)務(wù)和智慧營銷業(yè)務(wù)等服務(wù)。已初步完成“自有IP+內(nèi)容制作+內(nèi)容發(fā)行和運(yùn)營+新媒體運(yùn)營+衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)+線上線下零售渠道”的文化生態(tài)圈的構(gòu)建。

2023年Q3，*ST美盛實(shí)現(xiàn)營收3.99億元，同比略降1.74%，基本與去年持平，凈利潤6867.17萬元，同比下滑13.89%。

昨日（11月1日）最新消息顯示，因?yàn)?022年業(yè)績預(yù)告與經(jīng)審計(jì)凈利潤存在重大差異且未及時(shí)修正，深交所向*ST美盛及公司董事長兼總經(jīng)理袁賢苗、財(cái)務(wù)總監(jiān)石軍龍下發(fā)公開譴責(zé)處分。

*ST美盛在Q3業(yè)績公告內(nèi)提到，公司目前被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示和其他風(fēng)險(xiǎn)警示。其一，公司2022年度被年審會計(jì)師出具無法表示意見的審計(jì)報(bào)告。根據(jù)深交所相關(guān)規(guī)定，公司股票于2023年5月5日起被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。其二，公司2022年度被年審會計(jì)師出具否定意見的內(nèi)部控制審計(jì)報(bào)告；公司控股股東存在違規(guī)占用資金余額近7.7億元。根據(jù)深交所相關(guān)規(guī)定，將繼續(xù)疊加其他風(fēng)險(xiǎn)警示。

沐邦高科：賺400多萬

沐邦高科主營業(yè)務(wù)包括單晶硅棒、硅片的生產(chǎn)銷售、益智玩具業(yè)務(wù)。

2023年Q3，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.76億元，同比增長13.41%，凈利潤450.62萬元，同比增長143.47%。根據(jù)半年報(bào)披露信息，公司今年業(yè)績向好的主要原因是沐邦高科順應(yīng)市場變化、行業(yè)及政策趨勢，努力發(fā)展和經(jīng)營光伏業(yè)務(wù)。

沐邦高科的益智玩具以塑料積木玩具為主，于2018年通過收購美奇林開展國內(nèi)玩具運(yùn)營業(yè)務(wù)，布局國內(nèi)大型超市、百貨商場、玩具連鎖商店等零售終端市場。旗下產(chǎn)品主要包括科普系列、編程機(jī)器人系列、城市系列、嬰幼兒系列及IP授權(quán)系列，總共20多個(gè)系列200多款產(chǎn)品。

沐邦高科旗下玩具子公司包括美奇林（玩具運(yùn)營）、邦寶益智（教玩具研發(fā)生產(chǎn)銷售）。

2023年5月8日，沐邦高科通過了相關(guān)議案，同意參照美奇林股權(quán)評估價(jià)值，以約1億元為底價(jià)公開轉(zhuǎn)讓美奇林100%股權(quán)，最終交易價(jià)格根據(jù)交易結(jié)果確定。

華立科技：賺2000多萬

華立科技主要產(chǎn)品包括游戲游藝設(shè)備、動漫IP衍生產(chǎn)品，運(yùn)營服務(wù)包括游戲游藝設(shè)備的合作運(yùn)營、自營游樂場。

2023年Q3，華立科技實(shí)現(xiàn)營收2.34億元，同比增長12.58%，凈利潤2721.69萬元，同比增長64.54%。具體到不同業(yè)務(wù)，動漫IP衍生產(chǎn)品1-9月收入1.98億元，同比增長54.81%，第三季度收入8047.15萬元。

在IP方面，華立科技與 Microsoft（微軟）、Bandai Namco（萬代南夢宮）、SEGA（世嘉）、Raw Thrills、IGS（鈊象電子）等全球知名游戲企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。目前公司已獲得了多款 IP 在游戲游藝設(shè)備領(lǐng)域的全球或區(qū)域代理權(quán)，包括《狂野飆車 9》《中二節(jié)奏》《我的世界》《寶可夢》《灣岸》《極速》《奧特曼》《火線狂飆》等。

