文|讀娛 小咕咚
受大環(huán)境的影響，近年的戶外綜藝基本都在國(guó)內(nèi)錄制，而《花兒與少年·絲路季》立足于“一帶一路”十周年的這一節(jié)點(diǎn)，率先開啟出國(guó)游，之于當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)是一道差異化的風(fēng)景線。自從上線以來(lái)，《花兒與少年·絲路季》相關(guān)的話題持續(xù)在熱搜上霸屏，不僅成為近期最具有熱度的節(jié)目，更是超越了上一季露營(yíng)季的口碑，而其間的翻紅邏輯亦十分清晰。
首先，主題立意具有時(shí)代意義。今年是“一帶一路”倡議提出的十周年，《花兒與少年》創(chuàng)新推出了絲路季，花少團(tuán)前往“一帶一路 ”沿線國(guó)家，以游學(xué)體驗(yàn)的旅行方式，去看中國(guó)的“世界朋友圈”，去深度感受“一帶一路”為當(dāng)?shù)貛?lái)的美好新生活。
基于此，《花兒與少年·絲路季》在內(nèi)容立意上極具主旋律色彩，而“走出去”的創(chuàng)作思路更是帶來(lái)了差異化的文化景觀，極具獵奇性與趣味性。
以第一站沙特阿拉伯為例，花少團(tuán)在出發(fā)之前前往沙特阿拉伯王國(guó)駐華大使館文化處，跟文化參贊阿蒙博士學(xué)習(xí)了阿拉伯語(yǔ)、阿拉伯文數(shù)字的讀寫以及日常實(shí)用的禮儀、著裝等注意事項(xiàng)。而在到達(dá)之后，花少團(tuán)則體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，?lái)到了中國(guó)快遞的代表企業(yè)之一"極兔速遞"，沉浸式感受中國(guó)快遞用“中國(guó)智造”、“中國(guó)速度”、“中國(guó)服務(wù)” 解決沙特物流難題，亦是中國(guó)與一帶一路國(guó)家深度合作的一大縮影。
由此來(lái)看，《花兒與少年·絲路季》既滿足了嘉賓外出旅行、游學(xué)的需求，也展示了“一帶一路”十年所累積的種種碩果，極具時(shí)代意義，隨之#花兒與少年開始體現(xiàn)大局觀了#這一話題也引發(fā)了熱議。
其次，嘉賓選擇得當(dāng)?！痘▋号c少年·絲路季》的七位嘉賓人設(shè)鮮明，如網(wǎng)友所說(shuō):“大姐很體貼，二姐很搞笑，三姐很呆萌，四姐很聰明，五妹很機(jī)靈，大哥有沖勁，小弟有計(jì)劃?！?/p>
更特別的是，嘉賓里有秦海璐、秦嵐、辛芷蕾、趙昭儀四位東北籍藝人，她們自帶喜劇人的特質(zhì)，也連動(dòng)其他嘉賓變得更加松弛、有趣，上演了不少搞笑的名場(chǎng)面，例如，當(dāng)只有秦嵐說(shuō)看到星星時(shí)，而趙昭儀回復(fù)說(shuō)是不是低血糖，這樣真實(shí)感的對(duì)話拉滿了節(jié)目的喜劇笑果，得到了“這一季花少跟快樂(lè)因子有什么區(qū)別的好評(píng)”。
當(dāng)然，嘉賓們集體情緒穩(wěn)定更是得到了網(wǎng)友們的一致好評(píng)，成員們無(wú)論是身體不適還是找錯(cuò)酒店、飲食不習(xí)慣，都能以幽默的方式進(jìn)行緩解。截止目前，嘉賓們唯一不淡定的時(shí)刻，便是面對(duì)預(yù)告搞事情般的“抓馬惡剪”，而真實(shí)的情況到底是怎樣，還待觀望。也正是因?yàn)檫@樣內(nèi)容的存在，也讓不少節(jié)目的老粉絲將往季節(jié)目與之相較，對(duì)比之下更有話題感。
最后，創(chuàng)新播出方式。相對(duì)往季節(jié)目來(lái)說(shuō)，《花兒與少年·絲路季》在播出方式上發(fā)生了較大的變化。采用了先網(wǎng)后臺(tái)的播出方式，每周三在芒果TV率先播出，隨后每周四在湖南衛(wèi)視播出，而這也是首次不再衛(wèi)視平臺(tái)的黃金檔播出。
在優(yōu)先芒果TV播出的同時(shí)，《花兒與少年·絲路季》在內(nèi)容裂變上也更加新媒體化。除卻正片之外，《花兒與少年·絲路季》以一周連播之態(tài)，推出了綜述預(yù)告、先導(dǎo)片、會(huì)員超前營(yíng)業(yè)、會(huì)員加更、《花少團(tuán)陪你看花少》第一場(chǎng)、未播花絮等內(nèi)容。其中，《花少團(tuán)陪你看花少》第一場(chǎng)是此次《花兒與少年·絲路季》的一大創(chuàng)新，嘉賓們看節(jié)目的reaction也引發(fā)了諸多討論。