動漫IP衍生品產(chǎn)品配套動漫卡通設(shè)備使用，主要包括《我的世界》《寶可夢》《奧特曼融合激戰(zhàn)》等系列產(chǎn)品，IP“火影忍者”衍生全新游戲游藝設(shè)備《火影忍者斗牌世界》于今年9月26日在國內(nèi)市場正式上市。

高樂股份：賺800多萬

高樂股份業(yè)務(wù)主要包括玩具和互聯(lián)網(wǎng)教育兩大業(yè)務(wù)板塊。

玩具業(yè)務(wù)方面，高樂股份擁有獨(dú)立自主的“GOLDLOK”品牌和涵蓋研發(fā)、設(shè)計(jì)、模具制造、生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)體系，主要產(chǎn)品包括電動火車、互動對打機(jī)器人、電動車、線控仿真飛機(jī)、智能女仔、環(huán)保磁性學(xué)習(xí)寫字板等等，品類覆蓋電子電動玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動玩具、知名IP 形象授權(quán)玩具、禮品等。

2023年Q3，高樂股份實(shí)現(xiàn)營收1.04億元，同比增長8.56%，凈利潤831.70萬元，同比增長754.09%。上半年，高樂股份凈虧損3254.10萬元，虧損收窄43.15%，到了Q3已經(jīng)有一定盈利，雖然目前尚未抵消本年度的虧損，但總體趨勢向好。

實(shí)豐文化：虧1000多萬

實(shí)豐文化主要從事各類玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品包括電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫游戲衍生品玩具和其他玩具五大類。旗下?lián)碛小皩?shí)豐玩具”“實(shí)豐漫游”“實(shí)豐車?！薄皩?shí)豐益智”“實(shí)豐嬰幼”等多個(gè)系列。

報(bào)告期內(nèi)，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9749.08萬元，同比下降15.09%；凈虧損1134.79萬元，同比下降467.75%，去年同期則盈利308.58萬元，由盈轉(zhuǎn)虧。

IP方面，實(shí)豐文化打造的品牌和產(chǎn)品有“萌龍學(xué)園”“洛克星球”、與《飛狗 MOCO》聯(lián)名的“治愈時(shí)空”系列潮玩 DIY 場景小屋，以及2023 年兔年生肖智能產(chǎn)品“飛飛兔”。2022 年實(shí)豐文化正式取得寶可夢正版授權(quán)，并開發(fā)了寶可夢場景套裝系列玩具。

實(shí)豐文化靠做玩具上市，但早在2019年初，公司業(yè)績下行時(shí)，實(shí)豐文化就在尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)，如今已有進(jìn)軍近年發(fā)展迅猛的光伏行業(yè)的意圖。2022年底，實(shí)豐文化發(fā)布公告稱，公司擬使用原終止“玩具生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”剩余募集資金中的1億元增資安徽超隆光電科技有限公司，獲得其25%的股權(quán)。公開資料顯示，超隆光電的經(jīng)營范圍包括太陽能發(fā)電技術(shù)服務(wù)、光伏設(shè)備及元器件制造等。

潮玩公司/品牌：泡泡瑪特、九木收入增長超40%

泡泡瑪特：收入約15億-18億，增長35%-40%

泡泡瑪特公布的2023年Q3最新業(yè)務(wù)狀況（未經(jīng)審核）顯示，Q3相比去年同期收入同比增長35%-40%。雷報(bào)據(jù)此粗略估算，泡泡瑪特Q3收入在15億到18億元之間。

中國內(nèi)地收入同比增長25%-30%。內(nèi)地渠道方面，在線上，泡泡瑪特抽盒機(jī)同比下滑10%-15%，電商平臺及其他線上平臺同比增長20%-25%，其中抖音旗艦店維持了上半年“猛增”的趨勢，Q3同比增長875%-880%、天貓旗艦店同比下滑20%-25%。

在線下，零售店Q3收入同比增長35%-40%，機(jī)器人商店收入同比增長45%-50%。此外，批發(fā)及其它渠道同比增長50%-55%。

泡泡瑪特的Q3公告內(nèi)容較為簡略，具體到旗下各大IP業(yè)績以及門店零售情況，可以參考雷報(bào)對泡泡瑪特上半年的詳細(xì)報(bào)道：【上半年，泡泡瑪特潮玩SKULLPANDA收入5.26億元，超越MOLLY｜雷報(bào)】【潮玩店哪家強(qiáng)？TOPTOY+九木雜物社+QQfamily+X11+IP小站收入不到半個(gè)泡泡瑪特｜雷報(bào)】

同時(shí)，9月26日，泡泡瑪特國內(nèi)首個(gè)線下樂園“泡泡瑪特城市樂園 POP LAND”在北京朝陽公園正式開園，作為國內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園，吸引了大量游客前去體驗(yàn)和打卡。

不過，對于該樂園，互聯(lián)網(wǎng)上有不少質(zhì)疑的聲音，話題#月薪3萬去不起泡泡瑪特樂園#曾一度登上微博熱搜，網(wǎng)友紛紛表示“就是花錢進(jìn)去花更多的錢”“感覺自己就像去了一家需要買門票的盲盒門店”，有人說主題公園太小，花150元進(jìn)去逛一圈不到一個(gè)小時(shí)；還有人提到園區(qū)里沒有大型娛樂設(shè)施，小項(xiàng)目也又難又貴。

值得一提的是，泡泡瑪特Q3延續(xù)了海外業(yè)務(wù)的高增長趨勢，港澳臺及海外收入同比增長120%-125%。據(jù)悉，自2018年開啟全球化之路以來，泡泡瑪特已經(jīng)在20多個(gè)國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了線上線下的全渠道入駐。

今年Q3，泡泡瑪特在泰國、美國、澳大利亞均落地了線下門店，其中泰國首店開業(yè)爆紅，首日銷售額超過200萬元，創(chuàng)下全球門店單日銷售額紀(jì)錄。8月，泡泡瑪特與美諾國際集團(tuán)宣布成立合資公司，共同開拓泰國市場，未來將在泰國開設(shè)門店、快閃店近20家，機(jī)器人商店50臺左右。

除了開設(shè)門店，三季度泡泡瑪特還在新加坡舉辦了首屆海外PTS潮玩展，三天吸引超過2萬觀眾入場；另外，泡泡瑪特還首次參與了西半球規(guī)模最大的美國圣地亞哥國際動漫展。種種舉動，都顯示泡泡瑪特積極向海外拓展的決心。

九木雜物社：收入約3.56億，增長約50%

晨光股份于今日發(fā)布的2023年Q3報(bào)告顯示，1-9月，旗下潮玩品牌九木雜物社實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.16億元，同比增長44.29%。結(jié)合半年報(bào)中九木雜物社上半年貢獻(xiàn)的5.6億元營收，可知Q3九木雜物社收入約3.56億元，同比增長約50%。

截至9月30日，九木雜物社在全國擁有572家門店（Q3新增41家），其中直營店387家（新增28家），加盟店185家（新增13家）。

9月26日，九木雜物社單城百店達(dá)成，上海地區(qū)門店突破100家。

根據(jù)此前的財(cái)報(bào)，2019-2022年，九木雜物社持續(xù)虧損，凈虧損分別為693.11萬元、4207.86萬元、2255.78萬元以及3650.09萬元，2023年上半年則終于扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤1743萬。

在半年報(bào)中，晨光股份提到了九木雜物社新的五年戰(zhàn)略，其定位是成為晨光品牌和產(chǎn)品升級的橋頭堡，和全國領(lǐng)先的中高端文創(chuàng)雜貨零售品牌。通過增加晨光品牌露出，帶動晨光的高端化產(chǎn)品開發(fā)，輸出零售能力，提供及時(shí)消費(fèi)者信息和洞察。