在一周連播的背后，《花兒與少年·絲路季》將正片之外的素材進(jìn)行充分地利用，既能提升錄制素材的利用率，也能豐富會(huì)員用戶的內(nèi)容體驗(yàn)，還能擴(kuò)大節(jié)目在整個(gè)播出周期的內(nèi)容曝光度和話題延展空間。截至稿前，《花兒與少年·絲路季》第一集首播的播放量已有3.4億，而上一季節(jié)目全季累計(jì)播放量16.9億，單集平均播放量1.4億，相較而言，新一季的《花兒與少年》在站內(nèi)的傳播力上已有質(zhì)的飛躍。
既有正能量的主旋律立意，又有全員喜劇人附體的嘉賓陣容，還有長(zhǎng)周期、多主題的內(nèi)容連播，這為《花兒與少年·絲路季》持續(xù)熱搜霸屏奠定了基石。而它的成功，亦是綜藝行業(yè)重啟經(jīng)典IP難得的成功案例，之于行業(yè)而言亦有積極的參照作用。
縱觀綜藝行業(yè)，經(jīng)典綜藝IP的重啟與新生已是常態(tài)化的現(xiàn)象。以湖南衛(wèi)視為例，先后重啟了《百變大咖秀》《花兒與少年·露營(yíng)季》《全員加速中》等節(jié)目。
客觀來(lái)說(shuō)，這幾檔節(jié)目的重啟成果并不經(jīng)驗(yàn)。沒(méi)有了百變五俠的《百變大咖秀》不再有當(dāng)初的味道，眾望所歸的《全員加速中2023》亦有”雷聲大、雨點(diǎn)小”之感，進(jìn)入內(nèi)容同質(zhì)化怪圈的《花兒與少年·露營(yíng)季》更是以豆瓣5.8的成績(jī)?cè)谙盗泄?jié)目中墊底。不過(guò)，如今《花兒與少年·絲路季》的高熱歸來(lái)，似乎找到了融媒時(shí)代綜藝IP重啟的新密碼。
相對(duì)上一季主打網(wǎng)紅潮流生活風(fēng)的露營(yíng)季，新一季的《花兒與少年》以“絲路季”為大主題，在內(nèi)容立意上高舉高打，為節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃以及價(jià)值的升華指明方向。
從當(dāng)前的節(jié)目來(lái)看，像“一帶一路”這樣宏大的主題以綜藝的形式深入淺出的呈現(xiàn)，為廣大觀眾打開了一扇“走出去、扎進(jìn)去、沉下去”感受“一帶一路”風(fēng)景的人文之窗，能夠激活觀眾的集體共鳴。
正如外交部中國(guó)駐沙特大使館發(fā)文點(diǎn)贊《花兒與少年·絲路季》：“節(jié)目用有煙火氣的民生視角、大眾視角和微觀視角，將‘一帶一路’的龐大主題，拆解成一個(gè)個(gè)讓觀眾們易感知、易理解、易共鳴的生活細(xì)節(jié)，以此講述可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，也讓合作共贏的力量直抵人心?！?/p>
更重要的是，《花兒與少年·絲路季》深諳當(dāng)下觀眾的喜好，不再聚焦于嘉賓之間的矛盾與沖突，而是流暢舒適的剪輯方式，充分展示嘉賓們喜劇人的一面，營(yíng)造了更有松弛感的旅行氛圍，在有說(shuō)有笑間解決旅行中的種種麻煩與挑戰(zhàn)，進(jìn)而強(qiáng)化了節(jié)目的“下飯”功能，在潛移默化間增強(qiáng)了節(jié)目種草與討論的價(jià)值，亦為經(jīng)典綜藝的重啟與新生找到了正確的打開方式。
經(jīng)典綜藝的重啟，這股熱潮還在芒果系平臺(tái)繼續(xù)涌動(dòng)。三年前，《歌手》宣布停播，引發(fā)唏噓一片，而三年后，《歌手》這一IP亦有重啟之態(tài)。據(jù)悉，《歌手2024》將于明年三季度回歸，7位老中青首發(fā)歌手齊聚一堂，主打“墊底淘汰+補(bǔ)位歌手”相結(jié)合的賽制，意在弱化競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化音樂(lè)交流感。對(duì)于嘉賓的具體人選，亦有相對(duì)抽象的概念流出，以懸念感盤活觀眾對(duì)于節(jié)目的期待。最終，《歌手2024》是強(qiáng)勢(shì)回歸還是啞火播出，還待觀望。
經(jīng)典綜藝的停播，曾預(yù)示著一個(gè)爆款綜藝時(shí)代的終結(jié)。如今，那些昔日的經(jīng)典綜藝再度重啟，又是一個(gè)新的綜藝時(shí)代的開啟。而這一變化的背后，既源自于大眾之于節(jié)目的情懷，又與當(dāng)下開發(fā)爆款綜藝的成功率持續(xù)走低相關(guān)。
對(duì)于平臺(tái)方而言，與其大力研發(fā)一檔成功率未知的大型節(jié)目，不如在過(guò)往的節(jié)目盤里挖掘仍有市場(chǎng)價(jià)值的IP，并基于當(dāng)下觀眾的內(nèi)容審美，輔以與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，這樣所推出的節(jié)目或更有勝算，在招商上亦更有優(yōu)勢(shì)，此番《花兒與少年·絲路季》便是一大代表性的案例。